2025年国庆与中秋"双节合一"形成8天假期，"十一"黄金周旅游市场迎来持续性增长。多家旅游平台近日发布的数据显示，超长假期催热旅游市场国内游、 出境游双增长，国门游等小众玩法火爆，00后游客参加"小团游"打卡神州四极。 木鸟民宿数据称，与去年同期相比，抚州、百色等47个小城国庆订单实现0突破，充满独特魅力的小城正在成为更多人的诗和远方。截至目前，开封民宿订 单同比上涨3倍。 图片来源：视觉中国 来源：北京日报客户端 记者：潘福达 打卡神州"四极"，成为年轻人的诗和远方。深圳00后游客林女士报名前往"中国西极"新疆乌恰县的小团游，期待去中国大陆最西端，追逐神州最后一缕落日 的浪漫。"小团游配备了无人机航拍、小众秘境打卡点可以单独下车拍照，很符合旅游和出片的需求。"除"西极"乌恰县，"东极"抚远、"北极"漠河、中国大 陆"南极村"徐闻县角尾乡，在旅游平台上也有"小团游"线路可选。 随着中国对俄实行免签，黑龙江黑河、绥芬河等口岸小城持续火爆，反向吸引各地游客"不出国门"感受多元文化交融。平台数据显示，9月1日以来，"黑河 市酒店"搜索量同比上涨325%，"黑河市美食"热度上涨336%。 从众信旅游十一黄金周零售数 ...

暑期旅游市场增长趋势 - 2025年暑期旅游市场中长线与周边游均出现明显增长 品质化与个性化成为主流出行趋势[1] - 暑期300公里以上中长线游需求增速超15% 西部省份成为避暑黑马目的地[1] - 周边游与一日游相关业务搜索量环比增长40%以上 本地及周边高星酒店与民宿需求同步增长[1] 旅游消费品质化升级 - 精品小团订单占比达40% 同比增加90% 云南昆明-大理-丽江、新疆北疆等线路成为热门选择[1] - 包含深度讲解或手作的一日游产品订单占比过半 用户偏好从泛观光转向精体验[1] - 非遗相关热度同比增长119.09% 文博热持续强劲 文创产品延伸文化旅游体验广度[2] 目的地与玩法创新 - 传统热门目的地涌现小众玩法 新兴小众目的地快速崛起 游客追求独特探索体验[2] - 8月机票热度同比增长21.96% 短途高频与长短结合成为暑期出游重要特征[2] - 一站式多场景深度旅游体验逐步成为游客核心需求 需通过丰富产品供给推动市场创新增长[3]

旅游行业趋势 - 五一假期国内出游人次达3.14亿 同比增长6.4% [5] - 跨市住宿订单占比突破80% 连住两日及以上用户比例达20% [3] - 出境游商品预订量持续增长 冰岛等小众目的地预订量同比增超170% [6] 消费行为变化 - 小城旅游商品预订量同比平均增长超100% 200元以下酒店占比达50% [5][6] - 全国人均租车消费同比增长24% 平均租车时长延长至4天 [8] - 亲子游需求激增 平遥古城门票订单翻倍 应县木塔门票增长175% [10] 新兴旅游模式 - "机票+落地自驾"成为新标配 异地自驾订单占比85% [8] - 海滨城市订单暴涨 晋江增长328% 海口增长133% [12] - 户外运动话题浏览量显著 徒步话题达27.8亿 浮潜4.3亿 [13] 文化娱乐联动 - 大型演出观众超200万人次 票房收入12.12亿元 [18] - 二次元展会密集举办 《明日方舟》音乐会吸引24.5万线上关注 [20] - "音乐演出+文旅"模式兴起 北京观演订单增长20% [18][20]

旅游行业趋势 - 五一假期全国国内出游人次达3.14亿 同比增长6.4% [2] - 跨市住宿订单占比突破80% 连住两日及以上用户比例预期达20% [1] - 出境游商品预订量持续增长 冰岛、匈牙利等小众目的地预订量同比增超170% [3] 小众目的地崛起 - 新疆北屯、西藏昌都等小城旅游商品预订量同比平均增长超100% [2] - 小城酒店预定200元以下占比达50% 200-300元和300-500元分别占24%和20% [2] - 山西平遥古城门票订单量翻倍 朔州应县木塔门票同比增长175% [6] 新型旅行方式 - 全国人均租车消费同比增长24% 平均租车时长延长至4天 [4] - 异地自驾订单占比85% 亲子订单占35%且比例增长11% [4] - 小红书"冰岛自驾"、"新西兰自驾"话题热度分别达4112.5万和3003.3万 [4] 户外运动热潮 - 小红书"浮潜"、"海钓"、"登山"、"徒步"话题浏览量分别达4.3亿、8.6亿、10.7亿和27.8亿 [8] - 晋江订单同比暴涨328% 海口增长133% 三亚、珠海等沿海城市预订量超平均水平 [7] - 年轻人倾向选择滨海酒店 参与赶海、潜水等体验式活动 [7] 兴趣导向旅游 - 五一期间大型演出观众超200万人次 票房收入12.12亿元同比增长5.12% [10] - 北京观演旅游订单增长20% 中国香港和澳门跟团订单分别增长42%和20% [10] - 《明日方舟》音乐会线上24.5万想看 线下主会场座无虚席(容量1.8万人) [13] 文旅融合创新 - 各地推出"音乐演出+文旅"联动模式 打造"after party"经济圈 [12] - 上海举办14场二次元主题展会 兰州、余姚等非传统漫展城市吸引年轻观众 [12] - 年轻人通过演唱会、漫展等兴趣活动带动目的地旅游热度 [13]

文章核心观点 2025年五一旅游热度或达近3年峰值，小众旅游和家庭式组团放松成新趋势，小众旅游能满足游客需求并推动旅游业均衡发展 [2][3][5] 旅游趋势 - 2025年五一假期旅行热度或达近3年峰值，“冷门”“不挤”搜索量最高，小众旅游受追捧 [2] - 2025年五一假期“携老游”同比增长三成，家庭式组团放松成新趋势 [3] 小众旅游特点 - 游客避开热门景区，选择冷门小城或小众目的地，注重松弛感、性价比和个性化体验 [2] - 游客在旅游打卡项目上“做减法”，在舒适体验度上“做加法” [2] 旅游案例 - 浙江杭州“90后”程序员五一避开人潮，去山西平遥婴溪村民宿度假，五一正值槐花季，可做槐花饼、酿槐花米酒 [1] - 北京王女士第三次带全家到河北秦皇岛“蔚蓝海岸”园区度假，全家能各得其乐 [3] - 云南普洱景迈山一家精品民宿提前两月订满，其策划的村落深度体验之旅吸引中外游客 [3] 旅游影响 - “小众旅游”能满足年轻群体对“松弛感”的需求，促进小众目的地经济提升，推动中国旅游业均衡发展 [5]