2025年国庆与中秋"双节合一"形成8天假期，"十一"黄金周旅游市场迎来持续性增长。多家旅游平台近日发布的数据显示，超长假期催热旅游市场国内游、 出境游双增长，国门游等小众玩法火爆，00后游客参加"小团游"打卡神州四极。 木鸟民宿数据称，与去年同期相比，抚州、百色等47个小城国庆订单实现0突破，充满独特魅力的小城正在成为更多人的诗和远方。截至目前，开封民宿订 单同比上涨3倍。 图片来源：视觉中国 来源：北京日报客户端 记者：潘福达 打卡神州"四极"，成为年轻人的诗和远方。深圳00后游客林女士报名前往"中国西极"新疆乌恰县的小团游，期待去中国大陆最西端，追逐神州最后一缕落日 的浪漫。"小团游配备了无人机航拍、小众秘境打卡点可以单独下车拍照，很符合旅游和出片的需求。"除"西极"乌恰县，"东极"抚远、"北极"漠河、中国大 陆"南极村"徐闻县角尾乡，在旅游平台上也有"小团游"线路可选。 随着中国对俄实行免签，黑龙江黑河、绥芬河等口岸小城持续火爆，反向吸引各地游客"不出国门"感受多元文化交融。平台数据显示，9月1日以来，"黑河 市酒店"搜索量同比上涨325%，"黑河市美食"热度上涨336%。 从众信旅游十一黄金周零售数 ...

新华财经北京9月17日电（康耕甫） 2025年，国内旅游市场需求持续旺盛，暑期作为一年中最长的假 期，旅游需求更加明显。2025年暑期旅游市场呈现"品质升级、多元出行、本地周边主导、新兴目的地 崛起"等特征，亲子游、自驾游、小团游、品质酒店等细分领域增长强劲，出境游稳步复苏。 其中，在线旅游领域退款问题占比43.68%，移动出行领域29.17%。网经社电子商务研究中心数字生活 分析师陈礼腾认为，这一现象折射出旅游出行消费的三重矛盾： 第一，预付式消费的前置风险。旅游产品多采用"先付款后体验"模式，消费者在支付时往往无法预知后 续服务全貌，尤其暑期中长线旅游涉及机票、酒店、景区等多环节预付，任何一个环节的变动都可能引 发连锁退款需求。 第二，退改规则的"模糊地带"。部分平台在退款政策中设置"不可抗力""特殊条款"等模糊表述以收取高 额手续费，实际暴露出规则制定中的消费者权益失衡。 第三，数字化服务的"信息茧房"。在大数据杀熟、虚假促销等问题背后，是平台算法黑箱化导致消费者 知情权受损。 携程数据显示，截至8月20日，亲子游人群占暑期总出行人群的35%，环比大幅增长50%；其中亲子家 庭租车自驾订单同比2024年 ...

行业整体表现 - 2025年暑期出游人次全面超过去年同期 凸显家庭游与银发游市场活力[3] - 民航暑期旅客运输量预计达1.5亿人次创历史新高[3] - 境内游与出境游用户出游人次均实现两位数同比增长[3] - 近半数游客选择长途出游 新疆 内蒙古 云南 辽宁 宁夏等目的地增速领先[3] 交通方式与客群特征 - 国内国际航线机票价格亲民 长线游性价比高显著拉动民航客运量[3] - 约600万人首次乘坐飞机出行 主要以儿童 学生及银发族为主[3] - 10岁及以下儿童和60岁及以上银发人群同比增长明显[3] 热门目的地与主题旅游 - 平均气温不超30℃的避暑目的地订单呈双位数增长 大理 大连 威海 青岛 烟台表现突出[4] - 户外挑战和自然探索类度假产品搜索量同比增长超100%[4] - 漂流项目增长显著：江西大觉山漂流订单增长超4倍 高过河漂流订单增40%[4] - 古镇古村和国风景点订单量翻倍增长 国风旅拍 夜间游园 烟花表演成热门打卡方式[4] 产品结构变化 - 纯玩团 私家团 小团游等高品质产品尤为火爆[6] - 跨省游"一家一团"数量增加近七成 拉动营收较2024年涨幅达53%[6] - 私人定制包团规模较2024年增长超两成 客单价提升25%[6] - 二线及以下目的地用户到访人次同比增长24%[7] 定制游市场细分 - 跨省游私人定制订单占比44% 宁甘青 内蒙古 云南最受欢迎[6] - 欧洲私人定制订单占比18% 平均客单价超36000元为各版块之最[7] - 粤港澳周边"点菜式"定制订单占比14%[7] - 东南亚海岛游"躺平式度假"订单占比10%[7] 文体活动带动效应 - 演唱会 展览等文体活动期间场馆周边酒店及景点搜索热度大幅攀升[10] - 时代少年团演唱会门票开售后 场馆周边旅游搜索量环比大增超7倍[10] - 演唱会前一周上海文旅消费同比增速达13% 体育场附近酒店搜索量涨800%[10] 体育赛事旅游热潮 - "苏超"带动江苏省暑期景区预订量同比增长近200%[11] - 赛事主场城市文旅预订量同比增长超20%[11] - "苏超"比赛周末六个主场城市出游总人次周环比增长近19% 苏州增长超30%[11] - "村超"带动黔东南州暑期文旅增速近30% 复赛周末贵州出游人次周环比增超30%[11] 影视IP带动效应 - 《南京照相馆》《长安的荔枝》带动南京 西安 广州出游人次呈两位数环比增长[12] - 《浪浪山小妖怪》带动山西古建景点搜索量暴涨380%[12] - 《凡人修仙传》带动新疆那拉提景区热度近一个月上涨68%[12]

暑期旅游市场增长趋势 - 2025年暑期旅游市场中长线与周边游均出现明显增长 品质化与个性化成为主流出行趋势[1] - 暑期300公里以上中长线游需求增速超15% 西部省份成为避暑黑马目的地[1] - 周边游与一日游相关业务搜索量环比增长40%以上 本地及周边高星酒店与民宿需求同步增长[1] 旅游消费品质化升级 - 精品小团订单占比达40% 同比增加90% 云南昆明-大理-丽江、新疆北疆等线路成为热门选择[1] - 包含深度讲解或手作的一日游产品订单占比过半 用户偏好从泛观光转向精体验[1] - 非遗相关热度同比增长119.09% 文博热持续强劲 文创产品延伸文化旅游体验广度[2] 目的地与玩法创新 - 传统热门目的地涌现小众玩法 新兴小众目的地快速崛起 游客追求独特探索体验[2] - 8月机票热度同比增长21.96% 短途高频与长短结合成为暑期出游重要特征[2] - 一站式多场景深度旅游体验逐步成为游客核心需求 需通过丰富产品供给推动市场创新增长[3]

美团旅行发布暑期十大热门旅游城市 今年夏天，"苏超"火爆出圈，全民观赛热情被彻底点燃，足球等各类赛事运动迎来高光时刻，"跟着赛事/展演去旅游"掀起热潮。赛事、展演活动呈现明 显带动和辐射作用，促进当地"吃住行游购娱"等全场景消费快速增长。 南京成"赛事+旅游"的典型标杆，"苏超"赛事助推其登顶暑期十大热门旅游城市。美团旅行数据显示，"苏超"第九轮比赛，8月17日南京主场比赛期间，当 地整体文旅消费环比前一周上涨超10%，五星级酒店订单人次环比增长17%，带动城市餐饮、休闲玩乐消费纷纷上涨。 苏超赛事的火热，助推南京进入暑期十大热门旅游城市榜首——作为全年出游高峰，2025年暑期旅游正式收官。美团旅行刚刚发布的《2025年暑期文旅消 费观察》显示，今年暑期旅游出行呈现"中长线+周边游"双线并行特征。美团旅行数据显示，暑期300公里以上中长线游需求增速超15%，"周边游""一日 游"搜索量均环比涨超70%。旅游度假品质化、个性化趋势凸显，"小团游"从小众迈向主流，"住宿+餐饮""住宿+体验"等跨界间夜需求激增，住宿业供需 匹配迎来新思路。 十大热门城市热点频出，赛事展演吸引游客"多住一晚" 美团旅行数据显示，暑期 ...

行业整体表现 - 2025年暑期出游人次全面超过去年同期 凸显家庭游与银发游市场活力 [2] - 暑期民航旅客运输量预计达1.5亿人次 创历史新高 [2] - 境内游与出境游用户人次均实现两位数同比增长 [2] 交通出行 - 国内国际航线机票价格亲民 长线游性价比高显著拉动民航客运量 [2] - 约600万人首次乘坐飞机出行 主要以儿童学生及银发族为主 [2] - 超长假期使近半数国内游客选择长途出游 [2] 目的地表现 - 新疆内蒙古云南辽宁宁夏等目的地增速领先 [2] - 平均气温不超30℃的避暑目的地订单呈双位数增长 如大理大连威海青岛烟台 [3] - 二线及以下目的地用户到访人次同比增长24% 防城港雅安凉山等新兴目的地增速靠前 [7] 旅游产品特征 - 户外挑战和自然探索类产品搜索量同比增长超100% 露营徒步溯溪受追捧 [3] - 漂流项目增长显著 大觉山漂流订单增超4倍 高过河漂流订单增40% [3] - 古镇古村和国风景点订单量翻倍增长 如濮院古镇/赤坎古镇/乌江寨度假区 [3] 消费模式演变 - 纯玩团私家团小团游尤为火爆 家庭游客追求"小而精"体验 [6] - 跨省游"一家一团"数量增近七成 拉动营收涨幅达53% [6] - 私人定制包团规模增超两成 客单价提升25% 高端化趋势清晰 [6] 定制游市场结构 - 跨省游私人定制订单占比44% 宁甘青内蒙古云南最受欢迎 [6] - 欧洲私人定制订单占比18% 平均客单价超36000元 [6][7] - 粤港澳周边"点菜式"定制订单占比14% 东南亚海岛订单占比10% [7] 文体活动带动效应 - 演唱会展览等文体活动带动场馆周边酒店景点搜索热度攀升 [10] - 时代少年团演唱会期间上海文旅消费增速达13% 体育场周边酒店搜索量涨超800% [10] - "苏超"带动江苏省景区预订量同比增长近200% 主场城市文旅预订量增超20% [11] 赛事旅游数据 - "苏超"第九轮比赛期间六主场城市出游总人次周环比增近19% 苏州增超30% [11] - "村超"带动黔东南州暑期文旅增速近30% 复赛周末贵州目的地出游人次周环比增超30% [11] 影视IP赋能 - 《南京照相馆》《长安的荔枝》带动南京西安广州出游人次两位数环比增长 [12] - 《浪浪山小妖怪》带火山西古建 同款景点搜索量暴涨380% [12] - 《凡人修仙传》取景地新疆那拉提景区热度上涨68% [12]

财务业绩 - 2025年第二季度净收入同比增长15.3% [2] - 打包旅游产品收入同比增长26.3% [2] - 净利润为1410万元人民币 [2] - 公司董事会批准回购最多1000万美元美国存托股票 [2] 业务战略 - 加强供应链、产品和渠道一体化建设 [2] - 通过产业链优势打造差异化产品满足多元需求 [2] - 将数字化技术应用于更多业务场景提升运营效率 [2] - 线上直播渠道支付金额及核销金额均保持50%以上同比增长 [3] 产品开发 - 深耕经典行程同时开发热门目的地小众玩法 [3] - 拓展新兴小众目的地激发用户新需求 [3] - 丰富"牛人专线""私家团""小团游"等优质产品供给 [3] - 扩大"牛人严选"目的地覆盖范围 [3] 行业趋势 - 三四线城市用户出游需求加速增长 [3] - 新兴目的地及小众碎片化玩法热度大涨 [3] - 清明节、劳动节、端午节等假期形成多个旅游消费小高峰 [3] - 6月底出现暑期错峰游"抢跑"现象 [3]

国内文旅市场复苏 - 2025年一季度国内出游人次达17.94亿人，同比增长26.4% [1] - 国内居民出游总花费1.80万亿元，同比增长18.6% [7] - 城镇居民和农村居民出游均有较大幅度增长，农村居民出游率为10.7% [8] 途牛Q1季度业绩 - 途牛Q1净收入同比增长8.9%，核心业务打包旅游产品收入同比增长19.3% [1] - 途牛Q1净亏损540万元，相比2024年同期盈利2190万元转盈为亏 [4] - 销售与营销支出达4320万元，同比增长17.3%，占营收比例36.8% [4] 途牛市场策略调整 - 途牛在Q1季度加大业务投入力度，抢占市场 [1] - 构建"线上直播+线下门店"渠道布局，直播支付金额及核销金额同比增长均超20% [5] - 截至3月底，途牛在国内主要一二线重点城市开设近300家线下门店 [5] 旅游供给侧变化 - 国内旅游产品供给多样化，县域旅游热度飙升 [7] - 县城酒店预订量同比增长30%，四线城市高星酒店预订量增长超80% [8] - 途牛更新县域旅游打法，丰富"纯玩团""私家团"等产品形态 [8] 途牛未来展望 - 途牛预计Q2季度净营收为1.310亿至1.368亿元，同比增长12%至17% [9] - 核心打包旅游业务收入增速高于营销费用增速，投入产出比提高 [9]