暑期档手游收入表现 - 2025年暑期档有25款手游收入超过1亿美元，收入超过1000万美元的手游达到220款[1] - 《Roblox》暑期收入超过2亿美元，同比增长42%，同时在线人数达4740万，DAU接近2亿[1][4] - 中小体量游戏如《Screwdom》收入4000万美元，《Disney Solitaire》收入4000万美元，《Lands of Jail》收入2000万美元[1][10] 头部产品表现 - 《Last War: Survival》排名第一，收入超过4亿美元[2] - 《MONOPOLY GO!》收入4.16亿美元，同比增长13%[2] - 《Royal Match》收入4.12亿美元[2] - 《Whiteout Survival》收入3.72亿美元[2] - 《Candy Crush Saga》收入3亿美元[2] - 《Coin Master》收入2亿美元[2] - 《Pokémon GO》收入2亿美元，同比增长81%[2] - 《Kingshot》收入2亿美元，同比增长150%[2] - 《Clash Royale》收入2亿美元，同比增长104%[2] - 《Garena Free Fire》收入2亿美元，同比增长28%[2] 中国厂商表现 - 至少26款国产游戏进入收入榜，包括《Whiteout Survival》(点点互动)、《Genshin Impact》(米哈游)、《Honkai: Star Rail》(米哈游)等[2][10] - 点点互动的《Whiteout Survival》收入3.72亿美元，《Kingshot》收入2亿美元[2] - 米哈游的《Genshin Impact》收入1亿美元，《Honkai: Star Rail》收入1亿美元，《Zenless Zone Zero》收入4000万美元[2][3] - 腾讯的《Call of Duty: Mobile》收入1亿美元，《League of Legends: Wild Rift》收入2000万美元[2][3] - 三七互娱的《Puzzles & Survival》收入4000万美元[2] - 益世界的《Lands of Jail》收入2000万美元，同比增长32%[3][4] 内容营销策略 - 《Roblox》通过UGC玩法"种植花园"和"偷走脑红"带动增长，两者同时在线人数突破2000万[4] - "种植花园"在TikTok上growagarden词条有410万条相关作品，许多视频浏览量破百万[5] - 《Free Fire》与《火影忍者疾风传》联动，推出"火影吃鸡"特色体验[8] - 《英雄联盟手游》针对越南新兴市场投放多样化素材[9] - 二次元游戏如《胜利女神:妮姬》、《鸣潮》、《崩坏:星穹铁道》通过版本更新、角色复刻和线下活动推动增长[9] - 《原神》发起创作者激励计划，鼓励玩家二创视频[10] - 《Screwdom》通过社群运营维持用户粘性，官方群组有20多万活跃用户[10] 行业趋势变化 - 传统粗放式买量效果下降，内容营销成为重要策略[11][12] - 用户获取成本持续攀升，游戏出海难度加大[13] - TikTok等短视频平台成为重要营销渠道，厂商通过热点追踪、达人合作和社群运营提升曝光[14][15] - 中腰部达人性价比更高，能触达细分群体，有模拟经营游戏花费几万元与50个达人合作带来大量新增用户[15] - 《Clash Royale》在TikTok有600万粉丝，通过社群运营实现免费传播[15]