"体育+"融合模式催生文旅消费新业态。意见倡导"深化行业融合发展"，推动体育与旅游、文化、健 康、科技等产业复合经营。这种融合不是简单的业态叠加，而是深层次的价值重构与创新。例如，"体 医融合"催生的运动健康中心、康养旅游目的地；"体旅融合"打造的沉浸式体育消费场景、体育主题公 园；"体育+科技"孕育的智能化、定制化体验项目等。这些新业态打破了传统产业边界，满足了消费者 日益增长的复合型需求，延长了产业链，提升了价值链，使得体育成为串联文旅消费各环节的核心纽 带，极大地增强了消费的韧性和吸引力。 此次《意见》的出台，意味着体育被赋予了激活文旅大消费的新使命。通过赛事引流、场景创新、业态 融合三大路径，有效地将体育的"活力"转化为消费的"动力"。未来随着各项政策的细化落地，一个以体 育为引擎，文旅为舞台，消费为内核的发展新格局将加速形成。这不仅将壮大体育产业本身，更将为构 建新发展格局、推动经济持续回升向好提供坚实支撑。 户外运动与低空经济拓展文旅消费新空间。意见着重部署"发展户外运动产业"，推动建设高质量户外运 动目的地，推出一批精品线路，并促进低空体育消费。这极大地拓展了文旅消费的物理边界和业态内 涵。以自 ...

行业整体表现 - 2025年暑期出游人次全面超过去年同期 凸显家庭游与银发游市场活力 [2] - 暑期民航旅客运输量预计达1.5亿人次 创历史新高 [2] - 境内游与出境游用户人次均实现两位数同比增长 [2] 交通出行 - 国内国际航线机票价格亲民 长线游性价比高显著拉动民航客运量 [2] - 约600万人首次乘坐飞机出行 主要以儿童学生及银发族为主 [2] - 超长假期使近半数国内游客选择长途出游 [2] 目的地表现 - 新疆内蒙古云南辽宁宁夏等目的地增速领先 [2] - 平均气温不超30℃的避暑目的地订单呈双位数增长 如大理大连威海青岛烟台 [3] - 二线及以下目的地用户到访人次同比增长24% 防城港雅安凉山等新兴目的地增速靠前 [7] 旅游产品特征 - 户外挑战和自然探索类产品搜索量同比增长超100% 露营徒步溯溪受追捧 [3] - 漂流项目增长显著 大觉山漂流订单增超4倍 高过河漂流订单增40% [3] - 古镇古村和国风景点订单量翻倍增长 如濮院古镇/赤坎古镇/乌江寨度假区 [3] 消费模式演变 - 纯玩团私家团小团游尤为火爆 家庭游客追求"小而精"体验 [6] - 跨省游"一家一团"数量增近七成 拉动营收涨幅达53% [6] - 私人定制包团规模增超两成 客单价提升25% 高端化趋势清晰 [6] 定制游市场结构 - 跨省游私人定制订单占比44% 宁甘青内蒙古云南最受欢迎 [6] - 欧洲私人定制订单占比18% 平均客单价超36000元 [6][7] - 粤港澳周边"点菜式"定制订单占比14% 东南亚海岛订单占比10% [7] 文体活动带动效应 - 演唱会展览等文体活动带动场馆周边酒店景点搜索热度攀升 [10] - 时代少年团演唱会期间上海文旅消费增速达13% 体育场周边酒店搜索量涨超800% [10] - "苏超"带动江苏省景区预订量同比增长近200% 主场城市文旅预订量增超20% [11] 赛事旅游数据 - "苏超"第九轮比赛期间六主场城市出游总人次周环比增近19% 苏州增超30% [11] - "村超"带动黔东南州暑期文旅增速近30% 复赛周末贵州目的地出游人次周环比增超30% [11] 影视IP赋能 - 《南京照相馆》《长安的荔枝》带动南京西安广州出游人次两位数环比增长 [12] - 《浪浪山小妖怪》带火山西古建 同款景点搜索量暴涨380% [12] - 《凡人修仙传》取景地新疆那拉提景区热度上涨68% [12]

清凉商品销售 - 淘宝天猫平台冰脖成交额同比增长超110% [2] - 防晒手套成交额同比增长超90% [2] 特色文旅活动 - 北京市推出20个音乐会点位及超300场演出 [3] - 上海国际消费季举办300余场活动 [3] - 广西推出2000余项文旅餐饮体育消费活动 [3] 红色旅游增长 - 渡江胜利纪念馆接待量同比增长28% [4] 体育消费带动 - 成都1-7月体育消费规模突破400亿元 [7] - 江苏"苏超"吸引百万名球迷观赛 [7] - 江西"赣超"带动周边景区消费增长 [7] 室内清凉体验 - 室内冲浪及攀岩搜索热度环比增逾10倍 [11] - 广州热雪奇迹及安徽冰帘洞天景区受追捧 [11] 夜间经济活跃 - 夜游搜索量及评论量环比增长约100% [12] - 景区夜游搜索热度环比增长近230% [12] - 夜经济企业存量超165万家 今年新注册16.86万家 [13] 新兴夜游方式 - 夜游博物馆搜索量环比增长107% [14] - 沙漠观星搜索量环比增长103% [14] - 沙漠观星酒店搜索量环比增长120% [14]

核心观点 - 眉山市通过密集推出47场文旅活动、政策资金支持和差异化品牌战略 主动应对文旅市场竞争 重点解决业态单一和过夜率低等问题 推动文旅深度融合与高质量发展 [6][8][9] 文旅活动与政策支持 - 洪雅县暑期推出47场文旅活动 包括瓦屋山徒步挑战赛、柳江古镇民谣音乐会等 旨在抢占消费旺季市场 [6] - 眉山市出台《支持文化旅游业高质量发展的若干政策》 设立5000万元奖补资金池 覆盖12个领域包括品牌塑造、重大项目建设和文艺精品打造 [6][9] 区位优势与战略调整 - 眉山上半年GDP同比增速达7.5% 工业贡献率59.8% 但文旅曾受成都虹吸效应困扰 因过夜率低和业态单一 [8] - 战略转向主动利用区位优势 打造"东坡故里·天府眉山"品牌矩阵 包括三苏文化、文博旅游、康养度假和滨水旅居4张名片 [8][9] 文化IP与业态创新 - 三苏祠开发"礼遇东坡"系列文创产品超百款 涵盖纪念品、学习用品和茶饮 通过年轻化设计活化传统文化 [10] - 洪雅县投入24.8亿元建设瓦屋山20余个重点项目 提升22公里徒步线路 发展森林康养、低空旅游等多元业态 [11] 项目投资与品牌升级 - 瓦屋山景区创建5A级 重点升级智慧导览和安全设施 同时推进环雅女湖康养项目和岷江生态文旅走廊整体策划 [11] - 眉山文旅集团聚焦"三苏祠+江口沉银"文博游IP 推动文化产业向文旅产业创造性转化 [11] 营销与人才策略 - 眉山通过赛事经济激活文旅消费 举办半程马拉松、攀岩锦标赛等 并将举办2025瓦屋山自行车赛和公路自行车公开赛 [12] - 政策明确人才引进措施 包括"眉州英才计划"、校企订单式培养和人才激励机制 以支撑文旅产业高质量发展 [13]

暑期旅游市场整体表现 - 2025年暑期传统文化游、避暑游、红色旅游及"跟着赛事去旅行"等主题出游热度靠前 [3] - 学生和亲子游客成为主流客群，境内游热门目的地包括北京、上海、三亚、南京、黄山、杭州、成都、广州、重庆及贵阳 [3] - 途牛平台数据显示8月23日至24日预计迎来出游小高峰，错峰游窗口期持续至9月中下旬且50岁以上年长者占比高 [8] - 国庆假期与中秋合并形成8天长假，部分用户通过请假可获12天超长假期，出境游用户更倾向提前"抢跑" [8] 青春旅行与赛事旅行需求 - 携程平台学生火车票日均抢票订单量环比增长超80%，北京、乌鲁木齐、重庆、西安、郑州、成都、济南、兰州、石家庄及广州为学生流量前十大目的地 [6] - 年轻旅客平均提前近12天抢票，显示旺盛出行需求 [6] - "苏超"赛事带动苏州、无锡、常州、南京、南通及扬州六个城市出游总人次环比增长近19%，其中苏州出游人次环比增长超30% [6] - 常州因赛事胜利推出惠民活动，上周末出游人次环比增长超25%，天目湖、中华恐龙园等景区成为热门选择 [6] - 飞猪平台"苏超"相关旅行热度暴增数倍，带动江苏过夜游客增长，南通、宿迁、徐州酒店预订量翻倍，常州中华恐龙园等景点旅游商品预订量均翻倍增长 [7] 入境游市场新趋势 - 240小时过境免签政策扩容推动暑期入境游升温，外国游客民宿预订覆盖32个省级行政区及253个城市 [10] - 途家平台外国游客民宿预订量前五城市为上海、广州、北京、成都及深圳，大理、昆明、丽江进入前十 [10] - 去哪儿平台数据显示暑期前往浙江义乌的外国游客机票预订量同比增长2.6倍，越南及印度尼西亚游客机票预订量同比增长超3倍 [10] - 外国游客从大城市向特色小城下沉趋势明显，深度游需求增长且三线以下城市机场投运提升便捷性 [11]

暑期文旅市场概况 - 7月至8月各地将举办超4300项约3.9万场次文旅消费活动 发放超5.7亿元消费补贴 [1] - 亲子家庭和大学生成为暑期文旅消费主力军 亲子客群出游人次占比达42% [3] - 避暑游需求旺盛 乌鲁木齐、昆明、贵阳等地成为热门目的地 西北、东北地区酒店预订增幅显著 [3] 文体旅融合创新模式 - "苏超"赛事带动江苏目的地过夜游客大增 南通、宿迁等城市酒店预订量翻倍 [5] - 演唱会、音乐节等演出活动火爆 跨城观演成为主要消费驱动力 带动交通、餐饮等消费增长 [5] - 青岛通过"票根经济"撬动文旅大消费 暑期将上演多场演唱会和主题展演 [5] 夜间经济与文化体验 - 青岛啤酒博物馆创新夜间沉浸式体验 拉动夜间文旅消费 [7] - 浙江"非遗夜市"火热进行 文化体验类项目预订量同比上涨65% [7] - 龙泉青瓷、嵊州竹编等传统技艺通过沉浸式展演焕发新生 [7] 科技赋能与微度假趋势 - 西安大唐不夜城推出AR实景导航系统 成都宽窄巷子上线"数字藏品打卡"活动 [9] - "微度假"成为新趋势 北京郊区精品民宿"一房难求" 上海周边露营基地周末入住率达90%以上 [9] - 短途游产品提供定制化服务 如自然教育课程、星空摄影工作坊等 [9] 智能化服务保障 - 黄山景区启用AI客流预警系统 实时调控游客量 [11] - 三亚机场开通"暑运绿色通道" 为家庭游客提供快速值机服务 [11]

双流国际机场流量优势 - 2024年旅客吞吐量达3243万人次 [1] - 2025年第一季度旅客吞吐量达804.67万人次，T1航站楼重新启用，目标年吞吐量5000万人次 [4] - 中西部航空枢纽核心区域，具备天然流量优势 [4] 文旅资源与项目发展 - 拥有3个A级景区（2个4A级）、7家历史文化博物馆（408件珍贵文物）、27项非遗项目 [5] - 近年建成16个优质文旅项目，包括智慧音乐博物馆、广都博物馆、日航酒店等 [5] - 彭镇观音阁老茶馆获联合国教科文组织亚太文化遗产保护奖，带动老街商铺租金增长40%，2024年旅游收入近亿元 [7] 旅客转化与消费策略 - 推出"航空+文旅"服务模式，设计四大主题线路（非遗、川西茶馆、购物、美食古镇）衔接机场与景点 [9] - 开通"消费主题公交"，串联机场商圈、奥特莱斯、空港公园等，实现"下车即打卡"体验 [9] - 2024年黄龙溪龙舟赛吸引游客21.72万人次（同比+57%），旅游收入2318.3万元（同比+50%） [13] 体育赛事带动效应 - 双流体育中心、川投网球中心、千竞文创园客流量同比增13%-16%，营收合计约16亿元 [14] - ITF赛事年拉动投资1000万元，吸引品牌赞助300万元，带动关联消费3000万元 [14] - 通过龙舟赛等赛事实践"跟着赛事去旅行"的文旅融合思路 [11]

赛事经济与消费潜力 - 北京北汽男篮时隔五年再次打入CBA半决赛 将在五一期间举办1-2个主场比赛 [1][3] - 北京首钢篮球俱乐部推出"跟着赛事去旅行"假日玩法 旨在推动赛事经济 释放赛事消费潜力 [1] - 预计将有大量京津冀球迷和山西客队球迷齐聚北京观赛 形成跨区域消费群体 [3] 文体旅产业融合 - "跟着赛事去旅行"成为激活"赛事+"潜力的新举措 探索复合型消费新模式 [4] - 首钢俱乐部依托首钢集团资源 打造吃喝玩一站式体验 深度融合体育、文化、旅游产业 [4] - 北京市体育局将CBA半决赛纳入"假日体育嘉年华" 打造竞技观赏、休闲娱乐、消费体验一体化活动 [3] 促销活动与配套服务 - 持半决赛门票可在首钢一九餐饮旗下餐厅享受8.8折优惠 在香格里拉旗下餐厅享受8.5折优惠 [4][5] - 首钢园配套举办北京精酿啤酒节、高炉艺术节、极限运动汇、科幻展等多项活动吸引球迷 [5] - 通过票务与餐饮、文旅联动 形成丰富多样的消费场景 [4][5]