全球旅游消费升级与个性化体验趋势 - 旅游观念更新和消费升级推动游客从扎堆热门景区转向探索特色线路 注重个性化体验与舒适感受 [4] - 多国通过创新旅游产品和提升服务品质来迎合新需求 更具地域特色的小众景点和新兴线路成为“新宠” [4] 巴西天文旅游的兴起与发展 - 巴西东北部拉克依斯·马拉赫塞斯国家公园因“千湖沙漠”奇观闻名 现成为天文爱好者观测天文现象的热门地 [5] - 一项基于巴西75个国家级公园的研究显示 约三分之二（约66.7%）的国家公园拥有良好的天文观测条件 其中8个被评为“顶级”天文旅游目的地 [5] - 巴西官方报告《2025年旅游趋势》认为天文旅游是未来几年行业热点 旅行社推出特色路线 目的地升级基础设施如建设天文台、提供天文向导等服务 [5] - 伊瓜苏国家公园推出“瀑布天幕”天文活动 结合星空观测与当地瓜拉尼文化 [6] - 圣玛丽亚·马达莱纳镇的德森加诺州立公园被认证为拉美首个“暗夜公园” 每年4月至10月天文旅游季组织观星活动 8月举办星空节吸引大量游客 [6] 南非纳马夸兰地区生态与特色旅游 - 南非北开普省纳马夸兰地区以独特的荒漠景观、季节性花海和多样多肉植物吸引游客 每年7、8月数以万计花朵绽放形成万亩花田 [7] - 该地区土壤富含矿物质 滋养着1200多种多肉植物 其中近一半（约50%）为沙漠特有品种 [7] - 2001年被纳入联合国教科文组织生物圈保护区 当地实施3项核心保护措施 包括限制放牧、建立18个种子基地保存320类濒危多肉、建设56个微型气象站 [8] - 已发展成为南非热门小众旅游项目 北开普省旅游局在花季发布“赏花公告”和“寻花路线” 提供“赏花大巴”和专业向导 当地人也开发有偿赏花服务并销售鲜花衍生纪念品 [8] 法国多姆山火山地貌与户外旅游 - 多姆山是法国中央高原一座沉睡火山 海拔1465米 其所在的构造区于2018年被列入《世界遗产名录》 [9] - 独特自然条件带动户外游 年接待游客量达60万人次 游客可徒步、登山、骑行 有“骡夫道”和“山羊道”等经典徒步路线 [9] - 登山步道有统一规范的方向标识 另提供电动齿轨铁路“多姆全景列车”供游客便捷登顶 [10] - 多姆山是滑翔伞、翼装飞行等山地飞行运动热门目的地 景区设有多个起飞点和官方降落场 拥有3所常年运营的滑翔伞学校 每年有1000多名学员 是法国最知名滑翔伞场地之一 [10]

行业趋势 - 包含“国门游”在内的十余种小众旅游成为年轻人出行新玩法 [1] - “国门游”最大特点是不出国门即可感受异域风情与中国文化交融的独特魅力 [2] - “国门游”兴起为旅游大省云南突破传统旅游模式、实现可持续发展注入新动能 [4] 市场需求 - 国庆中秋双节假期云南边境州市游客络绎不绝，小众“国门游”成为假日旅游一大亮点 [1] - 游客追求小众、独特体验，包括在实景民族村寨看民俗展示、体验边境生活及购买特色商品 [3] - 双节假期德宏州接待游客168.93万人次，同比增长13.86% [2] 基础设施发展 - 空、水、公、铁多维交通网络四通八达，使边境不再遥远 [2] - 中老铁路通车让昆明至万象单程只需10小时，累计发送旅客超6000万人次 [2] - 澜沧江·湄公河国际旅游航运重启，串联中、老、泰水上风光 [2] - 中越边境河口口岸交通通畅、通关便利，拓展了从边境游到出境游的选择 [2] 旅游产品特色 - 国门、界碑、边寨、民族风情、特色美食等独具吸引力 [2] - 瑞丽“一寨两国”景区让游客体验同住一个寨、共饮一井水的中缅胞波情 [2] - 西双版纳的热带雨林使雨林徒步、生物多样性研学游成为热门旅游项目 [4] - 德宏将红色文化融入旅游，滇缅公路旧址焕发新生，畹町成为知名边贸旅游小镇 [4] 节庆活动与产业联动 - 西双版纳举办澜沧江·湄公河流域国家文化艺术节，形成跨国文化盛宴 [4] - 德宏瑞丽重启中缅胞波狂欢节，民族巡游、文艺汇演等活动吸引上万中缅民众参与 [4] - 普洱市以茶、咖产业为核心，推出上茶山、探咖园等体验项目 [4] - “国门游”带动云茶、云咖、云果等产业发展，并促进地方文化遗产、技艺的保护传承 [4]

小城游市场趋势 - 小城游成为假期出行新偏爱，游客为避开人潮反向涌向小城 [1] - 马蜂窝十一出行趋势预测显示，“十一去哪人少”相关热度环比大幅上涨200% [1] - 京东研究院调研显示54.2%的受访者计划在2025年十一假期游小城 [2] 核心消费群体特征 - Z世代与千禧一代是县域旅游消费主力，18至34岁年轻人占比最高，其中90后和00后占比达39.87% [3] - 年轻游客追求小众特色旅游体验，对松弛感和小众体验有强烈需求 [3] - 63.9%的小城游客首要诉求是避开人流，50.5%的人看重在小城能静赏自然景观 [3] 消费偏好与预算 - 49.7%的受访者认为小城游具有高性价比 [4] - 对于十一假期小城旅行预算，超半数受访者主流选择为2001-5000元 [4] - 另有17.9%的人选择经济型的2000元以内预算 [4] 基础设施与接待能力 - 高铁、高速公路、航空等立体交通网络完善大幅提升小城市通达性，例如沈白高铁开通带动沿线城市旅游业 [4] - 高星酒店、电影院及众多消费品牌纷纷发力中小城市及县城，小城旅游接待能力不断增强 [4] 旅游资源吸引力 - 小城的美食、美景、历史、民俗文化及建筑等旅游资源吸引力上升 [5] - 46.9%的人会为特色古建筑专门去一座小城，例如山西应县木塔和福建土楼 [5] - 33.2%的人因特色建筑与小城建立联系，32.1%的人因民俗文化对小城产生好奇 [5]

国内旅游市场趋势 - 2025年国庆与中秋假期合一形成8天超长假期，推动旅游市场持续增长，出游高峰预计从9月27日持续至10月12日 [1] - 文旅订单增速前十名目的地为海南、新疆、内蒙古、云南、广东、西藏、安徽、甘肃、四川、青海，其中新疆国庆文旅订单量增速达103% [1] - “国门游”等小众玩法火爆，“国门景区”搜索量同比上涨40%，新疆、黑龙江、云南、广西、吉林、内蒙古成为热度大省，广州、上海、北京、成都、西安、南京游客搜索热度最高 [1] 新兴旅游模式与目的地 - 打卡神州“四极”（新疆乌恰县“西极”、抚远“东极”、漠河“北极”、徐闻县角尾乡“南极村”）成为年轻人新选择，平台提供配备无人机航拍、小众秘境打卡的“小团游”线路 [3] - 中国对俄实行免签政策带动黑龙江黑河、绥芬河等口岸小城旅游火爆，9月1日以来“黑河市酒店”搜索量同比上涨325%，“黑河市美食”热度上涨336% [3] - 抚州、百色等47个小城国庆民宿订单实现0突破，开封民宿订单同比上涨3倍，小城旅游吸引力显著提升 [4] 出境旅游市场复苏 - 受免签政策、航班恢复等利好影响，出境游产品丰富度大幅提升，亚洲、中东非等短途目的地出游人数较去年同期分别增长380%和216% [4] - 埃及、摩洛哥、突尼斯、肯尼亚、古巴等特色鲜明的小众国家成为黑马，游客报名热度持续攀升 [4] - 邮轮游市场火热，平台推出覆盖全球七大洲的环球邮轮服务，南北美洲、南北极等航线热销，行业迈向“量价齐升”的高质量发展阶段 [4]

暑期旅游市场增长趋势 - 2025年暑期旅游市场中长线与周边游均出现明显增长 品质化与个性化成为主流出行趋势[1] - 暑期300公里以上中长线游需求增速超15% 西部省份成为避暑黑马目的地[1] - 周边游与一日游相关业务搜索量环比增长40%以上 本地及周边高星酒店与民宿需求同步增长[1] 旅游消费品质化升级 - 精品小团订单占比达40% 同比增加90% 云南昆明-大理-丽江、新疆北疆等线路成为热门选择[1] - 包含深度讲解或手作的一日游产品订单占比过半 用户偏好从泛观光转向精体验[1] - 非遗相关热度同比增长119.09% 文博热持续强劲 文创产品延伸文化旅游体验广度[2] 目的地与玩法创新 - 传统热门目的地涌现小众玩法 新兴小众目的地快速崛起 游客追求独特探索体验[2] - 8月机票热度同比增长21.96% 短途高频与长短结合成为暑期出游重要特征[2] - 一站式多场景深度旅游体验逐步成为游客核心需求 需通过丰富产品供给推动市场创新增长[3]

旅游行业趋势 - 五一假期国内出游人次达3.14亿 同比增长6.4% [5] - 跨市住宿订单占比突破80% 连住两日及以上用户比例达20% [3] - 出境游商品预订量持续增长 冰岛等小众目的地预订量同比增超170% [6] 消费行为变化 - 小城旅游商品预订量同比平均增长超100% 200元以下酒店占比达50% [5][6] - 全国人均租车消费同比增长24% 平均租车时长延长至4天 [8] - 亲子游需求激增 平遥古城门票订单翻倍 应县木塔门票增长175% [10] 新兴旅游模式 - "机票+落地自驾"成为新标配 异地自驾订单占比85% [8] - 海滨城市订单暴涨 晋江增长328% 海口增长133% [12] - 户外运动话题浏览量显著 徒步话题达27.8亿 浮潜4.3亿 [13] 文化娱乐联动 - 大型演出观众超200万人次 票房收入12.12亿元 [18] - 二次元展会密集举办 《明日方舟》音乐会吸引24.5万线上关注 [20] - "音乐演出+文旅"模式兴起 北京观演订单增长20% [18][20]

旅游行业趋势 - 五一假期全国国内出游人次达3.14亿 同比增长6.4% [2] - 跨市住宿订单占比突破80% 连住两日及以上用户比例预期达20% [1] - 出境游商品预订量持续增长 冰岛、匈牙利等小众目的地预订量同比增超170% [3] 小众目的地崛起 - 新疆北屯、西藏昌都等小城旅游商品预订量同比平均增长超100% [2] - 小城酒店预定200元以下占比达50% 200-300元和300-500元分别占24%和20% [2] - 山西平遥古城门票订单量翻倍 朔州应县木塔门票同比增长175% [6] 新型旅行方式 - 全国人均租车消费同比增长24% 平均租车时长延长至4天 [4] - 异地自驾订单占比85% 亲子订单占35%且比例增长11% [4] - 小红书"冰岛自驾"、"新西兰自驾"话题热度分别达4112.5万和3003.3万 [4] 户外运动热潮 - 小红书"浮潜"、"海钓"、"登山"、"徒步"话题浏览量分别达4.3亿、8.6亿、10.7亿和27.8亿 [8] - 晋江订单同比暴涨328% 海口增长133% 三亚、珠海等沿海城市预订量超平均水平 [7] - 年轻人倾向选择滨海酒店 参与赶海、潜水等体验式活动 [7] 兴趣导向旅游 - 五一期间大型演出观众超200万人次 票房收入12.12亿元同比增长5.12% [10] - 北京观演旅游订单增长20% 中国香港和澳门跟团订单分别增长42%和20% [10] - 《明日方舟》音乐会线上24.5万想看 线下主会场座无虚席(容量1.8万人) [13] 文旅融合创新 - 各地推出"音乐演出+文旅"联动模式 打造"after party"经济圈 [12] - 上海举办14场二次元主题展会 兰州、余姚等非传统漫展城市吸引年轻观众 [12] - 年轻人通过演唱会、漫展等兴趣活动带动目的地旅游热度 [13]

文章核心观点 2025年五一旅游热度或达近3年峰值，小众旅游和家庭式组团放松成新趋势，小众旅游能满足游客需求并推动旅游业均衡发展 [2][3][5] 旅游趋势 - 2025年五一假期旅行热度或达近3年峰值，“冷门”“不挤”搜索量最高，小众旅游受追捧 [2] - 2025年五一假期“携老游”同比增长三成，家庭式组团放松成新趋势 [3] 小众旅游特点 - 游客避开热门景区，选择冷门小城或小众目的地，注重松弛感、性价比和个性化体验 [2] - 游客在旅游打卡项目上“做减法”，在舒适体验度上“做加法” [2] 旅游案例 - 浙江杭州“90后”程序员五一避开人潮，去山西平遥婴溪村民宿度假，五一正值槐花季，可做槐花饼、酿槐花米酒 [1] - 北京王女士第三次带全家到河北秦皇岛“蔚蓝海岸”园区度假，全家能各得其乐 [3] - 云南普洱景迈山一家精品民宿提前两月订满，其策划的村落深度体验之旅吸引中外游客 [3] 旅游影响 - “小众旅游”能满足年轻群体对“松弛感”的需求，促进小众目的地经济提升，推动中国旅游业均衡发展 [5]