公司动态：五粮液举办“家有老酒”年度盛会 - 公司于12月16日在宜宾主办第七届“家有老酒”2025年度盛会，该活动自2019年起已连续举办六届，现已成为国内陈年酒主题的标杆活动[3][4] - 活动汇聚了行业协会、鉴定专家、收藏家、经销商及媒体代表，通过宋代园林风格设计打造沉浸式体验区，展现陈年酒的文化、岁月、品质与价值之美[4] - 公司股份公司总经理华涛在活动中提出陈年五粮液发展的三个主张：以时间为轴沉淀长期价值、以文化为核凝聚时代共识、以信念为光共赴和美未来[6] 战略举措：推动陈年酒市场标准化与生态建设 - 公司在盛会现场重磅发布《陈年五粮液图鉴》，旨在为收藏爱好者、消费者及研究者提供科学、严谨、权威的参考指南，推动市场标准化与透明化发展[6] - 公司联合中国酒业协会建立双重鉴定体系，是行业少数通过年份酒认证的企业，致力于构建健康、有序的陈年酒收藏生态[19] - 公司通过“家有老酒”系列活动，让民间藏品走进大众视野，将白酒文化从“行业内部交流”推向“全民共赏”[19] 渠道与营销创新：数字化布局与场景拓展 - 公司在盛会上正式上线五粮液陈年酒抖音官方旗舰店，这是继2024年上线京东官方旗舰店后，构建全域消费新平台的又一努力[8] - 截至2025年3月，公司已完成覆盖抖音、快手等11个主流平台的47家线上店铺矩阵搭建，包括14家自营店和33家授权店[8] - 数字化营销延伸至陈年酒领域，标志着老酒营销进入“内容+互动+销售”新模式，有利于触达更多年轻消费群体，为品牌年轻化赋能[11] 市场表现与价值认可 - 在中国嘉德2025年秋季拍卖会五粮液陈年酒专场上，一坛五粮液三十年坛储窖藏封坛纪念酒再次创下百万成交纪录，该专场首拍几乎100%成交[16] - 京东零售数据显示，其平台今年的老酒销售额同比实现了三位数增长，35岁以下年轻消费者增长明显，三线及以下城市线上销售占比超过50%，近30%的消费者为价值而非价格买单[17] - 行业专家指出，陈年白酒的收藏价值体现在历史文化、稀缺性、品质和投资四个维度，五粮液作为多粮浓香代表在这些维度上表现突出[16] 行业观点与发展路径 - 中国酒业协会理事长宋书玉表示，陈年酒是“液体黄金”，其价值在于品质、品牌信任和文化感动，需通过文化IP、沉浸式体验和数字化内容让消费者主动参与[5] - 行业专家在论坛上指出，陈年白酒必须跳出产品讲文化，从历史、地理、工艺三个维度建立可追溯的消费保障链，以实现品牌价值跃升[17] - 公司通过“美酒+美食”创新融合（如开发“五粮液醉大闸蟹”）打造沉浸式品鉴体验，让客户理解浓香老酒“越陈越香”的特性[16]