活动概况 - 由广东省二十一世纪教育基金会主办、诺和诺德公益支持的“科学减重 健康轻盈”肥胖症科普沙龙于2025年11月28日在北京成功举行 [1] - 活动以《国人体重管理百科》为核心载体，旨在打造沉浸式体重管理科普体验，帮助公众建立科学认知 [1] - 多位权威医学专家出席并参与现场科普，包括中国医学科学院北京协和医院陈伟教授、北京大学国际医院张能维教授等 [1] 行业背景与政策驱动 - 中国成年人超重率已达34.3%，肥胖率为16.4%，肥胖是多种慢性疾病的重要致病因素 [1] - 国家卫健委等16部门联合印发《“体重管理年”活动实施方案》，启动为期三年的全国性活动，号召社会各界共同建立体重管理支持性环境 [1] - 社会层面存在体重管理知识混杂、公众缺乏可行指导的问题，亟需提供科学指导 [1] 核心产品《国人体重管理百科》 - 该书被定位为我国面向全民的体重管理百科全书，由180位来自18个体重管理相关领域的专家合力编撰 [2] - 围绕“医、食、动、行”四维健康体系，针对儿童肥胖、职场久坐族等痛点人群，用图文形式科学解答1000余个日常减重关键问题 [2] - 丛书分为《医》《食》《管》三册，从医学指导、科学饮食、行为管理三方面系统性构建认知体系 [10] 专家核心观点与科学减重路径 - 科学减重需建立在个性化评估基础上，通过医学检查排除继发性肥胖因素，并结合年龄、基础疾病等制定适配方案 [4] - 肥胖被明确界定为一种慢性疾病，可诱发糖尿病、高血压、脂肪肝以及癌症等超200种疾病隐患 [5] - 体重管理需要多维度同时改善生活习惯，是一项系统工程，需强化基层管理并构建肥胖症多学科诊疗模式 [7][8] - 需纠正“极端节食”、“单一运动减重”等常见错误认知，培养长期健康生活方式 [7] 活动形式创新与公众反馈 - 沙龙设置“专题课+互动答疑+身体成分检测”环节，突破传统单向科普模式，让公众从“知道科学”到“会用科学” [4][8] - 通过体重管理知识大比拼和专业设备检测体脂率、肌肉量等指标，提供个性化方案，增强沉浸式体验 [8][9] - 参与者反馈通过专家科学个性化指导，学到了适合自身的减重方案，并将结合《国人体重管理百科》调整生活习惯 [10]

直播活动核心信息 - 中国人民解放军总医院第一医学中心肝胆胰外科医学部主任医师吕文平教授将于11月25日10:00至11:00做客人民好医生客户端直播间分享胆囊癌防治科普知识[1] 专家背景 - 吕文平为解放军总医院第一医学中心肝胆胰外科医学部主任医师教授博士研究生导师博士后合作导师[2] - 同时担任南开大学医学院教授博士生导师[2] - 学术任职包括中国老年医学和老年医学会慢病诊疗委员会常务理事吴孟超基金会腔镜联盟副理事长中国医促会肝脏肿瘤分会委员等职务[2] 胆囊健康医学观点 - 胆囊作为人体消化系统重要器官其健康状态直接影响生活质量[1] - 胆囊结石慢性炎症等常见问题可能因长期忽视演变为严重癌变风险[1] - 许多患者出现腹痛黄疸才就医往往已错过最佳治疗时机[1] - 临床医学研究表明早期识别高危信号科学干预病变进程是阻断胆囊癌变的关键[1] 直播收看方式 - 下载人民好医生App进入名医直播栏目收看直播[3] - 可通过苹果市场或安卓市场搜索人民好医生下载App[4] - 关注人民健康公众微信号右下角点击健康互动下载人民好医生App后进入客户端收看[4]

行业概况与用户规模 - 短视频平台已成为大众接触健康知识的重要渠道，全国10.74亿网络视听观众中，有92.1%曾通过短视频平台接触健康科普内容，其中63%的观众已养成定期关注健康科普账号的习惯[2] - 在社交媒体平台上研究的1.47万个医生账户发布了超过15万个视频，其中22.4%的账号粉丝数量超过10万，3.9%的账号粉丝数量超过100万[4] 医生账号运营模式 - 部分医生亲自运营账号，例如一位拥有近千万粉丝的科普医生独立完成从文案设计到拍摄、剪辑、上传的全部工作[4] - 部分医生拥有团队支持，例如上海长征医院血管外科主任曲乐丰教授有6名志愿者组成的团队负责剪辑、校对等技术工作，坚持每周更新3-4篇[5] - 代运营公司提供一站式外包服务，合作周期约为5个月，制作100条医学短视频，收费标准为每月1.6万元[6] - 代运营公司负责策划医生IP形象、设置话题及撰写短视频文案，医生或医院宣传部门仅需审核[6] 商业化变现途径 - 线上问诊是主要变现途径，例如一位副主任医师的在线咨询图文咨询收费150元，电话咨询300元/10分钟，其在线咨询接诊量近3000，仅图文咨询粗略计算成交金额已超过40万元[10] - 医生可通过短视频平台官方补贴、多点执业转化、付费咨询、治疗手术、代言及讲座等商务合作获得收益[10] - 短视频账号能够精准导流，提高医院的门诊挂号率和就诊率，并吸引跨区域患者[9] 行业乱象与风险 - 部分医生账号内容出现同质化、低俗化问题，存在以"擦边"、"低俗"、"猎奇"为手段的"科学色情"问题，模糊医学与娱乐边界[12] - 存在违规行为，例如有网红医生以科普之名引流后开出数千元高价药方，或参与直播带货售卖保健品[12] - 存在虚假内容，例如有网红医生自编自导虚假摆拍视频，以及不法分子利用AI技术仿造知名医生合成虚假药品广告[13] - 部分医生为追求流量开始评论非医学专业的热点事件，或讲述非本专业内容[15] 医院态度与监管环境 - 医院对医生科普整体持积极态度，但明确禁止医生主动引导病人去线上付费，如果是病人自发搜索则被允许[11] - 医生开设视频号需获得医院合规审批，院方强调"科普不是诊疗"、"线上不能替代线下"[11] - 为鼓励科普，部分医院将科普纳入考核指标，并加强同行间经验交流[11][14] - 有关部门已出台政策规范"自媒体"医疗科普行为，严禁违规变相发布广告，并加大对互联网健康科普乱象的整治力度[16][17]

行业规模与用户习惯 - 短视频平台已成为大众接触健康知识的重要渠道，全国10.74亿网络视听观众中，92.1%曾通过短视频平台接触健康科普内容，其中63%的观众已养成定期关注健康科普账号的习惯[3] - 在社交媒体平台1.47万个医生健康科普账户发布的超过15万个视频中，有22.4%的账号粉丝数量超过10万，3.9%的账号粉丝数量超过100万[7] 医生账号运营模式 - 医生视频账号运营存在两种主要模式：一是医生本人携同事团队利用业余时间亲自负责文案、拍摄、剪辑等全流程，例如有近千万粉丝的科普"大V"医生和上海长征医院曲乐丰教授的6人志愿者团队[7][8] - 二是由专业运营公司提供一站式外包服务，合作前提是医生必须具备公立三甲医院资质并在社交媒体实名认证，合作周期约5个月，制作100条日更短视频，收费标准为每月1.6万元[9] - 部分短视频中医生亲口讲述的医疗科普内容可能并非本人撰写，而是由运营公司的专业医疗编辑负责文案，医院宣传部门或医生仅负责审核[9] 商业模式与变现途径 - 医生自媒体最主要的变现途径是线上问诊，粉丝需求可转化为线上问诊，例如某浙江医院副主任医师通过抖音"医生服务"入口提供图文咨询150元、电话咨询300元/10分钟，其在线咨询接诊量近3000，粗略计算成交金额已超过40万元[12][15] - 抖音账号的"医生服务"由小荷健康提供，后者为抖音旗下互联网医院业务板块，线上接诊收入通常由互联网医院平台和医生分成[15] - 其他变现方式包括短视频平台的官方补贴、多点执业转化、直播中一对一付费咨询、随之而来的治疗手术、代言及讲座等商务合作[14] 行业乱象与风险 - 部分医生账号出现内容同质化、低俗化问题，偏离医学科普专业轨道，出现以"擦边"、"低俗"、"猎奇"为手段的"科学色情"问题，模糊医学与娱乐的边界[19] - 存在网红医生以科普之名引流，通过短暂问诊便开出数千元高价药方，或参与直播带货售卖保健品等行为，甚至有网红医生无底线博流量，自编自导虚假摆拍视频[19] - 随着AI技术发展，出现不法分子借助AI手段仿造知名医生、合成老专家形象，进一步宣传药品，打虚假广告，例如粉丝过百万的骨科医生徐文斌、心内科医生李鹤都曾遭遇此类情况[19] 医院态度与行业影响 - 医院对于医生做科普整体态度积极，但操作谨慎，明确强调"科普不是诊疗"、"线上不能替代线下"，并禁止医生主动引导病人去线上付费，但允许病人自发搜索到医生[16] - 为鼓励医生科普，部分医院加强同行交流，邀请网红大V医生分享经验，在长三角的一些市级医院，科普已被纳入考核指标，促使一些原本不热衷拍摄视频的医生参与其中[16][20] - 短视频科普在医生群体中造成"内卷"现象，许多医生感到不做视频相当于将病人"拱手相让"，因为患者就诊前普遍通过短视频平台做功课[20] 监管动态与行业规范 - 2024年8月，中央网信办、国家卫健委等四部门联合发布《关于规范"自媒体"医疗科普行为的通知》，规范账号资质认证、医疗科普信息来源等，严禁违规变相发布广告，严处违法违规信息及账号[23] - 国家卫健委新闻发言人表示将加大互联网健康科普乱象整治力度，打击把医疗科普当作牟利工具、滥用专业权威背书的行为[23] - 早在2022年，国家卫健委等九部委便明确禁止医务人员利用职务、身份之便直播带货，近期新规获得大部分医生认同，建议由医疗主管部门牵头建立更敏捷严厉的监督机制[24]

行业监管动态 - 短视频及直播平台存在博主以医疗科普名义售卖药品、医疗器械和保健品等违规行为 [1] - 国家相关部门如中央网信办、国家卫生健康委等联合发布通知为医疗科普立规矩 市场监管总局等部门联合发布《医疗广告认定指南》以规范行业 [1] 市场需求与用户规模 - 全国10.74亿网络视听观众中 有92.1%的观众曾通过短视频平台接触健康科普内容 其中63%的观众已养成定期关注健康科普账号的习惯 [2] - 2024年全国居民健康素养水平为31.87% 且城乡差距较大 显示健康知识普及需求巨大但优质内容供给仍不足 [2] 内容供给与激励机制 - 广大医务人员是医疗科普的重要力量 医疗机构需在绩效考核和职务职称晋升中更好体现科普工作以激励参与 [2] - 上海将医务人员健康科普作品代表作列入高级职称评审条件 甘肃将健康科普工作纳入医务人员日常业务考核和评先评优 [2] 内容形式与传播效果 - 医疗科普需创新形式如微短剧、脱口秀、舞台剧等 善用群众易于接受的方式以推动健康知识延伸至大众日常生活 [3] - 科普微短剧《回到三国当名医》通过历史场景串联古代中医智慧与现代医学知识 是形式创新的案例 [3] 行业发展方向 - 医疗科普需从传播知识跃升至传播医学方法、医学思维和医学精神层面 以提升公众医学素养 [3] - 行业需推动医疗科普生态向专业化、清朗化、优质化方向发展 以更好满足全民健康需求 [2][3]

活动概况 - 国家儿童医学中心北京儿童医院与北京景山学校于9月16日联合举办首个全国科普月宣传活动 [1] - 活动通过健康科普市集、科普剧、相声等形式为约150名学生提供沉浸式互动体验 [1] 活动内容与形式 - 活动现场设立8个主题区域，包括“舌尖上的营养秘籍”、“做情绪的小主人”等，共包含21个互动体验游戏 [2] - 活动使用了菌斑检测仪、心率仪、屈光镜片、沙盘等医疗设备，并设计了心理健康AI机器人互动、真人版棋盘游戏等创新形式 [2] - 活动包含心肺复苏急救法、海姆立克急救法等硬核急救实操体验 [2] - 北京儿童医院向北京景山学校捐赠了聚焦3236个儿童健康问题的《儿童健康好帮手》科普丛书 [2] 公司科普活动规模 - 该活动获批北京市科学技术协会2025年科普专项经费资助项目 [2] - 北京儿童医院每年举办各类科普活动约100场，其中科普进校园活动20余场 [2] - 有逾100名医护人员长期参与公司的健康科普工作 [2]

肿瘤防治科普行业动态 - 第28届中国临床肿瘤学会（CSCO）学术年会在山东济南举办，同期举行2025人民好医生肿瘤防治科普行动科普作品展，现场观众互动积极 [1] - 科普展搭建医患沟通桥梁，旨在以亲民方式传播医疗健康知识，提升全民肿瘤防治意识，助力健康中国2030目标 [5] 肿瘤科普核心策略与方法 - 肿瘤科普遵循三级预防核心策略：针对普通大众侧重健康生活方式培养，针对高危人群侧重早期筛查知识，针对患者及家属侧重规范治疗与心理调适 [4] - 科普创作需秉承医者初心，使用通俗易懂的语言，坚守科学循证原则，实现从“事后救治”到“事前拦截”的转变 [5] - 行业专家建议创新传播形式与内容载体，利用人工智能问答机器人、个性化推送等手段实现科普服务精准化与便捷化 [10] 行业参与者角色与行动 - 医务工作者有责任作为科普创作者和传播者，将专业治疗理念转化为患者能听懂的语言，减少因误解导致的病情延误 [4] - 制药企业代表表示其责任不仅在于研发生产高质量药品，更在于积极参与构建从预防、诊断、治疗到康复的全方位健康保障体系，未来将积极支持肿瘤防治科普事业 [6]

医疗科普行业乱象现状 - 网络自媒体医疗科普质量参差不齐 部分网红医生将科普作为牟利工具 通过违规导医导诊、线上问诊线下引流及直播带货实现商业变现[1] - 存在假冒医生身份推销产品的行为 直接欺骗误导群众[1] - 典型乱象包括：康复医师在科普直播中弹出维生素胶囊购买链接售价99.9元/3瓶 皮肤病医生在未完成病理讲解时直接推荐治疗药物[2] - 部分账号橱窗商品涵盖药品、保健品、护肤品及口罩等 形成网络商店形态[2] 监管政策与法律规范 - 2023年8月中央网信办与国家卫生健康委等四部门联合发布《关于规范"自媒体"医疗科普行为的通知》 要求规范信息发布传播行为并支持专业内容生产[1] - 市场监管总局、国家卫生健康委及国家中医药管理局联合发布《医疗广告认定指南》 明确医疗科普变相发布广告的认定与监管标准[3] - 违规行为涉及多重法律风险：违反执业医师法、广告法及药品管理法 严重情形可能构成诈骗罪、虚假广告罪或非法行医罪[3] 跨部门协同治理机制 - 需构建全流程监管模式：市场监管部门查处违规营销 卫生部门监督执业行为 药监部门处理违规药品销售 网信部门管理互联网内容[4] - 网络平台需承担主体责任 建立违规处罚与生态治理机制 实施从功能限制到永久封禁的梯度处罚[4] - 平台应建立优质科普激励制度 推动医疗科普生态向专业化发展[4] 优质医疗科普实践案例 - 中日友好医院妇产科主任梁静通过短视频普及妇科健康知识 内容基于门诊病例且不售卖任何产品[8] - 北京大学人民医院心血管内科主任刘健自2018年创建科普公众号 累计发布1100个音频、120件漫画及250个短视频 另出版7本科普书籍[7] - 解放军总医院第四医学中心申传安主编《烧伤预防》科普书籍 致力于烧伤预防知识传播[8] 医疗科普内容规范要求 - 平台需分类核查账号资质 区分医疗机构从业人员、医学院校人员等类型 严禁无资质账号发布专业内容[11] - 必须严格标注信息来源 要求自媒体对内容真实性与科学性负责[11] - 严禁以健康养生知识形式变相发布医疗、药品、保健食品等广告[11] - 坚决清理借两性健康传播色情内容、利用AI编造涉医文案、编造健康故事售药等违法违规信息[12] 行业专业化发展方向 - 医疗科普需基于权威指南和临床证据 杜绝虚假夸大内容[10] - 医生应立足自身专业领域开展科普 避免跨专业缺乏公信力[9] - 科普目的应为提升公众健康素养 而非吸引流量或违规变现[9] - 需增加权威专业健康知识供给 以多样亲民形式传达给公众[5]

行业监管动态 - 中央网信办、国家卫生健康委等四部门于今年8月联合发布《关于规范"自媒体"医疗科普行为的通知》，旨在规范信息发布、提升规范意识、支持专业内容生产并防范虚假信息[1] - 市场监管总局、国家卫生健康委、国家中医药管理局联合发布《医疗广告认定指南》，对医疗科普变相发布医疗广告的认定和监管作出明确规定[3] - 行业整治需要多部门协同治理，构建全流程监管模式，涉及市场监管、卫生、药品监督管理及网信等部门[4] 行业乱象与风险 - 部分"网红医生"将医疗科普异化为商业工具，进行线上问诊线下引流、直播带货等行为，如直播中弹出商品链接售卖维生素胶囊和治疗药物[2] - 个别账号橱窗商品丰富，包括药品、保健品、护肤品等，严重违反互联网诊疗和广告管理相关法律法规[2] - 此类行为触碰多条法律红线，如违反执业医师法、广告法、药品管理法，情节严重可能涉嫌刑事犯罪[3] 优质科普的实践与价值 - 医生是医疗科普主力军，增加优质供给可压缩"伪科普"空间，如中日友好医院妇产科主任梁静通过科普帮助患者实现早发现早治疗[5][6] - 北京大学人民医院心血管内科主任刘健自2018年以来创建科普公众号，已推送1100多个音频、120件漫画和250个短视频，并出版7本书籍[7] - 专业性是医疗科普底色，医生应聚焦自身专业领域，科普内容需基于权威指南和临床证据，确保准确性[9][10] 平台责任与生态建设 - 网络平台对"自媒体"医疗科普行为负有监管主体责任，需建立严格的违规处罚与生态治理机制[4] - 平台应建立优质科普激励制度，推动医疗科普生态向专业化、清朗化发展[4] - 医疗科普应回归科学本质，避免被商业利益绑架，坚持利他主义而非功利心[8][9]

行业乱象现状 - 网络平台存在大量由MCN机构批量孵化的网红医生使用夸大标题如"99%的人都不知道这种疗法"进行伪科普营销 [1] - 伪科普内容以牟利为目的兜售产品 严重误导患者并可能延误诊疗时机 [1] - 虚假信息侵蚀医疗公信力 挤压优质科普内容传播空间 [1] 乱象成因分析 - 利益驱动导致机构将医生身份包装成吸睛标签 内容制作迎合算法偏好且缺乏专业性 [1] - 平台审核流于形式 仅以执业证照作为免责符而未有效拦截虚假内容 [1] - 公众特别是老年群体缺乏健康信息辨别能力 易被耸动标题误导 [1] 监管措施与建议 - 中央网信办与国家卫健委已严禁无资质账号发布医疗科普内容 严禁违规变相发布广告 [1] - 需建立黑名单制度并提高违法成本 通过从严查处形成有效震慑 [1] - 平台应前移审核关口并严格核实医师资质 同时改进推荐算法扩大优质科普触达率 [2] 行业协同治理 - 医疗机构需将网络行为纳入医德医风考核 严禁医生参与虚假营销 [2] - 行业组织应通过树立典型和通报案例方式 构建守规受尊重、违规付代价的机制 [2] - 公众应优先咨询正规医院医生而非轻信即时见效的偏方广告 [2]