山东临沂食品销售商任天华告诉第一财经记者，虽然今年中秋节来得比较晚，但礼盒销售有企稳的迹 象，大窑、安慕希、特仑苏等传统饮料、牛奶礼盒销售都有起色。这一变化或与今年的礼盒市场更"亲 民"有关，销售商大多将几种礼盒打包成组合，看起来很有价值感，但仍以88元、99元等价位进行销 售，也更实惠。 据悉，今年厂商和经销商心态较为理性，一些知名品牌的礼盒本身定价就不高，经销商也只赚个几块钱 就出手，走薄利多销的模式，也带动了礼盒的销售。但也有受访饮料经销商称今年中秋礼盒已经下发到 各零售终端，但市场动销情况并不理想，仍有2到3成的下滑。 今年中秋与国庆双节合并，形成年内最长假期。记者走访发现，在经历了年初"最冷春节档"之后，节日 礼盒市场模式正出现转变。 今年中秋，多种99元四盒、百元五盒的牛奶、饮料及食品礼盒组合成为市场热销产品。据受访经销商反 映，随着价格趋于平民化，中秋礼盒市场呈现止跌企稳的迹象。 记者在北京部分超市和批发市场看到，临近中秋，各类礼盒堆头已被摆放在显眼位置。与往年动辄数百 元的定价不同，今年礼盒普遍定价在100元左右。北京中关村物美超市工作人员介绍，今年主流礼盒价 格多在百元以下，整体定价较去年有 ...

行业趋势 - 中秋礼盒市场呈现平价化趋势 主流礼盒价格普遍在100元左右 较去年有所下调 出现99元四盒 百元五盒等热销组合 [1] - 节日礼盒市场模式出现转变 厂商和经销商采取薄利多销策略 部分经销商每件礼盒只赚几块钱 [2] - 快消品节日礼盒市场近年持续疲软 尤其年初春节旺季呈现"前热后冷"态势 不少经销商备货后销量不及预期 [2] 市场表现 - 中秋礼盒市场呈现止跌企稳迹象 虽然销量增长不算快 但市场热度高于去年同期 [1] - 传统饮料和牛奶礼盒销售有起色 包括大窑 安慕希 特仑苏等品牌 [1] - 部分饮料经销商反映市场动销情况不理想 仍有20%到30%的下滑 [2] 公司业绩 - 养元饮品(603156 SH)上半年实现收入24.7亿元 同比减少16.2% 归母净利润7.4亿元 减少27.8% [2] - 业绩下滑主要由于核桃乳产品销量下降 主要下滑来自春节所在的第一季度 单季收入和净利润分别下滑19.7%和27% [2] 影响因素 - 中秋与国庆双节合并形成年内最长假期 出游需求可能对走亲访友的礼品需求产生一定影响 [2] - 政策舆论对"天价礼盒"的批评以及社会消费观念转变 消费者更看重礼品实际价值而非外在包装 [3] - 企业主动调整策略推出平价礼盒 契合政策导向与消费需求 为市场注入新活力 [3]

核心观点 - 消费类上市公司通过产品创新、服务升级和营销活动积极布局中秋国庆双节消费市场 以抓住销售旺季机遇并推动业绩增长 [1][2][3] 产品创新与升级 - 三只松鼠推出高端坚果品牌"大满坚果"并发布多款新品 [1] - 元祖股份推出12款中秋礼盒（5款雪系列+7款常温系列） 并对多款月饼进行配方升级和新口味开发 [2] - 海欣食品持续迭代宴会厅产品 并与永辉超市等大型客户保持长期合作 [1] 服务优化措施 - 合家福超市升级顾客购物全流程体验 [1] - 同庆楼优化宴会服务细节 依托多年运营经验在一站式婚庆领域保持竞争力 下半年婚宴预订良好且双节期间需求显著增长 [1] - 永辉超市在全国门店提供免费礼品包装、祝福卡定制、行李寄存和临时休息区服务 [3] 营销策略与促销活动 - 三只松鼠与供应链联合让利 运用"鼠销宝"数字化工具助力经销商提升终端动销效率 [3] - 永辉超市设立中秋礼品专区并推出打卡等互动营销活动以增强节日参与度 [3] - 合家福超市46家门店推出"惠民菜篮子"活动 每日提供5种低于1元的特价蔬菜 [3] 行业影响与展望 - 消费类上市公司通过创新和营销满足多样化需求 为业绩注入新动力 [3] - 行业需要持续探索创新以推动健康发展 [3]

消费活动概况 - 新民大街限定步行街举办"2025金秋消费季"活动 单日吸引超过10,000名市民参与[1] - 活动设置8个特色专区 包括老字号精品市集和吉林特色产品区等沉浸式体验区[3] - 巡游队伍与主舞台演艺活动显著提升现场氛围 观众围拢舞台形成多层围观场面[11][17][19] 企业参与情况 - 新兴园食品采用博物馆模式进行产品展示[5] - 中之杰食品推出中秋礼盒系列产品[5] - 金士百纯生啤酒发布新听装产品"经典1985"[5] - 宇泰金银珠宝推出金玉满堂等新品系列[5] - 榆树钱酒业展示榆树钱榆小钱六福酒产品[5] - 吉林敖东推广玫瑰人参酵素饮等健康饮品[5] - 延吉咖啡协会带领4家咖啡企业参展 苹果梨咖啡上架2小时即售罄[5] - 香格里拉 凯悦 乐府 春谊 长白山等高端酒店集体入驻美食区 提供星级水准熟食点心冰淇淋[7] 产品表现与消费反馈 - 吉林本地农特产品 出口转内销商品及人参制品以"吉林宝藏盲盒"形式呈现[5] - 消费者对星级酒店熟食产品反响热烈 出现提前排队购买现象[9] - 县咖之王咖啡区受到高度关注 游客持续咨询补货时间[5] - 消费者认可活动多元化价值 同时获得食品 健康产品及珠宝购物体验[5] - 学生群体对延吉网红咖啡入驻步行街表示惊喜[7] 特色区域设置 - 七夕专题区设置旅拍装置与园艺装饰[11] - 便民 金融 物流区结合实用信息与趣味互动[11] - 巡游环节包含名牌跑车开道 舞龙表演 汉服展示及魔童哪吒IP形象[11][13][15]

公司概况 - 吉宏股份从传统印刷厂转型为"包装+互联网"跨界企业，毛利率从18%提升至32% [4] - 公司2023年跨境电商GMV突破50亿元人民币，其中东南亚市场贡献67% [4] - 拥有AI选品系统，可5秒生成精准爆款清单，准确率高于国际咨询公司水平 [5] 财务数据 - 2023年总收入达66.95亿元人民币，跨境社交电商占比63.6%，纸制包装占比31.3% [5] - 2024年收入回落至55.29亿元人民币，跨境社交电商仍保持60.9%占比 [5] - 按中位数9.08港元定价，市值约122亿港元，对应2024年动态PE 28倍 [6] 战略布局 - 新增医疗器械销售、宠物食品、化妆品零售三大牌照，防疫产品占电商平台销售额30% [3] - 募资35%用于东南亚仓储扩建，20%投入区块链溯源系统，瞄准跨境电商合规化需求 [6] - 与故宫文创联名的中秋礼盒预售挤崩服务器，显示IP运作能力 [8] 股东结构 - 基石投资者认购2000万美元，占发售总量25.2%，包括誉衡药业董事长沈臻宇等跨界资本 [3] - 基石投资者背景涵盖生物医药、东南亚TMT基建及跨境支付领域 [3] 市场定位 - 对比A股同行裕同科技(PE 25倍)和环球印务(PE 35倍)，估值处于中间区间 [6] - 类似包装+电商模式的隽思集团转型后估值翻三倍，显示跨界溢价空间 [6] - 跨境电商复购率23%低于SHEIN的45%，但拥有200多项外观专利 [8] 技术能力 - 全球最快72小时定制供应链，数字化能力形成传统行业降维打击 [5] - 智能工厂可通过C端消费数据反哺B端包装设计，形成"滚雪球"模式 [8]