监管执法行动 - 市场监管总局集中发布一批直播电商典型案例，涵盖虚假宣传、价格欺诈、商标侵权、违法广告、平台不落实法定责任等多类违法情形，涉及食品、保健品、化妆品、服装饰品等多种商品 [1] - 山西省太原市市场监管局查处山西老葛商贸有限公司虚假宣传、价格欺诈系列案，责令其停止违法行为并处警告、累计罚款560万元 [1] - 被查处公司在2023年9月至2025年3月期间，通过直播营销超声胶原炮、细胞肌活冻龄因子液等30余种商品时，使用无法证明或夸大的宣传用语、进行无法证明的价格比较等手段诱导消费者 [1] 具体案件查处细节 - 案件涉及超九千多万粉丝的头部主播“太原老葛”，山西省市场监管局高度重视该网络消费舆情，第一时间对相关直播间开展跟踪监测 [2] - 太原市市场监管局成立专案组，通过投诉举报、信息监测、上级转办等多渠道挖掘线索，并向全国13家市场监管部门发送协查函，20余次向直播平台调取涉案信息 [2] - 案件查处面临跨区域取证周期长、海量数据固证难等执法挑战，最终确保事实清楚、证据确凿 [2] 行业监管体系建设 - 山西省市场监管局研究出台《直播电商合规指引》，多维度明确主播、直播间运营者等五类主体责任与义务 [3] - 升级改造山西省网络交易监测中心系统，增设自动感知、移动客户端取证等功能，形成“自主排查+三方监测”的直播电商监测“双轮驱动”模式 [3] - 今年以来，全省市场监管系统共查办直播电商案件68件，以整治虚假宣传、侵权假冒等违法行为 [3]