□ 中国妇女报全媒体记者 姚建 （来源：中国妇女报） 转自：中国妇女报 "有的初中生家长说孩子到了青春期，自己不知道该怎么跟孩子沟通。有的小学生家长不知道该注重培 养孩子哪些方面的好习惯……"芝罘区妇联将收集到的需求转化为切实可行的对策，2024年5月，第一 期"罘爸罘妈共成长"训练营正式启动。 芝罘区妇联还联合12个街道共同打造"罘爸罘妈慧成长"社区成长驿站，依托芝罘区163个社区家长学校 等阵地，第一批开设30个"成长驿站"试点，以"社区点单、妇联派单、讲师接单"的服务模式，将家庭教 育"精品课程"配送至社区，同时推出线上免费视频课程，方便有需求的父母随时随地"听课"。 截至目前，"罘爸罘妈共成长"训练营已累计培养"结业"骨干学员216名，"罘爸罘妈慧成长"社区成长驿 站配送精品课程380余场，惠及家庭2万多个。 从"课堂"到实践，让家庭成为社会和谐的"种子" 在芝罘区法院，一场特别的"法庭辩论"正在举行，现场的"审判长""律师"以及"检察官"都是十几岁的学 生，孩子们通过角色扮演，沉浸式体验庭审现场，"零距离"接受法治教育。 □ 王丹青 "想得到一份工作要经过刻苦学习和考试，要想做好'爸爸妈妈'，也得学 ...

杭州市婴幼儿照护服务实训基地概况 - 杭州市婴幼儿照护服务实训基地于12月9日正式开放，位于上城区惠兴路2号，面积1400余平方米，是集技能培训、家庭服务、行业赋能于一体的科学育儿阵地[7] - 该基地是2025年杭州市民日最具品质体验点及杭州市新时代文明实践点，自今年3月试运行以来，已为托育从业人员、在校学生及婴幼儿家庭提供养育照护方案[7] - 基地旨在解决家长与托育工作者“懂理论却不会做”的问题，引导大众转变育儿行为，并以“实训”为核心提供个性化服务[11] 基地服务模式与核心功能 - 基地主要面向三大类人群提供服务：为托育从业人员提供生活照护、健康管理、意外处置、综合技能四大规范化培训；为学生群体提供见习机会；为婴幼儿家庭在“婴幼儿成长驿站”常态化开展养育照护小组活动并提供临时托服务[10] - 基地内设有“营养膳食厨房”，由专家、营养师定期进行实操示教，普及婴幼儿辅食添加与营养搭配知识，例如教授制作适合18月龄以上宝宝的“火山土豆泥”[10][11] - 基地通过“杭小育之家”等儿童友好设计，结合墙面生长发育里程碑和互动玩具，让家长学习成长，同时提供个性化育儿咨询和场景化行为指导[10][11] 具体活动与教学案例 - 基地开展45分钟的养育照护小组活动，活动流程完整，包括欢迎签到、育儿分享、健康宣教、亲子互动和育儿拓展等环节，旨在提升家长科学育儿能力[8] - 在小组活动中，针对不同月龄婴幼儿设计内容，例如拱墅区妇幼保健中心工作人员曾以“如何促进宝宝语言、认知能力发展”为主题，为6组12-24月龄家庭提供指导[8] - 活动发现部分小月龄宝宝存在语言发展缓慢、爬行能力不足等问题，原因与过度使用电子产品及家长抱孩子、用推车过多限制感统发育有关[8] 行业背景与市场需求 - 杭州市目前共有400多家托育机构，随着“三孩”政策落地，送托孩子数量增加，家长对优质、规范化、专业化托育服务的需求持续攀升[9] - 3岁以下婴幼儿在总人口中占比约2%，牵动千万家庭，杭州已连续五年将婴幼儿照护服务纳入民生实事项目，并入选全国首批婴幼儿照护服务示范城市[11] - 杭州获批中央财政支持普惠托育服务发展示范项目，正构建“便捷、安全、科学、多层次”的普惠托育服务体系[11] 用户反馈与社会价值 - 参与活动的家长反馈，基地提供的育儿信息权威、实用性强，不同于网络信息真假难辨，并能提供难得的社交环境[9] - 专家指出，养育照护小组活动模式将科学养育知识与实操技能结合，让家长沉浸式学习，并建议为低龄宝宝减少游戏规则约束，增加趣味性和情节性[9] - 一位带孙子参加活动的奶奶评价，基地保育师知识储备专业，帮助化解了隔代养育的育儿焦虑[11] 未来发展规划 - 基地未来将推动托育服务标准化建设，加强对托育行业的指导[13] - 基地计划拓展服务路径，依托全国首个婴幼儿养育照护智能体“杭小育”，为家庭提供个性化的养育指导，以专业力量赋能婴幼儿健康成长[13] - 该实训基地被视为“善育在杭”的关键支点，旨在从纾解育儿焦虑、提质托育服务、规范人才培养等多方面，托起家庭的育儿幸福梦[12]

中国婴童个护市场整体概览 - 市场正以高于母婴大盘的增速稳健扩张，呈现专业化、精细化、数字化特征，年轻父母的科学育儿需求驱动市场从基础功能向场景化、个性化升级 [1] - 2024年市场规模达365亿元，同比增长8.3%，2019-2024年年均复合增长率为7.0% [1][16] - 预计2025年市场规模将接近400亿元，2025-2028年仍将保持6.8%的年均增速 [1] - 从整体增速来看，婴童个护市场增长幅度远高于母婴市场整体大盘增速，2019-2024年母婴市场整体CAGR为-0.4% [16][17] 市场品类结构 - 洗浴品类占比最高，达44.0% [1][20] - 基础护理占比19.4%，哺乳喂养工具占比18.9% [1][20] - 特殊护理占比10.8%，日用护理占比4.7%，口腔清洁品类占比2.2% [20] - 特殊护理、口腔清洁品类虽占比相对较低，但增速显著，成为市场新增长点 [1][22] 市场驱动因素与挑战 - 生育政策刺激与龙年效应带动出生率短期走高，为市场注入增量 [1][25] - 90后已成为婴童家长的重要构成，婴童个护产品市场消费者中90后占比超九成，00后占比近六成 [2][28] - 大学本科及以上学历水平的家长占比超过四成 [2][28] - 新生代家长精细化、科学育儿理念深入人心，对成分安全关注度高 [2][29] - 相比新生儿，中大童所占比例增加，而中大童家长对于相关个护品牌忠诚度较高，加大了品类拉新难度 [1][25] 消费者需求特征 - 需求端高度重视成分安全（61%消费者关注）、价格合理（42%）与用户口碑（37%） [2] - 分龄分阶需求旺盛：0-3岁侧重基础安全与情感需求；3-6岁注重自主能力培养与趣味化体验；6-12岁追求专业个护；12岁以上聚焦青春期特殊需求 [2][31] - 供给端仍存在同质化问题，无添加、温和等基础标签内卷严重，品牌差异化心智难以建立 [2][30] 市场集中度与竞争格局 - 婴童个护市场集中度偏低，行业竞争激烈，主要品类CR3集中度均不足50% [35] - 快速增长且分散多元的用户需求降低了婴童个护品牌的市场切入门槛，但也对品牌持续创新和强化心智影响力提出较高挑战 [35] 重点品类消费行为差异：洗浴品类 - 消费者孕育早期即主动关注，超过六成（65%）的人在小孩出生前就首次知晓相关产品/品牌 [42][44] - 短视频/直播平台（57%）与母婴垂直平台是消费者了解产品的主要信息渠道 [46][49] - 综合电商平台是核心购买渠道，购买占比达75% [56] - 平均决策用时为5.5天，功效对比是核心决策因素 [2][55] - 消费者对品牌较为熟悉，约四分之三用户的备选品牌数量集中在2-3个 [52][53] 重点品类消费行为差异：口腔清洁品类 - 多因孩子出现相关问题被动关注，小孩出生前就有超三成（36%）消费者首次知晓，并在初生阶段（出生后3个月内）关注度显著提升 [61][62] - 综合电商平台（73%）和短视频/直播平台（57%）是主要信息渠道 [67][68] - 线下渠道购买比例较高 [2] - 决策用时较短，平均为4.2天 [2] - 消费者对产品成分分析和科普有较高关注度 [70] 重点品类消费行为差异：基础护理与特殊护理 - 基础护理品类决策周期最长，达8.1天，消费者价格敏感度高，内容电商平台渗透领先 [2] - 特殊护理品类以问题驱动为主，同圈层经验分享影响力大，母婴专卖店接受度高 [2] 重点品类消费行为差异：喂养配套品类 - 关注节点分散，受多重因素驱动，线下专业渠道偏好明显 [2] - 决策用时最长，达8.7天 [2] 新客人群画像与决策路径 - 新客以25岁以内、二线及以下城市、孩子1岁以内的父母为主 [3] - 对短视频/直播、母婴垂直平台等数字化渠道依赖度高 [3] - 决策呈现“专业+体验”双重导向：品牌知晓集中在孕期及初生阶段，主动关注聚焦功效与成分，备选品牌集中在2-3个 [3] - 购买以电商平台为主，购后分享多集中于综合电商与母婴垂直平台，平台激励与避坑分享是主要动机 [3] - 不同品类新客行为存在差异，清洁品类决策偏短平快，护理品类决策谨慎，喂养辅助品类依赖线下体验与专业建议 [3] 市场增长机遇与营销建议 - 增长机遇在于：精细化育儿推动场景化需求扩容，数字化渠道助力精准触达，新客人群为市场注入活力 [3] - 营销层面建议：以母婴垂直平台为核心锚定精准流量，通过分龄分阶产品创新构建差异化竞争力 [3] - 以试用套装、专家服务、智能硬件升级用户体验 [3] - 采用多渠道组合策略，联动工具获客、私域运营、KOC裂变降低获客成本 [3] - 通过科普剧情化与情感叙事双轨内容，建立专业权威与情感连接，实现用户认知与转化的双重突破 [3]

展会概况 - 亚太地区营养与健康产业年度盛会Vitafoods Asia 2025于9月17日至19日在曼谷成功举办，汇聚全球38个国家和地区的650余家参展商及13,000名专业观众 [1] - 展会围绕天然营养、功能创新、可持续发展三大主题展开探讨，构建行业趋势洞察与市场机遇捕捉的高端交流平台 [1] 公司产品与研发 - 公司首次亮相展会，凭借研发实力、产品矩阵、临床研究优势与韩国、越南、马来西亚等多地企业达成初步合作共识 [1] - 公司携全系列产品亮相，涵盖骨骼发育、视力保护、大脑发育和免疫支持等关键领域 [2] - 针对6岁以下儿童的补钙产品小金条钙镁锌采用可直接喝的液体钙剂型，有助于提高吸收率 [2] - 面向6-18岁青春期孩子的竹节钙在液体钙镁锌基础上添加专利成分Kidtal，相关研究成果发表于国际顶级营养学期刊《Nutrients》 [2] - 护眼产品推出分龄营养解决方案，针对学龄前儿童的蓝光盾护眼软糖和针对学龄儿童的视立棒护眼饮均以花青素和叶黄素为核心成分 [2] - 公司与南京同仁医院合作的临床研究显示护眼产品对儿童视网膜和黄斑健康有积极作用，并对眼轴增长有延缓效果，研究成果在第25届国际眼科学学术会议发布 [2] - 公司构建全球化研发体系，在德国、中国、美国和意大利等地设立五大研发中心，并成立国际科研机构“inne营养健康研究院” [5] 市场反馈与合作前景 - 展会期间设立产品体验区，多款产品凭借良好口感、便捷剂型和明确功能定位收获一致好评 [3] - 观众对小金条钙镁锌可直接喝的液体钙剂型表现出浓厚兴趣，结合产品在国际市场持续热销，不少平台已表达合作意向 [3] - 现场渠道商对噗噗宝果冻剂型益生菌产品表示看好，认为其新奇口感能解决儿童抗拒吃药问题 [3] - 越南参展商指出大金条液体钙在成人补钙产品中表现亮眼，对中老年人骨质疏松预防和改善有益 [3] - 韩国参展商称赞公司产品的0防腐配方理念 [3] - 多位咨询者认为公司品牌的科研背景和德国制造优势为亚太市场推广提供背书支持，有助于渠道合作进一步落地 [4] 市场战略与展望 - 亚太市场是公司全球化战略的关键支点，公司将持续根据该区域儿童生长特点与饮食习惯优化产品配方 [6] - 公司计划与当地机构携手开展临床研究，旨在为亚太地区儿童提供更具针对性的营养解决方案 [6]

孕育机器人事件澄清 - 深圳卡伊瓦机器人创始人张其峰澄清，其公司并未开展孕育机器人研究，也未与任何机构就此合作[2][3] - 引起广泛关注的“全球首个孕育机器人”及“明年交付样机”等信息被指是媒体为流量而断章取义[2] - 张其峰所称的样机实际是一种定价约10万元的仿真人形机器人模型，不具备孕育功能[3] 体外孕育技术发展现状 - 知名妇产科专家指出，孕育机器人面临科学问题未解决、技术方案不成熟等挑战，从科学问题解决到支付方案的全路径需要时间[9] - 人造子宫技术持续突破，例如郑州大学第一附属医院的实验使“早产羊”在人工羊水中存活90分钟，验证了“去ECMO人造子宫”的可行性[10][11] - 超早产儿救治技术取得进展，全球成功救治的最小超早产儿胎龄已推进至21周+1天，中国最低记录为21周+4天[11] AI育儿机器人市场与产品 - 全球婴儿睡眠监测硬件市场规模达28.4亿美元（约合人民币202.35亿元），海外某睡眠产品月均收入一度稳定在200万美元左右（约合人民币近1500万元）[18] - 中国教育机器人市场规模预计在2025年达到142.4亿元，同比增长约7.6%[18] - 智能母婴产品在中国渗透率快速提高，预计从2020年的5.3%增长至2025年的27.6%，增幅超过4倍[22] 新兴AI育儿机器人产品 - 一款名为PanPan的母婴AI陪护机器人面世，由医疗机构与科技公司联合开发，具备健康监测、异常报警及诊疗建议等功能[19] - 该机器人与医院后台数据实时对接，通过AI算法构建孕产妇及婴幼儿健康画像，提供医嘱级指导[19] - 家庭育儿智能产品多集中于3岁以上儿童陪伴，AI机器人可应对儿童提问及重复阅读需求，转移其注意力[15] AI育儿技术的挑战与影响 - 现有产品存在功能同质化严重、技术不成熟导致用户体验差、可穿戴设备引起婴儿不适等问题[22] - 未成年人过度依赖AI陪伴可能导致心理问题，如患上AI精神依赖症，因其提供无条件的陪伴而缺乏应对真实世界的能力[23][24] - 育儿机器人的加入可能减少父母陪伴时间，影响孩子未来的职业发展、受教育程度及心理健康，加重父母缺位问题[25]

母婴行业市场动态 - 母婴行业近期利好政策不断，包括育儿补贴制度实施方案和免费学前教育政策落地，为行业发展注入新动力 [4] - 华西证券指出育儿补贴政策短期内将提振生育意愿，利好母婴消费品和月子中心，长期则利好早教及少年培训机构 [4] - 生育补贴政策将系统性降低生育养育成本，短时间内有望刺激母婴类消费，公司积极响应政策推出价格补贴活动 [5] - 国内现存母婴生活护理相关企业33.07万家，近十年注册量快速增长，2024年全年注册9.41万家同比增长10.78% [5] 公司战略与产品创新 - 公司与上海和睦家医疗共建"屁屁研究中心"，从医疗场景出发推动建立"观察—预防—干预"的科学育儿闭环 [1][3] - 公司于2021年发起研究中心，联合医学专家和材料科学巨头推进婴童尿裤产品创新 [1] - 公司在纸尿裤领域围绕透气、干爽、柔软等6个技术象限进行突破，几乎重新设计了所有零部件 [2] - 公司联合德国汉高、美国3M等国际材料巨头，将实验室前沿材料技术带到实际产品中 [2] 供应链与质量控制 - 公司对生产全链路标准化强管控，实行审核验厂、体系辅导、现场稽核、抽检送检等闭环管控 [3] - 纸尿裤核心原材料需经过560多项物理/化学指标监测，成品还需进行超百项性能测试 [3] - 合格成品会被抽检送至第三方德国实验室再检测，形成内外双重检验闭环 [3] - 公司已建立起详尽的溯源机制，消费者扫码即可验证真伪、溯源 [3] 渠道布局与市场拓展 - 公司已完成"现场"（线下门店+母婴零售连锁+连锁商超）、"近场"（美团闪购、朴朴超市等）、"远场"（天猫、京东、抖音、私域）布局 [6] - 公司进军日本市场已进驻8000多家线下门店，包括阿卡将本铺、西松屋、松本清、7-11等 [6] - 公司在中东阿联酋已开出4家门店，未来还会进一步拓展 [6] - 公司表示不会参与价格战，而是坚持不惜成本打造好产品的策略 [6] 行业需求与产品趋势 - 新生代父母更注重科学和精细化育儿，对纸尿裤品质要求更多更精细，推动消费升级 [1] - 新生儿皮肤娇嫩，表皮厚度仅为成人的1/3-1/2，皮肤屏障功能发育不完善 [2] - 研究表明选择超吸水、高透气、柔软的纸尿裤可将尿布皮炎发生率降低50% [2] - 社交平台上关于红屁屁求助帖的讨论热度超过200万，显示市场需求旺盛 [1]

公益计划 - 公司携手中国儿童少年基金会启动第四期"用爱传递·更好开始"乡村母婴营养改善计划，推出"你买五罐，我捐一罐"奶粉配捐公益行动 [1] - 消费者在指定渠道购买5罐奶粉并参与活动，公司将向乡村捐赠1罐奶粉，同时消费者将获得"爱心捐赠证书" [3] - 该计划已覆盖全国超过40个县市，服务超过42万乡村母婴家庭 [6] - 项目围绕"扶志、扶智、营养、赋能"四大方向，旨在改善乡村母婴营养状况 [5] 品牌活动 - 公司推出"寻找闪耀的TA"故事征集活动，挖掘分享在蓝臻产品呵护下的亲子故事 [7] - 全球脑部营养领导品牌发起"成就A+聪明新生代"主题活动，邀请三位名校毕业的妈妈分享育儿思考 [12] - 公司推出与宝可梦联名的高等生系列儿童奶粉，添加"双碱三肽"等40种营养成分 [10][12] 公司理念 - 公司拥有120年历史，以"一生更好的开始"为初心，致力于提供科学实证的高品质配方产品 [14] - 公司注重消费者情感诉求，通过全生命周期精准营养解决方案陪伴消费者 [14] - 公司认为科学干预乡村母婴营养能有效改善孕妇贫血、婴幼儿贫血和生长发育迟缓等问题 [5]

项目背景与目标 - 项目名称为“为爱养育——强健宝宝成长计划” 由人民幼禾与新西特联合主办 聚焦科学育儿和宝宝健康 旨在提升宝宝体质并支持国家高质量人口发展 [1] - 中央广播电视总台原主持人强调“一老一幼”关系家庭幸福和社会稳定 是支撑中国式现代化建设的重要环节 [1] - 人民幼禾负责人表示项目响应国家鼓励生育政策 关注母婴健康和专业育儿指导 涵盖四大核心板块：启动仪式、百城探店计划、综艺节目制作和直播生态构建 [1] 参与方角色与资源 - 人民视频作为联合出品方 利用平台优势推广科学育儿知识 惠及更多家庭 [2] - 新西特自2014年进入中国市场 以改善中国宝宝体质为使命 产品获市场认可 将通过研发和供应链优势深度参与项目活动 [2] - 北京大学第一医院儿童医学中心主任杨艳玲教授担任专业顾问 负责专业策划和内容科学性把控 强调科学养育可预防儿童疾病并提升生活质量 [2] - 北京师范大学霍力岩教授肯定健康与教育结合的做法 强调学前教育在儿童关键期的重要性 [2] 内容与实施方式 - 项目整合多方资源 包括权威专家、企业代表和媒体 为家长提供全面科学的育儿知识 覆盖饮食营养和皮肤护理等实际困惑 [3] - 知名自媒体科普作家张文鹤指出项目能帮助家长走出育儿困境 表达参与期待 [3] - 通过百城探店助力计划、综艺节目和直播生态构建一系列活动 推动科学育儿理念传播和实践 [1][3]

托育服务宣传月活动 - 活动由杭州市卫生健康委员会指导，杭州高新区（滨江）卫生健康局主办，滨江区妇幼保健院、杭州高新区（滨江）区婴幼儿照护指导中心承办，杭州童乐幼幼托育服务有限公司协办 [1] - 旨在普及普惠托育政策和科学育儿知识，传播科学育儿理念与知识，提升家庭养育照护技能，营造良好的婴幼儿健康成长环境 [1] - 作为重要活动内容之一，举办了2025滨江区宝宝餐辅食制作比赛，12组专业保育员参与角逐，通过食材选择、营养搭配和口味调适展开竞争 [1] 宝宝爬爬比赛与亲子活动 - 近20组家庭参与"萌趣十足"宝宝爬爬比赛，设置彩虹隧道、玩具障碍等趣味赛道，锻炼宝宝运动能力 [2] - 举办亲子游园会，包含听指令做动作、认识水果、踢坐垫等6项趣味亲子早教游戏，增进亲子感情 [2] - 完成打卡的家庭领取到精美奖品 [2] 滨江区托育服务体系建设 - 滨江区积极构建普惠托育基本公共服务体系，开设儿童保健工作站，设立产教融合研究团队，完善"滨滨育儿"医育结合专家团队 [2] - 加快打造托育从业人员队伍建设，实施科学育儿提升行动，打造高质量的婴幼儿照护公共服务体系 [2] - 6月1日将举办"滨有善育"生长发育健康咨询，省市专家为小月龄宝宝家庭免费提供专业评估、咨询及建议 [2]