公司复出动态 - 2025年9月15日，公司旗下主播嘴哥、乔妹和老K在抖音复播，直播时长均不足一小时，其中嘴哥直播间最高同时在线人数超过10万 [1] - 复播主播的带货风格发生明显转变，从一年前的嘶吼式吆喝转为提醒网友“按需购买，理性消费” [1] - 2025年9月23日，公司官方公众号发布推文展示其助力乡村振兴的成绩，截至2024年累计销售农副产品超4829万单，总金额超27亿元，涉及全国20多个省、直辖市，推文配图包含创始人大小杨哥兄弟的宣传海报 [1] 历史争议事件与整改 - 2024年中秋节前夕，公司创始人“疯狂小杨哥”因带货“香港美诚月饼”陷入虚假宣传争议，该产品实际产地为广州和佛山，并非香港，且直播间溢价近两倍 [3] - 同期，其带货的“澳洲谷饲牛肉卷”实为调制肉却以原切肉名义销售，公司此前还曾卷入“槽头肉梅菜扣肉”和“茅台真假混卖”等争议 [3] - 合肥市联合调查组介入，认定公司构成虚假商业宣传，公司因此停播整顿 [3][4] - 截至2025年3月底，公司已完成89项整改措施，缴纳罚没款6894.95万元，并对涉案产品累计赔付2777.85万元 [4] - 整改措施包括引入3家第三方品控机构，将合作品牌数量削减80%，并提升自营产品占比以强化供应链掌控 [4] - 停播期间，“疯狂小杨哥”抖音粉丝数从事件发生时的约1.197亿跌至1.077亿，减少约1200万 [4] 业务转型与新尝试 - 复播后，主播选品策略转向主打低价日用品和自营品牌，例如“小杨臻选”垃圾袋、牙刷和牙线，其中牙刷很快售罄 [7] - 停播期间，公司尝试平台迁移，包括2025年1月通过微信视频号“小杨臻选”试水直播，以及2025年5月底主播@七老板在淘宝开播 [9] - 出海成为重要转型方向，2023年7月成立海外MCN机构Three Sheep Network，仓库设在新加坡，并与本地达人合作 [10] - 2024年，公司海外机构与TikTok达人@shopwithsasax合作的首场直播便冲到TikTok新加坡地区GMV榜首，并进入东南亚跨境MCN榜前十 [10] - 2025年4月，公司达人@红绿灯的黄在TikTok开播，连续三天登顶日榜第一，日常直播间在线人数维持在3000-4000人以上，单场打赏收入超10万美元（约合人民币71万元） [12] - 2025年4月，公司推出自营电商平台“小杨臻选APP”，实行年费99元的会员制，但上线初期表现低迷，直播间同时在线观看人数仅在100至300人之间，APP内SKU不足50款 [14] - 公司新增食品经营许可证并变更经营范围，新增业务包括鲜肉零售、水产品零售、广播电视节目制作等 [14] - 2025年7月，通过三只羊慈善基金会捐资建设的“三羊同心大桥”在安徽怀宁通车，作为重塑形象的举措 [14] 行业环境与挑战 - 监管环境趋严，2025年8月22日国家市场监督管理总局在新闻发布会中点名“三只羊”等为直播电商重大案件典型，释放强化治理的高压信号 [19] - 抖音平台推行“去超头化”策略，严管头部主播违规行为，例如500万粉丝主播顾茜茜因违规被永久封号 [19] - 抖音电商生态向店播倾斜，2024年2月至2025年1月，平台69%的动销商家通过店播获得收入，超1000个商家店播销售额过亿元 [20] - 2024年抖音电商GMV约3.5万亿元，同比增长30%，其中店播GMV占比超30%，货架场景GMV占比超40% [20] - 2024年抖音达人直播贡献约30%的GMV，其中头部达人（百万粉丝以上）贡献占比约为9%，中小达人贡献占比约为21% [20] - 消费者信任修复面临挑战，尽管公司完成整改，但公众舆论仍存质疑声音 [21] - 公司停播一年间，市场竞争加剧，与辉同行占据抖音带货月榜冠军，董宇辉和贾乃亮被提及为新的“抖音一哥” [21]

复播情况 - 三只羊网络于9月15日晚9点沉寂近一年后正式复播 创始人大小杨哥未现身 由旗下主播嘴哥 乔妹 老K以矩阵形式在各自账号低调开播[1] - 开播5分钟 主播嘴哥和乔妹直播间在线人数分别达到约8700和7300人 其中嘴哥直播间人气火爆 在线人数超10万[1] - 主播乔妹表示此次开播主要是和大家聊聊天找找感觉 带货内容不多 晚上10点前后三位主播分别下播[1] - 对于大小杨哥复播进展 三只羊客服回应称暂未接到通知[3] 业务拓展与战略调整 - 今年4月8日公司自营品牌小杨臻选APP上线 实行会员制 一年会员费99元 包含专属优惠和优先服务 并承诺省不够包退差额[4][6] - 公司相关负责人表示小杨臻选APP上线并非放弃原有直播带货渠道 未来仍将在抖音等公域平台开展直播 此举是为确保产品品质 拓宽购物渠道 提供更多元选择[6] - 自公司各大账号停播以来 小杨臻选一直被视为复出信号[7] 历史处罚与整改措施 - 2024年公司网红主播疯狂小杨哥直播带货香港美诚月饼 被曝月饼产于广州和佛山而非香港 引发热议[7] - 当年9月19日合肥市市场监督管理局等部门成立联合调查组 9月26日抖音平台对三只羊进行处罚 自9月21日起对其旗下账号进行停播处理[8] - 今年3月23日合肥市联合调查组通报 公司已于2024年10月11日足额缴纳罚没款6894.95万元 对涉案产品已累计赔付2777.85万元 并继续执行退一赔三标准做好退赔工作[8] - 公司发布停业整改情况通报 立即成立以董事会成员为总负责的整改工作组 包括招商选品品控等7个专项小组进行全方位排查整改[9]

复播情况 - 三只羊网络于9月15日晚9点正式复播 创始人大小杨哥未现身 由旗下主播嘴哥 乔妹 老K以矩阵形式低调开播 [1] - 开播5分钟后 嘴哥直播间在线人数达到约8700人 乔妹直播间达到约7300人 其中嘴哥直播间人气火爆 在线人数超10万 [1] - 主播乔妹表示此次开播主要是聊天和找感觉 带货内容不多 晚上10点前后三位主播分别下播 [1] 新业务发展 - 公司自营品牌小杨臻选APP于今年4月8日上线 实行会员制 年费99元 包含专属优惠和优先服务 并承诺省不够包退差额 [2][3][5] - 小杨臻选APP上线并非放弃原有直播带货渠道 公司将继续在抖音等公域平台开展直播业务 旨在确保产品品质和拓宽购物渠道 [5] 监管处罚与整改 - 公司因2024年直播带货香港美诚月饼虚假产地问题被处罚 最终足额缴纳罚没款6894.95万元 [6][7] - 对涉案产品包括香港美诚月饼和澳洲谷饲牛肉卷等 已累计赔付2777.85万元 并继续执行退一赔三标准进行退赔 [7] - 公司成立以董事会成员为总负责的整改工作组 下设招商 选品 品控 核价 督查 售后服务 退赔等7个专项小组进行全方位排查整改 [7] 市场反应与预期 - 自公司各大账号停播以来 小杨臻选APP一直被视为复出信号 [5] - 针对创始人复播进展 客服回应称暂未接到通知 [8]

复播情况 - 三只羊网络于9月15日晚9点正式复播，创始人大小杨哥未现身，由旗下主播嘴哥、乔妹、老K以矩阵形式在各自账号低调开播 [1] - 开播5分钟，主播嘴哥和乔妹直播间在线人数分别达到约8700人和7300人，其中嘴哥直播间人气火爆，在线人数超10万 [1] - 主播乔妹表示此次开播主要是聊天和找感觉，带货内容不多，晚上10点前后三位主播分别下播 [1][2] 公司业务与战略 - 三只羊公司自营品牌“小杨臻选”APP于今年4月8日上线，会员费一年99元，承诺省不够包退差额 [3] - 公司表示APP上线并非放弃原有直播带货渠道，未来仍将在抖音等公域平台开展直播，旨在确保产品品质和拓宽购物渠道 [3] 历史处罚与整改 - 2024年公司因直播带货“香港美诚月饼”出现问题被调查，该月饼实际产于广州和佛山 [4] - 抖音平台于当年9月26日公告，自9月21日起对三只羊旗下账号进行停播处理，并敦促其整改和解决售后赔付 [5] - 合肥市联合调查组于今年3月23日通报，三只羊公司已于2024年10月11日足额缴纳罚没款6894.95万元，并对涉案产品累计赔付2777.85万元，继续执行退一赔三标准 [5] - 公司成立了以董事会成员为总负责的整改工作组，涵盖招商、选品、品控等7个专项小组进行全方位排查和整改 [6]

主播发展轨迹对比 - 董宇辉在618单日销售额达1.76亿元，而疯狂小杨哥已缺席直播间9个月[1] - 2024年9月小杨哥因虚假宣传争议缺席抖音电商作者峰会，董宇辉获得年度卓越作者奖[1][25] - 小杨哥抖音粉丝超1亿，曾单场GMV多次破亿；董宇辉通过文化带货成为现象级主播[8] - 小杨哥2023年双十一创造6亿元销售额；董宇辉2024年GMV达102亿元[13][24] 直播风格与受众差异 - 小杨哥以恶搞风格为主，如下播咬拖鞋、吃螺蛳粉哭笑等，聚焦下沉市场[7][16] - 董宇辉以文化知识分享为主，如讲解地理历史文学，面向中产阶层[8][16] - 小杨哥直播间75%为z世代/小镇青年；董宇辉直播间60%为新锐白领/资深中产[16] - 小杨哥模仿辛巴风格；董宇辉坚持反消费主义理念，设立"破万卷"图书栏目[5][23][24] 公司运营与商业布局 - 小杨哥创立三只羊公司：2022年产值超100亿元，2023年GMV达160亿元，2024年前5月同比增长97%[19] - 董宇辉成立四家企业拓展文旅/新闻出版产业链，获得MCN资质许可证[27] - 三只羊曾扩张至杭州/沈阳/广州/香港，但沈阳分公司2024年5月注销[11][28] - "小杨臻选"APP上线4个月下载量仅60万，直播间观众稀少[27] 行业监管与危机事件 - 合肥市场监管局对小杨哥虚假宣传立案调查，抖音对其账号停播处理[3][25] - 香港美诚月饼事件引发舆论危机，调查证实存在虚假宣传[19][22][25] - 小杨哥徒弟取消三只羊MCN认证，主播"红绿灯的黄"等划清界限[28] - 董宇辉曾因"小作文风波"独立成立"与辉同行"直播间[15] 流量策略与价值观 - 小杨哥曾因10分钟100万在线人数中断直播，后期主动收敛疯狂人设[17] - 董宇辉拒绝"网红"标签，清空微博回避热搜，强调文化价值输出[17] - 董宇辉提出合作三原则：产品品质、售后服务、利他模式[24] - 抖音电商总裁魏雯雯2024年强调"好内容"为增长核心，以与辉同行为标杆[25]

公司动态 - 三只羊旗下多家公司高管密集变更，关联企业佛山市美诚食品有限公司已注销[2][5] - 公司旗下沈阳三只羊网络运营有限公司、合肥三只狼电子商务有限公司发布简易注销公告，两家全资子公司更换法定代表人与管理层[5] - 创始人张庆杨（疯狂小杨哥）关联6家公司中3家存续，通过直接或间接持股控制40余家企业，业务涉及供应链、教育、农业、旅游等领域[5] - 2024年"美诚月饼虚假宣传事件"导致公司被罚没近亿元，原计划投资5亿元的东南亚扩张计划因现金流紧张中止[12] - 新加坡首场直播销售额仅8.2万元，越南市场因品控问题退出[12] - 停播期间超1600名主播解约或自立门户，签约账号从2400个锐减至800个[12] 业务调整 - 公司4月上线"小杨臻选"APP，主打会员专属折扣与IP内容，会员价格99元/年[6] - APP内容分为直播与短视频板块，包含"疯狂小杨哥""疯狂大杨哥"IP下的原创短视频内容[6] - 2025年1月"小杨臻选"在微信视频号低调开播，单日最高观看人数超14万但销售仅千余单，次日停播[7] - APP销量最高商品为9.9元垃圾袋，仅售出1600余件[8] - 公司表示未来仍将在抖音等公域平台开展直播业务，APP上线是为确保产品品质和拓宽购物渠道[6] 行业分析 - 直播电商行业处于转型期，2024年中国市场规模约5.8万亿元，预计2025年突破5.3万亿元[2][14] - 自建平台面临引流难题，缺少内容和选择难以壮大，主要作为铁粉大本营而非新出路[11] - 公司困境反映行业竞争激烈，网红缺乏自建产业链和对垂直品类的深度体验正被品牌和平台逐步放弃[15] - 若能做好正规产品，依托原有品牌效应、规模效应和粉丝效应，公司仍有东山再起可能[15]

新消费行业动态 - 水獭吨吨推出春季限定冻干龙井茶，采用鲜萃冻干5.0技术，0糖0脂0卡，支持热泡冷泡 [5] - 空刻冲泡意面系列新增四种口味，采用2分钟免煮技术 [5] - 达美乐中国Q1新开门店97家，会员计划"达人荟"人数达2720万 [10] - 三只羊上线小杨臻选APP，会员费99元/年，承诺"省不够包退差额" [11] - 雀巢咖啡即饮系列官宣虞书欣为代言人 [13] - 凯乐石FUGA新门店或将落户上海新天地，与HOKA、迪桑特等户外品牌相邻 [13] - 王老吉将进入马来西亚市场，开启东南亚供应链布局 [13] 新品发布 - 李子园推出维生素水新品"VitaYoung活力维他命"，0糖0脂0卡0添加剂 [3] - NEIWAI ACTIVE更新复古网球系列，包含网球裙、连衣裙等单品 [5] - 森永乳业在日本限量发售立顿柠檬茶夹心冰淇淋 [5] - 蒙牛推出每日纤维燕麦奶，每瓶含10g膳食纤维 [7] - 白象轻食系列上新4款产品，包括魔芋素爆肚面、魔芋凉皮等 [7] - 伊利优酸乳推出新品「嚼！柠檬」，添加真实柠檬汁和果粒 [7] - 可可满分上新袋装冰茶，包括滇红美莓莓和苹果青梅冰茶 [7] 品牌合作与拓展 - MM6 Maison Margiela与Salomon合作推出2025春夏跑步服饰系列 [8] - Converse首次与Kenzo合作推出联名鞋款 [8] - Gap推出高端子品牌GapStudio，主打高水准工艺和质量 [11] - 星巴克中国推出"真味无糖"创新体系，提供500余种风味选择 [11] - 刘畊宏轻运动品牌VIVICYCLE首店落地杭州 [11] - UR母公司推出会员制品牌OF，提供阶梯式折扣 [11] 投融资动向 - 美国烧酒品牌Hello Soju完成680万美元融资 [14] - 椰子水品牌if拟赴香港上市 [14] - 杭州团家完成3000万元A轮融资 [14] - 量子之歌以2.1亿元收购潮玩品牌Let's van 60%股权 [14] - 云鲸智能完成1亿美元融资，由腾讯投资等领投 [16] - LYS美妆完成A轮融资，金额达八位数 [16] 食品饮料创新 - 好望水上新维E柠檬水，0糖0能量 [18] - 东方补者与广东省中药研究所联合研发三款养生饮品 [18] - M Stand推出泰式云朵系列产品 [18] - 百奇与哈利波特联名推出黄油啤酒味礼盒 [19] - 森永乳业将在日本推出认知功能酸奶饮料 [19] - 星巴克在美国推出即饮冰萃能量饮料和轻享版星冰乐 [19] 美妆与个护 - 资生堂集团在中国推出首个高端医美品牌RQ PYOLOGY律曜 [20] - 倩碧设立皮肤科奖学金，支持医学生 [20] - 橘朵推出高性能彩妆副牌"橘朵橘标"，主打持妆功能 [22] - 海莉·比伯考虑出售美妆品牌Rhode，估值或超10亿美元 [22] - 开云美妆任命Nathalie Berger-Duquene为Creed新任CEO [22]

微信"已读显示"功能争议 - 多名网友反对微信开通"已读显示"及"访客记录"功能 认为会暴露阅读状态并增加社交压力 [1] - 腾讯客服明确回应微信目前暂无消息已读功能 相关话题登上热搜引发持续讨论 [3] - 腾讯公司公关总监张军强调微信坚持不提供"已读"功能 因该功能会增加信息接收者心理负担和社交压力 [3] 微信产品理念延续性 - 腾讯团队自2018年微信公开课起便明确"已读"功能不符合微信产品理念 [4] - 2023年7月已有类似热搜讨论 当时腾讯给出相同立场回复 [4] - 公司长期保持功能设计一致性 多次公开重申反对"已读"功能的立场 [4] 其他行业动态 - 京东进军外卖业务获高层公开确认 刘强东与李斌共同就餐引发市场关注 [7] - 三只羊团队停播半年后推出会员制电商APP小杨臻选 标志业务模式转型 [7]

文章核心观点 4月8日三只羊自营品牌“小杨臻选”APP上线引发热议，公司回应此举是为确保产品品质、拓宽购物渠道；此前公司停播后整改获认可，将严格把控产品质量、甄选品牌合作、提升售后服务标准；近日公司新增食品经营许可证；同时提到A股尾盘反攻及相关利好消息 [1][2][3][4][6][7] 分组1：“小杨臻选”APP上线情况 - “小杨臻选”APP于4月8日在多个应用市场上线，相关词条登上微博热搜 [1] - APP会员费一年99元，包含会员配套专属优惠、优先服务，承诺“省不够包退差额” [2] - 三只羊表示APP上线不放弃原直播带货渠道，未来仍将在抖音等公域平台开展直播业务 [2] 分组2：三只羊停播整改情况 - 三只羊各大账号停播后，“小杨臻选”被视为“复出”信号 [3] - 3月23日合肥市联合调查组通报三只羊整改符合要求，具备恢复经营条件 [3] - 三只羊回应将严格把关产品质量，新筛选、签订3家第三方专业品控机构，分品类编制7类品控作业指导书 [3] - 严格甄选品牌合作，进一步提升自营品占比，提高准入门槛，合作品牌压减80% [3] - 严格售后服务标准，开设专门售后服务账号，对问题产品承诺先行垫付退赔款 [3] 分组3：三只羊业务许可情况 - 近日三只羊新增食品经营许可证，许可内容为散装食品和预包装食品销售（不含散装熟食销售）、食品销售连锁管理 [4] 分组4：A股市场情况 - A股尾盘反攻，集体飘红，超3200股上涨 [6] - 国务院国资委、国家金融监管总局出手，预计1.66万亿元增量资金入市 [7]