合作概览 - 分众传媒与支付宝联合推出电梯场景"碰一下，抢红包"生态 覆盖300万电梯点位和4亿城市主流消费人群 [1][2] - 通过NFC技术实现手机触碰电梯屏蓝色圆环领取红包或优惠券 无需扫码或输入信息 [2][3] - 支付宝投入1亿元现金红包及1000万份淘宝闪购免单支持活动 [4] 技术架构与用户体验 - 采用极简操作设计：1厘米贴近触发 将传统5步流程压缩为"一碰即得" 降低老年人及科技弱势群体参与门槛 [3] - 双条件安全机制：主动解锁+精准贴近防止误触 仅发放红包不直接支付 配套"你敢碰我敢赔"信任承诺 [3] - 平均交互时间低于30秒 实现从广告曝光到消费行为的快速转化 [4] 品牌营销效能 - 构建从触达到转化的完整链路 覆盖拉新、电商、到店、会员等7大营销场景 [2] - 支持实时数据追踪：根据区域领券数据动态调整优惠面额和活动力度 优化投放策略 [3][6] - 三得利案例显示：杭州领券率68.6% 上海跳转到达率66.8% 日均活跃率提升65% 销量环比显著增长 [5] 民生经济影响 - 现金红包、淘宝闪购券、品牌特惠券三类福利将潜在需求转化为即时消费 [5] - 激活社区3公里范围内餐饮商超客流 为中小商家提供数字化转型新通路 [5] - 响应"扩大内需"政策导向 将分散消费需求汇聚成规模效应 [3][6] 战略扩展规划 - 8月底覆盖100万终端 10月扩展至200万终端 [6] - 分众传媒超5000个品牌客户可接入该功能 实现从品牌曝光到用户转化的完整闭环 [2] - 国家广告研究院评价为从"被动曝光"到"主动参与"的质变 形成品效"双驱"机制 [3][6]

合作与服务推出 - 分众传媒与支付宝联合推出"碰一下抢红包"服务 覆盖全国20余个城市 用户可通过解锁手机触碰电梯广告屏旁蓝环领取红包和优惠券[1] - 该服务是"支付宝碰一下"首次被引入电梯场景 被定位为"品效销"融合的三位一体新营销模式[3] 技术实施与覆盖规模 - 首批覆盖北京 上海 广州 深圳 重庆 杭州 成都等20余个核心城市 优先覆盖写字楼 高端住宅及商业中心等分众传媒核心点位[5] - 目前已安装40万台支持"碰一下"功能的电梯屏幕 电梯屏旁加装支付宝定制NFC蓝环 感应成功率超过99%[5] - 长期目标计划2025年底覆盖200万台终端 最终扩展至300万台 形成全国性智能营销网络[6] 用户体验与安全保障 - 用户解锁手机后轻触蓝环即可领取红包/优惠券 无需扫码或跳转页面[5] - 系统设计保障安全：未解锁手机或不触碰蓝环时不会领取红包 设备仅支持抢红包功能 不支持主动支付行为[5] 资金投入与品牌参与 - 双方投入1亿元支付宝现金红包 1000万份淘宝闪购免单以及品牌优惠券[5] - 现阶段已有三得利 韩束等品牌加入该服务[5] 运营逻辑与数据应用 - 补贴与权益发放基于地理位置推送周边500米内商户优惠 结合用户行为数据动态优化推荐[6] - "支付宝碰一下"已布局全国超400个城市 5000+品牌接入 覆盖300种细分场景 用户数已破亿 其中一半为30岁以下年轻人[6] 行业影响与战略意义 - 新模式将广告位升级为交易入口 助力广告主实现智能精准触达与高效转化的双重突破[3] - 覆盖拉新 电商 到店 配送 会员 留资 下载等多个场景 打造从曝光到行动的全链路营销闭环[6] - 行业认为该模式打破传统广告从曝光到转化链路过长的瓶颈 有效缩短转化路径 让每次触达都蕴藏更多商业转化可能性[7]

数字化营销创新 - 分众传媒与支付宝合作推出"碰一下，抢红包"模式，已在全国20多座城市电梯间快速铺开 [1] - 该模式通过手机解锁后贴近海报圆环即可领取红包或优惠券，无需扫码或输入信息，操作简单安全 [2] - 支付宝投入1亿元现金红包及1000万份淘宝闪购免单，结合游戏化交互提升消费者参与度 [2] 技术安全与用户体验 - 采用"主动解锁+精准贴近"双条件技术，未解锁手机无反应，解锁后仅跳转至小程序，无支付动作，彻底切断资金风险 [2] - 支付宝与分众提供"你敢碰我敢赔"承诺，增强消费者信任基础 [2] 品牌营销与商业转化 - 分众覆盖300万电梯点位及4亿城市消费人群，结合支付宝数字化能力构建从触达到转化的完整链路 [3] - 活动覆盖拉新、电商、到店等7大场景，形成曝光到行动的全链路营销闭环 [3] - 淘宝闪购通过该模式拓展即时零售，用户转化触点时效提前72%，客单价提升50%，次留率提升69% [3] 场景生态与行业价值 - 分众通过"技术创新+场景渗透"构建智慧新入口，激活城市消费潜能并提升企业线上线下协同经营能力 [4] - 电梯广告从"被动看"升级为"主动碰"，响应扩大内需政策导向，形成消费需求规模效应 [4]

核心观点 - 支付宝与分众传媒合作推出电梯场景"碰一下抢红包"服务 通过创新交互方式打通线上线下场景 构建从曝光到转化的全链路营销闭环 [1][2] 业务合作 - 分众传媒与支付宝联合在全国20余个城市推出电梯"碰一下抢红包"服务 消费者通过手机触碰广告屏蓝环可领取红包和优惠券 [1] - 该服务已覆盖便利店支付 快递柜取件 餐饮点餐 单车骑行等多个场景 正成为各行各业数字化新入口 [1] 用户规模 - 支付宝"碰一下"用户数已突破1亿人 成为蚂蚁集团继"余额宝"后第二个现象级产品 [1] 效果数据 - 三得利在上海杭州投放点位日均活跃率提升65% 杭州地区用户领券率达68.6% [1] - 新模式打破传统广告曝光到转化的长链路瓶颈 覆盖拉新 电商 到店 配送 会员等多个场景 [2] 技术特点 - 采用未解锁手机不触碰蓝环不会领取红包的安全机制 电梯内设备仅支持抢红包功能 不支持主动支付 [1] 行业影响 - 构建"品效销"融合的三位一体新营销模式 使广告位升级为交易新入口 [2] - 实现智能精准触达与高效转化的双重突破 打破品牌传播与销售转化的品效壁垒 [2]

合作模式与技术创新 - 分众传媒与支付宝在全国20多座城市电梯间推出"碰一下，抢红包"生态 通过NFC技术实现手机触碰设备小蓝环即可跳转领取现金红包或品牌优惠券 无需扫码或输入操作[1] - 技术安全性通过"主动解锁+精准贴近"双条件保障 未解锁手机无反应 解锁后仅跳转至领券小程序且无支付动作 支付宝与分众承诺"你敢碰我敢赔"消除资金安全隐患[2] - 该模式形成O2O闭环 将分众百万终端转化为数字化服务点 创造可量化的线下到线上互动 广告位升级为品效联动和新交易入口[1] 营销效能与数据表现 - 三得利在上海、杭州投放案例显示 点位日均活跃率提升65% 触碰总人数达43810人 杭州领券率68.6% 上海跳转到达率66.8%[3] - 淘天集团验证淘宝闪购实现"即看-即种草-即买"转化模式 对比单一效果广告客单价提升50% 有效适用于即时零售场景[3] - 新模式覆盖拉新、电商、到店、配送、会员等全场景 精准匹配营销目标 构建从曝光到行动的全链路营销闭环[2] 行业影响与战略价值 - 电梯广告从"被动曝光"升级为"主动参与" 响应国家"扩大内需、激发消费活力"政策导向 分众百万级点位网络形成城市消费毛细血管[3] - 支付宝定位"碰一下"为线下服务亿级新入口 坚持开放共赢策略 助力各行各业创新交互并提升服务效率[1] - 游戏化交互设计为消费者提供乐趣体验 过程快速流畅无复杂操作 同时成为品牌方撬动市场、打通线下流量及提升商业转化的新支点[2]