据市场调研机构Counterpoint最新数据显示，2025年第三季度前八周，中国智能手机市场整体销量同比下降2%。其中荣耀手机销量同比下滑达9%，在主要厂 商中下滑幅度最大。 报告指出，荣耀目前"举步维艰，在主要OEM厂商中市场份额下降最为严重，原因在于其渠道策略仍在调整中"。 近期荣耀在产品策略上不断扩充矩阵，或许是想通过覆盖更多价位段来吸引用户，但产品数量增多的同时，如何保证每款产品的竞争力成了难题。目前荣耀 拥有数字、Magic、折叠屏等超20款在售机型，覆盖六大系列，"机海战术"越发明显。然而2024年其折叠屏累计亏损达二三十亿元，截至今年4月Magic7系列 全年销量仅128万台，远低于华为Mate70系列。 Canalys数据显示，2025年第一季度全球高端手机（定价600美元以上）出货量榜单中，华为占据9%的份额，同比增长率高达69%；而荣耀市场份额为4%， 同比下降了34%。 据悉，荣耀渠道策略调整对其业务产生一定影响。据了解，荣耀在内部实行"雄鹰计划"，对关键岗位采用"竞聘上岗"，目前38个中国区关键岗位主管中45% 有所调整。 荣耀的市场下滑并非突发情况，而是经历了一个持续的过程。IDC ...

智能手机市场竞争动态 - 华为三款旗舰手机开启降价促销 Mate X6最高降价2000元 Pura 80系列最高降价1500元 Mate 70系列最高降价1000元[2] - 荣耀第二季度欧洲市场出货量同比增长42% 成为增速最快的中国手机品牌 市场排名进入前四[2] 新能源汽车制造布局 - 宝马集团将于10月下旬在匈牙利德布勒森新工厂启动iX3电动车型批量生产 首辆车预计2025年底下线 2026年3月在欧洲市场销售[2] 智能穿戴设备增长预测 - 2025年中国智能眼镜出货量预计达284.6万台 同比增长116.4%[2] - 音频和音频拍摄眼镜出货量预计220.2万台 同比增长183.2%[2] - AR/VR设备出货量预计64.4万台 同比增长19.8%[2]

文章核心观点 2025年第一季度深圳市经济在复杂内外环境下呈现"承压运行、局部有亮点"态势，工业进入被动补库阶段，新旧产业动能同步放缓，但房地产消费、新兴产业出口及内需韧性凸显，成为稳增长核心抓手[1][7][23] 工业库存周期 - 工业企业营业收入累计增速2.9%，较2024年12月回落7.3个百分点，进入被动补库阶段[2][14] - 产成品存货增速仅1.8%，处于历史6.8%分位数低位，PPI同步回升但仍处负值区间[2][15][20] - 社会消费品零售总额1662.5亿元，同比下降2.9%，反映供过于求局面尚未改善[17][19] 新旧动能对比 - 旧动能因子下降0.1182，新动能因子下降0.0305，主因去年同期高基数[3][25] - 北京新旧动能同步改善，新能源汽车制造和医药制造业分别增长66.0%和31.8%[3][26] - 上海新动能因子大幅上升22.73个百分点，通用设备和电子设备制造业景气度提升[3][26] 房地产行业 - 一手房成交面积97.9万平方米同比增长48.9%，二手房成交面积165万平方米同比激增146.6%[4][31] - 商品房成交均价5.08万元/平方米环比下降7.0%，但二手房价格指数环比回升0.7%[33][36] - 深圳去库压力小于京沪，北京商品房成交面积同比-8.5%，上海同比4.4%[37] 新兴产业表现 - 比亚迪新能源汽车销量62.3万辆同比增长92.5%，2月单月销量同比激增164.0%[5] - 华为和荣耀手机出货量576.8万部同比增长31.2%，笔记本电脑销量同比上升32.6%[6] - 网络商品零售增速由负转正至1.0%，文化办公用品和家用电器销售显著增长[6] 出口结构分析 - 出口总额3673.3亿元同比下降16.6%，仍居全国首位和历史同期第二高位[7][13] - 机电产品出口占比提升至75.3%，虽同比下滑6.1%但高附加值优势显现[7][13] - 对美欧出口占比下降，对沙特等新兴市场出口份额提升，出口多元化加速[7][13] 传统产业压力 - 食品制造业营收同比下降0.9%，纺织业下降0.9%，多数进入被动补库阶段[4][40] - 餐饮零售总额同比下降2.7%，与京沪下滑趋势一致，非必要消费需求收缩[4] - 黑色金属冶炼及压延加工业营收同比下降11.7%，金属制品业下降1.2%[30][32] 区域经济对比 - 深圳工业景气度下行同时，北京依托汽车和医药制造保持高增长[3][29] - 上海通过设备制造业提升新动能，深圳需警惕对单一头部企业依赖[3][5] - 一线城市消费复苏呈现分化，深圳政策刺激效果优于京沪[4][37]

小米手机业务现状 - 2025年Q2智能手机收入455亿元 同比减少10亿元 高端机型(4000-5000元价位)市占率提升4.5个百分点但整体营收下滑 反映中低端市场流失[1] - 印度市场份额从2024年Q1的第1名跌至2025年Q1的第4名 份额仅剩13%[1] - 2025年Q2中国市场份额15% 出货量1040万部 排名第四 落后于华为/vivo/OPPO[9][10] - 2024年全球出货量4080万部 同比增长33.8% 全球市占率14.1%[8] 非洲市场格局 - 2025年Q1非洲智能手机出货量1940万台 同比增长6% 传音以900万部出货量占据47%市场份额 三星21% 小米13%[5][6] - 传音2024年营收687.15亿元(手机占比超90%) 非洲市场贡献227.19亿元 占比35.95%[4][5] - 非洲市场特征：100美元以下机型出货量增长35% 平均售价下跌6% 功能机仍占52%份额[15] - 区域差异显著：埃及增长34% 尼日利亚仅增1% 南非/肯尼亚下滑10% 摩洛哥暴跌24%[14] 小米非洲战略 - 采取"贴地战略"：主推Redmi数字/A系列 2025年Q1出货260万台 增速32%[2][6][15] - 本地化措施：在16国开展业务 埃及/南非等设直营店 摩洛哥成立子公司强化售后[4][19] - 人才策略：招募传音/OPPO等竞品有经验员工 复制印度成功模式[18] - 生态协同：计划3-5年内构建"手机+服务"闭环 探索汽车业务(2025年Q2汽车营收达213亿元)[20][21] 市场竞争挑战 - 传音建立深度渠道网络：覆盖城乡的销售点 定制化产品(黑人美颜/四卡四待)[4] - 三星占据高端市场21%份额 品牌效应显著[6] - OPPO/华为等加速布局：OPPO增速17% 华为增速达283%[7][6] - 基础设施限制：多运营商导致多卡需求 供电/网络不稳定 5G基站仅1.2万个[16][15] 市场潜力与机遇 - 非洲移动互联网渗透率从2005年2.1%升至2024年38% 智能机换机空间巨大[15] - 新能源车潜力：南非/埃及电车渗透率仅0.07% 小米汽车可布局"人车家生态"[22][21] - 营销策略可复制：饥饿营销/米粉社区等中国经验可迁移[24] - 长期用户培养：静待消费升级转向高端智能产品[25]

核心观点 - 荣耀手机面临市场份额持续下滑和竞争压力加剧的挑战 主要由于华为回归带来的挤压和自身差异化优势不足 [2][6] - 公司采用机海战术试图覆盖更多价位段 但产品数量增多导致单款竞争力不足和部分产品线出现亏损 [6] 市场表现 - 2025年第二季度出货量同比骤降19% 市场份额从去年同期的15.5%缩水至12.8% 排名滑落至第六 [2] - 市场份额从2024年第一季度17.1%（第一）下滑至第四季度13.7%（第五） 2025年第一季度跌出前五沦为"Others"阵营 [6] - 华为2025年二季度以18.1%市占率稳居榜首 其Nova 14系列热销及高端机型降价直接分流荣耀目标用户 [6] 产品策略 - 拥有6大系列超20款在售机型 包括数字 Magic 折叠屏等系列 [2][6] - HONOR 400系列以2亿像素影像和7200mAh电池成为618期间2.5K-4K价位段销冠 [6] - 折叠屏产品线2024年累计亏损达20-30亿元 [6] - Magic7系列截至今年4月全年销量仅128万台 远低于华为Mate70系列 [6] 竞争环境 - 同级别竞品Redmi K80降价至2099元 形成价格压力 [6] - 缺乏芯片级底层技术支撑 导致差异化优势薄弱 [6]

碳中和目标 - 公司明确提出到2040年实现自身运营碳中和 2050年实现价值链碳中和的目标 相较最初目标提前五年 [1] - 2021年成立以管理层为核心团队的ESG委员会 推动ESG治理与赋能工作落地 [1] 碳中和四大抓手 - 绿色产品方面 环保理念贯穿产品设计和生产全过程 2024年累计减少和避免温室气体排放约1497吨 [1] - 150款手机及平板电脑通过中国质量认证中心环保等级认证 2024年使用回收再生塑料及生物基总量达310吨 [1] - 绿色运营方面 2024年清洁能源使用量占比达13% 办公园区人均用电量较2023年降低8% [2] - 通过说明书电子化措施节省约1.1亿张A4纸 相当于避免3817棵成年树木砍伐 减少454.89吨碳排放 [2] - 绿色伙伴方面 加入联合国全球契约组织(UNGC)和联合国工业发展组织(UNIDO) 共建可持续发展生态圈 [2] 科技向善举措 - 通过平台级AI赋能视障、听障人士及银发长辈 提供屏幕朗读、AI字幕等端侧AI解决方案 [2] - 截至2024年底 屏幕朗读功能受益用户达380万 AI字幕功能每月受益用户近120万 通话字幕功能受益用户近19万 [2] - 2024年简易模式功能每月受益人数达276万 放大手势功能每月受益人数超77万 色彩校正功能每月受益人数超105万 [2] 未来规划 - 将持续深耕绿色环保、科技向善等核心领域 将ESG理念深度融入产品创新与企业运营各环节 [3]

责任编辑：王翔 丁先生称，反映给当地售后，把手机发过去，对方不签收也不检测冷处理，售后给总部发了邮件，说通 过图片判断是手机摔断导致的。但顾客表示，手机自燃时没充电使用，是吃饭时直接冒烟自燃的。 对于此事，荣耀客服对新浪科技表示，目前没有收到具体通知，产品出厂都是经过严格检测的，可以放 心。 近日，河北沧州手机经销商丁先生发视频反映，顾客花1950元买的新款荣耀手机，才一周就自燃报废 了。 ...

哲学生活方式周期与AI场景革命 - AI场景革命推动商业进入哲学生活方式周期 核心是在具体场景中重建意义坐标 [3] - 技术变革需回归生命感体验 超越功能性价值 形成认知闭环 [23] - 场景品牌进化逻辑为"一边解构 一边涌现" 驱动力量来自独特场景禀赋 [17] 场景品牌进化案例 - **三翼鸟**：从场景化家电产品→解决方案→家庭场景定制平台 实现三重认知迭代 以"有效时间"取代"有效空间"为核心标准 [13] - **红星美凯龙**：从"Mall中Mall"升级为"AI家生活场景目的地" 通过"零碳生活家"和"Mega-E智电绿洲"实现家电家居家装一体化 [15] - **瑞幸咖啡/腾讯智慧零售/快手**：分别实践"第四次咖啡革命"、"超级连接"方法论和"数字市井"商业认知 [10] 终端与交互创新 - **联想**：推出"天禧个人超级智能体" 实现AI终端间智能协同 形成沉浸态/伴随态/情绪态三种交互状态 [56] - **瑞声科技**：通过物理AI战略 将声学算法与硬件结合 打造"移动音乐厅"等场景流体验 [61] - **追觅**：从单品家电转向家庭场景解决方案 首创仿生机械臂技术解决清洁最后一公分痛点 [65][67] 连接价值重构 - **小红书**：以双列瀑布流设计和UGC内容构建"此刻活"连接 实现"愈垂直 愈公共"的商业逻辑 [33][35] - **三只松鼠**：通过500多位mini CEO管理8000+SKU 建立短链高效的组织创新范式 [38] - **星星充电**：推进"三网融合"战略 以AI优化能源管理 实现Value-to-Green的可持续价值 [43] 空间商业创新 - **安踏作品集**：门店兼具艺术空间与社群聚集地功能 通过在地性和艺术化实现品效合一 [83][84] - **新物种空间XSpecies Here**：遵循生长模式的文化消费综合体 通过"here"三重方法重构在地价值 [94][95] - **中广国际**：以IP化运营赋能园区品牌 形成"三级火箭"式生态协同模式 [101] 新物种预测方向 - 存在主义商业为生命思考提供行动方案 [130] - 多元终端重置社交形态 构建个体元宇宙 [132] - 无库存货架将商品转化为数字权利 [134] - 空间智能与脑机接口成为内容分发新介质 [139] - 稳定币加速加密世界与现实经济融合 [142]

深圳与中亚经贸合作 - 深圳对中亚五国出口规模达66.4亿元，同比增长21% [1] - 出口手机规模达5.7亿元，同比增长59.5% [1] - 出口电脑产品规模达4.2亿元，同比增长103.6% [1] - 智能手机、电脑等"深圳智造"产品成功开拓中亚市场 [1] 海关监管与服务优化 - 深圳海关推行查验指令"不隔夜"，实施"一企一策"精准帮扶 [2] - 联想系统集成（深圳）有限公司纳入进口生产用零部件差异化合格评定模式改革试点，关键零部件从入库到生产线缩短至4小时 [2] - 皇岗海关为国产手机出海定制"智慧护航"服务，实现"零延误"通关 [2] - 海关提前与企业沟通通关细节，货物到达口岸后"即到即查" [2] 企业通关便利措施 - 深圳海关梳理与哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦等AEO互认国家的企业清单，精准培育AEO企业 [3] - 指导企业优化申报流程，综合运用提前审单、分类查检等措施压缩作业时长 [3] 企业案例 - 联想创新科技园电脑通过自动化系统装车运往中亚国家 [1] - 荣耀终端股份有限公司手机经皇岗口岸出境，转运至哈萨克斯坦 [2]

国产数码产品销售情况 - 延安鼎鼎天通讯器材有限公司主要经营华为、荣耀等国产品牌数码产品，在延安市区开设多家专卖店 [2] - 国产数码产品功能越来越强大，受到消费者青睐，之前销售以3000元至4000元价位的中端机居多，今年国补政策出台后，4000元至6000元的高端机出货量大增 [2] - 今年国补政策首次将手机、平板电脑、智能手表手环等数码产品纳入补贴范围，数码产品消费额大幅提升 [2] 税务政策对数码产品销售的影响 - 延安市税务部门针对数码产品经销企业需求，全面梳理数电发票开具、额度调整等相关操作指南以及旧机回收与新机销售涉税政策，采取线上征纳互动与线下入户宣传相结合的方式 [2] - 国补政策出台后，需要上传发票申领补贴，企业申报的开票收入大幅增加，也提高了消费者开具发票的意识 [2] 电动自行车以旧换新政策效果 - 电动自行车以旧换新政策实施后，在宝鸡市，前往销售门店咨询和购买的消费者明显增多 [5] - 旧电动自行车可折价300元，加上以旧换新补贴，售价2699元的电动自行车实际只需1800多元 [3] - 税务部门有针对性地开展辅导，派出税务干部走访参与以旧换新的10余家电动自行车销售企业，讲解开票注意事项和政府补贴相关税务处理流程 [5] 家电以旧换新活动情况 - 汉中市城固县美声电器城以旧换新活动规模更大、优惠力度更大，销售订单大幅增加，发票用量剧增 [6] - 税务部门及时辅导企业解决开票额度不够的问题，不到半天时间办理好发票限额调整 [6] - 企业享受到增值税、企业所得税等优惠政策税额减免5万余元，减轻经营压力 [6] 新能源汽车以旧换新政策效果 - 商洛市镇安县税务部门在车展现场提供政策宣讲、红利计算、操作辅导等"一站式"服务 [7] - 新能源车售价15万元，直接省下1.5万元购置税 [7] - 税务部门设立政策咨询专区，结合不同车型现场演示"减税公式"，为消费者算清"省钱账" [7]