入境游市场恢复与增长潜力 - 入境游业务已恢复至疫情前70%-80%水平 今年有望完全恢复甚至超越疫情前水平 [1] - 中国入境游对GDP贡献不足1% 相比美国1%-2%(1-2万亿美元)存在万亿级提升空间 [1] - 东南亚市场增长迅速 欧美市场仍在恢复 "一带一路"国家恢复快且提升显著 [1] 区域市场与新兴增长点 - 上海、北京对外国游客吸引力增强 成都、重庆等西部城市通过社交媒体获得高知名度 [1] - 新疆游、东北冰雪游有望成为入境游新增长点 [1] 基础设施与竞争优势 - 中国旅游基础设施、内容丰富度及高性价比构成全球第一梯队竞争力 [1] - 签证瓶颈逐步突破 已对几乎所有发达国家单方面免签 支付问题基本解决 [3] - 现存堵点包括英语/小语种服务能力、标识系统 需加强国际会议支持及签证/上网便利性 [3] 营销与国际形象建设 - 对外宣传仍薄弱 外国人存在认知误区 网红传播需时间建立印象 [3] - 建议邀请国际明星来华演出以吸引全球客源并扩大传播 [3] 公司战略与业务进展 - 2025年Q1入境旅游预订同比增长约100% 通过创新转化政策红利为经济增长动力 [4] - 推出"上海/北京免费半日游"项目 覆盖乌中市集、长城等景点 超1万名海外游客参与 [4] - 加速全球化布局 上半年整合优质资源 在Trip.com推出超1500条精选线路 [5] - 7月中上旬新增22国23站服务站点 覆盖全部主流入境游目的地 [5] 行业增量空间 - 入境游交易额仍低于出境游 但增量空间巨大(以韩国为例可成其第一出境目的地) [3] - 短期需投入营销教育市场 长期价值显著 乐观估计年增50% 未来5-10年规模或翻3-4倍 [3]

入境游市场现状 - 中国入境游市场持续火爆 各类利好政策推动"好吃""好买""好玩"体验具象化 [1] - 外语服务成为便利入境旅游的关键措施 尤其对自助游、自由行、落地签游客具有迫切需求 [1] 外语服务短板分析 - 免签政策扩大使三四线城市成为新入境目的地 但当地外语服务明显欠缺 [2] - 团队游外语需求通过导游得到保障 自助游游客面临显著语言环境挑战 [2] - 公共服务国际化不足 外语标识、语音播报等基础设施未全面覆盖非工作时间咨询多依赖电子系统 [2][3] 国际化服务提升路径 - 旅游城市需普及外文标识规范化 重点覆盖口岸、交通枢纽、商业场所等公共场所 [3] - 飞机、高铁等交通工具已实现双语服务 下一步需向县乡地区延伸 [4] - 重点旅游城市应加强24小时外语问询 配备专业外语服务团队 [4] 细分场景优化方案 - 高星级酒店需配备"金钥匙"外语服务 覆盖票务代办等全流程需求 [4] - 景区需提供多语种导游服务 客流密集区应配置可租借语音讲解设备 [4] - 零售场景可借鉴东京银座模式 在免税店等重点场所配置客源国籍语种店员 [5] 社会协同与科技应用 - 需鼓励商户掌握基础外语 在景区商铺招租等环节设置外语能力要求 [5] - 倡导市民参与外语帮扶 营造友好旅游环境 [5] - 翻译机等AI技术产品可有效弥补即时语言沟通缺口 [5]

政策推动文旅消费 - 国务院办公厅1月印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，提出围绕五一、国庆假期和暑期组织贯穿全年的特色文旅活动 [2] - 五一假期文化和旅游部指导各地推出惠民消费券、景区门票减免促销、旅游直通车等措施，中国旅游景区协会推出"景区欢乐消费季"，中国旅行社协会倡导推出景区免票、酒店折扣等惠民礼包 [2] - 云南126家A级景区面向全国应届高中毕业生免门票，泉州启动暑期文旅消费季推出"3百1千"行动方案，成都围绕"迎世运游成都"主题推出系列暑期活动 [3] 节假日旅游数据增长 - 春节假期全国国内出游5.01亿人次（+5.9%），出游总花费6770.02亿元（+7.0%） [4] - 清明节假期国内出游1.26亿人次（+6.3%），总花费575.49亿元（+6.7%） [4] - 五一假期国内出游3.14亿人次（+6.4%），总花费1802.69亿元（+8.0%） [4] - 端午节假期国内出游1.19亿人次（+5.7%），总花费427.30亿元（+5.9%） [4] 创新消费场景 - 3月《提振消费专项行动方案》提出深化商旅文体健多业态融合，支持景区延长经营时间、扩大接待规模，增加优质体育赛事供给 [5] - 清明假期文化和旅游部发布32条乡村旅游线路，"时令采摘""挖野菜"等乡村体验搜索热度上涨，多地推出农文旅融合项目及"公园+徒步/骑行"等新玩法 [5] - 五一假期苏州全域"AI避高峰"优化行程，青城山景区推出外骨骼机器人和无人机送货系统，国家级夜间文旅消费集聚区夜间客流量达7595.44万人次（+5.2%） [7] 入境游市场复苏 - 政策优化包括扩大单方面免签国家范围、延长免签时间、推广"即买即退"离境退税服务 [8] - 2024年12月31日至2025年1月1日入境游订单量同比翻倍，其中韩国（+215%）、日本（+145%）增长显著 [8] - 春节假期入境游门票订单增长180%，酒店订单增长超60%，端午假期入境游订单增长近90%，景区门票GMV增长超1.5倍 [9][10] - 民俗游成为外国游客新选择，春节假期石家庄（+50%）、福州（+52%）、西安（+97%）入境订单增长显著，海外平台非遗相关门票增长近7.5倍 [10]

入境游市场表现 - 三亚前5个月接待入境过夜游客39 59万人次 同比增长47 12% [1] - 境外游客中散客占比约50% 停留4天以上游客占比近80% [2] - 三亚已接待超过10万名境外游客体验中医理疗项目 [1] 旅游产品体系 - 针对俄语地区和中东推出"旅游+康养"产品 主打气候疗养和中医理疗 [2] - 针对日韩市场推广高尔夫等"旅游+运动"项目 [2] - 面向东南亚开发"旅游+文化"深度体验产品 [2] - 针对港澳地区开发1 5小时直达的周末度假产品 [2] 基础设施与政策支持 - 开通31条国际航线 覆盖全球25个航点 形成亚欧通达的航空网络 [3] - 实施85国免签 144小时港澳团免签 240小时过境免签政策 [3] - 旅游区配备多语种标识 部分商户掌握基础俄语交流能力 [3] 市场推广策略 - 举办全球旅行商考察活动 吸引450多名国际旅行商参与 [2] - 与国际旅游组织 境外媒体建立深度合作 [3] - 联合头部旅行商和航司开展联合营销 [3] - 通过"旅游+赛事""旅游+活动"模式塑造多元化国际形象 [3] 游客体验优化 - 中医理疗项目改善游客健康状况 获得哈萨克斯坦游客正面反馈 [1] - 计划升级支付系统 语言服务 城市出行等便利化措施 [3] - 整合免税购物 入境免签等政策红利提升综合吸引力 [3]

入境游市场表现 - 2024年四川接待入境游客超200万人次 同比增长1 7倍 [1] - 240小时过境免签 离境退税"即买即退"等政策推动入境游迅猛发展 [1] 产品与服务优化 - 省旅游投资集团计划针对入境游客喜好打造专属产品和路线 并解决支付 购票及小语种导游等全流程问题 [2] - "熊猫专列·成都号"单张票价突破5万元仍一票难求 境外游客占比近60% 在韩国 新加坡等地销售火爆 [2] 消费场景拓展 - 商务厅提出"三增"策略：增加离境退税商店数量 扩展消费品类至国潮文创 提供商品邮寄服务以优化退税流程 [2] - 成都已打造8个支付便利化示范点位 推动7000多家门店安装外卡POS机 天府国际机场提供一站式支付服务 [3] 国际营销与人才建设 - 乐山计划依托国际斯诺克邀请赛等赛事提升国际知名度 以美食为特色名片 [3] - 四川旅游学院将扩大或增设小语种专业招生 弥补市场对小语种导游的旺盛需求 [3]

入境游政策利好 - 中方对沙特、阿曼、科威特、巴林持普通护照人员试行免签政策，单方面免签国家扩展至47个 [2] - 印度尼西亚公民可适用240小时过境免签政策，过境免签适用国家增至55国 [2] - 中国对韩国试行单方面免签政策后，山东入境游韩国市场迎来爆发式增长 [3] 入境游市场表现 - 今年1-4月山东接待入境游客42.3万人次，同比增长69.8% [6] - 韩国健步球协会计划全年向威海输送入境游客超过1万人次 [3] - 7月初将有100多人的韩国公园健步球团体乘飞机入境威海 [3] 地方支持政策 - 山东安排2000万元专项资金对组织招徕入境游客作出贡献的旅行社予以奖补 [4] - 山东推出十项举措优化入境环境，包括每年新开或加密8条以上国际航线、争取每年运营国际邮轮30艘次等 [4] - 日照提高入境旅游招徕奖励标准至10人以上团队100元/人 [5] - 济宁在全省率先打造曲阜"三孔"景区支付服务示范区，布设233台外卡POS机和8个外币兑换点 [5] 地方特色举措 - 威海着力打造"好客山东首站威海"入境旅游品牌，聚力打造韩国游客游中国的"首站目的地城市" [5] - 青岛印发入境旅游发展提升行动方案，围绕五大方向全面提升入境游吸引力 [5] - 泰安推出"周末游中国泰山"旅游攻略，助力"国际朋友圈"扩容 [5]

入境游市场表现 - 2024年九寨沟景区接待入境游客38.3万人次，同比增长286%，创历史新高 [3] - 2025年1月至6月初九寨沟入境游客接待量超18万人次，同比增长74% [3] - 2024年四川省旅游接待游客7.04亿人次，同比增长3.53%，其中入境旅游接待人数同比增长近1.7倍 [5] - 2024年成都市接待入境游客114万人次（不含港澳台地区），同比增长190%，入境游客消费约16.17亿元，同比增长300% [5] 景区服务创新 - 九寨沟景区推出智慧票务系统，实现护照信息直连官网及OTA平台在线实名制购票 [2] - 支付系统支持全球主流信用卡、支付宝国际版"碰一碰"及东南亚本地App扫码支付 [2] - 构建多语言服务体系，覆盖导览、标识与咨询服务，并严格执行预约错峰限量机制 [2] - 青城山—都江堰景区上线入境游专属购票平台，支持41种货币实时结算及多语言版本服务 [3] 特色项目与跨境合作 - 成都IFS新增"即买即退"集中退付点，提升境外游客购物体验 [5] - 成都西岭雪山南国冰雪季推出夜游新场景，吸引境外游客 [5] - 韩国清州—成都包机考察团34人考察黄龙景区，推动韩国客源市场深度合作 [4] 政策支持与行业展望 - 《四川省促进入境旅游行动方案》《提升外籍人士在川消费支付便利度若干措施》等政策推动入境游客增长 [5] - 行业认为四川正以自然瑰宝、历史文脉和优化服务展现中国式现代化文旅发展活力 [5]

深度专题 - 转型进入"新阶段"，政策步入"革新期"，外部冲击的机遇与挑战并存，"反内卷"和"服务业"成为破局关键[5] - 美国"例外论"被证伪成为上半年最大预期差，需区分叙事与趋势[8] - 关税对美国经济的影响是下半年主要矛盾，短期需关注通胀走向[9] 热点思考 - 6月美国关税、减税和货币政策变化备受关注，国内出口数据与增量政策进入"验证期"[11] - 政策性金融工具或将成为短期稳增长的重要工具[14] - 入境游持续火爆，单方面免签国家增至47国，对外开放加速[15] 高频跟踪 - 中美第二轮贸易谈判将启，美国非农就业强于预期[22] - 美西航线运价涨幅扩大，工业生产保持平稳，基建开工弱势运行[24] - 习近平主席与美国总统特朗普通电话，强调平等协商、双赢结果[28] 经济数据 - 2025年实际GDP预计增长5.0%，固定资产投资累计同比4.5%，制造业投资6.7%，房地产投资-11.5%[6] - 社会消费品零售预计增长5.0%，出口预计下降0.6%，进口预计下降2.7%[6] - CPI预计下降0.1%，PPI预计下降1.9%，社融存量同比8.4%[6] 贸易数据 - 中美贸易逆差2954亿美元，当前关税10%，暂缓期后可能升至34%[23] - 美欧贸易逆差2348亿美元，当前关税10%，暂缓期后可能升至50%[23] - 美越贸易逆差1235亿美元，当前关税10%，暂缓期后可能升至46%[23] 电话会议 - "周见"系列第34期聚焦关税"验证期"[29] - "洞见"系列第67期探讨政策"新变化"[31]

入境游政策利好 - 中国单方面免签国家增至47个 240小时过境免签适用国增至55个 [1][2] - 6月9日起对沙特 阿曼 科威特 巴林持普通护照人员试行免签政策 [2] - 6月12日起印尼公民可适用240小时过境免签政策 [2] 山东入境游市场表现 - 1-4月山东接待入境游客42 3万人次 同比增长69 8% [7] - 韩国市场迎来爆发式增长 今年相比去年稳中有升 [2] - 韩国健步球协会计划全年向威海输送游客超1万人次 [3] 山东入境游支持政策 - 安排2000万元专项资金对组织入境游的旅行社予以奖补 [4] - 推出入境旅游服务提升专项行动 包含十项举措 [4] - 每年新开或加密8条以上国际航线 争取每年运营国际邮轮30艘次 [4] 地方具体措施 - 青岛印发入境旅游发展提升行动方案 围绕五大方向发力 [6] - 日照提高入境旅游招徕奖励标准至10人以上团队100元/人 [6] - 威海打造"好客山东首站威海"品牌 定位韩国游客首站目的地 [6] - 济宁打造曲阜"三孔"景区支付服务示范区 布设233台外卡POS机 [6]

工业生产 - 高炉开工率同比小幅回落0.2个百分点至2.1%，表观消费同比下行2.3个百分点至-1.7% [5][9] - 化工链开工保持韧性，纯碱开工同比回升2.7个百分点至-1.3%，PTA开工同比回落1.1个百分点至3%，涤纶长丝开工持平前周录得2.6% [2][15] - 汽车半钢胎开工率同比大幅回落4.4个百分点至-6.7% [2][15] 建筑业开工 - 全国粉磨开工率同比小幅回落0.1个百分点至-1.9%，水泥出货率同比回升3.2个百分点至-2.3% [25][26] - 沥青开工率同比小幅回升0.8个百分点至4.3% [2][36] - 玻璃消费同比大幅下行13.2个百分点至-21.2%，产量同比保持稳定录得-7.9% [36][40] 下游需求 - 全国新房日均成交面积同比大幅回落28.2个百分点至-27.8%，一线城市成交降幅尤为显著 [47][49] - 铁路货运量同比回落2.4个百分点至-0.1%，港口货物吞吐量同比回落4个百分点至0.8%，集装箱吞吐量同比回落10.9个百分点至0.1% [58][64] - 电影观影人次同比回升51.7个百分点至14.6%，票房收入同比回升52.8个百分点至14.4% [68][70] 出口与集运 - CCFI综合指数环比回升3.3%，其中美西航线运价环比大幅上涨9.6%，东南亚航线运价环比回落3.3% [77][79][85] - BDI周内均价环比上涨13.2% [77] 物价动态 - 农产品价格分化：猪肉、鸡蛋价格环比分别回落0.3%、0.9%，蔬菜、水果价格环比均上涨1.1% [89][91][93] - 工业品价格整体回落：南华工业品指数环比下降0.2%，其中能化指数环比下降0.4%，金属指数环比下降0.1% [100][102][104] 入境游市场 - 2024年入境游恢复至历史趋势81.9%，显著高于国内出游的56.1%，旅行出口恢复至2019年138%水平 [115] - 东南亚游客占比显著提升，上海接待的东南亚游客占比达22.5%，较2023年上升6.8个百分点 [115] - 2024年免签入境外国人次达2012万，同比激增112.3%，2025年上海/北京单月入境游客最高达67.1万/45.5万 [116] - 文化出海带动效应显著：2025Q1文化服务出口占GDP比重升至1.5%，泡泡玛特境外收入占比同比提升21.9个百分点 [117]