文章核心观点 - 普华永道发布两份报告 剖析中国消费市场动态 并指出四个将正面影响市场未来的关键因素 [1] 关键因素一：中高收入群体增长与市场分层 - 年可支配收入超过25000美元的中国家庭在2024年激增至6400万户 预计到2029年将几乎翻倍 为高端和奢侈品牌带来庞大商机 [1] - 预计未来对高质量、差异化的食品及非食品产品和服务的需求将会增加 [1] - 到2029年 仍有33%的家庭年收入低于10000美元 零售商迎来开发自有品牌机遇 以提供负担得起且质量合理的产品 [1] 关键因素二：零售龙头扩张与行业标杆 - 国际和本土龙头食品杂货零售商快速扩张 显示消费者对中国市场充满信心 [1] - 这些龙头企业已掌握品类管理和自有品牌发展的重要性 为行业树立标杆 共同释放消费者消费潜力 [1] 关键因素三：消费者偏好引领新商机 - 中国消费者在健康、可持续发展和国际产品的接受度方面超越了全球其他消费者 [2] - 这一趋势为新的品类和产品创造了商机 [2] 关键因素四：宏观环境提振消费信心 - 金融市场预计人民币将在2026年走强 [2] - 人民币走强 加上房地产市场回稳 将提振消费者信心 刺激本地消费 [2]

China's equity market has been overshadowed by other dominant Asian emerging markets in the past few years. Chinese equities have declined by around 13% in the past fiveAnalyst’s Disclosure:I/we have no stock, option or similar derivative position in any of the companies mentioned, and no plans to initiate any such positions within the next 72 hours. I wrote this article myself, and it expresses my own opinions. I am not receiving compensation for it (other than from Seeking Alpha). I have no business relat ...

中国消费市场展望 - 核心观点：中国消费市场展望乐观，中高收入群体扩大成为核心驱动力 [1] - 普华永道提出四个关键因素对中国消费市场带来积极影响 [1] 关键驱动因素：中高收入群体扩大 - 年可支配收入超过25000美元的中国家庭在2024年激增至6400万户，预计到2029年将几乎翻倍 [1] - 2024年有2680万家庭（相当于7700万人）年收入超过35000美元，为高端和奢侈品牌运营商带来庞大商机 [1] - 预计未来中国消费者对高质量、差异化的食品及非食品产品和服务的需求将会增加 [1] 关键驱动因素：零售市场扩张与消费者特征 - 国际和本土龙头食品杂货零售商的快速扩张，显示消费者对中国市场充满信心 [1] - 中国消费者在健康、可持续发展和国际产品的接受度方面超越了全球其他消费者，为新的品类和产品创造了商机 [1] 关键驱动因素：宏观经济与金融环境 - 金融市场预计人民币将在2026年走强 [2] - 人民币走强，加上房地产市场回稳，将提振消费者信心，刺激本地消费 [2] 行业建议与展望 - 中国零售商需要在产品开发和商业模式方面持续创新，以更好地服务消费者并提升经营业绩 [2] - 中国零售商既可以在自身体系内发掘创新做法，也应积极借鉴国内外其他零售商的成功实践 [2] - 未来充满希望，令人振奋 [2]

核心观点 - 普华永道对中国消费市场展望乐观 认为中高收入群体扩大是核心驱动力 零售商需加速品类管理与自有品牌布局以驱动增长 [1] - 报告提出四个将正面影响中国消费市场的关键因素 包括中高收入群体人口增长、龙头超市扩张、消费者偏好转变以及人民币走强与房地产回稳预期 [1][2] 市场驱动力与消费者结构 - 中高收入群体不断壮大 更加注重健康和可持续发展 刺激对高质量、差异化产品及服务的需求 [1] - 年可支配收入超过2.5万美元的中国家庭在2024年激增至6400万户 预计到2029年将几乎翻倍 [2] - 2024年有2680万家庭（相当于7700万人）年收入超过3.5万美元 中国在全球排名第二 为高端和奢侈品牌带来庞大商机 [2] - 到2029年 仍有33%的家庭年收入低于1万美元 这为零售商开发提供负担得起且质量合理的自有品牌产品带来机遇 [1] 行业挑战与转型方向 - 零售商正应对疲弱消费情绪和剧烈价格竞争的挑战 [1] - 许多零售商在从传统实体店转型到全渠道的过程中面临困难 [1] - 行业在寻求降低对上架费收入模式的依赖 [1] - 零售业必须加速品类管理与自有品牌布局 方能驱动增长 [1] - 借助科技和人工智能 零售商可以加速品类管理和自有品牌的发展 这需要零售商和制造商之间横跨多年的策略布局和共同努力 [1] 影响市场的关键因素 - 国际和本土龙头超市快速扩张 显示消费者对中国市场充满信心 这些企业已掌握品类管理和自有品牌发展的重要性 为同业树立标竿 [2] - 中国消费者在健康、可持续发展和国际产品的接受度方面超越了全球其他消费者 为新的品类和产品创造了商机 [2] - 金融市场预计人民币将在2026年走强 人民币走强加上房地产市场回稳 将提振消费者信心并刺激本地消费 [2] 政策环境与投资机遇 - 中国正大力提振内需和吸引外商直接投资 一系列新政相继落地 包括境外投资者利润再投资税收抵免、海南自贸港即将启动全岛封关运作、大湾区合作园区的税收优惠与扩大开放措施持续加码等 均为跨国企业与消费市场带来庞大商机 [2]

普华永道报告：影响中国消费市场的四个关键因素 - 报告提出四个关键因素将正面影响中国消费市场的未来 [1] 因素一：中高收入群体人口增长刺激需求 - 年可支配收入超过2.5万美元的中国家庭在2024年激增至6400万户，预计到2029年将几乎翻倍 [1] - 2024年有2680万家庭（相当于7700万人）年收入超过3.5万美元，为高端和奢侈品牌运营商带来庞大商机 [1] - 预计未来对高质量、差异化的食品及非食品产品和服务的需求将会增加 [1] 因素二：零售龙头扩张显示市场信心 - 国际和本土龙头超市的快速扩张，显示消费者对中国市场充满信心 [1] 因素三：消费者偏好创造新商机 - 中国消费者在健康、可持续发展和国际产品的接受度方面超越了全球其他消费者 [1] - 这种偏好为新的品类和产品创造了商机 [1] 因素四：货币与资产预期提振消费信心 - 金融市场预计人民币将在2026年走强 [1] - 人民币走强加上房地产市场回稳，将提振消费者信心，刺激本地消费 [1]

中国消费市场核心观点 - 中国消费市场庞大且多元，产品定位清晰的企业仍面临众多机会 [1] - 中国消费者的购买力是经济增长的重要引擎和企业增长的主要来源 [1] - 尽管短期存在压力，但本土品牌壮大、出境游增长及Z世代消费力释放，支撑市场中长期前景可期 [3] 消费者信心与行为转变 - 消费者信心正在回稳，尤其以城市Z世代群体（1995至2010年出生）为代表 [1] - 消费者行为从"敢花钱"向"爱存钱"转变后，现因政策刺激和股市财富效应而出现变化 [1] - Z世代（95后）虽仅占中国人口约20%，却贡献了约40%的消费 [1] - 到2035年，Z世代消费规模预计增长约400%，达到16万亿元人民币 [1] Z世代消费特征与驱动力 - Z世代更注重自我表达和真实体验，是"互联网原住民"，兴趣广、圈层多，愿为情绪价值和身份认同买单 [1] - 他们偏爱体验型消费（如旅行、演唱会）及取悦型消费（如IP周边、化妆品、珠宝），同时也是奢侈品消费主力 [2] - 中国高端消费人群平均年龄仅29岁，是全球最年轻的市场之一 [2] - Z世代是中国第一代大规模继承可观财富的群体，消费力预计将继续增强 [2] 品牌与市场趋势 - 本土品牌在电动车、美妆、咖啡、收藏类毛绒玩具等领域崛起，正夺取国际品牌份额 [2] - 本土品牌优势在于更懂中国消费者、反应更快、定价更具竞争力 [2] - 高品质、有创意、能体现中国工艺的品牌，在奢侈品领域获得更多认可 [2] - 珠宝市场容量大、国际对手少，消费者在意工艺和保值，为注重文化与工艺的品牌创造机会 [3] 出境游与外部环境 - 国际航班供给已恢复至疫情前约93%水平，今年1-8月国际客运航班量同比增长约20% [3] - 出境游快速恢复与体验型消费需求契合，但可能对国内奢侈品消费产生分流效应 [3]

港股通消费50ETF表现 - 港股通消费50ETF（159268）8月22日上涨1.04%至1.067元，连续第6日净流入，累计吸金超1.5亿元，当日盘中再获640万元净流入 [1][2] - 热门成分股名创优品绩后涨超18%，李宁涨超7%，安踏体育涨超3%，泡泡玛特涨超2% [1] - 名创优品第二季度营收49.66亿元同比增长23.1%，经调整经营利润8.52亿元同比增长8.5%，经营利润率17.2%超公司指引 [2] A股消费ETF动态 - 消费ETF（159928）近5日累计吸金超11亿元，最新规模超151亿元，同类领先，8月22日小幅下跌但再获1.34亿份净申购 [3] 中国消费市场新趋势 - 中国汽车出口量2024年达550万辆为2019年8倍，单车均价从4.7万元升至11.1万元 [6] - 2025年第一季度入境游客超3500万人次同比增19.6%，上半年累计增幅22% [9] - 港股2025年上半年IPO募资额前十中消费企业占四家，蜜雪冰城以46479家门店成全球门店最多餐饮品牌，海外门店近4900家 [12] - 泡泡玛特Labubu系列2024年收入同比飙升726%超30亿元，占总营收23%，海外收入占比从2021年4%升至39% [15] 白酒与新消费行业观察 - 白酒板块估值情绪低位，茅台/五粮液/泸州老窖股息率超3.5%，行业基本面筑底企稳 [18] - 2025年1-7月黄金首饰消费同比增11.0%，7月增8.2%；体育娱乐用品7月零售额同比增13.7% [19] - 饮料类中包装水与无糖茶份额向头部集中，啤酒调味品板块处筑底恢复阶段 [19] - 新茶饮品牌7月GMV维持快增，受三大平台投入推动 [19]

消费数据表现 - 中国住户存款增加17.94万亿元同时消费总额达到24.5万亿元 [2] - 上半年线上消费增速达8.5% [2] - 以旧换新政策带动消费资金注入超3000亿元 [3] 消费市场特征 - 存款增加不代表消费意愿下降 存款被视作备用金而非闲置资金 [2] - 消费结构与内需市场变化支撑消费持续增长 [2] - 中国市场消费与存款呈现互补关系而非零和博弈 [9] 消费驱动因素 - 政策刺激推动消费增长 包括以旧换新和旅游回暖 [3] - 电商平台表现强劲 京东家电 天猫生活百货 唯品会服装鞋帽等品类增长明显 [3] - 奢侈品品牌通过电商打折吸引95后 00后年轻消费群体 [7] 市场结构变化 - 线上购物成为主流消费方式 推动消费趋势转型 [3] - 年轻一代消费观念改变 成为消费主力军 [7] - 奢侈品牌调整策略 通过电商平台开展促销活动 [7] 市场潜力评估 - 中国已成为全球最大消费市场之一 内需潜力持续释放 [5] - 消费市场多元性被低估 与西方市场存在本质差异 [5] - 独特消费生态支撑经济增长 在全球经济疲软背景下表现突出 [9]

消费市场表现 - 一季度社会消费品零售总额达12.47万亿元 同比增长4.6% 增速比上年全年加快1.1个百分点 其中3月份增长5.9% [1] - 居民人均消费支出同比增长5.2% 最终消费支出拉动GDP增长2.8个百分点 [1] - 中国庞大消费市场、制造业投资吸引力及创新能力成为跨国公司获取新机遇的核心动力 [1] 跨国公司动态 - 荷兰皇家飞利浦CEO指出中国经济企稳得益于消费复苏 消费者信心与支出同步上升 [3] - 路易达孚首席商务官认为中国多样化需求驱动因素和巨大增长潜力为跨国公司提供众多机遇 [3] - 法国达索系统在中国7个城市设立创新中心 另有3个在建 受益于数字化转型需求 [3] 行业投资趋势 - 30家大型外资制造企业中汽车行业占12席 外国车企持续加码中国新能源汽车领域投资 [6] - 中国海外投资来源多元化 英国、韩国、荷兰和日本投资实现两位数增长 "一带一路"国家投资迅速增加 [6] - 跨国公司进入与中国合作研发新阶段 反映中国制造业升级及创新前沿地位 [6] 长期发展前景 - INSEAD院长认为中国凭借创新活力与创业精神有望实现长期增长 [4] - 胡润研究院指出中国系统性商业改革与长期投资吸引力为全球资本提供稳定发展空间 [4] - 飞利浦CEO对中国中长期前景充满信心 认为中国仍是全球GDP重要驱动力 [3]

消费市场活力 - 重庆市渝中区解放碑商圈千叶眼镜旗舰店成为首批离境退税"即买即退"试点商店 [2] - "五一"假期全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长6.3%，一季度社会消费品零售总额同比增长4.6%，消费对经济增长贡献率达51.7% [3] - 过境免签与离境退税政策叠加推动"中国游""中国购"升温 [4] 消费新趋势 - "Z世代"和"银发族"群体活跃，消费需求更加多元细分，电商平台及社交媒体线上渠道火热 [3][4] - 跨境电商发展迅速，"保税仓直播+1小时达"等新模式带动线上客流量猛增 [3] - 消费升级趋势显著，消费者更注重健康而非"面子"，高品质进口食品及健康产品受青睐 [5][6] 企业战略调整 - 新西兰AFC集团针对年轻消费者推出小份装即食新品，采用双语包装清晰展示配料表，相关产品复购率大幅提升 [6] - 澳大利亚CPG集团文创品牌"Space18"推出无墨石墨烯"永生笔"等绿色可持续产品，契合中国市场新潮流 [4] - 新西兰亿贝通公司口腔益生菌产品完成线上布局，食品业务向三四线城市下沉，并与胖东来、盒马等零售商合作 [5] 进博会机遇 - 第七届进博会上海外企业观察到中国消费者对"跨界融合"类产品兴趣浓厚，促使产品设计融入传统文化元素 [7] - 第八届进博会计划展示稀有宝石品类，并借助平台深入中国市场，同时利用中国消费趋势辐射东南亚 [8][9] - 新西兰企业计划通过国家馆和联合办展形式参展，进一步拓展中国市场 [9] 市场辐射效应 - 中国消费趋势对东南亚等周边国家具有强大辐射影响，企业计划以中国市场为核心向周边拓展 [9] - 泰国企业代表团计划访问上海、杭州等地，寻求中泰建交50周年背景下的合作机会 [8]