文章核心观点 - 品牌与用户的有效沟通是数字化时代的核心竞争力 全球品牌网总编辑刘月好提出“内容黄金三角”核心原则 即价值感、传播性、场景化 旨在为企业破解内容同质化与传播低效的痛点 提供可落地的实操路径[1][3] “内容黄金三角”原则详解 - **价值感**：是内容黄金三角的根基 旨在打造用户不可或缺的稀缺认知 其核心是精准击中用户痛点的解决方案或情感满足 而非单纯的功能介绍 价值感的目标是在用户心智中建立稀缺性 使内容成为用户愿意主动关注的“刚需品”[3] - **传播性**：是内容黄金三角的放大器 旨在激活用户自发分享的裂变势能 其关键在于情感共鸣与互动设计 而非硬广式灌输 具备传播力的内容需简化分享门槛 让用户在情感共鸣中主动成为品牌传声筒 形成“内容产出-用户分享-二次传播”的良性循环[3] - **场景化**：是内容黄金三角的连接点 旨在让内容在真实生活中落地生根 打破产品与用户的距离感 让内容从“单向输出”变为“双向体验” 场景化内容对消费决策具有显著的推动作用[3] 价值感实践案例 - 老铺黄金摒弃黄金行业“按克计价”的同质化竞争 通过非遗古法工艺与传统文化叙事 将产品升维为“可佩戴的家族传承” 凭借文化价值感实现克价超过同行60%仍逆势增长 2024年净利润暴增近200%[3] 传播性实践案例 - 999感冒灵在抖音发起挑战赛 围绕“多喝热水变装”等年轻化话题打造强互动内容 吸引黄明昊等明星及千万级达人自发参与 产生的UGC内容超过7000条 话题总播放量突破3亿 成功实现品牌年轻化转型[3] 场景化实践案例 - inne小金条钙镁锌将补钙场景延伸至珠峰地标 通过“高原营养补给”的场景化直播与短视频联动 实现7天自播销售额突破1200万 其中短视频引流贡献占比达到67%[3] - 宜家聚焦租房族痛点 打造“10㎡出租屋改造”等场景化内容 相关话题曝光量超过8.2亿 带动线下客流环比提升35%[3] 原则总结与未来展望 - “内容黄金三角”的核心逻辑是回归用户中心：价值感解决“用户为何关注” 传播性解决“用户为何分享” 场景化解决“用户为何行动” 企业内容创作应避免单一维度发力 需通过三者协同构建完整沟通链路[3][4] - 未来品牌内容创作将更注重精准化与体验感 唯有让内容兼具价值厚度、传播活力与场景温度 才能在用户心智中建立长效连接[4]

展会概况 - 亚太地区营养与健康产业年度盛会Vitafoods Asia 2025于9月17日至19日在曼谷成功举办，汇聚全球38个国家和地区的650余家参展商及13,000名专业观众 [1] - 展会围绕天然营养、功能创新、可持续发展三大主题展开探讨，构建行业趋势洞察与市场机遇捕捉的高端交流平台 [1] 公司产品与研发 - 公司首次亮相展会，凭借研发实力、产品矩阵、临床研究优势与韩国、越南、马来西亚等多地企业达成初步合作共识 [1] - 公司携全系列产品亮相，涵盖骨骼发育、视力保护、大脑发育和免疫支持等关键领域 [2] - 针对6岁以下儿童的补钙产品小金条钙镁锌采用可直接喝的液体钙剂型，有助于提高吸收率 [2] - 面向6-18岁青春期孩子的竹节钙在液体钙镁锌基础上添加专利成分Kidtal，相关研究成果发表于国际顶级营养学期刊《Nutrients》 [2] - 护眼产品推出分龄营养解决方案，针对学龄前儿童的蓝光盾护眼软糖和针对学龄儿童的视立棒护眼饮均以花青素和叶黄素为核心成分 [2] - 公司与南京同仁医院合作的临床研究显示护眼产品对儿童视网膜和黄斑健康有积极作用，并对眼轴增长有延缓效果，研究成果在第25届国际眼科学学术会议发布 [2] - 公司构建全球化研发体系，在德国、中国、美国和意大利等地设立五大研发中心，并成立国际科研机构“inne营养健康研究院” [5] 市场反馈与合作前景 - 展会期间设立产品体验区，多款产品凭借良好口感、便捷剂型和明确功能定位收获一致好评 [3] - 观众对小金条钙镁锌可直接喝的液体钙剂型表现出浓厚兴趣，结合产品在国际市场持续热销，不少平台已表达合作意向 [3] - 现场渠道商对噗噗宝果冻剂型益生菌产品表示看好，认为其新奇口感能解决儿童抗拒吃药问题 [3] - 越南参展商指出大金条液体钙在成人补钙产品中表现亮眼，对中老年人骨质疏松预防和改善有益 [3] - 韩国参展商称赞公司产品的0防腐配方理念 [3] - 多位咨询者认为公司品牌的科研背景和德国制造优势为亚太市场推广提供背书支持，有助于渠道合作进一步落地 [4] 市场战略与展望 - 亚太市场是公司全球化战略的关键支点，公司将持续根据该区域儿童生长特点与饮食习惯优化产品配方 [6] - 公司计划与当地机构携手开展临床研究，旨在为亚太地区儿童提供更具针对性的营养解决方案 [6]