暑期档手游收入表现 - 2025年暑期档有25款手游收入超过1亿美元，收入超过1000万美元的手游达到220款[1] - 《Roblox》暑期收入超过2亿美元，同比增长42%，同时在线人数达4740万，DAU接近2亿[1][4] - 中小体量游戏如《Screwdom》收入4000万美元，《Disney Solitaire》收入4000万美元，《Lands of Jail》收入2000万美元[1][10] 头部产品表现 - 《Last War: Survival》排名第一，收入超过4亿美元[2] - 《MONOPOLY GO!》收入4.16亿美元，同比增长13%[2] - 《Royal Match》收入4.12亿美元[2] - 《Whiteout Survival》收入3.72亿美元[2] - 《Candy Crush Saga》收入3亿美元[2] - 《Coin Master》收入2亿美元[2] - 《Pokémon GO》收入2亿美元，同比增长81%[2] - 《Kingshot》收入2亿美元，同比增长150%[2] - 《Clash Royale》收入2亿美元，同比增长104%[2] - 《Garena Free Fire》收入2亿美元，同比增长28%[2] 中国厂商表现 - 至少26款国产游戏进入收入榜，包括《Whiteout Survival》(点点互动)、《Genshin Impact》(米哈游)、《Honkai: Star Rail》(米哈游)等[2][10] - 点点互动的《Whiteout Survival》收入3.72亿美元，《Kingshot》收入2亿美元[2] - 米哈游的《Genshin Impact》收入1亿美元，《Honkai: Star Rail》收入1亿美元，《Zenless Zone Zero》收入4000万美元[2][3] - 腾讯的《Call of Duty: Mobile》收入1亿美元，《League of Legends: Wild Rift》收入2000万美元[2][3] - 三七互娱的《Puzzles & Survival》收入4000万美元[2] - 益世界的《Lands of Jail》收入2000万美元，同比增长32%[3][4] 内容营销策略 - 《Roblox》通过UGC玩法"种植花园"和"偷走脑红"带动增长，两者同时在线人数突破2000万[4] - "种植花园"在TikTok上growagarden词条有410万条相关作品，许多视频浏览量破百万[5] - 《Free Fire》与《火影忍者疾风传》联动，推出"火影吃鸡"特色体验[8] - 《英雄联盟手游》针对越南新兴市场投放多样化素材[9] - 二次元游戏如《胜利女神:妮姬》、《鸣潮》、《崩坏:星穹铁道》通过版本更新、角色复刻和线下活动推动增长[9] - 《原神》发起创作者激励计划，鼓励玩家二创视频[10] - 《Screwdom》通过社群运营维持用户粘性，官方群组有20多万活跃用户[10] 行业趋势变化 - 传统粗放式买量效果下降，内容营销成为重要策略[11][12] - 用户获取成本持续攀升，游戏出海难度加大[13] - TikTok等短视频平台成为重要营销渠道，厂商通过热点追踪、达人合作和社群运营提升曝光[14][15] - 中腰部达人性价比更高，能触达细分群体，有模拟经营游戏花费几万元与50个达人合作带来大量新增用户[15] - 《Clash Royale》在TikTok有600万粉丝，通过社群运营实现免费传播[15]

暑期档游戏市场格局 - 暑期档是游戏厂商争夺流量红利的关键时期，玩家在线数量和游戏时长显著延长，市场规模迅猛增长 [1] - 2024年暑期档有多款现象级爆款新游冲击市场，而2025年暑期档新游表现较为平静，未能撼动常青游戏的市场地位 [1] - 暑期游戏市场延续了由老游戏主导、新游戏蓄力的市场格局，一些新品类游戏在努力孵化玩家习惯 [15] 常青游戏市场表现 - 2025年7月《常青榜》29款游戏iOS端预估收入累计约4.93亿美元（约35.4亿元人民币），其中11款游戏收入超过1000万美元（约7182.3万元人民币） [8] - 腾讯和网易在常青游戏中保持领先地位，分别有12款和5款游戏上榜，合计占比接近60% [8] - 《王者荣耀》《和平精英》《梦幻西游》位列常青榜前三，7月iOS端预估收入分别为1.47亿美元（约10.53亿元）、7682.98万美元（约5.52亿元）、3427.47万美元（约2.46亿元） [8] - 腾讯旗下《金铲铲之战》《英雄联盟手游》《穿越火线手游》《火影忍者》位居常青榜第四至第七位，7月收入分别为1965.32万美元（约1.41亿元）、1889.09万美元（约1.36亿元）、1825.13万美元（约1.31亿元）、1646.87万美元（约1.18亿元） [10] 潜力常青游戏市场表现 - 2025年7月《潜力常青榜》11款游戏iOS端预估收入累计1.52亿美元（约10.9亿元），其中6款游戏收入超过1000万美元 [13] - 《无尽冬日》《DNF手游》《崩坏：星穹铁道》位居潜力常青榜前三，7月收入分别为3225.16万美元（约2.32亿元）、2929.68万美元（约2.1亿元）、2413.42万美元（约1.73亿元） [13] - 《恋与深空》《向僵尸开炮》《逆水寒》位居潜力常青榜第四至第六位，7月收入分别为1745万美元（约1.25亿元）、1290.98万美元（约9272.18万元）、1061.54万美元（约7624.33万元） [14] 重点游戏更新动态 - 《王者荣耀》7月开启S40赛季，进行英雄调整、积分夺宝打折活动、终极觉醒玩法，上线山海奇都系列内容 [9] - 《和平精英》7月新增花傲天AI队友、异变危机模式、局外天赋树强化等多项更新 [9] - 《梦幻西游》7月优化竖屏模式、拍照系统，调整新赛季玩法时间等 [9] - 《蛋仔派对》7月开启"深海逐金宴"派对季，与多个品牌和游戏进行联动 [11] - 《无尽冬日》7月上线王国移民活动、霜龙霸主活动，优化版本内容 [13] - 《DNF手游》7月提升全职业等级上限至70级，解锁新技能，新增副本 [14] - 《永劫无间》7月开启周年庆福利活动，上线新地图、新玩法和新英雄 [15]

游戏生命周期与收入表现 - 《原神》已运营近五年 正处于生命周期中的微妙节点 面临长线运营挑战 [1] - iOS端预估收入在2022年达到峰值后 2023年初开始下滑 2024年下半年下滑趋势更为显著 [2] 新版本内容更新 - 推出"空月之歌"大版本更新 将持续一整年 围绕挪德卡莱地区展开剧情 [5] - 版本采用多势力叙事模式 汇集11方活跃势力 包括霜月之子、愚人众等五大关键势力 [5] - 先导PV在B站播放量突破900万 为一年内最高 官方账号粉丝量突破2000万 [5] UGC玩法创新 - 开发全新UGC玩法"千星奇域" 由米哈游新加坡团队研发 目前已进入测试阶段 [1][7] - 玩法内置独立游戏界面 包含独立好友系统、等级成就系统和奖章系统 [9] - 配套推出"千星沙箱"关卡编辑器 构成完整UGC创作体系 [9] - 官方招募测试获得6万点赞 玩家关注度与版本前瞻相当 [7] 商业化模式拓展 - "千星奇域"可能成为首个需要充值的独立玩法 采用换皮抽卡机制 [9] - 参考《王者荣耀》皮肤售卖模式 有望成为继角色抽卡、月卡后的新营收来源 [9] - 2023年推出常驻卡牌玩法《七圣召唤》 融入元素反应机制但反响平淡 [10] - 2024年推出"幻想真境剧诗"玩法 要求玩家拥有足够角色数量才能开启高难度模式 [11] - 2025年推出"幽境危战"常驻玩法 被玩家质疑为"抽卡模拟器" 需要抽取新角色才能通关 [13][14] 玩家反馈与矛盾 - 玩家抱怨《七圣召唤》单局时长10-15分钟 不符合碎片化游戏需求 [11] - "幻想真境剧诗"被批评对角色池深度要求过高 对应充钱力度 [12] - 中重度氪金玩家反映即使充值数万仍难以获得最高奖励 老角色因数值落后无法发挥作用 [14][17] - 玩法设计被指破坏游戏公平性和趣味性 消解玩家自主养成成就感 [14] 公司战略调整 - 米哈游开始将精力投向新游戏研发 拓展增长空间 [17] - 《星布谷地》于2024年7月取得版号 主打动物拟人生活模拟 但近一年未开展测试 [17] - 《崩坏：因缘精灵》属崩坏IP延伸作品 可能包含回合制战斗或自走棋元素 计划全球同步上线 [18] - 开发都市开放世界"下一代旗舰"项目 采用UE5引擎和AI工作流技术 目前处于早期研发阶段 [18] - 筹备二次元自走战棋游戏 强调策略深度和智能角色AI [18] - "原神之父"蔡浩宇已回国内并每日到公司工作 引发业内对新游研发关注 [1][18] 行业发展趋势 - 游戏行业面临老IP破局与新赛道突围的双重挑战 [19] - 内容更新逐渐成为氪金诱导 如何在玩法拓展中守住玩家信任成为关键挑战 [17][19]