抖音电商整体增长表现 - 过去一年（2024年8月-2025年7月）抖音电商GMV同比增长34% [3] - 2024年抖音电商GMV约为3.5万亿元，同比增幅30% [4] - 在电商行业增速整体趋缓的背景下，抖音电商依然保持稳定增长 [4] 货架电商发展迅猛 - 过去一年抖音货架电商GMV同比增长49%，高于电商整体增速 [4] - 2025年618期间，抖音货架电商GMV约2000亿元，占比接近50% [4] - 货架场景GMV占比按计划递进式提升：2023年升至30%，2024年攀升至40%，2025年618期间达到50%的目标 [6] - 2022年公司提出将“兴趣电商”升级至“全域兴趣电商”，并计划未来货架电商占比要达50%以上 [5] 战略重心与组织架构调整 - 公司年度战略调整为基于商家经营增长，帮助商家利润增加负担减轻，并将降低商家经营成本作为2025年度核心业务目标 [6] - 2025年3月，巨量千川被整体并入抖音电商成为其二级部门，算法团队整合，共同对GMV、商家体验及投流ROI等整体目标负责 [7] - 字节将擅长电商效果广告的大客户直客销售、行业运营团队划归抖音电商部门，实现商运一体 [8] - 公司持续优化算法机制，提高流量分发精准度，以降低商品退货率，改善商家运营成本 [7] 商家扶持与平台治理 - 2025年补贴重点从消费者转向商家，截至8月底已累计补贴商家超190亿元 [8] - 发布《抖音电商社区运营规范》，过去一年处置超1300万个违规内容视频，收回47万个违规带货权限 [8] - 头部达人并非直播电商核心，百万粉丝以上达播对大盘贡献约占9%，百万粉丝以下的中小达人贡献约21% [8] 未来业务聚焦 - 公司现阶段不会过分卷入即时零售战争，将集中资源专注电商业务以提升服务与体验 [9] - 2025年9月16日，抖音电商开启时长57天的中秋&双11大促，作为新一轮增长号角 [10]