炒股就看金麒麟分析师研报，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会！ 记者丨王滢 "拼豆已经火了一年多，有时根本忙不过来。"广州天河商圈一家手工DIY店主向21世纪经济报道记者坦 言，今年店内六七成顾客都是冲拼豆而来，"最忙一天要接30—40组客人，店里全坐满"。 与这股热潮相呼应的是消费者的感叹："入坑4个月烧掉1000元，买豆子买到停不下来""周末拼不完下周 继续"……拼豆，英文名Perler Beads，本是一种亲子玩具，如今"逆袭"成年轻人的新社交货币，究竟有 何魔力？ 火到烫手！有门店靠拼豆月入超3万 在线下，这股热潮正转化为实实在在的商业价值。在大众点评上搜索"拼豆"，多数手作店已上线相关体 验项目，价格从每小时19.9元到88元不等，销量普遍破千。 据第三方平台数据，北京三里屯一家手作馆标价84.9元/小时的拼豆套餐年售超5000份，仅此单项年营 收就达42.5万元，月均超3.5万元——这还不包括其他渠道及其他项目的收入。 "一代人有一代人的十字绣"，拼豆爱好者小N的经历颇具代表性，她表示："我是从短视频被种草的， 入坑四个月已经花了超过1000元。" 《疯狂动物城》、王者荣耀、星露谷等热门 ...

记者丨王滢 编辑丨江佩霞 "拼豆已经火了一年多，有时根本忙不过来。"广州天河商圈一家手工DIY店主向21世纪经济报道记者坦言， 今年店内六七成顾客都是冲拼豆 而来，"最忙一天要接30—40组客人，店里全坐满" 。 与这股热潮相呼应的是消费者的感叹： "入坑4个月烧掉1000元，买豆子买到停不下来" "周末拼不完下周继续"……拼豆，英文名Perler Beads，本是一种亲子玩具，如今"逆袭"成年轻人的新社交货币，究竟有何魔力？ 火到烫手！有门店靠拼豆月入超3万 随着《疯狂动物城2》狂砍36亿元票房，一股拼豆手工热潮席卷社交网络。 在淘宝、拼多多等平台，爆款拼豆材料包月销量轻松破万，热门IP款式一度售出超60万件；有博主甚至用100小时、40000颗豆子复刻电影场 景。 图源网络 在线下，这股热潮正转化为实实在在的商业价值。在大众点评上搜索"拼豆"，多数手作店已上线相关体验项目， 价格从每小时19.9元到88元 不等，销量普遍破千。 据第三方平台数据，北京三里屯一家手作馆标价84.9元/小时的拼豆套餐年售超5000份，仅此单项年营收就达42.5万元，月均超3.5万元 ——这 还不包括其他渠道及其他项目的收入。 ...

在线下，这股热潮正转化为实实在在的商业价值。在大众点评上搜索"拼豆"，多数手作店已上线相关体 验项目，价格从每小时19.9元到88元不等，销量普遍破千。 据第三方平台数据，北京三里屯一家手作馆标价84.9元/小时的拼豆套餐年售超5000份，仅此单项年营 收就达42.5万元，月均超3.5万元——这还不包括其他渠道及其他项目的收入。 （原标题：《疯狂动物城2》带火拼豆：有门店月入超3万，年轻人为何上头？） "拼豆已经火了一年多，有时根本忙不过来。"广州天河商圈一家手工DIY店主向21世纪经济报道记者坦 言，今年店内六七成顾客都是冲拼豆而来，"最忙一天要接30—40组客人，店里全坐满"。 与这股热潮相呼应的是消费者的感叹："入坑4个月烧掉1000元，买豆子买到停不下来""周末拼不完下周 继续"……拼豆，英文名Perler Beads，本是一种亲子玩具，如今"逆袭"成年轻人的新社交货币，究竟有 何魔力？ 火到烫手！有门店靠拼豆月入超3万 随着《疯狂动物城2》狂砍36亿元票房，一股拼豆手工热潮席卷社交网络。 在淘宝、拼多多等平台，爆款拼豆材料包月销量轻松破万，热门IP款式一度售出超60万件；有博主甚至 用100小时、4 ...

文章核心观点 - 拼豆作为一种起源于儿童玩具的低门槛手工活动，已演变为成年人提供情绪价值的“慢手工”消费潮流，并借助明星效应和热门IP同人创作迅速破圈，形成了一个从线下体验店到线上材料销售的活跃市场，展现出清晰的盈利模式和增长潜力 [5][13][21][23][25] - 当前拼豆经济的繁荣高度依赖对热门影视、明星IP的二次创作，但绝大部分商业活动处于未获授权的灰色地带，严重的版权问题成为制约该产业从“手作工坊”向规模化、正规化产业升级的最大障碍 [36][37][42][47] 市场现状与规模 - **市场热度高涨**：拼豆已成为情绪消费与体验经济下的新顶流，线下全国约有1.8万家DIY手作馆提供拼豆项目，线上社交平台讨论度爆棚，例如小红书相关笔记超520万条，抖音主话题播放量突破59亿次 [7][13][15] - **市场规模与预测**：有机构预测，到2026年拼豆市场规模可能达到近10亿元人民币 [7] - **消费场景与价格**：线下手作店拼豆体验价格通常在每小时30元至88元之间，市场均价约50元/小时，已成为许多手作店的流量与盈利支柱 [7][13] 驱动因素：情绪价值与明星IP - **情绪价值需求**：在快节奏都市生活中，拼豆的“慢”和低门槛、高成就感特性，使其成为成年人解压、治愈的心灵创可贴，填补了情绪缺口 [13][19][21] - **明星效应破圈**：拼豆从同温层爱好走向大众市场的关键转折点，是电视剧《永夜星河》热播期间，主演在直播中展示角色拼豆胸针，引发CP粉大量涌入，带动了材料需求激增甚至需要预售 [23] - **IP二创核心动力**：拼豆因其像素化特性，成为粉丝表达对影视、明星、游戏（如《疯狂动物城》、《星露谷物语》）喜爱的绝佳载体，带有热门IP元素的材料包在电商平台销量惊人，例如《疯狂动物城》IP相关材料包可卖到50万件 [5][6][19][28] 商业模式与盈利表现 - **清晰的盈利逻辑**：前端以低门槛体验吸引用户，中端靠持续更新的IP图纸维持粘性，后端通过材料、工具、定制服务实现多元变现，模式已被验证具备“小而美”的生存能力 [32] - **线下门店盈利可观**：拼豆项目毛利率较高，材料成本低，主要价值在于体验服务和设计图纸，例如有门店39.9元的体验套餐物料成本仅13元，拼豆项目月营收可占全店总流水的60%左右，单店年销售额可超200万元 [25][26] - **线上生态活跃**：电商平台拼豆材料包销量旺盛，不乏月销破万甚至超10万件的店铺，材料复购率高，为补齐颜色或尝试新图，爱好者会不断回购 [7][28] - **供应链端繁荣**：市场火爆带动了上游材料供应商，仅珠三角地区就有数十家中小厂商，头部供应商年产值规模可逼近千万元级别 [32] 产业挑战：版权困境 - **版权问题普遍**：当前拼豆经济的主流形态游走在版权灰色地带，门店内受欢迎的图纸约90%存在肖像权和版权问题，商家多采取“民不告、官不究”的规避策略 [42] - **制约产业升级**：缺乏合法IP授权，导致无法进行正规的品牌化运作、跨IP联动、高品质官方衍生品开发，也难以吸引大规模资本投入，使产业长期停留在“手作工坊+线上散摊”的初级阶段 [36][47] - **法律风险明确**：参考其他衍生品市场案例（如米哈游起诉“多摩万事屋”），法律红线已明确为“个人小规模创作可容忍，规模化商业经营必追究”，拼豆产业的规模化发展面临巨大法律风险 [42]

电影IP与拼豆热潮的联动 - 《疯狂动物城2》上映14天内地票房达31亿元 并带动了数十亿元的IP潮玩衍生消费[1] - 电影角色兔朱迪与狐尼克的像素风格拼豆作品在社交平台和线下手作店走红 成为粉丝表达喜爱和进行治愈仪式的方式[1][2] - 带有《疯狂动物城》IP的拼豆材料包在电商平台销量可达50万件[2] 拼豆市场的规模与增长 - 拼豆体验产品市场均价为50元/小时 带活了全国1.8万家DIY手作馆[2] - 有机构预测2026年拼豆市场规模能达到近10亿元[2] - 线下手作店拼豆体验价格在30元至88元/小时不等 销量普遍破千 北京三里屯一家手作馆一小时套餐年售超1.5万份[11] - 线上热度火爆 小红书相关笔记讨论突破520万条 抖音主话题播放量突破59亿 子话题播放量超10亿[17] 拼豆经济的驱动因素与用户画像 - 拼豆从儿童玩具演变为成年人的“心灵创可贴”和“情绪价值顶流” 其“慢”特性填补了都市打工人的情绪缺口[11][22] - 用户参与动机包括解压、获得成就感及社交 操作门槛低 成就感来得容易[24][25] - 消费场景多样 包括情侣闺蜜约会、遛娃、午休解压及公司团建等[22][31] 产业链与商业模式分析 - 产业链上游：材料供应商主要生产融合豆（占市场90%） 珠三角地区有数十家中小厂商 头部厂商年产值可逼近千万元级别[22][36] - 产业链中游：线下手作店通过体验服务盈利 拼豆项目毛利较高 有门店该项目月营收占全店总流水60%左右 3月以来累计销售额超200万元[29][31] - 产业链下游：线上电商平台材料包销量旺盛 不乏月销破万甚至超10万件的店铺 材料复购率强[2][32] - 盈利逻辑清晰：前端靠低门槛体验引流 中端靠IP图纸维持粘性 后端通过材料、工具、定制服务实现多元变现[36] 明星效应与IP驱动的破圈 - 拼豆破圈始于明星效应 电视剧《永夜星河》主演在直播中展示拼豆胸针后 相关角色拼豆形象迅速出圈 吸引大量新用户涌入[26] - 明星与粉丝经济深度绑定是潮流消费品增长的重要途径 来图定制客户多为明星粉丝 “蹭明星”成为有效的起号方式[26][32] - 明星带货后市场被整体带动 材料一度出现供不应求 需靠预售和“抢豆大战”购买[26][34] 行业挑战与版权困境 - 当前拼豆经济主流形态游走在版权灰色地带 门店内受欢迎的图纸约90%存在肖像权和版权问题[40] - 缺乏合法授权制约了产业升级 无法进行正规品牌化运作、跨IP联动及高品质官方衍生品开发[43] - 法律风险明确 米哈游起诉连锁店“多摩万事屋”案例划定了“个人小规模创作可容忍 规模化商业经营必追究”的红线[41] - 在版权问题解决前 拼豆经济可能长期停留在“手作工坊+线上散摊”的初级阶段[43]

核心观点 - 2025年前三季度兴趣消费电商总额达3852亿元，较2024年同期的3509亿元增长超10% [1][6][7] - 四大兴趣品类中，生活美食占比最高，娱乐收藏品类增速最快，同比增长超25% [1][2] - 消费者不仅享受兴趣本身，更热衷于将兴趣输出为个人内容，形成独特的兴趣消费新风尚 [1][7] 运动健康品类 - 品类整体小幅增长，销售额达806亿元，较2024年同期的776亿元增长超4% [1][9] - 户外人群部分转向室内运动，球类成为新风潮，羽毛球仍是第一球类运动，但台球增长迅猛（65%），壁球等小众球类潜力凸显 [1][9][17][18] - 瑜伽拉动室内运动行业增长，中小型健身器材增速达17%，微电流穿戴健身仪受关注 [1][10][11] - 户外领域露营再度抬头，帐篷增速5%，户外睡眠增速32%，登山相关品类增速显著，而单车市场遇冷，销售额下降24% [1][13][14] 娱乐收藏品类 - 品类增速最快，销售额达518亿元，较2024年同期的414亿元增长超25% [1][20] - 潮玩盲盒卡牌类一骑绝尘，销售额增长88%，艺术家潮玩、成年向潮玩等细分赛道表现突出，EDC玩具成为新兴利基赛道 [1][20][22][23] - 三坑品类中洛丽塔价量双增，销售额突破十亿大关，增长43%，甜美系风格占主流，日常系偏好渐长，展现出日常化趋势 [1][26][27] - 漫游周边中动漫周边类目增长43%，消费活力强劲 [1] 创造艺术品类 - 品类销售额达314亿元，较2024年同期的256亿元增长超23%，呈现两极分化态势 [2][29] - 手工领域的拼图、拼豆类目爆发式增长，品牌与店铺数量大幅增加 [2] - 摄影品类中单反热潮消退，运动相机、拇指相机等实时记录型产品热度飙升 [2] - 书画赛道受AI生图影响增量受限，还催生了鉴AI等衍生需求 [2] 生活美食品类 - 品类稳步增长，销售额达2212亿元，是四大品类中占比最高的类目 [1][2] - 厨房小电中果蔬消毒清洗机成为黑马，茶咖酒饮中茶具趋向便捷化，咖啡器具延续仪式感消费热潮 [2] - 宠物园艺持续火爆，猫狗食品用品是核心驱动力，园艺领域异植和智能种菜机受青睐 [2]

行业趋势 - 拼豆从欧洲儿童教育玩具转型为成年人解压手工 凭借低成本 易上手和怀旧特点实现市场破圈 [1][7][8] - 拼豆在粉丝经济和二次元风潮推动下持续走红 成为高性价比野生周边制作方式 小红书相关话题达17.7亿浏览量和680万讨论量 [1][6][7] - 行业呈现线上线下协同发展态势 线下DIY店铺套餐价格区间为15-50元 线上电商平台材料包销量破万套 头部店铺工具包销售超百万套 [2][4][6] 消费行为 - 主要消费群体为成年人而非儿童 满足碎片化休闲时间和轻治愈需求 顾客可单人制作或双人协作 单次体验时长1-2小时 [4][7][8] - 消费动机包含解压需求 怀旧情感和个性化表达 成品应用场景涵盖钥匙扣 冰箱贴 挂画及演唱会应援物料 [1][2][7] - 消费者通过自购设备或店铺体验参与制作 熟练者单件制作时间从2小时缩短至1小时 单次体验可完成5-6件作品 [7][8] 产品特性 - 拼豆采用正品Mard豆材料 通过镊子码放和熨烫定型实现平面或立体创作 像素风图案契合复古潮流审美 [1][4][8] - 成品可加工为挂件或磁吸贴 样式覆盖表情包 动漫人物和明星物料等多类主题 具备手工温度感和诚意度 [2][4][7] - 材料成本较低但可玩性高 线下店铺31元套餐包含2小时体验 线上材料包推动家庭DIY场景普及 [1][4][6] 市场表现 - 拼豆成为DIY店铺主推品类 部分店铺专营拼豆业务 团购套餐销量达三千份以上 月卡套餐定价近400元 [4][6] - 线上电商平台销售火爆 喆厢旗舰店工具包销量超百万套 显示家庭DIY市场需求旺盛 [6] - 行业形成图纸设计 材料销售 线下体验完整产业链 怀旧内核与当代表达形成独特平衡 [6][7][8]