2025中国游戏产业年会核心观点 - 2025年，AI、引擎开发和混合现实（XR）技术正成为游戏企业技术投入的重点方向，其中AI技术已深度应用于游戏设计开发、用户行为分析与运营策略优化等关键环节，是未来资本投入的重中之重 [1][2] AI技术在游戏行业的应用现状与投入 - 中国游戏行业在AI相关领域的投入规模已达约300亿元人民币，且仍保持高速增长 [6] - AI已从概念阶段进入大规模实战应用，成为行业发展的“效率引擎” [6] - 世纪华通内部，AI技术已深度融入约80%的游戏开发生产流程 [3] - 三七互娱在发行环节，由AI辅助生成的2D美术资产占比已超过80%，3D资产占比超30%，游戏广告视频素材占比也达到70% [3] AI在游戏开发与生产中的具体应用与成效 - **开发提效**：传统模式与AI结合让美术资源生成时间缩短80%以上，3D建模与动画生成加速5-10倍，AI编程助手可提高开发效率30%-50% [6] - **生产自动化**：部分领先企业已将超过90%的美术工作中台化、自动化，显著减少对外包的重度依赖，人力成本估算可降低40%以上 [6] - **平台化建设**：游族网络建设“YOOZOO.AI”内部平台，市场素材生产效率提升3至5倍 [4] - **质量与安全**：游族网络有害内容识别率超过95%，拦截时间低于800毫秒 [4] - **本地化支持**：游族网络智能翻译平台支持16种语言，本地化成本降低80% [4] - **动画制作**：腾讯最新发布的AI全流程3D角色动画制作管线，实现游戏美术等环节的全链路生产突破，部分环节效率提升可达8倍 [4] - **周期缩短**：智谱AI的解决方案已助力某独立游戏团队缩短了50%的开发周期 [10] AI在游戏运营、营销与用户体验中的应用 - **营销与获客**：通过AI生成广告素材、分析用户数据、优化投放，能使获客成本降低20%-40% [7] - **用户运营**：AI能为“零氪金”“微氪金”“重氪金”等不同用户群体提供个性化的引导、素材与活动策略 [7] - **玩家体验与留存**：创梦天地依托“风声”玩家声音分析系统与AI客服，助力其自研游戏《卡拉彼丘》在Steam平台的好评率提升了24% [8] - **智能NPC与交互**：智能NPC正进化成由多模态大模型驱动的虚拟伙伴，能够理解上下文，进行带有情感和记忆的对话，增强互动性与沉浸感 [6] - **内容生成**：未来AI可根据玩家行为自动生成游戏，实现“千人千面”的游戏体验，扩展内容边界和可玩性，有助于降低用户流失率 [7] AI赋能游戏出海与全球化竞争 - **出海收入规模**：2025年自研游戏海外市场实际销售收入达204.55亿美元，同比增长10.23%，规模已连续六年保持在千亿元人民币以上 [9] - **运营效率提升**：创梦天地通过“风声”系统实时捕捉全球社交媒体与玩家社区反馈，精准洞察不同区域用户偏好，支撑《地铁跑酷》《梦幻花园》等产品的本地化优化 [9] - **增长模式转变**：游戏出海正从“产品+买量”的粗放模式，转向构建“数据+AI”驱动的增长体系以应对用户增长见顶和获客成本攀升的挑战 [10] - **数据驱动决策**：数数科技的“数据洞察”产品能分析玩家社区海量文本，将舆论情绪与游戏内用户画像及行为数据关联，系统化运营玩家的“情绪价值”，驱动情感共鸣式付费与长期留存 [10] 游戏技术的产业外溢与社会价值 - 游戏技术对芯片、5G高速网络和XR等领域的科技进步贡献显著，贡献率已分别达到14.9%、46.3%和71.6% [3] - AI技术应用于行业质量管控，并曾利用AIGC技术协助警方进行反诈宣传，探索技术的社会价值 [3] - 游戏内的经典IP角色正借助AI数字人技术，以虚拟主播、短视频内容等形式“破圈”，吸引更多玩家留存，创造新的价值增长点 [8]

公司战略与AI定位 - 公司持续聚焦AI技术与游戏场景的深度融合，依托“海外精品发行+自研”双轮驱动战略，构建稳健的高质量增长模式 [1] - 公司认为AI不仅是降本增效的工具，更是重塑玩家情感连接、深化游戏沉浸体验的催化剂 [1] - 公司明确未来将聚焦用户体验升级，携手合作伙伴共探“AI+游戏”领域的无限可能 [1][4] 2025年AI应用实践与核心收益 - 2025年公司深度应用AI能力，在运营效率、研发协同、产品体验三大维度收获切实价值 [2] - 在海外发行领域，通过玩家声音分析系统“风声”实时捕捉全球用户反馈，为《地铁跑酷》《梦幻花园》等产品的本地化与迭代提供支撑 [2] - AI智能投放SaaS工具“创量”已成为国内游戏与短剧行业标配工具，助力发行业务用户规模与营收稳步增长 [2] - 在自研领域，将大模型深度融入研发管线，覆盖策划、设计、代码生成等环节，有效缩短研发周期、提升效能与质量 [2] - 2025年中期财报显示，公司研发开支同比下降68.2%，AI代码助手助力研发效能提升超30% [3] - “风声”平台与AI客服助力自研游戏《卡拉彼丘》在Steam平台的好评率提升24% [3] 具体产品AI应用案例 - 在自研二次元射击游戏《卡拉彼丘》中，重点布局AIBot与宿舍AI陪伴两大场景 [3] - AIBot可实现玩家掉线托管与AI匹配，以高拟真体验保障对抗流畅性 [3] - 宿舍AI陪伴系统借助大模型的理解与个性化回应能力，打破传统脚本式交互局限，提升玩家情感代入感与会话黏性 [3] - 该AI陪伴功能已启动小范围测试，核心亮点包括还原人气角色原声、扩充世界观剧情探索空间及提升人均交互量 [3] 未来规划与行业展望 - 2026年公司规划聚焦用户体验升级，深耕《卡拉彼丘》IP，进一步拓展和深化AI宿舍陪伴系统 [4] - 计划将AI陪伴能力延伸至更多角色、多终端及多语言场景，致力于让AI角色7x24小时活在游戏世界中，实现“千人千面”的自我进化 [4] - 公司认为AI正在开启游戏行业的第二增长曲线，期待与生态伙伴携手推动行业高质量发展 [4]

核心财务表现 - 2025年中期营收6.86亿元，净利润3295万元，经营性现金净流入5786万元同比增长71.2% [1] - 通过产品结构优化与组织能效提升实现阶段性成果巩固 [1] 发行业务运营 - 经典游戏《地铁跑酷》《梦幻花园》《梦幻家园》贡献稳定收入，其中《梦幻花园》月活用户平均付费额同比增长超9% [1] - 新引进游戏《机甲战队》Fanbook社区用户规模环比增长36.6%，《传奇商店》用户平均日均在线时长超两小时 [1] - 持续引进用户定位清晰、流水稳定、生命周期长的海外精品游戏 [1] 技术应用与效率提升 - AI客服系统覆盖多平台场景并支持多语种自动响应 [1] - 大模型应用于美术资产生成、多语言本地化、代码辅助及用户洞察环节，研发效能与代码质量显著提升 [2] - 自研用户声音分析平台"风声"助力《卡拉彼丘》Steam好评率提升且人工介入率下降 [2] 产品管线规划 - 《卡拉彼丘》移动端完成三轮测试，测试期间自发传播新增占比达46.5%，用户新增与留存超预期 [2] - 2025年下半年将推出《冲冲奇兵》《超级洞洞乐》《幻幻灵之战》等多款海外代理游戏 [2] - 《冲冲奇兵》为MY.GAMES旗下第二款成功进入中国市场的产品 [2] 战略方向 - 公司聚焦核心游戏业务，坚持长期主义与创新，通过扎根用户实现价值跃迁 [2] - AI技术成为提质增效与长期稳健增长的核心驱动力 [2]

核心业绩表现 - 2025年中期营收6.86亿元，净利润3295万元，经营性现金净流入5786万元，同比增长71.2% [1] 战略与业务驱动 - 坚持"海外精品发行+自研"双轮驱动战略，通过精细化运营实现规模与效益双提升 [2] - 发行业务注重长线运营，《地铁跑酷》付费率较2024年提升近30%，《梦幻花园》月活用户平均付费额同比增长超9% [2] - 新引进产品《机甲战队》Fanbook社区用户规模环比增长36.6%，《传奇商店》用户平均日均在线时长超两小时 [2] 自研产品表现 - 《卡拉彼丘》PC端月活跃用户数提升9.9%，流水大幅增长74.8%，付费率和月活用户平均付费分别提升23.2%与59% [3] - 与腾讯联合研发《三角洲行动》日活跃用户突破2000万，跻身国内日活与流水前三 [3] 技术赋能与效率提升 - AI客服系统实现75%高频问题自助解决，人工介入率下降40%，准确率达93% [4] - AI技术应用于研发环节，整体效能提升超30%，代码质量与游戏品质显著提高 [4] - 自研平台助力《卡拉彼丘》Steam好评率提升24%，人工介入率下降40% [4] 产品管线与全球化布局 - 《卡拉彼丘》移动端测试期间自发传播新增占比达46.5%，预计年内国内上线 [5] - 将推出《冲冲奇兵》《超级洞洞乐》等多款海外代理游戏，拓宽收入来源 [5] - 通过《卡拉彼丘》海外版积累全球工程、支付与运营经验，支撑出海业务 [5] 创新领域探索 - 组建Web3技术产品工作组，接入合规支付网关Alchemy，支持稳定币作为充值及分成方案 [6] - 在海外业务中探索数字资产与用户连接，所有技术投入服务于主营业务体验提升 [6] 管理层战略导向 - 公司坚持长期主义，聚焦核心游戏业务，通过扎根用户、夯实基础与创新实现价值跃迁 [7]

核心财务表现 - 2025年上半年实现营收6.86亿元，净利润3295万元，经营性现金净流入5786万元，同比增长71.2% [1] 战略与业务表现 - 坚持海外精品发行与自研双轮驱动战略，实现规模与效益双提升 [2][3] - 发行业务长线运营成效显著：《地铁跑酷》付费率较2024年提升近30%；《梦幻花园》月活用户平均付费额同比增长超9% [3] - 新引进游戏表现突出：《机甲战队》Fanbook社区用户规模环比增长36.6%；《传奇商店》用户平均日均在线时长超两小时 [3] - 自研游戏《卡拉彼丘》PC端月活跃用户数提升9.9%，流水大幅增长74.8%，付费率和月活用户平均付费分别提升23.2%与59% [4] - 与腾讯联合研发的《三角洲行动》日活跃用户突破2000万，跻身国内日活与流水前三 [4] 技术赋能与运营效率 - AI客服系统实现75%高频问题自助解决，人工介入率下降40%，准确率达93% [6] - AI技术应用于研发环节，整体研发效能提升超30% [6] - 自研AI系统助力《卡拉彼丘》Steam好评率提升24%，人工介入率下降40% [6] 产品管线与全球化布局 - 《卡拉彼丘》移动端国内测试期间自发传播新增占比达46.5%，预计年内上线 [8] - 下半年将推出《冲冲奇兵》《超级洞洞乐》《幻幻灵之战》等多款海外代理游戏 [8] - 已构建基于源代码的本地化开发、精准获客及Fanbook用户服务体系 [8] - 通过《卡拉彼丘》海外版积累全球工程、支付与运营经验 [8] 创新领域探索 - 组建Web3技术产品工作组，与合规支付网关Alchemy完成技术接入 [9] - 稳定币将作为《卡拉彼丘》全球版支付系统的可选方案之一 [9] - 探索数字资产与用户连接，相关能力服务于主营业务 [9]

财务表现 - 公司截至2025年6月30日止六个月收益达6.86亿元人民币 [1] - 同期毛利为2.89亿元人民币 [1] - 股东应占溢利2851.4万元人民币 较上年同期亏损1.1亿元实现扭亏为盈 [1] - 每股基本盈利0.02元人民币 [1] 业务构成 - 游戏业务贡献收益占比97.5% 较上年同期97.3%略有提升 [1] - 经典游戏《地铁跑酷》《梦幻花园》《梦幻家园》《机甲战队》持续贡献营收 [1] - 新上线游戏《传奇商店：经营与打造》及与腾讯联合研发的《三角洲行动》取得亮眼成绩 [1]

股价表现 - 公司股价再涨超9% 截至发稿涨9.57%报1.26港元 成交额2846.24万港元 [1] 战略投资 - 公司与欧洲休闲游戏巨头Playrix旗下PLR Worldwide Sales Limited签订资本化协议 后者以每股1.024港元认购约3808万股 投资总额3900万港元 [1] - 交易完成后Playrix将持有公司约2.11%股份 [1] - 资本化事项引入长期合作的上游开发商成为战略股东 保留集团现金流以应对未来业务发展 强化财务状况 [1] 业务协同 - PLR Worldwide Sales Limited主营手机游戏开发、多平台营销、分销及运营 主要产品包括《梦幻花园》《梦幻家园》 [1] - 这两款游戏一直为公司持续贡献较高收益 [1] - 市场认为公司接受Playrix入股可能为《卡拉彼丘》海外发行搭桥铺路 [1]

股价表现 - 创梦天地股价上涨9.57%至1.26港元 成交额达2846.24万港元 [1] 资本化协议 - 公司与Playrix旗下PLR Worldwide Sales Limited签订资本化协议 后者以每股1.024港元认购约3808万股 总投资额3900万港元 [1] - 交易完成后Playrix将持有公司约2.11%股份 [1] 战略合作背景 - Playrix主营业务为手机游戏开发及运营 主要产品包括《梦幻花园》《梦幻家园》 这些产品持续为公司贡献较高收益 [1] - 市场推测此次合作可能为《卡拉彼丘》海外发行铺路 [1] 公司战略考量 - 引入长期合作的上游开发商作为战略股东 [1] - 保留现金流以应对未来业务发展 [1] - 强化公司财务状况 [1]

战略投资与合作 - Playrix以每股1.024港元认购创梦天地约3808万股 较前日收盘价1.06港元折让3.4% 总投资额3900万港元 交易后持股比例2.11% [1] - 双方自2017年起建立中国区发行合作 成功发行《梦幻花园》《梦幻家园》国服版 累计注册用户超2亿 [1] - 合作模式从代理发行升级为股权绑定 为长期合作搭建稳定互利的共赢通道 [3] 业务优势与生态建设 - 公司形成成熟完善的海外精品游戏发行业务模式 凭借对游戏内容的深度理解和文化精准对接成功引进多款全球知名IP [2] - 与国际顶尖开发商建立深度源代码合作 积累独一无二优势 实现从游戏引进到构建全面发展生态的转型 [2] - 专注引入具有独特优势的垂直细分品类产品 储备多款海外精品游戏 [3] 财务表现与产品管线 - 2024年财报显示《梦幻花园》营收创历史新高 通过内容迭代和精细化运营激活核心用户价值 [1] - 预计2025年上半年净利润2000万至5000万元人民币 经营性现金流3000万至6000万元人民币 进入战略调整成果兑现周期 [2] - 2025年下半年迎来产品密集上线期 包括《卡拉彼丘》多端上线及《冲冲奇兵》《合了个花园》等海外精品游戏发行 [2] 行业认可与市场地位 - Playrix旗下游戏产品常年位居全球畅销榜前列 包括《Gardenscapes》《Homescapes》《Fishdom》等 [1] - 《冲冲奇兵》成为第二款成功获批进入中国市场的MY.GAMES游戏 证明海外开发商对公司在精品游戏发行领域能力的高度认可 [2] - 公司被行业媒体分析为全球独一无二的发行平台 成功运营大DAU长生命周期大作 [2]

资本化协议 - 公司与深圳创梦及认购人PLR Worldwide Sales Limited订立资本化协议，认购人将以每股1.024港元的价格认购3808.59万股认购股份，总金额未披露 [1] - 认购股份占公司经资本化事项扩大后已发行股本的2.11%（不包括库存股份） [1] - 认购价1.024港元较2025年7月28日收市价1.06港元折让约3.40% [1] 认购人背景 - 认购人PLR Worldwide Sales Limited为爱尔兰公司，主营业务为手机游戏开发、营销、分销及运营，主要产品包括《梦幻花园》《梦幻家园》等 [2] - PLR Worldwide Sales Limited由Playrix Holdings Limited全资持有，Dmitrii Bukhman与Igor Bukhman各持有Playrix Holdings Limited 48.8%权益 [2] 交易目的 - 引入长期合作的上游开发商作为战略股东 [2] - 保留集团现金流以应对未来业务发展 [2] - 强化集团财务状况 [2]