核心观点 - 报告核心观点为看好上游纺织制造订单恢复，并关注品牌服饰中能够“应变求新”的细分方向 [2] 2025年市场回顾 - 截至2025年12月9日，SW纺织服饰板块年涨幅为12.45%，小幅跑输沪深300指数（上涨16.84%）[7] - 从子板块看，饰品板块涨幅领先，2025年以来（截至2025/12/09）涨幅为17.1%，跑赢大盘；服装家纺和纺织制造板块涨幅分别为12.1%和10.0% [13] - 个股表现分化显著，涨幅居前的公司主要分为两类：跨界布局科技板块（如千百度、孚日股份、康隆达等）和主营黄金珠宝饰品（如老铺黄金、潮宏基、周大福等）[16][18] - 跌幅居前的公司主要包括终端消费偏弱、经营杠杆较大的传统服装家纺品牌（如比音勒芬、海澜之家、富安娜），以及受美国加征关税影响、年初估值较高的上游纺织制造龙头（如华利集团、伟星股份、台华新材）[18] 品牌服饰行业现状与投资方向 - 国内品牌服饰行业已进入存量竞争时代，板块性成长机会偏少，头部品牌马太效应减弱，业绩增长不再依赖渠道扩张，而更需关注如何吸引消费者选择 [2][37] - 2025年1-10月，国内社会消费品零售总额累计同比增长4.3%，服装类商品零售额累计同比增长2.9%，服装消费弱于总体水平，但下半年呈逐月提速趋势（7-10月单月同比分别为+0.2%、+1.9%、+3.6%、+6.8%）[27] - 2025年前三季度，品牌服饰板块业绩整体承压，净利润表现弱于营收 [28] - 从门店数量看，多数品牌在2025年上半年出现净关店，仅FILA、迪桑特、可隆、比音勒芬、哈吉斯等少数品牌门店数量保持净增加 [37] - 在存量竞争背景下，报告总结了三个具备增长潜力的方向：新家纺、功能性服饰及强差异化品牌 [2][37] 方向一：新家纺（睡眠经济） - 睡眠问题成为国民健康主要困扰，中国18岁及以上人群睡眠困扰率达48.5% [39][43] - 在睡眠经济、悦己消费和内容平台（抖音、小红书）共振下，以深睡枕为代表的新家纺产品需求兴起 [46] - 亚朵品牌深睡枕PRO系列2024年销量超380万个，同比增速超200%；截至2025年第三季度，该系列累计销量已达800万个 [53] - 传统家纺品牌通过科技单品实现增长：水星家纺2024年枕头品类收入同比增长8.18%（整体营收同比-0.42%），2025年上半年该品类收入同比增长50%-60%（整体营收同比+6.40%）；罗莱生活2024年枕头品类收入同比增长8.77%（整体营收同比-14.22%），2025年上半年该品类收入同比增长56.30%（整体营收同比+3.60%）[53] - 报告测算，2024年国内枕头市场规模约250亿元，预计到2030年，中性情景下记忆枕市场规模有望达到439亿元，2025-2030年复合年增长率有望达50% [57] 方向二：功能性服饰 - 国内高性能户外服饰市场规模从2019年的539亿元增长至2024年的1027亿元，复合年增长率为13.8%，预计到2029年将达到2157亿元，2024-2029年复合年增长率将提升至16.0% [65][66] - 2024年国内人均高性能户外服饰消费额仅73元，远低于美国（440元）和日本（170元），表明行业存在较大增长空间 [70] - 2025年上半年，布局功能性服饰（户外、运动、羽绒服等）赛道的公司营收增速普遍领先于其他品类，如探路者（+27.5%）、波司登（+20.9%）、361度（+19.2%）等 [72] - 在运动服饰细分赛道中，专业跑鞋品牌索康尼、滑雪品牌迪桑特及户外品牌可隆保持强劲增长；传统国产运动品牌中，361度因渠道更下沉、定价更低而表现相对领先 [76] 方向三：强差异化品牌 - 以稳健医疗旗下“全棉时代”为例，其凭借“100%全棉”的材质专注、医疗背景和品质基因形成强差异化竞争 [2][78] - 全棉时代消费板块收入从2017年的21.4亿元增长至2024年的49.9亿元，复合年增长率为12.8%，在消费波动环境中展现韧性 [81] - 2025年前三季度，稳健医疗健康生活消费品业务收入40.1亿元，同比增长19.1%，其中奈丝公主卫生巾收入7.6亿元，同比大幅增长63.9% [81] 纺织制造行业展望 - 在关税政策不确定性下降、欧美零售企稳向上、国际品牌库存偏低的背景下，上游纺织制造订单有望在2026年迎来修复 [2] - 2025年1-11月，国内纺织纱线、织物及制品出口金额累计同比微增0.9%，而服装及衣着附件出口累计同比下降4.4%，出口受对等关税政策影响承压 [89] - 2025年前三季度，纺织制造板块业绩整体承压，净利润表现弱于营收 [90] - 月度订单跟踪显示，2025年5月以来，上游纺织制造企业订单因关税政策变化影响而转弱 [93][95]

文章核心观点 - 公司作为亚洲领先的一体化针织服饰制造商，基本面扎实，其核心客户经营趋势向好，叠加自身产能释放与一体化供应链的稀缺性，有望驱动2025至2027年收入与盈利实现健康增长，当前估值具备提升空间 [1][2][3][4] 客户与订单展望 - 核心客户趋势向好，有望带动2025至2026年公司收入复合年增长率超过10% [1] - Nike经营环比改善，北美库存恢复正常，预计合作伙伴拿货意愿良好，公司对应订单在2026年有望恢复健康增长 [1] - 迅销集团指引2026财年收入增长10.3%，Adidas各地区业务均健康增长，公司对应订单增速强劲 [1] - PUMA仍在调整中，估计短期订单以平稳为主 [1] - 其他客户订单体量估计健康增长，中长期具备发展空间 [1] - 分品类看，2025年休闲品类快速增长，考虑到2026年冬奥会及世界杯等赛事，预计2026年运动品类订单增速有望加快，休闲类产品占比或较2025年下降 [1] 产能与供应链优势 - 公司过去坚定投入长期资产建设，一体化产业链具备稀缺性，市占率有望提升 [2] - 2024年末公司员工达10.3万人，同比增长12%，2025年上半年末达11万人，同比增长9%，过去数年成衣工厂招聘员工带来的产能提升与产量释放将在2026年继续体现 [2] - 中长期坚持海外产能扩张，完善独立一体化产业链，目前越南+柬埔寨成衣产能占比估计超过50%且预计持续提升，后续有望进军印尼，丰富国际化布局 [2] - 国内产能主要匹配国内及亚洲市场需求，以研发、效率、速度为核心竞争优势 [2] 行业趋势与公司定位 - 公司大部分客户为运动赛道龙头品牌商，包括Nike、Adidas、Puma、安踏、李宁、Lululemon、特步等 [2] - 未来全球及中国的运动品类仍能享受渗透率提升带来的赛道成长机会，有望为公司中长期订单需求增长提供支持 [2] - 运动服饰对功能性要求高，公司凭借优越的面料开发能力与客户共创产品，能增强合作关系与竞争优势 [2] 财务预测 - 预计2025至2027年公司收入分别达到316.1亿元、351.5亿元、390.7亿元，同比分别增长10.3%、11.2%、11.1% [3] - 预计2025至2027年毛利率分别为27.4%、28.2%、28.3% [3] - 预计2025至2027年公司归母净利润分别为64.7亿元、74.5亿元、82.9亿元，同比分别增长4%、15%、11% [3] - 预计2025至2027年归母净利率分别为20.5%、21.2%、21.2% [3] 投资逻辑与估值 - 伴随核心客户订单需求恢复正常，公司2026年有望进入产能供不应求、收入健康增长、盈利质量上行的阶段 [4] - 目前公司股价对应2026年市盈率为12.4倍，认为对应合理市盈率约为15倍，对应上涨空间约20% [4]

外卖工服成为消费新趋势 - 外卖工服从职业工装演变为受非骑手消费者欢迎的时尚单品，尤其受到户外运动爱好者的青睐，出现在美国、日本、加拿大的滑雪场 [4] - 外卖服交易市场活跃，电商平台同款销量达1万+，二手平台交易链接超100单，有2900多人选择“想要” [6] - 新款外卖服在二手市场出现溢价，售价达218元、238元，高于官方给骑手的188元套装价 [13] 外卖服的功能性与设计特点 - 外卖服设计强调功能性，具备防风、防水、耐磨、反光、保暖特性，直接关系到骑手的工作效率与安全 [18] - 新版工服在安全性能上升级，增加大面积反光条、肩部透明信息袋和腰间安全包，材料采用3L复合功能面料和石墨烯反射面设计，对标户外品牌 [25] - 外卖服配色亮眼、辨识度高、剪裁硬挺，其“功能性+可见度”的双重属性意外契合城市户外潮流，使其从工具服演变为“城市制服” [18][20] 高性价比与市场定位 - 淘宝闪购版外卖服套装官方售价为188元，而主流平价冲锋衣品牌单件通常在300元以上，始祖鸟等品牌更是动辄5000元以上，凸显外卖服的极致性价比 [25] - 平台将材料、工艺等作为“基础设施”投入，因其直接关乎骑手绩效与安全，使产品在材质和功能上达到准专业户外装备水准 [30] 户外功能服饰的行业趋势 - 中国户外用品市场规模庞大，2024年已达5227亿元，其中户外服饰占比高达46% [32] - 消费者服饰偏好转向休闲风（占比36.93%）和运动风（占比27.76%），反映出“好穿”比“好看”更重要，抗风、抗水、耐磨等功能性标签成为关键消费指标 [34][37] - 户外装备的使用场景大众化，从专业山野活动延伸至城市通勤、步行、等地铁等日常场景，推动功能性服饰成为都市主流穿衣方式 [34][37]

财务业绩概览 - 公司连续第四个财年刷新历史最高业绩，2025财年综合收益总额达34005亿日元，同比增长9.6% [1][2] - 事业溢利总额同比增长13.6%至5511亿日元，母公司拥有人应占溢利同比增长16.4%至4330亿日元，盈利增速显著高于收入增长 [2] - 库存周转天数降至118天，较2023财年减少10天，库存压力缓解 [2] 业务板块贡献 - 优衣库品牌实现收益2.9万亿日元，贡献集团总营收约86.4%，是绝对主力 [2] - GU（极优）品牌收益3307.0亿日元，占比9.7%；全球品牌收益1315.4亿日元，占比3.9% [2] - 海外优衣库业务收益总额达19102亿日元，同比增长11.6%，占优衣库总收入的比重已超过55% [7] 日本本土市场表现 - 日本优衣库事业分部收益首次突破1万亿日元大关，达1.03万亿日元，同比增长10%，创自1984年创立以来的最佳业绩 [5] - 公司采取"减店增坪"策略，近五年缩减30多家店铺，同时扩大单店平均卖场面积10%，以提升单位面积营收 [6] - 截至2025年8月底，日本国内形成由784家门店构成的高密度、高效率零售网络 [6] 海外市场与战略重点 - 北美地区收益为2711亿日元，同比增长24.5%；欧洲地区收益为3695亿日元，同比增长33.6%，涨势突出 [9] - 大中华区市场收入同比减少4.0%，溢利同比下滑12.5%，其中中国大陆市场收益同比下降4%，溢利同比减少10% [9] - 公司将中国市场重点从门店数量增长转向单店盈利能力提升，推行"个店经营"策略，计划连续三年每年关闭或翻新约50家门店 [9][11] 产品与品牌竞争力 - 凭借HEATTECH、AIRism等核心功能性产品系列，公司在全球服装市场中巩固了1.4%的份额，位列行业第三 [3] - 在中国市场推出定制化防晒衣等产品，并积极进行文化领域的本土融合，例如与上海博物馆、泡泡玛特等推出联名系列 [12][14] - 新人文「服趣联城UTme！」系列已推出18个具有本地文化特色的联名系列，覆盖北京、上海等多个城市 [14][15] 行业地位与运营策略 - 公司业绩规模在全球服饰零售行业中持续保持领先地位 [2] - 通过持续的面料研发与数据化运营，在性价比与品牌力之间找到精准平衡，形成差异化优势 [3] - 尽管面临挑战，优衣库在中国市场仍保持较强品牌吸引力，今年天猫"6・18"期间稳居服饰、女装、男装销售榜榜首 [17]