以下文章来源于三联生活实验室 ，作者奎木狼 三联生活实验室 . Never Bored 城市Cool Guy生活样本 小城爆改全民度假村。 作者/奎木狼 来源/三联生活实验室 (ID：LIFELAB2020) 江浙沪人的周末度假，早已不是去杭州西湖拍断桥，也不是在南京的枫叶里数人头，而 是看谁能用最短的时间、最少的预算，完成一场"广德三件套"的打卡。 作 为 长 三 角 地 理 几 何 中 心 ， 广 德 距 上 海 、 杭 州 、 南 京 、 合 肥 等 城 市 均 在 2 小 时 车 程 左 右。如今，这座皖南小城反向出击，把自己打造成了"长三角朴实的周末食堂"。江浙沪 的特种兵们，开始以一种攻占的姿态，塞满广德街头。 你以为的小城旅游，是打卡景点、拍照走人的标准流程。事实上如今的广德街头，已经 摇身一变成了都市人的情绪疗愈中心。 没有"必去景点"的压迫，不担心网红店滤镜带来的巨大落差，也不再有餐厅会用预制菜 糊弄你的期待，在这座皖南小城里，可选择的快乐简单直接。 浙 A 、 苏 E 或 沪 A ， 在 这 里 狭 路 相 逢 ， 为 的 是 同 一 杯 被 称 为 " 安 徽 茶 颜 悦 色 " 的 卡 ...

文章核心观点 - 安徽省宣城市广德市凭借独特的地理位置、以“炖锅”为核心的烟火气美食体验以及宠游客的文旅服务，迅速成为江浙沪地区打工人周末短途游的爆火目的地，其“广德三件套”及相关的休闲体验成功吸引了大量游客，带动了当地文旅消费 [5][6][9][11][24][27][40] 地理位置与交通便利性 - 广德市地处长三角几何中心，是安徽唯一同时毗邻苏浙两省的县级市，以上海、南京、湖州为代表，周边众多城市均在2小时交通圈内，非常适合周末短途游 [6][8] - 具体交通时间：上海南站高铁1.5小时直达广德南站，南京自驾约2小时，湖州自驾仅需1小时 [8] 旅游热度与客流数据 - 在11月24日至30日期间，广德周间日均接待游客超5万人次，周末突破10万人次，全域过境游客达57.35万人次，超过全市户籍人口数量 [11] - 短视频平台上，“广德”话题播放量超过30亿次 [12] - 热门打卡点排队现象严重：迎春街锅子店排队1小时起步，卡旺卡奶茶店小程序常提示“前方有4000杯制作中”，迫使品牌从合肥调派7家门店员工支援 [20][21][22] 核心吸引物：“广德三件套” - “广德三件套”由卡旺卡奶茶、詹记桃酥和广德炖锅组成，成为游客打卡标配 [12][14] - 广德炖锅（当地称“锅子”或“炖钵炉子”）是当地饮食文化主角，人均约80元即可享用，以扎实好吃、氛围热闹著称 [15][16][24] - 卡旺卡（安徽本地品牌）和詹记桃酥虽非广德独有，但已成为游客体验的一部分，甚至有人专门“徽茶浙调”进货回家 [18][20] 消费心理与体验价值 - 相较于长三角大城市人均一两百元且可能食用预制菜的就餐体验，广德提供了高性价比、无负担的烟火气享受 [22][24] - 游客在此追求的是放松、无需“端着”的体验，可以暂时抛开工作日的紧绷，享受热热闹闹的聚餐氛围 [24][25] 当地文旅服务与宠客措施 - 政府推出多项便利措施：景点免票、开通“广德三件套”公交专线、全市19个停车场对外地车辆免费开放、对首次轻微交通违法不予处罚 [27] - 服务细致入微：安排志愿者引导、部分地区每周六有免费烟花表演、文旅局工作人员在排队点派送文创产品并提供热水暖宝宝、设立24小时投诉热线和街头维权反馈点 [27][28][30] - 本地居民与游子也积极参与，在线分享美食攻略和私藏路线，形成友好互动氛围 [30][33] 文旅资源与长期发展基础 - 广德有“中国炖锅之乡”称号，自今年9月起每月举办“炖锅大武台”美食争霸赛，为爆火铺垫了基础 [36][37] - 除美食外，广德拥有1800多年历史，文旅资源包括天寿寺塔、广德博物馆、笄山竹海、卢村水库、太极洞等，提供了多样化的休闲选择 [39] - 城市定位清晰：对于长三角人而言，广德是一个无需复杂攻略、能快速抵达的“周末食堂”和精神充电站，融合了美食、美景与放松的休闲本意 [40]

文章核心观点 - 安徽省宣城市广德市凭借其优越的地理位置、独特的“炖锅”美食文化以及宠客的文旅服务，迅速成为长三角地区周末短途游的爆火目的地，吸引了大量以年轻打工族为主的游客，带动了当地餐饮、旅游及相关消费[1][3][4][9][10][18] 地理位置与交通便利性 - 广德市地处长三角几何中心，是安徽唯一同时毗邻江苏和浙江的县级市，与长三角多城市形成2小时交通圈[1] - 从上海南站乘高铁1.5小时可直达广德南站，从南京自驾约2小时，从湖州自驾仅需1小时，交通极为便利[1][3] 旅游热度与客流数据 - 在11月24日至30日期间，广德周间日均接待游客超5万人次，周末日均接待游客突破10万人次，全域过境游客达57.35万人次，超过全市户籍人口数量[4] - 在短视频平台上，“广德”话题收获超过30亿次播放量[4] 核心吸引物：“广德三件套” - “广德三件套”由卡旺卡奶茶、詹记桃酥以及广德炖锅组成，成为游客打卡的核心内容[4][7] - 炖锅（当地称“锅子”或“炖钵炉子”）是当地饮食主角，迎春街是炖锅店聚集地[7] - 卡旺卡奶茶和詹记桃酥在广德均只有一家店，导致排队现象严重，卡旺卡门店小程序常提示“前方有4000杯制作中”，总部需从合肥调派人手支援[10] - 詹记桃酥工厂烤盘昼夜不停，门口排长队[10] 消费体验与性价比 - 在广德人均消费约80元即可将炖锅吃到饱，性价比极高，而长三角大城市类似餐饮人均需一两百元[10] - 消费体验强调扎实好吃、氛围轻松无负担，与大城市精致餐饮形成反差[10][11] 文旅配套与服务措施 - 当地开通了“广德三件套”公交专线，全市19个停车场对外地车辆免费开放[12] - 交警部门对首次、轻微交通违法不予处罚，实行柔性执法[12] - 文旅局工作人员在排队点派送文创产品、热水、板凳、暖宝宝，并设立24小时投诉热线和街头消费维权反馈点[14] - 部分地区每周六安排免费烟花表演[12] - 提供竹乡画廊免费巴士前往景点[18] 文化底蕴与旅游资源 - 广德有1800多年历史，拥有天寿寺塔、广德博物馆等文化资源[18] - 自然旅游资源包括笄山万亩竹海、卢村水库落日、太极洞（洞中有洞的钟乳石奇观）以及马术、非遗等可体验项目[18] - 景点附近有好吃实惠的农家乐[18] 爆火背景与长期准备 - 广德作为“中国炖锅之乡”，从今年9月开始每月举办“炖锅大武台”美食争霸赛，为爆火做了铺垫[18] - 其火爆契合了游客对轻松、休闲、高性价比短途旅行的需求，成为长三角地区的“周末食堂”和“精神充电站”[19]

行业趋势：文旅创业重心下沉至低线城市 - 国内文旅企业存量达12.35万家，但结构剧变，今年新注册企业中一线城市占比仅为7.75% [6] - 三线城市新注册文旅企业占比高达22.7%，超过新一线城市，成为创业最密集区域 [6] - 创业活力从一线城市转移，最鲜活的生命力流向广德这类三线小城，微小生意成为逃离大厂年轻人的新选择 [10] 市场消费：下沉市场展现强劲增长动力 - 2025年前三季度国内居民出游花费4.85万亿元，同比增长11.5% [11] - 消费增长呈现剪刀差，农村居民出游花费增速高达24%，远超城镇居民9.3%的增速 [12] - 广阔的县域和农村市场正进行消费升级，小镇居民购买力惊人，月薪四五千者常消费三四百元餐食 [14] 公司案例：同程旅行深耕下沉市场获得成功 - 同程旅行非一线城市注册用户占比长期维持在87%左右 [14] - 公司从疫情第一天开始至今尚未亏损，在一众OTA中活得格外滋润 [14] - 其成功被归因于早早押注下沉市场红利，并被称为“旅游界拼多多” [14] 商业模式演变：从资源依赖到运营驱动 - 过去文旅核心竞争壁垒是地理位置和稀缺资源（如山水名胜）[27] - 现在逻辑改变，未来县城文旅将两极分化：一类是守着景区大门的传统资源型玩家，另一类是林林这样的运营型玩家 [28] - 运营型玩家没有固定资产，其核心竞争力在于对细分人群痛点的精准捕捉能力和精细化服务运营 [28] 创业者画像：结合大城市认知与小城市耐力 - 新一代县城创业者具备双重能力：既懂大城市的流量、IP和服务设计逻辑，又有小城市的耐力处理琐碎具体事务 [30] - 他们不再执着于去一线城市做大平台，而是选择在有流量红利的县城做小而美的服务商 [29] - 创业者通过精细化运营（如使用在线文档管理订单、为客户打标签进行长期维护）在红利期获得优势 [25] 社会影响：文旅产业激活县域经济与个人价值 - 文旅产业像鲶鱼一样搅动沉寂的小镇，为居民提供了新的生计和忙碌理由 [16][20] - 产业爆发带动了多元就业，年轻人回流开巴士，阿姨们卖桃酥，大排档老板娘学习线上运营 [19] - 给小镇居民带来了前所未有的“被需要感”，这种价值感可能比赚钱本身更令人满足 [21]

城市文旅出圈现象分析 - 近期安徽省广德市因“广德三件套”（炖锅、卡旺卡奶茶、詹记桃酥）在社交媒体刷屏而旅游热度直线飙升 游客数量超过过年时期 出现排号5000多位、门店挤满等现象 [1] - 广德市的走红是继淄博、哈尔滨、天水之后又一个城市文旅出圈案例 当地迅速响应 推出免费停车场、免费旅游车、流动咖啡车等服务 市民自发赠送食物 餐饮协会倡议不涨价、不宰客、不做预制菜 [2] 出圈原因与主动策划 - 广德市为吸引流量主动策划并举办了一系列低成本活动 包括沪皖(广德)康养旅居推介会、超级铁人三项赛、网络歌手大赛、钓技总决赛、群星演唱会以及最终点燃热度的广德炖锅大赛 创造了新的消费场景 [2] - 自2025年3月启动文旅出圈“双百双千破百亿”工作 目标孵化100位网红达人、100个网红基地、1000个网红打卡点、1000名网络志愿者 实现100亿次话题点击量 截至当年11月底“康养名城广德”话题浏览量已接近70亿次 [3] 发展基础与区位优势 - 广德市位于苏浙皖三省交界 交通便利 此次爆火初期客源主要来自浙江的自驾游群体 [3] - 广德市坚持工业强市 规模以上工业企业数量居全省县域第二位 综合实力位列全省县域前十 坚实的经济基础为其完善基础设施（如乡村公路）和举办文旅活动提供了财力支持 [3] 发展路径与行业启示 - 广德案例勾勒出中小城市破局的路径 需要长期培育的产业底气与区位优势作为依托 主动策划的内容事件和互联网传播作为引擎 扎实的城市治理与真诚的待客之道来承接流量 使偶然爆发拥有必然内核 [4] - 网红城市现象背后是中国经济向消费与服务驱动转型、社会治理向精细化与人性化转型、传播生态向草根与共创转型的深刻体现 这股风潮将持续寻找新的着陆点 [4]

城市出圈现象与广德案例 - 近期安徽小城广德热度直线飙升，“广德三件套”（炖锅、卡旺卡奶茶、詹记桃酥）在社交媒体刷屏，城市人流密集 [1] - 广德是继淄博、哈尔滨、天水之后又一个“出圈”的网红城市，当地迅速响应，推出免费停车场、旅游车、市民赠送食物及餐饮协会倡议不涨价等举措 [2] 广德出圈的驱动因素 - 主动策划系列事件作为引擎：2025年以来举办沪皖（广德）康养旅居推介会、铁人三项赛、网络歌手大赛、钓技总决赛、群星演唱会及广德炖锅大赛等多场活动，创造新消费场景 [3] - 系统化互联网思维与目标：2025年3月启动文旅出圈“双百双千破百亿”工作，目标孵化100位网红达人、100个网红基地、1000个打卡点、1000名志愿者，实现100亿次话题点击量 [3] - 持续曝光积累效果：主推“竹乡画廊”“康养名城”等，截至今年11月底，“康养名城广德”话题浏览量已接近70亿次 [3] - 区位优势与经济基础支撑：位于苏浙皖三省交界，交通便利，首批自驾游客主要来自浙江 [3] - 工业实力提供财力保障：坚持工业强市，规模以上工业企业数量居全省县域第二，综合实力位列全省县域前十，有财力修建基础设施和举办活动 [4] 中小城市破局的路径总结 - 成功路径需要长期培育的产业底气与区位优势作为依托，需要主动策划的内容事件和互联网传播作为引擎，更需要扎实的城市治理与真诚的待客之道来承接流量 [4] - 网红城市现象背后是中国经济向消费与服务驱动转型、社会治理向精细化与人性化转型、传播生态向草根与共创转型的深刻社会经济转型 [4] - 在注意力经济时代，城市竞争力不仅在于拥有什么，还在于让人们看见什么，下一个机会属于那些默默夯实内功、真诚等待共鸣的地方 [5]

文章核心观点 - 数字时代，具备辨识度的本土特色、人情味、情绪价值和体验感的城市，有机会借助社交媒体成为“网红城市” [1] - 城市爆火的关键在于将短期流量转化为长期发展动力，这需要线上线下综合配套措施，以留住流量于真实的城市生活中 [2] 城市爆火现象与驱动因素 - 淄博烧烤、哈尔滨冰雪旅游、天水麻辣烫、广德三件套等案例表明，非传统热门或冷门城市可借助社交媒体火出圈 [1] - 广德爆火密码在于“炖锅+卡旺卡奶茶+詹记桃酥”三件套，它们代表了地道风物和松弛生活方式，是当地人普通生活的一部分，因特色、真实、接地气而成为文旅现象 [1] - 广德地处“长三角之心”的地理位置，以及当地政府部门和市民的快速响应，助推了其走红 [1] 流量转化与城市发展挑战 - “网红城市”面临的核心考题是如何接住流量，关键在于能否把流量留在真正的城市生活里 [2] - 流量转化考验城市的综合配套，需兼顾线上舆论引导、形象打造，以及线下住宿、交通、服务质量与本地人生活体验 [2] - 只有让游客感受到放心和诚意，维持城市原有秩序与温度，才能将短期流量转化为城市长期发展动力 [2] 行业趋势与公众认知 - “网红城市”带动文旅已成为一种新常态，公众对流量的态度趋于理性 [2] - 公众对城市爆火现象抱以支持与理解，如网友为广德支招，并认可其带来的暖心暖胃体验 [2]

核心观点 - 安徽广德市凭借“广德三件套”（炖锅、卡旺卡奶茶、詹记桃酥）在网络上爆火，成功吸引沪苏浙地区游客并掀起跨省消费热潮，当地交通部门推出免费巴士等“交通三件套”以精准承接流量 [2] - 文旅成为城市发展的流量入口，为城市更新注入活力并推动多产业跨界融合创新 [2] 文旅行业企业存量与分布 - 截至12月3日，国内文旅相关企业现存量达12.35万家 [2][3] - 这些企业主要分布在华东地区，占比达29.66% [2][3] - 其次分布在西南地区和华中地区，占比分别为17.79%和16.18% [3] 文旅行业企业注册趋势 - 2023年以来文旅相关企业注册量增势明显，2023年注册量达2万家，同比增长52.93%，为近十年增速峰值 [4] - 2024年注册量同比增长3.35%至2.07万家 [2][4] - 2024年前11月注册量达1.85万家，与去年同期基本持平 [2][4] 新注册企业城市能级分布 - 2024年以来新注册的文旅相关企业多分布在三线城市和新一线城市，占比分别为22.7%和20.89% [2][5]

广德“三件套”文旅消费现象 - “广德三件套”（广德炖锅、卡旺卡奶茶、詹记桃酥）在社交平台爆红，全网话题浏览量突破11.5亿次，使该城市成为长三角短途游热门目的地 [3] - 迎春街炖锅排档高峰期排队等位时间长达3小时，卡旺卡广德门店营业二十分钟订单突破5000杯，詹记桃酥销售额增长高达150% [3] - 广德市地处长三角地理几何中心，高铁至上海最快1小时26分，至杭州最快38分钟，高速至上海、杭州、南京等一线城市最多2小时，完美契合“短平快”出游需求 [3] 长三角一体化与消费趋势 - 长三角一体化深度融合，城市间互动从产业协作扩展至文旅、餐饮等民生消费领域，交通基础设施完善大幅提升了旅游消费的空间半径 [4] - 消费市场正从单纯产品消费向体验式、情感式消费深度转型，国潮、文创、非遗产品需求旺盛，民众追求满足口腹之欲且提供情绪价值的文旅体验 [5] - 旅游观念发生变化，年轻人追求更为小众、更具特色的旅游体验，渴望融入当地人日常生活场景，体验烟火气和人情味 [6] 城市发展与流量承接策略 - 广德市委书记主持召开专题会议，研究部署如何接住“三件套”流量，旨在实现从“爆红”到“长红”，助力城市形象提升和工业经济发展 [5] - 政府开通免费巴士、提供外地车辆免费停车，商家承诺保证食材新鲜，市民自发“让景于客”，努力接住流量 [4] - “三件套”火爆为招商引资、招才引智、文旅发展、康养基地建设奠定良好基础，是提升城市知名度和影响力的难得机会 [5]

文章核心观点 - “广德三件套”特色美食组合在网络爆火，带动相关概念股受到市场关注并出现股价连续上涨 [1][8] 相关公司股价表现 - 同庆楼12月3日股价上涨10.01%，收盘价为24.07元，成交额为8.00亿元，市值为62.58亿元 [1][3][4] - 合百集团12月3日股价上涨5.42%，收盘价为7.97元，市值为62.16亿元 [1][4] - 恒鑫生活12月3日股价上涨4.84%，收盘价为47.65元，市值为70.47亿元 [1][7] “广德三件套”市场热度 - “广德三件套”由广德炖锅、卡旺卡奶茶、詹记桃酥组成，在网络爆火出圈，导致门店出现排队现象 [4][11] - 卡旺卡奶茶店客流火爆，有游客排队半小时，队伍长达三四百米，门店采取人脸识别限购措施，每人不得超过12杯 [7][14] - 卡旺卡奶茶日销量达5000杯以上，公司从合肥暂停部分门店营业以调派员工支援，詹记桃酥工厂开启24小时生产模式并从全省抽调60名员工支援 [7][14] - 获得“炖锅之王”称号的“严严大排档”生意火爆，每天不到饭点就已满座 [7][14] 行业与地方支持 - 同庆楼所属的酒店餐饮行业指数当日上涨1.78% [3][10] - 广德市交通部门于11月30日推出免费“交通三件套”（城区巴士、竹乡画廊巴士、咖啡巴士）以承接客流 [7][14]