行业趋势 - 中秋礼盒市场呈现平价化趋势 主流礼盒价格普遍在100元左右 较去年有所下调 出现99元四盒 百元五盒等热销组合 [1] - 节日礼盒市场模式出现转变 厂商和经销商采取薄利多销策略 部分经销商每件礼盒只赚几块钱 [2] - 快消品节日礼盒市场近年持续疲软 尤其年初春节旺季呈现"前热后冷"态势 不少经销商备货后销量不及预期 [2] 市场表现 - 中秋礼盒市场呈现止跌企稳迹象 虽然销量增长不算快 但市场热度高于去年同期 [1] - 传统饮料和牛奶礼盒销售有起色 包括大窑 安慕希 特仑苏等品牌 [1] - 部分饮料经销商反映市场动销情况不理想 仍有20%到30%的下滑 [2] 公司业绩 - 养元饮品(603156 SH)上半年实现收入24.7亿元 同比减少16.2% 归母净利润7.4亿元 减少27.8% [2] - 业绩下滑主要由于核桃乳产品销量下降 主要下滑来自春节所在的第一季度 单季收入和净利润分别下滑19.7%和27% [2] 影响因素 - 中秋与国庆双节合并形成年内最长假期 出游需求可能对走亲访友的礼品需求产生一定影响 [2] - 政策舆论对"天价礼盒"的批评以及社会消费观念转变 消费者更看重礼品实际价值而非外在包装 [3] - 企业主动调整策略推出平价礼盒 契合政策导向与消费需求 为市场注入新活力 [3]