资料图。 霸王茶姬奇谭 谢露茜 12 月 15 日对霸王茶姬来说是个好日子，这是距 8 个月前霸王茶姬美股上市后的第二桩喜事 —— 霸王茶姬创始人张俊杰与天合光能股份有限公司联席董事长高海纯，在常州举办婚宴。 在 2025 年 10 月 28 日发布的《胡润百富榜》中，新郎张俊杰以 135 亿元财富首次上榜，成为 榜单最年轻的新人；新娘则是光伏行业领军人物高纪凡的女儿。一边是新消费，一边是新能 源，在外界看来这场婚姻像新贵和老钱的强强联姻。 01. 枭雄 从坊间流出的信息拼凑，可以看出，张俊杰的人生是典型的草莽逆袭的故事，霸道总裁迎娶白 富美，从奶茶店打工仔变身资本宠儿。 连他的投资人都说： " 如果不是跟他相识于微末，见了面肯定会觉得他不是枭雄就是骗子 " 。 这种感觉可能从他的身世传闻可以看到端倪。关于他的身世、背景、人设，短视频里充满了各 种各样版本，不论哪个都过于传奇，典型的草根成功，带着令人同情的悲惨气息，像短视频平 台上拍摄的爽文短剧。 碎片的元素大致是这些：张俊杰 10 岁父母离世成为孤儿、独自流浪了 7 年、睡过昆明桥洞、翻 垃圾桶吃剩饭、没上过学、 18 岁学识字，然后为自己改名、上户口；甚 ...

公司股价与市值表现 - 公司股价自上市后累计跌幅超过90%，多次跌破1港元，市值已不足20亿港元 [1][2] - 公司市值缩水表现与港股新茶饮板块整体活跃的表现形成较大反差 [1][2] 财务业绩与亏损情况 - 公司仅在2023年录得微利0.13亿元，2024年转为大幅亏损，全年亏损额高达9.17亿元 [2] - 2025年上半年亏损收窄至1.17亿元，经调整净亏损同比减少73.1% [4] - 2020年至2024年五年间，公司累计亏损已超过60亿元 [9] 战略调整举措 - 调整门店模型，收缩店铺面积，加盟门店面积要求从90—170平方米降至40平方米 [3] - 加盟政策有所放宽，希望通过加盟策略触及更多的中低线城市 [3] - 价格体系趋向亲民，客单价从上市初期的42元逐步降至25.7元，累计降幅近40% [3] - 推出新的发展模式，如green轻食店型，以适应不同消费场景 [10] 近期运营指标变化 - 2025年上半年平均单店日销售额达7600元，同比增长4.1% [4] - 2025年上半年日均订单量296.3单，同比增长11.4% [4] - 2025年上半年经营活动现金净额增长33.1%至1.382亿元 [4] - 截至2025年6月末，公司共拥有1638家门店，相比年初净下滑160家，其中直营店减少，加盟店增长势头迅速但后期基本叫停 [9] 市场营销与消费者反馈 - 公司在2025年系统化布局明星代言，官宣高圆圆为品牌代言人，并任命多位产品大使或推荐官 [6] - 明星代言营销模式遭质疑，社交平台上有消费者表示“喝奶茶的根本不在意代言人是谁”，认为资源应更多投向产品研发 [7] - 消费者反馈折射出新茶饮竞争逻辑从营销声量比拼，转向对产品真实价值与消费体验的精细化角逐 [1][7] 产品质量与运营挑战 - 黑猫投诉平台数据显示，截至2025年12月4日，品牌累计收到相关投诉两千余条，涉及产品“劣质”、“变质”、“异物”等问题 [4][8] - 公司面临食品安全问题对其致力于塑造的健康品牌形象构成持续性压力 [8] - 2025年开年以来，公司多位高管相继离职，形成“高管出走潮”，稳定团队是亟须解决的问题 [4] 行业竞争与市场定位 - 新茶饮核心客群是大众消费者，定价难以支撑高端定位，行业呈现“性价比为王”的新逻辑 [5] - 竞争对手如蜜雪冰城、1点点通过极致性价比或公益关怀构建口碑，霸王茶姬则基于对“东方茶饮”等产品口感与消费体验的持续投入获得增长 [7] - 具备高端消费能力的群体更青睐高端咖啡、精品茶叶等品类，对新式茶饮接受度低 [4] 投资与业务布局 - 公司投资布局的联营公司与部分投资项目出现亏损，拖累业绩 [2][10] - 2022年以5.3亿元投资茶饮品牌乐乐茶43.6%股权，并投资茶乙己和AOKKA的母公司，目前除乐乐茶外，后两者表现不佳 [10]

核心财务表现 - 二季度营收33.3亿元（约4.67亿美元）同比增长10.2% [1] - 二季度GMV达81亿元同比增长15.5% [1] - 调整后净利润6.3亿元与去年同期基本持平 [4] - 非公认会计准则净利润率从20.8%降至18.9% [4] 门店扩张与规模 - 门店总数达7,038家同比增长40.9% [1] - 国内门店自4,881家增至6,830家涨幅约40% [3] - 海外门店自115家激增至208家增幅近一倍 [3] - 加盟店体系贡献营收30.2亿元占比约90% [1] 海外市场拓展 - 洛杉矶开设美国首家门店并计划增开新店 [1][3] - 海外GMV大增77%至2.35亿元 [3] - 任命星巴克中国前首席营销官担任北美首席商务官 [3] - 聘请Dutch Bros Coffee与Popeyes高管出任北美首席发展官 [3] 用户与市场定位 - 会员数达2.069亿同比增长42.7% [4] - 专注原叶茶品质与新中式国风设计 [3] - 产品策略以茶叶、鲜奶和糖为主原料 [3] - 通过强化高端定位规避行业价格战 [4] 资本市场动态 - 今年4月在纳斯达克IPO募资逾4亿美元 [1] - 成为华尔街今年最大的中概新股 [1]

上市申请与融资计划 - 霸王茶姬已提交纳斯达克IPO申请 成为中国高端茶饮连锁中首家选择赴美上市而非港交所的企业 [1][2] - 募资规模可能达5亿美元 或成为自2023年11月小马智行以来中企在纽约最大规模IPO [2] - 公司希望通过高增长故事吸引纽约投资者 但需应对消费情绪趋谨慎的挑战 [2] 品牌定位与差异化策略 - 公司聚焦中国饮茶文化本源 主打纯茶与牛奶的简单组合 摒弃珍珠、奶盖等常见配料 [4] - 以京剧名角虞姬为品牌标识 采用古风设计 强化传统定位 [4] - 门店设计融入文化元素并设座位区 与"即买即走"模式形成差异化 [5] - 灵感源自国际咖啡连锁品牌 试图将饮茶革新为全球生活方式与社交概念 [5] 增长表现与财务数据 - 门店数量从2022年Q4的1,087家激增6倍至2024年末的6,440家 其中97%为加盟店 [6] - 营收从2022年4.92亿元(6,800万美元)跃升至2024年124亿元(17亿美元) 增长逾20倍 [1][6] - 2023年首次扭亏为盈 净利润8.03亿元 2024年增长逾两倍至25.1亿元 [6] - 材料成本占比从2022年59.2%降至2024年48.4% 规模效应显著 [6] 扩张战略与市场挑战 - 计划2024年底前全球门店达1,000-1,500家 4月或开设洛杉矶首店 [6] - 同店GMV增速从2023年94.9%骤降至2024年2.7% 反映消费需求回归常态 [6] - 中国经济增长放缓导致单店月均GMV下降 加盟模式扩张面临密度压力 [6] 创始人背景与行业地位 - 创始人张俊杰出身贫寒 曾从台湾茶饮连锁员工晋升至区域总经理 2017年创立品牌 [4][6] - 作为行业后来者 通过差异化定位在中国高端茶饮红海中突围 [4] - 公司被视为效仿星巴克生活方式的茶饮品牌 但未在招股书中直接提及 [5]