公司战略合作与品牌形象 - 作为2025全球熊猫伙伴大会战略合作伙伴与指定用酒深度融入大会 [2] - 通过“共护、共建、共享”三大主题向世界讲述中国故事 [2] - 公司理念与大会倡导的绿色理念天然契合，秉承“天人共酿”和美哲学 [3] 生态保护与绿色发展 - 坚持生态优先、绿色发展，强化上游担当保护长江上游水质 [3] - 将绿色理念贯穿产品全生命周期，协同推进扩绿、节能、减污、降碳 [4] - 建成覆盖全生命周期碳足迹管理机制，参与十余项绿色低碳标准修订 [4] - 成功创建国家级绿色工厂并入选工信部第三批工业产品绿色设计示范企业名单 [4] - 全力建设“零碳酒企”，持续提升企业发展的“含绿量”、降低“含碳量” [4] 文化传播与产品创新 - 在熊猫文创集市展示五粮液·金熊猫纪念酒等含有大熊猫元素的特色产品 [5] - 推出新品29°五粮液·一见倾心特调及“喜番柠”“怦然心动”等创意鸡尾酒 [5] - 以“和”为设计理念构建沉浸式体验空间，展示历史底蕴与卓越发展历程 [6] - 成功打造“和美全球行”“和美文化节”等一系列文化IP [6] - 建成五粮液501古窖池中国白酒文化圣地，跨界联袂米其林指南 [6] 全球合作与市场拓展 - 在大会平行会议中外文旅交流互鉴大会上通过沉浸式情景剧精彩亮相 [8] - 连续七年携手APEC，连续八年深度参与进博会，多年支持博鳌亚洲论坛、链博会等国际盛会 [8] - 以国际平台为纽带，向世界立体呈现中国民族品牌的开放姿态与文化自信 [8] - 未来将继续以大国浓香为纽带，以和美理念为指引，拓展全球合作 [9]

大会概况 - 2025全球熊猫伙伴大会于11月20日至22日在四川成都举行，主题为“共护、共建、共享”[1] - 大会是全球首个以保护大熊猫为主题的国际交流平台，由多家权威机构联合主办[1] - 公司作为大会官方战略合作伙伴深度参与主论坛、“和美之夜”晚宴等核心环节[1] 公司战略与理念 - 公司董事长在主论坛发言，强调公司是四川生态文明的受益者，将“共护熊猫家园”的理念外化于行[2] - 公司从战略高度推进绿色低碳发展，协同推进扩绿、节能、减污、降碳，提升“含绿量”、降低“含碳量”[2] - 公司通过推进低碳酿造、水资源循环利用与古窖池生态保护等，打造“酿酒生态圈”，引领行业实现商业与生态共“和美”[2] 品牌展示与产品矩阵 - 在“和美之夜”晚宴，公司以“和”为设计理念构建沉浸式体验空间，系统呈现从“一粒种子到一滴美酒”的完整产业链[3] - 展示利川永、长发升等八大古酒坊模型及国家工业遗产等重磅奖项，诠释其“得名早、窖池老、工艺优、品质佳、口碑好”的历史底蕴[3] - 产品矩阵包括第八代五粮液、经典五粮液系列、五粮液1618、29°五粮液·一见倾心等，覆盖从高端化到年轻化的多元需求[3] - 在熊猫文创集市特装展区，展示了五粮液·金熊猫纪念酒等含有大熊猫元素的特色产品[4] 企业社会责任与市场拓展 - 晚宴现场为嘉宾提供定点帮扶地区的山泉水和蜂蜜水，彰显公司守护绿水青山、助力乡村振兴的企业担当[3] - 通过特饮推车提供29°五粮液·一见倾心特调及“青番柠”“怦然心动”鸡尾酒，展示白酒年轻化、时尚化的多元饮用方式，吸引嘉宾品鉴[4] - 公司支持熊猫保护、践行绿色酿造的行动获得参会人士积极评价，被认为是对生态文明思想的自觉践行，实现了品牌与平台的双向赋能[2] 未来展望 - 公司将继续秉持“和美”理念，坚定做中华优秀传统文化的弘扬者和文化交流的推动者[4] - 致力于让世界品味中国白酒的醇香，促进不同文明“和合共生、美美与共”，为建造更具韧性与活力的世界贡献和美力量[4]

品牌国际化与文化交流 - 公司在西班牙举办"和美·风土"主题论坛，与欧洲质量管理基金会、中国质量协会及多国政商学界代表进行深度交流，打造跨越东西方的文明对话 [1] - 通过摄影展、品鉴体验及"五粮液·巴塞罗那奇妙夜"海上派对等多元形式，系统呈现品牌文化底蕴与可持续发展实践，实现文化共情与深度链接当地消费者 [1][4][5] - 29°五粮液·一见倾心产品首秀欧洲，以创新场景体验打造白酒国际化范式，展现中国白酒年轻化、时尚化的姿态 [5] 可持续发展理念与实践 - 公司倡导的"和美"文化中的"天人合一"理念与西方高端酒类市场的"风土"概念高度契合，共同指向生态保护与人类发展双赢的可持续价值 [1][3] - 公司推行卓越绩效管理模型长达25年，构建"从一粒种子到一滴美酒"全产业链一体化质量管理体系，并率先提出建设"零碳酒企"目标 [3] - 公司在论坛上发起"和美·风土"倡议，呼吁全球酒企共同守护风土、守正创新并肩负保护地球生态环境的责任 [4] 产品力与创新认可 - 产品展展示了从第一代至第八代五粮液、经典五粮液系列及富有文化创意的齐全产品矩阵 [2] - 融合环保与可循环设计理念的创新实践产品荣获iF设计奖、红点奖和pentawards设计奖金奖 [2] - EFQM首席执行官赞赏公司在创新、研发及可持续循环经济方面的大规模实践展现出非凡创新力，并肯定其"守正创新"精神 [2] 行业地位与全球影响 - 公司是五度荣膺中国质量管理领域最高荣誉的行业唯一企业 [3] - 此次活动被视为品牌全球化传播的重要一步，展现中国企业主动融入全球议题、贡献可持续发展智慧的实践 [5] - 公司向世界传递出中国酒企不仅是产品酿造者，更是生态文明守护者、跨文化对话推动者及全球治理积极参与者的讯息 [5]

公司参与世运会主题活动 - 公司作为成都世运会官方供应商及"和美双宝展"冠名单位亮相 通过"中国双宝+和美五粮"创新组合展现生态文化运动三大价值维度 [1] - 展览采用"体育+双宝+酒文化"形式 融入世运紫蓝生态绿山川绿五粮液红等视觉元素 打造沉浸式观展体验 [1] - 展览展示《双国宝赋》《五粮液大赋》立体书法 科普双宝与五粮液酿造史 呈现元明古窖池微缩模型等文化内容 [2] 公司产品与文化展示 - 展览陈列大熊猫邮集摄影作品大师联名艺术作 以及熊猫造型酒等特色产品 [2] - 展示经典五粮液系列紫气东来第八代五粮液生肖酒系列和美四川大阪世博会纪念礼盒等全线产品 [2] - 通过产品矩阵彰显"和美"文化内涵与价值主张 体现白酒品牌开放共促发展的姿态 [2] 技术创新与可持续发展 - 应用全球领先绿色纸艺技术 展墙装置采用100%可循环再生纸基材料 [2] - 通过榫卯结构实现零胶水组装 较传统建材减重75%降低碳排放80% [2] - 山峦肌理表面植入植物种子 闭展后可拆解转化为城市绿化装置 实现生态闭环 [2] 公司战略与文化理念 - 公司"和合共生 美美与共"的和美文化与双宝文化世运会理念深度契合 [3] - 通过世运会平台讲好中国生态文化体育故事 助力多元文明共生并进 [3] - 推动构建人类命运共同体 积淀可持续发展基因 促进文化交流互鉴 [3]

五粮液2025年大阪世博会活动概览 - 公司作为"2025年大阪世博会中国馆高级合作伙伴"深度参与展陈活动，发布纪念礼盒并启动"五粮液·世博季"营销活动 [1] - 通过授权体验餐厅授牌、主题快闪店、四川活动周等组合式文化输出，拉开"和美全球行"日本首站序幕 [1][3][5][7][9][11] - 首次实现三项突破：中国馆官方赠礼礼盒、海外限定快闪店、海外餐厅授权 [13] 国际化战略升级 - 首家海外授权体验餐厅落户东京米其林一星"飘香"餐厅，推出定制菜单及鸡尾酒，标志从"产品输出"转向"文化体验"战略 [5][13][14] - 通过"顶级酒+顶级餐"跨界融合，精准拓展日本市场，覆盖商超、餐饮、电商等多渠道 [16] - 快闪店推出白酒咖啡、奶茶等跨界产品吸引年轻消费者，创新白酒文化表达 [9][17] 文化输出与品牌联动 - 支持"熊猫伙伴全球行"东京艺术展，联动大熊猫、金丝猴等中国名片传递"和合共生"理念 [7][19] - 展示酿酒菌群"微生物界的大熊猫"稀缺价值，强化"天人共酿"品牌文化 [19] - "和美全球行"已覆盖10余国，构建"文化出海+本地运营"国际化范式 [21] 历史传承与市场布局 - 公司自1915年巴拿马世博会起连续110年参与国际高端展会 [3] - 进入日本市场20余年，此次通过世博深化本地化运营 [16] - 未来计划将"和美全球行"扩展至亚欧美非多地 [21]

五粮液"和美全球行"活动 - 2025年"和美全球行"首站在日本启幕 践行"和合共生 美美与共"文化理念 以酒为媒促进全球经贸交流与文明互鉴 [1] - 特别支持"双宝展"活动 通过五粮液、大熊猫、金丝猴三张中国名片 展示中华文明和谐包容共生的智慧 [3] - 活动已走过法国、新西兰等十余个国家 2025年从日本开启新程 展示酿酒菌群稀缺价值与"天人共酿"理念 [5] 国际化战略举措 - 将作为首个中国白酒品牌亮相2025年大阪世博会中国馆 创新诠释名酒价值 [6] - 携手米其林餐厅打造首家海外授权体验店 实践"顶级餐+顶级酒"模式 [8] - 启动"五粮液·世博季"全球主题营销 实现品牌市场联动与有税免税协同 [10] 未来发展计划 - 2025年将继续走进亚洲、欧洲、非洲等地 通过多元文化形式推动中外交流 [12] - 通过艺术文化等形式架设交流桥梁 推动中国白酒文化跨越地域语言障碍 [12]

文章核心观点 五粮液作为中国白酒“出海”先行者和领航者，借博鳌亚洲论坛等平台加快国际化进程，通过创新营销和文化交流推动中国白酒走向世界，同时在海南自贸港市场取得良好动销成果 [1][3][8] 分组1：五粮液与博鳌亚洲论坛合作 - 五粮液是“博鳌亚洲论坛2025年年会荣誉战略合作伙伴”及“指定用酒”，自2018年结缘，2021年起连续5年担任最高等级合作方并当选理事，从“参与者”变为“共建者” [3][4][6] - 2025年3月25日晚举办“五粮液之夜”晚宴，公司副董事长、总经理华涛称论坛与五粮液价值主张契合，将继续合作贡献力量 [6] 分组2：五粮液国际化进程 - 国际化探索有110余年历史，产品直接覆盖全球62个国家和地区，1915年在巴拿马万国博览会崭露头角，1932年率先用中英文商标 [3][8] - 上世纪90年代获进出口经营权，1995年系统出国，1998年登上纽约时报广场，1999年成立进出口公司，2006年出口额占中国白酒出口总额超90% [15][17] - 2017 - 2018年成立欧洲、亚太、美洲营销中心，2023年起开展“和美全球行”活动，足迹遍布13个国家和地区 [17][19] - 2025年跨界联袂米其林、参展巴黎酒展、承办荷兰活动、亮相中日交流会等 [21] 分组3：五粮液在海南自贸港市场表现 - 博鳌亚洲论坛2025年年会期间，设“以和美 敬世界”主题展厅，在免税门店设品鉴区、开展互动活动，展出核心产品 [9][11] - 3月20日 - 4月30日开展“五粮液·博鳌月”活动，联动终端推出体验赠礼、线上互动等活动，携手免税终端打造体验专区 [11] - 经销商称活动对市场终端效果好，海南市场销量预计同比增长20%以上，希望推广模式到其他地区 [12] - 海南大区负责人称活动期间免税店销售好，博鳌店买赠和消费券吸引消费者，海口、三亚赠品吸引消费者 [12]

文章核心观点 五粮液连续七年携手博鳌亚洲论坛，发挥合作伙伴作用，以“和合共生，美美与共”价值主张助力论坛，共担责任凝聚智慧力量，还将加快拥抱世界步伐，引领中国白酒产业融入全球价值链体系 [2][3][7] 分组1：五粮液与博鳌亚洲论坛合作情况 - 2025年3月25 - 28日，博鳌亚洲论坛2025年年会在海南举办，五粮液作为“最高等级荣誉战略合作伙伴和机构理事”“指定用酒”亮相 [2] - 自2018年作为“主要合作伙伴”支持“博鳌亚洲论坛首尔会议”以来，五粮液连续七年携手博鳌亚洲论坛，以酒为媒架设“和美”文化纽带 [3] - 2021年五粮液成为“最高等级荣誉战略合作伙伴”，担任论坛理事会机构理事，有七年携手、五年深度合作 [6] 分组2：五粮液在论坛的具体活动 - “五粮液之夜”会员与合作伙伴欢迎晚宴上，五粮液用五步品酒法带领嘉宾品鉴团购尊享红金版五粮液产品 [3] - 以“以和美，敬世界”为主题的五粮液特色展厅成论坛热门打卡点，展示核心产品及文化系列酒，融合传统酿造文化与现代科技表达 [4] - 书法创作区内，书法家为嘉宾写含美好期盼与祝福词句并“装进”折扇，供嘉宾拍照打卡 [4] 分组3：五粮液共担责任的体现 - 以“和美之味”飨宾客，以“和美文化”引共鸣，凝聚联结全球、共创未来的力量与智慧，助力“富有价值”的博鳌方案形成 [6] - 以七年携手、五年深度合作展现对论坛的坚定支持，助力论坛各方达成博鳌共识，助力全球增进合作质效 [6] - 多次受邀在博鳌亚洲论坛会刊谈国际热点议题观点，在专题会议及系列活动中分享企业实践，为行业及相关领域发展提供参考样本 [6] 分组4：中国白酒行业现状 - 2024年中国白酒全年出口额仅占全球出口规模的2.4%，出口额前十的出口地集中在东南亚市场，存在出口规模小、出口市场单一等问题 [7] 分组5：五粮液引领中国白酒产业发展举措 - 促产业交融，响应共建“一带一路”倡议，完善海外市场布局，产品全系列出口覆盖62个国家和地区，推动国际标准对接 [7] - 促文化交流，参与全球顶尖商贸文化活动，开展“和美全球行”品牌活动，推动不同文明和谐共生，传递中国白酒文化魅力 [8]