行业监管动态 - 中央网信办、国家卫生健康委等四部门于今年8月联合发布《关于规范"自媒体"医疗科普行为的通知》，旨在规范信息发布、提升规范意识、支持专业内容生产并防范虚假信息[1] - 市场监管总局、国家卫生健康委、国家中医药管理局联合发布《医疗广告认定指南》，对医疗科普变相发布医疗广告的认定和监管作出明确规定[3] - 行业整治需要多部门协同治理，构建全流程监管模式，涉及市场监管、卫生、药品监督管理及网信等部门[4] 行业乱象与风险 - 部分"网红医生"将医疗科普异化为商业工具，进行线上问诊线下引流、直播带货等行为，如直播中弹出商品链接售卖维生素胶囊和治疗药物[2] - 个别账号橱窗商品丰富，包括药品、保健品、护肤品等，严重违反互联网诊疗和广告管理相关法律法规[2] - 此类行为触碰多条法律红线，如违反执业医师法、广告法、药品管理法，情节严重可能涉嫌刑事犯罪[3] 优质科普的实践与价值 - 医生是医疗科普主力军，增加优质供给可压缩"伪科普"空间，如中日友好医院妇产科主任梁静通过科普帮助患者实现早发现早治疗[5][6] - 北京大学人民医院心血管内科主任刘健自2018年以来创建科普公众号，已推送1100多个音频、120件漫画和250个短视频，并出版7本书籍[7] - 专业性是医疗科普底色，医生应聚焦自身专业领域，科普内容需基于权威指南和临床证据，确保准确性[9][10] 平台责任与生态建设 - 网络平台对"自媒体"医疗科普行为负有监管主体责任，需建立严格的违规处罚与生态治理机制[4] - 平台应建立优质科普激励制度，推动医疗科普生态向专业化、清朗化发展[4] - 医疗科普应回归科学本质，避免被商业利益绑架，坚持利他主义而非功利心[8][9]