【#这届年轻人为何染上了拼豆病#？】#年轻人上头的拼豆究竟有何魅力# 最近，拼豆霸榜了各个社交 媒体热榜。而《疯狂动物城2》又为这股热潮推波助澜，还带动了线下手工店。在点评软件上搜索"拼 豆"，多数手作店已上线相关体验项目，价格从每小时19.9元到88元不等，销量普遍破千。而这股需 求，也催生了一条清晰的产业链。到底是什么让一颗小豆子的价值一路飙升？这个令年轻人"上头"的活 动背后，到底藏着什么生意经？戳视频了解更多>>>#Fin姐叨叨# @时代财经 这届年轻人为何染上了拼豆病？ 这届年轻人为何染上了拼豆病？ 特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表新浪网观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问 题请于作品发表后的30日内与新浪网联系。 ...

行业热度与市场表现 - 拼豆手工热潮已持续一年多，成为年轻人的新社交货币，线下门店客流旺盛，广州有门店六七成顾客为拼豆而来，最忙时日接待30-40组客人 [1][16] - 热门IP是核心流量催化剂，《疯狂动物城2》取得36亿元票房后带动热潮，《疯狂动物城》、王者荣耀、星露谷等IP款式需求火爆，明星演唱会期间粉丝应援订单也络绎不绝 [4][19] - 线上电商平台销售火爆，淘宝、拼多多等平台的爆款拼豆材料包月销量轻松破万，热门IP款式一度售出超60万件 [1][16] 商业模式与盈利情况 - 线下体验店是重要变现渠道，大众点评上多数手作店已上线拼豆体验，价格每小时19.9元至88元不等，销量普遍破千 [3][18] - 单店盈利能力强，北京三里屯一家手作馆拼豆套餐年售超5000份，仅此单项年营收达42.5万元，月均超3.5万元 [3][18] - 个人玩家可通过代工盈利，有大学生接单代做，一个月赚500多元，接了20多单，均价30元包邮，物料成本通常低于10元 [7][22] 产业链与成本结构 - 产业链清晰分为上中下游，上游为制造环节，中游为销售环节，下游为体验环节 [6][21] - 中游原材料销售存在价格分层，普通拼豆均价1.3-1.5元/千颗，知名品牌MARD定价达5.28元/千颗 [7][22] - 下游体验环节物料成本低、毛利高，有门店29.9元单人一小时体验套餐物料成本可控制在10元以内 [7][22] - 销售端因需求火爆出现会员制与衍生服务，有店铺要求累计消费4500元成为V4会员以享受抢豆资格和3折优惠，二手平台随之出现价格8元/次至50元/次的“会员代拍”服务 [7][22] 行业规模与增长 - 手工行业企业数量快速增长，截至12月17日国内现存手作相关企业1.72万家 [9][24] - 行业注册量近年激增，2022年注册量同比激增69.7%，2025年至今注册量已达6558家，超过2024年全年，同比增幅28.6% [10][25] 行业挑战与风险 - 产品与服务同质化严重，多数手工店集中于拼豆、奶油胶、流体熊“老三样”，导致新鲜感褪去后复购率明显下滑 [12][27] - IP图纸存在版权灰色地带，热门影视、游戏角色被随意改编传播，存在明确的法律风险 [14][29] - 行业本质是情绪消费，满足解压、互动、应援等需求，面临消费者体验“打卡”后持续参与动力不足，以及新鲜感被其他娱乐方式取代的挑战 [14][29]

文章核心观点 - 拼豆作为一种手工DIY活动，已从儿童玩具转变为年轻人的热门社交与消费方式，并形成了从上游制造到下游体验的完整产业链，为手作行业带来了显著的增长和商业机会 [1][2][9] - 行业在快速扩张的同时，面临同质化竞争、IP版权风险及依赖情绪消费等挑战，其长期发展取决于能否在创意、服务与体验上构建核心壁垒 [25][26][28][29] 市场热度与消费现象 - 拼豆在线下门店极为火爆，有门店六七成顾客为拼豆而来，最忙时一天接待30-40组客人 [1] - 线上平台销售火爆，爆款材料包月销量轻松破万，热门IP款式销量一度超过60万件 [2] - 消费者投入度高，有爱好者入坑四个月花费超1000元，并出现“周末拼不完下周继续”的现象 [1][14] - 热门IP（如《疯狂动物城2》、王者荣耀）及粉丝应援活动是推动热潮的重要流量催化剂 [2][14] 商业模式与盈利情况 - 线下体验是盈利核心，价格区间为每小时19.9元至88元，销量普遍破千 [9] - 具体案例显示，北京一家手作馆的拼豆套餐（84.9元/小时）年售超5000份，仅此单项年营收达42.5万元，月均超3.5万元 [9] - 上游材料成本低，普通拼豆均价约1.3-1.5元/千颗 [15][18] - 下游体验套餐物料成本可控，例如29.9元的单人一小时体验套餐，物料成本能控制在10元以内 [18] - 形成了完整的盈利闭环：前端低门槛体验吸引用户，中端靠IP图纸和创意维持复购，后端通过材料、工具及定制服务实现多元变现 [21] 产业链与市场分层 - 产业链上游为制造环节，存在因品质差异而产生的“义乌豆”统称 [17] - 中游销售环节价格分层明显，知名品牌MARD定价达5.28元/千颗，是普通拼豆价格的数倍 [18] - 因需求火爆，部分店铺推出会员制（如累计消费4500元成为V4会员），并衍生出二手平台“会员代拍”服务，价格从8元/次到50元/次不等 [18] - 下游存在个人变现模式，例如有大学生通过接单代做，一个月赚取500多元，接了20多单，均价30元包邮 [18] 行业规模与增长 - 拼豆热潮带动了手作行业，国内现存手作相关企业达1.72万家 [22][23] - 行业注册量增长迅猛，2022年注册量同比激增69.7%，2025年至今注册量已达6558家，超过2024年全年，同比增幅28.6% [23] 面临的挑战与风险 - 行业同质化严重，多数手工店项目雷同（拼豆、奶油胶、流体熊），导致新鲜感褪去后复购率下滑 [26] - IP图纸存在版权灰色地带，热门影视、游戏角色被随意改编传播，存在明确的法律风险 [28] - 拼豆消费本质上是情绪消费，依赖解压、社交、应援等短期需求，消费者“打卡体验”后持续参与的动力存疑 [28] - 行业长期发展需跳出跟风模仿，在创意、服务与体验上构建真正的壁垒 [29]

文章核心观点 - 拼豆（Perler Beads）已从亲子玩具转变为年轻人的热门社交与手工活动，并形成了从制造、销售到体验的完整产业链，创造了显著的市场需求和商业价值 [1][2] - 行业在《疯狂动物城2》等热门IP的催化下迅速扩张，但面临同质化竞争、版权风险及依赖情绪消费等挑战，其长期发展取决于能否在创意与服务上建立壁垒 [2][8] 市场热度与商业表现 - 线下手工店客流旺盛，广州有门店六七成顾客为拼豆而来，最忙日接待30-40组客人 [1] - 线上电商平台销量惊人，爆款材料包月销量轻松破万，热门IP款式售出超60万件 [2] - 线下体验项目商业化成功，北京一家手作馆拼豆套餐年售超5000份，单项年营收达42.5万元，月均超3.5万元 [2] - 个人消费者投入不菲，有爱好者入坑4个月花费超1000元 [2] - 个人创作者可通过接单获利，有大学生接单20多笔，月赚500多元 [5] 产业链与盈利模式 - 上游制造环节存在品质分层，品质不佳的拼豆常被统称为“义乌豆” [4] - 中游销售环节价格分层明显，普通拼豆均价1.3-1.5元/千颗，知名品牌如MARD定价达5.28元/千颗 [4] - 需求火爆催生会员制与二手服务，有店铺要求累计消费4500元成为V4会员以享受优惠，二手平台出现“会员代拍”服务，价格8-50元/次 [4] - 下游体验环节是盈利核心，物料成本低，例如29.9元体验套餐物料成本可控制在10元以内 [5] - 行业已形成完整商业闭环：低门槛体验引流，IP图纸维持复购，材料工具及定制服务实现多元变现 [5] 行业规模与增长 - 国内现存手作相关企业达1.72万家 [7] - 行业注册量增长迅猛，2022年注册量同比激增69.7%，2025年至今注册量已达6558家，超过2024年全年，同比增幅28.6% [7] 面临的挑战 - 产品与服务同质化严重，多数手工店集中于拼豆、奶油胶、流体熊等项目，导致新鲜感褪去后复购率下滑 [8] - 低门槛导致竞争加剧与口碑分化 [8] - IP图纸存在版权灰色地带，热门影视游戏角色被随意改编传播，存在法律风险 [8] - 行业依赖情绪消费（解压、亲子互动、粉丝应援），消费者“打卡体验”后持续参与的动力存疑，需面对其他娱乐方式的竞争 [8]

文章核心观点 - 拼豆作为一种起源于儿童玩具的低门槛手工活动，已演变为成年人提供情绪价值的“慢手工”消费潮流，并借助明星效应和热门IP同人创作迅速破圈，形成了一个从线下体验店到线上材料销售的活跃市场，展现出清晰的盈利模式和增长潜力 [5][13][21][23][25] - 当前拼豆经济的繁荣高度依赖对热门影视、明星IP的二次创作，但绝大部分商业活动处于未获授权的灰色地带，严重的版权问题成为制约该产业从“手作工坊”向规模化、正规化产业升级的最大障碍 [36][37][42][47] 市场现状与规模 - **市场热度高涨**：拼豆已成为情绪消费与体验经济下的新顶流，线下全国约有1.8万家DIY手作馆提供拼豆项目，线上社交平台讨论度爆棚，例如小红书相关笔记超520万条，抖音主话题播放量突破59亿次 [7][13][15] - **市场规模与预测**：有机构预测，到2026年拼豆市场规模可能达到近10亿元人民币 [7] - **消费场景与价格**：线下手作店拼豆体验价格通常在每小时30元至88元之间，市场均价约50元/小时，已成为许多手作店的流量与盈利支柱 [7][13] 驱动因素：情绪价值与明星IP - **情绪价值需求**：在快节奏都市生活中，拼豆的“慢”和低门槛、高成就感特性，使其成为成年人解压、治愈的心灵创可贴，填补了情绪缺口 [13][19][21] - **明星效应破圈**：拼豆从同温层爱好走向大众市场的关键转折点，是电视剧《永夜星河》热播期间，主演在直播中展示角色拼豆胸针，引发CP粉大量涌入，带动了材料需求激增甚至需要预售 [23] - **IP二创核心动力**：拼豆因其像素化特性，成为粉丝表达对影视、明星、游戏（如《疯狂动物城》、《星露谷物语》）喜爱的绝佳载体，带有热门IP元素的材料包在电商平台销量惊人，例如《疯狂动物城》IP相关材料包可卖到50万件 [5][6][19][28] 商业模式与盈利表现 - **清晰的盈利逻辑**：前端以低门槛体验吸引用户，中端靠持续更新的IP图纸维持粘性，后端通过材料、工具、定制服务实现多元变现，模式已被验证具备“小而美”的生存能力 [32] - **线下门店盈利可观**：拼豆项目毛利率较高，材料成本低，主要价值在于体验服务和设计图纸，例如有门店39.9元的体验套餐物料成本仅13元，拼豆项目月营收可占全店总流水的60%左右，单店年销售额可超200万元 [25][26] - **线上生态活跃**：电商平台拼豆材料包销量旺盛，不乏月销破万甚至超10万件的店铺，材料复购率高，为补齐颜色或尝试新图，爱好者会不断回购 [7][28] - **供应链端繁荣**：市场火爆带动了上游材料供应商，仅珠三角地区就有数十家中小厂商，头部供应商年产值规模可逼近千万元级别 [32] 产业挑战：版权困境 - **版权问题普遍**：当前拼豆经济的主流形态游走在版权灰色地带，门店内受欢迎的图纸约90%存在肖像权和版权问题，商家多采取“民不告、官不究”的规避策略 [42] - **制约产业升级**：缺乏合法IP授权，导致无法进行正规的品牌化运作、跨IP联动、高品质官方衍生品开发，也难以吸引大规模资本投入，使产业长期停留在“手作工坊+线上散摊”的初级阶段 [36][47] - **法律风险明确**：参考其他衍生品市场案例（如米哈游起诉“多摩万事屋”），法律红线已明确为“个人小规模创作可容忍，规模化商业经营必追究”，拼豆产业的规模化发展面临巨大法律风险 [42]

电影IP与拼豆热潮的联动 - 《疯狂动物城2》上映14天内地票房达31亿元 并带动了数十亿元的IP潮玩衍生消费[1] - 电影角色兔朱迪与狐尼克的像素风格拼豆作品在社交平台和线下手作店走红 成为粉丝表达喜爱和进行治愈仪式的方式[1][2] - 带有《疯狂动物城》IP的拼豆材料包在电商平台销量可达50万件[2] 拼豆市场的规模与增长 - 拼豆体验产品市场均价为50元/小时 带活了全国1.8万家DIY手作馆[2] - 有机构预测2026年拼豆市场规模能达到近10亿元[2] - 线下手作店拼豆体验价格在30元至88元/小时不等 销量普遍破千 北京三里屯一家手作馆一小时套餐年售超1.5万份[11] - 线上热度火爆 小红书相关笔记讨论突破520万条 抖音主话题播放量突破59亿 子话题播放量超10亿[17] 拼豆经济的驱动因素与用户画像 - 拼豆从儿童玩具演变为成年人的“心灵创可贴”和“情绪价值顶流” 其“慢”特性填补了都市打工人的情绪缺口[11][22] - 用户参与动机包括解压、获得成就感及社交 操作门槛低 成就感来得容易[24][25] - 消费场景多样 包括情侣闺蜜约会、遛娃、午休解压及公司团建等[22][31] 产业链与商业模式分析 - 产业链上游：材料供应商主要生产融合豆（占市场90%） 珠三角地区有数十家中小厂商 头部厂商年产值可逼近千万元级别[22][36] - 产业链中游：线下手作店通过体验服务盈利 拼豆项目毛利较高 有门店该项目月营收占全店总流水60%左右 3月以来累计销售额超200万元[29][31] - 产业链下游：线上电商平台材料包销量旺盛 不乏月销破万甚至超10万件的店铺 材料复购率强[2][32] - 盈利逻辑清晰：前端靠低门槛体验引流 中端靠IP图纸维持粘性 后端通过材料、工具、定制服务实现多元变现[36] 明星效应与IP驱动的破圈 - 拼豆破圈始于明星效应 电视剧《永夜星河》主演在直播中展示拼豆胸针后 相关角色拼豆形象迅速出圈 吸引大量新用户涌入[26] - 明星与粉丝经济深度绑定是潮流消费品增长的重要途径 来图定制客户多为明星粉丝 “蹭明星”成为有效的起号方式[26][32] - 明星带货后市场被整体带动 材料一度出现供不应求 需靠预售和“抢豆大战”购买[26][34] 行业挑战与版权困境 - 当前拼豆经济主流形态游走在版权灰色地带 门店内受欢迎的图纸约90%存在肖像权和版权问题[40] - 缺乏合法授权制约了产业升级 无法进行正规品牌化运作、跨IP联动及高品质官方衍生品开发[43] - 法律风险明确 米哈游起诉连锁店“多摩万事屋”案例划定了“个人小规模创作可容忍 规模化商业经营必追究”的红线[41] - 在版权问题解决前 拼豆经济可能长期停留在“手作工坊+线上散摊”的初级阶段[43]

核心观点 - 2025年前三季度兴趣消费电商总额达3852亿元，较2024年同期的3509亿元增长超10% [1][6][7] - 四大兴趣品类中，生活美食占比最高，娱乐收藏品类增速最快，同比增长超25% [1][2] - 消费者不仅享受兴趣本身，更热衷于将兴趣输出为个人内容，形成独特的兴趣消费新风尚 [1][7] 运动健康品类 - 品类整体小幅增长，销售额达806亿元，较2024年同期的776亿元增长超4% [1][9] - 户外人群部分转向室内运动，球类成为新风潮，羽毛球仍是第一球类运动，但台球增长迅猛（65%），壁球等小众球类潜力凸显 [1][9][17][18] - 瑜伽拉动室内运动行业增长，中小型健身器材增速达17%，微电流穿戴健身仪受关注 [1][10][11] - 户外领域露营再度抬头，帐篷增速5%，户外睡眠增速32%，登山相关品类增速显著，而单车市场遇冷，销售额下降24% [1][13][14] 娱乐收藏品类 - 品类增速最快，销售额达518亿元，较2024年同期的414亿元增长超25% [1][20] - 潮玩盲盒卡牌类一骑绝尘，销售额增长88%，艺术家潮玩、成年向潮玩等细分赛道表现突出，EDC玩具成为新兴利基赛道 [1][20][22][23] - 三坑品类中洛丽塔价量双增，销售额突破十亿大关，增长43%，甜美系风格占主流，日常系偏好渐长，展现出日常化趋势 [1][26][27] - 漫游周边中动漫周边类目增长43%，消费活力强劲 [1] 创造艺术品类 - 品类销售额达314亿元，较2024年同期的256亿元增长超23%，呈现两极分化态势 [2][29] - 手工领域的拼图、拼豆类目爆发式增长，品牌与店铺数量大幅增加 [2] - 摄影品类中单反热潮消退，运动相机、拇指相机等实时记录型产品热度飙升 [2] - 书画赛道受AI生图影响增量受限，还催生了鉴AI等衍生需求 [2] 生活美食品类 - 品类稳步增长，销售额达2212亿元，是四大品类中占比最高的类目 [1][2] - 厨房小电中果蔬消毒清洗机成为黑马，茶咖酒饮中茶具趋向便捷化，咖啡器具延续仪式感消费热潮 [2] - 宠物园艺持续火爆，猫狗食品用品是核心驱动力，园艺领域异植和智能种菜机受青睐 [2]

行业趋势 - 拼豆从欧洲儿童教育玩具转型为成年人解压手工 凭借低成本 易上手和怀旧特点实现市场破圈 [1][7][8] - 拼豆在粉丝经济和二次元风潮推动下持续走红 成为高性价比野生周边制作方式 小红书相关话题达17.7亿浏览量和680万讨论量 [1][6][7] - 行业呈现线上线下协同发展态势 线下DIY店铺套餐价格区间为15-50元 线上电商平台材料包销量破万套 头部店铺工具包销售超百万套 [2][4][6] 消费行为 - 主要消费群体为成年人而非儿童 满足碎片化休闲时间和轻治愈需求 顾客可单人制作或双人协作 单次体验时长1-2小时 [4][7][8] - 消费动机包含解压需求 怀旧情感和个性化表达 成品应用场景涵盖钥匙扣 冰箱贴 挂画及演唱会应援物料 [1][2][7] - 消费者通过自购设备或店铺体验参与制作 熟练者单件制作时间从2小时缩短至1小时 单次体验可完成5-6件作品 [7][8] 产品特性 - 拼豆采用正品Mard豆材料 通过镊子码放和熨烫定型实现平面或立体创作 像素风图案契合复古潮流审美 [1][4][8] - 成品可加工为挂件或磁吸贴 样式覆盖表情包 动漫人物和明星物料等多类主题 具备手工温度感和诚意度 [2][4][7] - 材料成本较低但可玩性高 线下店铺31元套餐包含2小时体验 线上材料包推动家庭DIY场景普及 [1][4][6] 市场表现 - 拼豆成为DIY店铺主推品类 部分店铺专营拼豆业务 团购套餐销量达三千份以上 月卡套餐定价近400元 [4][6] - 线上电商平台销售火爆 喆厢旗舰店工具包销量超百万套 显示家庭DIY市场需求旺盛 [6] - 行业形成图纸设计 材料销售 线下体验完整产业链 怀旧内核与当代表达形成独特平衡 [6][7][8]