活动核心表现 - 2025年抖音商城双11好物节期间，全域兴趣电商模式有效拉动实体经济新增量，平台上有6.7万个品牌销售额同比翻倍，超过10万商家直播销售额同比翻倍 [1] - 中小达人成为助推增长的中坚力量，在整体达人带货中贡献超八成销售额 [1] - 平台通过商品卡免佣、降低运费险、推广费返还等政策为商家节省成本，仅在10月份就节省超过33亿元 [1] 商家与品牌表现 - 销售额破亿元的单品数量同比增长129%，销售额破千万元的店铺直播间数同比增长53% [1] - 有超过54万达人实现带货销售额同比翻倍，其中粉丝量在100万以下的中小达人贡献了达人带货总销售额超八成 [2] - 超130万名达人首次参与大促，其中超过1500位达人销售额突破百万元 [2] - 有2万多个商家首次参与双11大促即实现直播销售额超百万元 [2] 内容生态与知识带货 - 优质内容场景驱动力进一步显现，平台优化算法推荐机制有效提高商品曝光与转化效率 [1] - 知识带货内容受欢迎，文化消费成新亮点，平台“行家计划”邀约42位知识达人参与 [2] - 相关达人短视频引流效率增长19倍，电商直播和短视频观看率增长近150% [2] - 超1.2万非遗相关商家直播销售额同比增长2倍，景德镇陶瓷、宜兴紫砂等非遗好物受青睐 [2] 平台策略与技术支撑 - 抖音电商借助算法推荐技术优化用户购物体验，帮助商家降低运营成本、提升经营效率 [1] - 平台持续加码商品卡免佣、多类目佣金减免、运费险降价等政策以降低商家经营门槛 [2] - 内容电商与货架电商融合发展，将“好内容”、“好产品”与“多元需求”精准匹配，助力刺激消费市场增量 [3]