梳理今年上映的影片，动画电影集体表现强势无疑是最显著的亮点。除了《哪吒之魔童闹海》和《疯狂 动物城2》在年头和年尾各自成为现象级影片外，春节档影片《熊出没·重启未来》、暑期档影片《浪浪 山小妖怪》《罗小黑战记2》的票房也至少是5亿元起步，最高超过了17亿元。统计数据显示，今年动画 电影总票房已超过245亿元，接近全年总票房的一半。这其中，八成以上的票房都由国产动画电影贡 献。 自2015年《西游记之大圣归来》横空出世，10年间，国产动画电影在立意、剧本、技术、配乐等方方面 面均有长足进步，受众也从以青少年为主变为全年龄段观众。今年动画电影的大爆发，既是多年积累成 果的一次集中展现，同时也开启了该类型影片发展的新阶段：除了吸引更多影视公司加大在动画领域的 投入与布局外，影片IP商业化还拓展出了更多类型的商品和服务，在丰富文化供给的同时，电影的非票 房收入也持续增加。 动画电影大放异彩当然是好事，不过换个角度看，这也在一定程度上表明，2025年电影市场两极分化情 况十分显著。 以上半年的市场为例，《哪吒之魔童闹海》以超过154亿元的票房创造全球动画电影的最高票房纪录 后，接下来好几个月时间，电影院都显得有些冷清， ...

2025年五一档票房表现 - 五一档总票房7.47亿元 同比下滑51.1% [1] - 日均票房1.5亿元 接近10年来最低水平（不含2020及2022年） [1] - 观影人次1890万 同比下降50% [1] - 放映场次233万场 同比下降2% [1] 影院经营指标 - 平均票价39.54元 近3年首次跌破40元 [3] - 场均人次8.2人 仅为2024年五成水平 [3] - 场均收益325.7元 同比下降47.8% [3] - 单影院日均收益1.20万元 同比下降52.0% [3] - 在映影院数1.25万 同比增长2.0% [2] - 在映银幕数7.55万 同比增长2.2% [2] 影片表现分析 - 头部影片《水饺皇后》票房1.92亿元 《猎金·游戏》1.35亿元 《幽灵公主》6959万元 [4] - 无影片票房突破2亿元 与往年形成鲜明对比 [4] - 《哪吒之魔童闹海》累计票房超153亿元 排名全球影史第五 [7] 公司业绩表现 - 光线传媒2025年一季度营收29.75亿元 同比增长177.87% [8] - 归母净利润20.16亿元 同比增长374.79% [8] - 2024年同期营收15.86亿元 净利润2.92亿元 [9] 行业结构性变化 - 电影市场呈现显著两极分化态势 [6] - 短视频用户规模达10.40亿（截至2024年12月） 连续6年保持网络视听应用第一 [9] - 只有更具吸引力的影片才能吸引观众进场 [10] 制作策略调整 - 《熊出没》系列将增加投资和宣发成本 [11] - 该系列已推出11部 总票房超85亿元 [12] - 《熊出没·重启未来》票房8.18亿元 低于前作《逆转时空》的19.84亿元 [15] - 新丽传媒延长剧本打磨周期 通过精细化方式压缩成本 [17] - 制片方加强对项目的管控 收缩导演权限 [18] 行业发展趋势 - 电影业需要经历更严苛的工业化改造 [19] - 精确的成本控制成为吸引投资的关键 [16] - 更多投资才能解决片荒问题 [16]

电影市场表现 - 2025年五一档票房7.47亿元 同比下滑51.1% 日均票房1.5亿元接近10年来最低（不含2020及2022年） [1] - 五一档观影人次1890万 同比下降50% 场次233万场 同比下降2% [1] - 平均票价39.54元 近3年首次跌破40元 场均人次8.2人 仅为2024年五成 [4] - 场均收益325.7元 同比下降47.8% 单影院日均收益1.20万元 同比下降52.0% [4] 影院与放映数据 - 五一档在映影院数1.25万 同比增长2.0% 在映银幕数7.55万 同比增长2.2% [3] - 场次下滑因新片平均时长增长 放映影院数创档期影史新高 [2][3] 内容供给与票房分化 - 五一档无爆款 头部影片《水饺皇后》《猎金·游戏》《幽灵公主》票房分别为1.92亿元、1.35亿元、6959万元 均未突破2亿元 [8] - 春节档《哪吒2》累计票房超153亿元 全球影史第五 光线传媒2025年一季度营收29.75亿元（+177.87%） 归母净利润20.16亿元（+374.79%） [11] - 行业两极分化加剧 头部影片才能吸引观众 短视频用户规模达10.40亿持续冲击市场 [10][12][13] 行业策略调整 - 华强方特将增加《熊出没》系列投资与宣发成本 系列总票房超85亿元 [15][16] - 新丽传媒延长项目周期 严控制作成本 压缩导演权限 [20] - 行业转向更精确的成本控制与工业化改造以应对风险 [19][21][22] 项目风险案例 - 《哪吒2》成光线传媒印钞机 博纳影业《蛟龙行动》巨亏 [18] - 《熊出没·重启未来》票房8.18亿元 显著低于前作《逆转时空》19.84亿元 [18]

电影行业现状 - 2025年春节档票房和观影人次创历史最佳纪录 主要受《哪吒之魔童闹海》推动 [2] - 2025年清明档票房同比下滑55.1% 档期内缺乏爆款 [2] - 在短视频冲击下 电影市场两极分化越发显著 [3] 公司战略与项目节奏 - 公司选题经过重重评审后才进入创作 项目节奏保持稳步前进 未出现疯狂扩张或减少 [6] - 电影投资绝对值相对往年持平 但选题部分更丰富 [7] - 项目周期变长 剧本打磨时间更久 制作环节通过精细化方式压缩成本 [8] 演员市场变化 - 整体开机数量下降 演员工作机会减少 [11] - 市场呈现两极分化 头部艺人和表现好的新人机会较多 腰部项目和演员机会同比减少 [12] - 头部演员筛选剧本更谨慎 合作方式转向"后验"模式 回报往后放以支持作品进入下游市场 [13] 宣发策略调整 - 宣发总预算未收缩 但投放策略更专业化细致化 视频类投放细分为多个小项 [14] - 宣发期后移 前期宣发周期从三个月缩短至一个月 后期宣发周期增长 [15] 项目风险控制与增量机会 - 公司通过专业投资过会体系、制作和宣发团队把控项目风险 项目话语权未完全交给导演 [16] - 市场增量在于创新 包括新类型、新选题、新故事和独特视听 公司依托阅文IP库拥有丰富选题选择 [17]