公司品牌营销与战略合作 - 公司作为荣耀合作伙伴，倾力支持2025年度高百接力赛十周年总决赛，并荣获赛事十周年“梦想伙伴奖”[1][5] - 公司通过支持该高校体育盛事，积极响应“体教融合”和“健康中国”战略，贯彻落实金融支持体育产业高质量发展的政策，旨在为打响“上海赛事”品牌和上海建设全球著名体育城市贡献力量[5] - 公司以“一起奔跑，共赢未来”为主题，打造线上线下深度融合的沉浸式品牌活动，吸引了近万名高校学子和市民参与[6] - 公司积极支持并深度参与上海一系列重要城市活动，如第八届进博会、第24届中国上海国际艺术节等，将高质量品牌建设融入上海城市发展[13] 投资者教育与青年群体触达 - 公司依托赛事合作，向高校学子和市民普及金融知识，传递科学投资理念，展示专业、活力、有责任感的品牌形象[6] - 公司融合AI技术推出“MBTI投资人格测试”、“漫画版ETF知识展与趣味竞赛”等生动投教项目，以“第二课堂”形式融入赛事场景触达Z世代[8] - 公司设置“期货知识大冒险”互动游戏专区，推出君弘智投“校园闯关计划”，帮助青年群体完成从认知到实践的全流程投教体验，实现个性化财商赋能[8] - 公司推出财商知识接力挑战赛、小红书打卡游戏等趣味形式普及投资理念，并通过赠送文创产品、组织员工参与欢乐跑等方式与高校学子拉近距离，展示一流投行品牌形象[8] 企业社会责任与公益实践 - 支持高百赛事是公司践行“金融向善”企业文化、持续投身公益事业的体现，也是其服务上海人民城市建设的有益实践[9] - 公司持续深耕教育公益，自1997年在甘肃渭源援建第一所希望小学以来，已冠名六所希望小学，并从硬件、软件、学生成长、教师发展等多方面提供支持[11] - 公司公益助学板块覆盖中学和大学，在全国16所高校设立“筑梦强国”奖学金，并支持了2届上海大学生创新创业大赛，形成了全链条公益助学格局[11] - 公司秉持“金融报国”理念，坚守“金融向善”初心，致力于在服务国家战略、支持青年成长和共建美好城市中展现担当与作为[13] 赛事活动概况 - 2025年度高百接力赛十周年总决赛在上海黄浦-徐汇滨江举行，赛事是2025年上海市学生体育活动的重要组成部分及学生健康促进工程的标杆赛事[3] - 本届总决赛作为十年压轴之作，汇聚了来自全国7大赛区及城市分站赛的晋级队伍、国际特邀队伍及外卡队伍，共计100支高校赛队、近1300名青年运动员[3]

产业规模与增长 - 截至2025年6月，全国户外运动相关企业数量达33.5万家，仅2025年上半年新增注册企业就超过2.4万家 [1] - 户外运动产业涵盖冰雪、水上、山地等数千亿级赛道，连接着数亿规模的消费者 [1] - 2024—2025冰雪季，全国滑雪场客流量同比增长13.5%，路跑赛事消费规模较上年提升26% [12] 政策支持与金融措施 - 2025年出台的"31号文"旨在推进体育产业高质量发展、加快构建现代体育产业体系，将体育纳入国家现代产业体系总体布局 [5] - 中国人民银行于2025年5月设立5000亿元专项再贷款，将体育列为重点支持领域 [8] - 官方推动REITs、专项贷款、"体育贷"等中长期金融工具，为滑雪场等重资产项目打通投资-运营-退出闭环 [38][43] 经济拉动效应 - 户外运动产业凭借强大关联效应与溢出能力，成为拉动内需、带动就业的新增长极 [7][8] - 无锡市一场"锡马"赛事能带动超过5亿元的经济效益 [12] - 四川德阳"三星堆探秘户外运动"在2025年国庆期间吸引超83万人次，带动经济效益8.29亿元 [23] 生态价值转化 - 国家林草局近三年来规划建设12条国家森林步道，总长2.2万公里，并与体育总局联手打造高质量户外运动目的地 [13] - 浙江以"以找代建、最少干预"原则建成超万公里"环浙步道"，四川阿坝州凭借全梯度自然资源打造从河谷休闲到极限攀登的完整产品链 [15] - 户外运动被视为将绿水青山转化为金山银山的重要路径，实现生态与经济效益的统一 [13][14] 文化发展与国潮趋势 - 工信部、商务部和文旅部引导行业企业开发具有中国元素的户外运动装备，用时尚语言讲好中国故事 [18] - 伯希和集团与故宫合作，将传统器物色彩与纹理融入冲锋衣设计，并以丹霞、喀斯特地貌为灵感登上伦敦时装周 [22] - 全球户外市场从单一欧美迈向多元并进，竞争要素由品牌转向功能，为中国品牌带来新机遇 [19] 产业结构性挑战 - 截至2024年底，全国健身步道总长达40.76万公里，但专业服务的中腰层供给严重不足 [31] - 2024年全国612场山地越野跑赛事中，专业协会主办的A类赛事仅22场，地方政府、民间及企业主办的达567场 [31] - 资本更青睐装备、流量等轻资产方向，对目的地运营、专业服务等重投入领域明显谨慎 [35] 可持续发展路径 - 产业驱动力需从政策红利依赖转向可持续生态建设，覆盖事前、事中、事后的安全网络正在成形 [39] - 国家推出首批49个高质量户外运动目的地，探索自然资源向户外运动开放的有效机制 [23][42] - 倡导投资于人优先于投资于物，招商引智优先于招商引资，通过EOD、PPP等模式吸引耐心资本 [43][46]

大会与政策背景 - 2025中国户外运动产业大会在云南大理开幕，并召开“金融助力户外运动产业高质量发展”主题活动 [1] - 活动通过政策解读、案例分享等环节释放最新户外金融政策和产品信息，为产业提供金融解决方案 [1] - 2024年3月人民银行联合体育总局等部门印发《金融支持体育产业高质量发展的指导意见》，是我国首个针对体育产业的综合性金融支持文件 [1] - 2024年5月人民银行设立5000亿元服务消费与养老再贷款，体育是政策支持的重要领域之一 [1] 金融支持举措与产品创新 - 金融机构围绕体育公园、健康步道等投资规模大、回报周期长的户外项目，构建股权融资+债权发行+银行贷款+场景赋能的产融协同机制 [2] - 针对经营主体，金融机构创新推出体育赛事贷、体育科创贷、体育人才贷等特色化金融产品，满足不同类型户外运动企业融资需求 [2] - 在赛事服务方面，聚焦户外运动消费场景，推动金融机构搭建体育+商业+支付的全链条服务模式，提升支付便利化水平 [2] 专家观点与未来发展建议 - 专家认为需高度重视户外运动产业生命初期阶段，此阶段产业将持续稳健增长并具稀缺资源优势 [2] - 建议充分利用资产证券化、REITs等金融工具拓展户外运动产业融资渠道，实现金融有效助力 [2] - 建议夯实底层数据基础，构建真实透明的产业信用与经营数据库，为风险定价与金融决策提供依据 [3] - 政府应发挥引导协调作用，通过政策支持与机制设计，推动形成产融协同、良性互动的产业生态 [3]

行业政策支持 - 国家层面出台《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》和《关于金融支持体育产业高质量发展的指导意见》等政策，为金融支持户外运动产业发展提供支撑 [1] - 重庆、山东等地的创新实践为优化金融服务和拓展融资模式提供了可借鉴的经验 [1] 地区创新实践：重庆 - 推出专项贷款“渝体贷”，采取项目补助、贷款贴息等扶持方式，截至2024年底申请贷款总额突破2.32亿元，支持了冰雪、电竞等项目企业 [3] - 实行项目融资清单化扶持，发布2025年项目机会清单涉及6大板块、122个具体项目，总计40亿元融资需求 [3] - 农行重庆秀山支行采用“保证担保+项目收费权质押”模式，为户外运动基地改造项目授信6000万元并成功投放首笔贷款2100万元 [3] 地区创新实践：山东 - 推出专项金融产品“威海体育贷”，通过银企对接会、清单走访等方式实时掌握企业需求，并坚持“链式”服务加大首贷、无还本续贷支持力度 [4] - 以专利权质押向科技型企业提供信贷支持，创新开发科技成果转化贷、知识产权质押贷等产品 [4] - 将3000家体育企业纳入金融服务“白名单”并量身定制融资方案，累计解决融资需求16亿元 [4] 行业现状与挑战：云南 - 全省户外运动市场主体规模持续扩大且呈现多元化态势，但金融支持与产业需求存在较大供需矛盾 [5] - 金融支持力度不足，缺乏系统性融资支持和专项金融产品，轻资产企业难以获得融资 [5] - 投融资形式单一，集中于固定资产抵押贷款，缺乏对赛事IP、特许经营权等无形资产金融化开发的探索，REITs、供应链金融等创新工具尚属空白 [5] - 金融生态不完善，缺乏专业体育金融服务机构和健全的担保评估体系，缺少针对高风险运动的专项保险产品 [5] 行业发展路径探索 - 建议建立融资项目平台并完善金融支持体系，探索推出“云体贷”专项政策贷款，发布产业融资项目清单，构建分类评估、灵活增信的支持体系 [6] - 建议创新金融支持模式，针对重资产型、轻资产型、供应链型及季节性经营企业采用差异化融资模式，并鼓励开发特色保险产品 [8] - 建议探索无形资产融资试点，以赛事运营权、商业权益、特许经营权、专利技术等作为质押物，并建立数据资产评估体系开发数据资产质押贷款 [8] - 建议深化政银企合作，建立常态化对接机制，发挥行业协会作用组织融资洽谈和项目推介活动，协同拓展多元化金融信贷产品体系 [10]

汽车消费补贴 - 对超过25万元的车辆提供4000元补贴 同时推出二手车直销等综合优惠措施 [1][2] - 某消费者通过活动以20.26万元购车 享受分期付款和额外448元礼包 [2] - 新能源汽车购置门槛降低 部分车型补贴比例达100% [2] 体育产业金融支持 - 邮储银行推出"威海体育贷"专项产品 为轻资产渔具企业提供300万元信用贷款 [15][16] - 山东省将3000家体育企业纳入金融服务名单 累计解决融资需求16亿元 [17] - 预计2025年山东体育产业总规模突破6000亿元 金融机构将推出差异化产品 [17] 文旅产业升级 - 银行向丹霞山景区发放4000万元贷款 用于智能游客中心和商品工程扩建 [3] - 某地区整合7个镇旅游资源 推动全域旅游发展 获得超亿元开发贷款 [4] - 景区周边商户获定制化融资方案 重点支持文创纪念品开发 [4] 健身消费新模式 - 美团平台健身月卡销量同比增长97% 按次付费模式受青睐 [8] - 部分健身房推出"安心温数"规则 支持按次付费和平台赔付机制 [8] 金融政策导向 - 央行等6部门推出19条举措 明确金融支持消费增长方向 [13] - 重点领域包括汽车 家电 文旅等消费场景 优化支付服务体系 [13]

赛事热度与赞助商增长 - 江苏省城市足球联赛（"苏超"）全网话题累计播放量突破十亿次，成为现象级赛事 [1] - 赞助商数量从开赛时的6家飙升至21家，吸引伊利、京东、小米等知名品牌加入 [1] - 中国平安、新华保险成为南通赛区官方合作商，紫金保险为官方供应商，保险企业深度参与赛事 [1][2][3] 保险企业参与模式与产品创新 - 中国平安为南通队球员提供"黄金腿"保险，总保额超4460万元，覆盖比赛与训练风险 [2] - 中国平安推出"平安公众责任保险"，为现场球迷提供人身意外保障，构建完整服务闭环 [2] - 新华保险通过资源支持与服务保障助力赛事，推动全民健身理念与金融服务的双向赋能 [2] - 紫金保险定制赛事综合责任险、工作人员意外险等专属方案，提供一站式风险保障服务 [3] 政策支持与行业机遇 - 国家四部门联合印发文件，明确鼓励保险业开展体育赛事保险业务，支持体育产业高质量发展 [4] - 体育赛事的高传播力与受众基础有助于保险品牌触达年轻及中年消费群体，提升品牌形象 [4] - 体育赛事独特风险特征推动保险机构开发针对性产品，如赛事取消、运动员受伤等新型保险需求 [4] 企业战略与社会责任 - 紫金保险强调赞助"苏超"契合地域文化自信，同时履行支持省内文体产业发展的社会责任 [5] - 保险企业计划将"现象级赛事"转化为"长效IP"，探索体育与保险融合的长期价值增长路径 [5]

公司发展战略与现状 - 上市后在体育行业积极布局，以品牌驱动实现体育产业横纵扩张 [2] - 2025 年保持原有业务稳定，新业务板块价值逐步体现，处理亏损项目，联营公司业务有序发展且具互补协同性 [2] - 聚焦体育装备制造、信息化、消费服务等方向，以打造城镇体育为支点孵化体育消费品牌矩阵 [2] 行业展望与市场规模 - 国家政策支持，市场需求有利，社会资本投入积极，中国体育产业快速发展是长期趋势 [3] - 2020 年我国体育产业占 GDP 比例为 1.0%，远低于美、日、法等国 3%-4%的水平 [3] - 力争到 2035 年体育产业成为国民经济支柱性产业，体育产业占 GDP 比重达 4%，总规模达 5 万亿元 [3] - 体育器材行业市场需求稳定增长，国内体育产业有明显市场空间 [3] 政策利好 - 2025 年 4 月 11 日四部门联合印发《关于金融支持体育产业高质量发展的指导意见》，提升金融支持体育产业发展能力和水平 [4] 业务拓展 - 研究 2C 业务增长点，拓展体育装备产品和体育产业链 [4] - 探索体育竞赛产业链机会，纵横发展战略符合政策，有望推动业务发展和业绩提升 [4] 业绩情况 - 因市场经济低迷、赛事减少，2024 年赛事服务收入减少，销售量较上年同期下降 [5] 盈利增长驱动因素 - 拓展体育消费服务领域，以城镇体育为支点孵化品牌矩阵，提升消费体验和品质 [6] - 借助大型赛事口碑和经验，拓展国内外赛事服务项目，增加赛事服务收入 [6] 苏超联赛影响 - 苏超联赛部分场地使用公司足球比赛器材，目前对业绩影响不大 [6] - 江苏省城市足球联赛火爆致公司股票波动异常，存在非理性交易和下跌风险 [6]

公司发展战略 - 上市后在体育行业积极布局，以品牌驱动实现体育产业横纵扩张 [2] - 今年保持原有业务稳定，处理亏损项目，联营公司业务有序发展且具互补协同性 [2] - 聚焦体育装备制造、信息化、消费服务等方向，以城镇体育为支点孵化消费品牌矩阵 [2] 行业展望与市场规模 - 国家政策支持，行业发展态势趋好，社会资本投入积极，体育产业快速发展是长期趋势 [3] - 2020 年我国体育产业占 GDP 比例为 1.0%，远低于美、日、法等国 3%-4%的水平 [3] - 力争到 2035 年体育产业成为国民经济支柱性产业，占 GDP 比重达 4%，总规模达 5 万亿元 [3] 政策利好 - 2025 年 4 月四部门联合印发意见，推进金融供给侧改革，提升金融支持体育产业发展能力 [4] 业绩情况 - 近期业绩下滑，因市场经济低迷、赛事减少，赛事服务收入降低 [5] 盈利增长驱动因素 - 拓展体育消费服务领域和赛事服务业务，探索 2C 业务增长点 [6] - 借助大型赛事口碑和经验，拓展国内外赛事服务项目 [6] 苏超联赛影响 - 部分场地使用公司器材，“赛事级器材 + 定制服务”保障竞技标准 [6] - 江苏省城市足球联赛火爆致公司股票波动异常，交易风险大 [6]

赛事经济与银行布局 - 江苏省城市足球联赛"苏超"成为现象级事件，总冠名商江苏银行获得超高品牌曝光度 [1] - 江苏银行通过冠名策划消费券、出行补贴等活动满足全民健身消费需求 [2] - 中国银行、工商银行、兴业银行、浦发银行等多家银行近期强化对体育产业的金融服务支持 [1][3] 金融赋能体育产业模式 - 银行支持体育基础设施建设（场馆、服务综合体等）利好对公业务，支持体育消费需求促进信用卡、消费贷等零售业务 [2] - 兴业银行在浙江文旅产业业务余额超220亿元，并冠名西湖半程马拉松参与文旅消费场景建设 [3] - 中国银行湖北省分行计划5年内为武汉体育经济提供200亿元专项授信，工商银行重庆市分行提供不低于200亿元综合授信支持重庆体育强市建设 [3] 产品创新与业务机遇 - 部分银行通过优化流程、创新金融贷款及供应链融资产品帮助体育企业解决资金问题 [5] - 银行结合信用卡、借记卡优惠权益打造运动消费生态圈，挖掘赛事零售业务机遇 [5] - 金融机构通过资本投入、服务创新满足多元化体育消费需求，提升赛事金融服务质效 [5] 政策与行业趋势 - 中国人民银行等四部门2024年4月发文要求构建多层次金融产品体系支持体育产业高质量发展 [3] - 居民健康意识增强推动体育运动普及，催生对相关金融服务的需求增长 [5] - 银行布局"赛事金融"服务模式，覆盖体育制造、消费全产业链机会 [4]

公司发展情况 - 上市后在体育行业积极布局，以品牌驱动实现体育产业横纵扩张 [2] - 今年保持原有业务稳定，新业务板块价值逐步体现，处理亏损项目，联营公司业务有序发展且具互补协同性 [2] - 聚焦体育装备制造、信息化、消费服务等方向，以打造城镇体育为支点孵化体育消费品牌矩阵 [2] 行业展望与战略重心 - 国家政策支持，体育产业发展态势趋好，社会资本投入积极，中国体育产业快速发展是长期趋势 [3] - 2020 年我国体育产业占 GDP 比例为 1.0%，远低于美、日、法等国 3%-4%的水平，力争 2035 年占比达 4%，总规模达 5 万亿元 [3] - 四部门印发意见支持体育产业高质量发展，公司纵横发展战略符合政策，业务有望进一步发展 [4] 近期业绩情况 - 因市场经济低迷、赛事减少，本报告期销售量较上年同期下降，赛事服务收入减少 [5] 未来盈利驱动因素 - 探索 2C 业务增长点，以城镇体育为支点孵化体育消费品牌矩阵，提升服务体验和品质 [6] - 借助大型赛事口碑和经验，拓展国内外赛事服务项目，增加赛事服务收入 [6]