荔枝产销活动 - 6月28日将举办第十八届潮南·雷岭荔枝文化旅游季系列活动，发布雷岭荔枝旅游导图 [1][11][12] - 6月24日开展"粤菜师傅公益助农行动"，邀请汕头市餐饮业协会主席担任雷岭荔枝宴导师 [7][8] - 6月25日举行"荔香四海 产销共赢"广东荔枝产销对接系列活动（汕头分会场） [8][9] 荔枝出口情况 - 6月19日首批6万斤雷岭乌叶荔枝通过中荔集团发往北美，实现连续22年出口 [2][3] - 6月29日将联动浩樾进出口公司将荔枝远销至中东市场 [3][4] - 2025年首批出口的雷岭乌叶荔枝已实现出口 [5] 荔枝产业优势 - 雷岭镇拥有"雷岭乌叶荔枝"和"雷岭荔枝"两大地理标志证明商标 [10][11] - 被誉为"粤东荔枝之乡" [10][11] - 计划通过荔枝文旅活动吸引游客和采购商，推动产业升级和经济发展 [15][16] 活动筹备进展 - 各项筹备工作正全力推进 [14] - 目标是通过荔枝文旅活动带旺产销氛围 [15][16] - 活动将在"百千万工程"三年初见成效之际举办 [16]

中泰水果周活动概况 - 中泰水果周在北京启幕，泰国榴莲与广东荔枝联袂登场，成为两国农业交流的标志性活动 [1] - 活动选址北京高端消费场景（国贸CBD、王府井等），精准触达进口水果核心消费群体 [3] - 广东荔枝展出"妃子笑""糯米糍"等经典品种，凭借多元口感与上乘品质成为现场焦点 [3] 广东荔枝国内市场拓展 - 茂名作为最大主产区，今年销售进度已达85%，桂味荔枝近期单价涨幅近2元 [3] - 营销团队调研北京新发地批发市场，发现"妃子笑""桂味"等高品质品种受北方消费者青睐 [4] - 通过贯通批发市场和商超渠道，织密"北上"销售网络，对接京津冀高端市场需求 [2][3] 广东荔枝国际化战略 - 6月18日11吨"妃子笑"荔枝出口泰国，60%进入商超、30%批发、10%通过TikTok直播销售，售价达41元/斤 [7] - 2023年广东荔枝出口量达1.28万吨占全国近50%，覆盖40多个国家和地区 [7] - 依托RCEP政策红利与澜湄合作机制，以中泰贸易为切入点推动供应链深度融合 [10] 产业互补与合作潜力 - 泰国榴莲与广东荔枝形成品种配置、供应周期互补，丰富消费者味觉体验 [10] - 广东企业借鉴泰国榴莲国际化经验，从品牌塑造、冷链升级、数字营销维度完善供应链 [11] - 中国水果出口额超85亿元，与水产品共同成为农产品出口主力军 [7] 产业体系构建 - 广东搭建覆盖全球的荔枝市场体系，通过省市联动、政企协同拓展国内外版图 [7] - 系统打造"从枝头到全球"的现代化产业格局，强化产地品控与跨境流通能力 [8] - 中荔集团等企业推动"东方爱情果"品牌价值与市场份额国际双跃升 [11]

行业概况 - 中国是全球最大的荔枝生产国 广东产量占全球30%以上 [1][2] - 全球每三颗荔枝就有一颗来自中国广东 [2][3] - 广东荔枝年出口量超8000吨 占全国荔枝出口比重55%以上 [3] 市场拓展 - 东莞首次以C2C模式将新鲜荔枝出口至新加坡 实现采摘到送达仅需24小时 [1] - 茂名荔枝首次出口中东欧国家 广州从化冻眠荔枝首次出口阿联酋 廉江荔枝首次空运出口匈牙利 [3] - 海南海口火山荔枝首次进入美洲、非洲和欧洲市场 [3] 技术创新 - 高州企业采用"休眠舱"技术 通过气体调节使荔枝保鲜期从7天延长至15天 [3] - 冻眠荔枝采用零下196℃液氮速冻技术 保鲜期可达一年 冬季售价较新鲜荔枝翻倍 [5] 物流与通关 - 深圳机场开通荔枝航空专线 设置优先窗口和专属通道缩短通关时间 [4] - 佛山海关开设"绿色通道" 支持企业节假日预约通关 预计今年出口量增长30% [4] 品种与需求 - 妃子笑、白糖罂、黑叶、桂味等优质品种广受海外消费者喜爱 [3] - 妃子笑荔枝保鲜期仅两天 需通过驻点预申报和专人保障实现"次日达" [1]

东莞荔枝产业概况 - 东莞是"中国荔枝之乡"，荔枝为当地种植面积最大、品种特色最鲜明的水果[2][3] - 优质荔枝品种占比超过90%，12个本地选育品种占全国新选品种的六分之一[12][13] - 全省重点推广的10个荔枝新品种中有4个源自东莞[14] 高端品种与技术创新 - "冰荔"特级果进驻北京SKP售价760元/斤，常供不应求[8][9][11] - 观音绿、岭丰糯等品种具有高焦核率等特色，形成高端"种业硅谷"[15][16][21] - 应用水肥一体化系统、重金属检测室等智慧农业设备，产量品质持续提升[18][19][20] 电商与直播销售 - 大隐庄园直播间团购销量突破3000份，多平台同步直播带动转化率[24][25][26] - 农户通过直播带货年销售额超百万，部分账号粉丝超10万[28][29] - "互联网+莞荔"模式为国内最早农产品电商案例之一，现直播预售成新趋势[36][37][38] 深加工与文创衍生 - 岭南荔园深加工品销售额占比达50%，推出荔枝醋、曲奇等全年可售产品[44][45][48] - 开发荔枝特饮咖啡、主题书吧等消费场景，延伸钥匙扣等文创IP[50][51][52][53] - 加工产品打入火锅等年轻消费场景，推动从应季特产向日常消费品转型[49] 政府与平台赋能 - 政府组织40+网络大V开展助荔活动，联动京东、顺丰等平台建立产销链路[57][58][63][67][68] - 构建"新农具+新农资+新农活"数字体系，推动产业集群化发展[69][70][71] - 通过国家荔枝优势特色产业集群建设，加速"土特产"向"金招牌"升级[74][75]

广东荔枝出口泰国 - 首批11吨广东荔枝"妃子笑"从深圳蛇口港启航运往泰国曼谷林查班港 [8][9][10] - 荔枝次日完成通关并上架曼谷商超生鲜区 首日即售罄 [12][13][22] - 预售阶段泰国采购商已锁定80%订单量 显示市场高度期待 [18][19] 产品竞争力分析 - 广东荔枝"妃子笑"凭借红绿相间外观与泰国本地品种形成差异化 品质获"甜美多汁"评价 [16][17][23] - 产业链针对东南亚市场进行本土化改良 包括选品标准与包装设计 [23][24] 销售渠道布局 - 首批货物60%进入Tops等头部商超 30%销往巴吞他尼生鲜批发市场 10%通过TikTok电商销售 [30][31] - 线上渠道已覆盖泰国TikTok、Lazada、Shopee本土店铺 500g售价189泰铢（约41元/斤） [29] - 计划通过TikTok直播培育泰国本土主播矩阵 实现"商超+批发+社交电商"立体分销 [32][33][34] 产业升级方向 - 合作方探索大宗物流与TikTok本土发货融合模式 未来将延伸至其他中国农产品 [32][34] - 从传统贸易向数字化营销转型 体现农业产业升级活力 [36][37][38]

品牌推广活动 - 广西百色市田阳区将于2025年6月22日在广州市北京路步行街恒润广场举办"壮山农鲜"（芒果）走进粤港澳大湾区品牌消费季产销对接会 [2][3][7] - 这是百色芒果（田阳）连续第二年走进粤港澳大湾区广州市北京路 [8][9] - 田阳政府组织30多家企业深入上海、广州、深圳等一线城市开展特色农产品推介活动，签约总额超1亿元 [33][34] 市场表现与消费潜力 - 2024年广东采购帮扶农产品总额236.32亿元，其中田阳农产品销往东部地区2.45亿元 [14][15] - 2024年芒果季深圳市光明区通过"以购代扶"模式推广百色芒果（田阳），购销金额超1000万元 [30][31] - 粤港澳大湾区以占全国0.6%的土地创造了全国12%的GDP，消费潜力巨大 [13][17] 产业链与品牌建设 - 百色与深圳合作建立"深百农产品供应链"，形成"企业+农户+基地+处理集散+冷链配送+销售终端"全链条发展模式 [28][29] - 田阳区芒果种植面积42万亩，年产量39万吨，年总产值20亿元，带动5万农户增收致富 [51][52] - 田阳已建成5个芒果"圳品"基地，认证9个芒果"圳品"产品，打造"壮山农鲜""内江好芒"等品牌 [56][57] 产业升级与技术创新 - 深圳市光明区投入粤桂资金180万元推动田阳芒果品种改良 [50][51] - 深圳中集集团建成百色芒果全程冷链加工示范中心，将保质期从2个多月延长到4至5个月 [59][60] - 深百众创产业园引入果天下、深百情等东部企业，芒果加工高峰期可带动2000多个劳动力就业 [58][61] 文旅融合与创新服务 - 2025年对接会将推出AI数字人，为品牌注入科技元素 [68][69] - 田阳将发布"粤来田阳 红色壮乡"旅游线，串联芒果产业、布洛陀文化和红色革命历史资源 [70][71][72] - 创新推出线上"芒果定制"服务，消费者可通过小程序预订不同组合的芒果套餐 [75][76][77]

核心观点 - 荔枝、蓝莓、阳光玫瑰等"贵族水果"价格大幅下降，从高端进口农产品变为大众消费品 [1][3] - 价格下降主要由于产量激增、技术进步、运输能力提升及电商促销等因素 [3][6][7] - 高端水果价格下降是大趋势，但短期可能因"大小年"存在波动 [8] 产量激增 - 蓝莓种植面积达140多万亩，种植面积和总产量全球第一 [3] - 阳光玫瑰种植面积突破百万亩，价格降至几元一斤 [3] - 2025年全国荔枝总产量预计365.04万吨，同比增长111.26% [3] - 泰国榴莲2025年总产量预计168.25万吨，同比增长30.72% [4] 技术进步与成本下降 - 高利润驱动种植规模扩大，技术进步提高生产效率 [3] - 单位成本降低导致水果价格下行 [3] 运输能力提升 - 全国统一大市场建设，交通基础设施和物流仓储水平大幅提升 [6] - 中老铁路等运输路线降低榴莲运输损耗 [6] - 车厘子海运路线提档升级，配合保鲜技术降低价格 [6] 销售渠道变化 - 电商补贴和超市大促销加速高端水果"去贵族化"进程 [7] - 北京超市妃子笑荔枝价格降至每斤10元以下 [1]

无人机运输杨梅 - 无人机运输100斤杨梅仅需3分钟 相比人工搬运40分钟效率提升显著 [1] - 仙居县无人机团队在杨梅季预计运输量超100吨 服务需求旺盛日均接单30-40次 [1][3] - 低空经济发展与政策补贴推动梅农采购无人机 形成农户间设备资源共享模式 [3] 杨梅产业规模与出口 - 仙居县2024年杨梅种植面积14.7万亩 产量12.1万吨 鲜果产值12.3亿元 全产业链产值达45亿元 [3] - 海外市场拓展至加拿大、新加坡、荷兰等国 2024年出口货值突破80万美元 [3] - 产业智能化升级串联"种—产—销"链条 推动科学化发展策略 [3] 数字化分拣技术 - 智能分拣仓采用柔性无损流水线 毫秒级光学传感+AI决策技术实现糖度、大小精准检测 [4] - 机器分拣效率达500斤/小时 较人工每日100斤分拣能力提升12倍 [4] - 分选技术从经验依赖转向数据驱动 8条包装线实现标准化分流 [4] 创新销售与种植技术 - 宁波慈溪梅农采用AI直播销售 降低人力成本并提升效率 [5] - 丽水青田部署智能果园巡检机器狗、元宇宙农场等技术 支撑杨梅出口西班牙、意大利 [5] - 仙居古杨梅群获联合国粮农组织"全球重要农业文化遗产"认证 [5]

广东荔枝消费增长与产销合作 - 美团平台"荔枝"搜索量同比增长179%，"荔枝王""桂味""妃子笑"等品种搜索量同比增长超200% [1] - 美团与中荔集团等出口企业签署合作协议，通过新品种研发拉长荔枝上市季，构建全流程锁鲜体系 [1] - 中荔集团过往以出口为主，技术领先，妃子笑单果重量超18克，糖度16度以上，冷链运输果心温度12摄氏度以下 [1] - 合作将扩展至增城挂绿等高端品种及"迟美人"等新品种 [1] - 中荔集团将加大技术研发和市场推广投入，为国内消费者提供更优质产品和服务 [1] 美团平台优势与即时配送网络 - 美团将发挥平台优势，以覆盖全国的即时配送网络建立直达消费者的数字化通道 [2] - 博罗县泰美镇龙记种养专业合作社等成为美团产地直采基地，定向为美团用户提供优质荔枝 [2] - 荔枝从直采基地采摘后即刻预冷处理，通过全国仓配网络分装锁鲜，最后由美团"30分钟送达"即时配送体系全程冷链配送 [2] - 美团帮助中荔集团快速建立覆盖国内消费市场的销售网络，通过即时零售优势吸引国内消费者 [2] 广东荔枝产业发展与政策支持 - 广东省"百千万工程"指挥办表示，与美团即时零售新模式的合作对加快广东荔枝贸易流通和"外转内"具有示范意义 [3] - 美团5月启动"联动百城·美荔兴农"专项行动，在茂名高州、惠州博罗等地开展产销对接会 [3] - 美团将构建覆盖百城的荔枝产销网络，以"30分钟万物到家"极速履约能力和全国次日达冷链物流网络帮助广东荔枝触达更广市场 [3]

广东荔枝产业合作与营销 - 广东荔枝产业龙头中荔集团联合茂名、阳江等出口基地与上海多家知名企业签约，搭建覆盖线上线下的高端荔枝销售网络 [1] - 创立"上海荔友会"营销新形态，联动上海头部水果营销企业，实现产地与销区无缝对接 [1] - 广东荔枝持续打造"东方爱情果"IP，推广"甜过初恋"荔枝季口号 [1] 高端荔枝品种展示 - 中荔集团展示桂味、观音绿、冰荔、广荔红、中荔红等十大高端优质荔枝品种 [3][4] - 新品种"中荔红"荔枝市场反响热烈，3万斤新品在海外市场销售一空，甜度较普通荔枝高约两度 [4] - 无核荔枝水分充足、果肉Q弹，广荔红香气浓郁、甜度高，冰荔散发独特香味、甜度恰到好处 [6] 上海市场反馈与合作 - 消费者试吃后当场下单多箱荔枝，对多个新品种表示认可 [6] - 上海辉链电子商务有限公司将与中荔集团长期合作，借助电商优势将荔枝送入上海千家万户 [6] - 上海辉展果蔬市场将组织经销商推广广东精品农产品，成为广东名特优农产品进入上海的桥头堡 [6] 中荔集团国内市场布局 - 中荔集团正式开启国内市场布局，上海荔友会是其"中荔花旦"全球行品牌宣传活动的国内拓展首站 [9][10] - 公司深耕荔枝出口23年，产品遍销40多个国家与地区，销售期延长至3月中旬至10月初 [10] - 上海被中荔集团视为开拓国内市场的战略支点，因其庞大的消费体量和对高品质产品的需求 [10] 中荔集团发展战略 - 中荔集团定位为荔枝高质量发展引领者，通过推动高质量生产及提升市场价值帮助荔农与企业增收 [10] - 公司坚持高价收购策略，认为高质量生产必须有高价格支撑 [11] - 中荔集团董事长表示要做荔农做不到的事、做市场要做的事，推动荔枝产业高质量发展 [11] "媒体+"营销策略 - 南方财经与中荔集团打造"上海荔友会"新营销形态，联合上海头部水果营销企业创立联合营销体系 [12][13] - 广东"百千万工程"提出以全媒体矩阵提升荔枝品牌曝光度，助推广东荔枝走向全国和海外 [13] - 南方财经发挥智库、文化、传播和资源对接优势，为广东荔枝深耕上海市场创设消费场景 [13]