2025.09.25 本文字数：5003，阅读时长大约8分钟 作者 |第一财经 钱童心、冯小芯 封图 |AI生成 "短视频里的医生"已成为大众接触健康知识的重要渠道。 《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，在全国10.74亿网络视听观众中，92.1%曾通过短视频平 台接触健康科普内容，其中63%的观众已养成定期关注健康科普账号的习惯。 打开小红书、抖音等平台，搜索带"医生"称呼的用户，有大量的搜索结果，粉丝数量少则数千，多则数 百万。 但是，医生要坐诊、做手术、做科研，公立大医院的医生更是忙碌，怎么还有拍短视频的时间和精力？ 这是不少网友的疑问。 第一财经记者近日多方调查发现，网红医生的账号背后，既有全能医生携同事亲自上阵，利用业余时间 写稿、拍摄，也有操盘打造医生IP的运营公司存在，医生甚至只需出镜，文案都不用自己负责。 在采访中，很多医生都表示，做视频是抱着健康科普、预防疾病的初衷，但随着流量席卷，"短视频里 的医生"火了，红利和乱象也一并到来。 图片来源：AI生成 谁在运作医生视频账号 今年6月，由复旦大学新闻学院传播与数据科学实验室等机构完成的《数智时代中国医生健康科普评价 报告》（第二期）（ ...

2025.09. 25 《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，在全国10.74亿网络视听观众中，92.1%曾通过短视 频平台接触健康科普内容，其中63%的观众已养成定期关注健康科普账号的习惯。 本文字数：5003，阅读时长大约8分钟 打开小红书、抖音等平台，搜索带"医生"称呼的用户，有大量的搜索结果，粉丝数量少则数千，多则 数百万。 但是，医生要坐诊、做手术、做科研，公立大医院的医生更是忙碌，怎么还有拍短视频的时间和精 力？这是不少网友的疑问。 作者 | 第一财经 钱童心、冯小芯 封图 | AI生成 "短视频里的医生"已成为大众接触健康知识的重要渠道。 图片来源：AI生成 谁在运作医生视频账号 今年6月，由复旦大学新闻学院传播与数据科学实验室等机构完成的《数智时代中国医生健康科普评 价报告》（第二期）（下称"《报告》"）显示，研究涉及的在社交媒体平台上1.47万个账户所发布的 超过15万个视频中，有22.4%的账号粉丝数量超过10万，3.9%的账号粉丝数量超过100万。 《报告》还提到，在医生健康科普的内容生态中， 肺结节、肺癌等呼吸系统疾病构成肺健康话题 ， 成为算法时代的"流量中心"。 一位拥有近 ...

医生健康科普现状 - 医生健康科普在数智时代面临多元诉求与流量冲击，亟需提升内涵、创新表达、规范传播、协同治理 [1] - 研究团队分析了2023至2024年社交媒体平台上15万多个科普短视频，探索现状、特点、价值及风险 [1] - 医生科普短视频呈现知识分享与传播展演的系统生态 [1] 内容生态特点 - 肺结节、肺癌等呼吸系统疾病构成肺健康话题，成为算法时代的"流量中心" [1] - 疾病议题从"病名展示"演进为"病种分化与知识精细化"的传播结构 [1] - 术语明确化、结构图谱化、表达友好化是决定内容影响力与传播深度的关键 [1] 现存问题 - 医生短视频内容存在同质化与模板化倾向，选题雷同、画面重复、表达结构固化、账号调性混乱 [2] - AI赋能带来"恐怖谷效应""怀疑医生账号真实性""戏耍AI医生分身"等问题，破坏健康科普中的多方信任关系 [2] - 部分医生账号偏离专业轨道，出现以"擦边""低俗""猎奇"为手段的"科学色情"问题，模糊医学与娱乐边界 [2] 行业建议 - 医生群体有参与热情，但科普方式及技能有待提高，亟待引导与规范 [2] - 需构建动态互联的健康传播生态系统 [2]