经济宏观表现 - 国内生产总值上半年同比增长5.3% 较去年同期提升0.3个百分点 [1] 消费政策效果 - 消费品以旧换新政策刺激健康消费升级 智能穿戴设备被纳入补贴范围 [2][6] - 政策推动超6900万名消费者购买数码产品超7400万件 [6] - 补贴政策包含国补和店补叠加 例如智能手表国补后节省448元 叠加优惠后最高节省763.2元 [2][4][5] 智能穿戴行业趋势 - 健康监测功能成为核心消费需求 七成顾客咨询血压监测功能 [2][6] - 产品分层明显：千元以下机型满足基础运动需求 高端机型聚焦健康管理精度提升 [6] - 厂商与医疗机构合作提升监测精度 部分产品具备血压异常自动预警和亲属定位功能 [2][5][6] 销售与服务升级 - 门店专项培训每周新增两场 培训内容从参数背诵转向健康数据解读 [6] - 销售人员需熟练掌握补贴申请流程及健康功能讲解 例如云闪付APP领券30秒内完成优惠结算 [2][5][6] - 门店库存需求增加 单月智能手表手环销量超400个 需频繁向总部申请加大备货量 [2][5][7] 消费者行为变化 - 消费者从关注价格和续航转向侧重健康监测功能 如血压、血氧饱和度及心率变异性监测 [5][6] - 线下体验成为重要购买因素 消费者通过现场试戴确认产品适用性 [5] - 智能手表被视作移动健康管家 尤其吸引中老年健康管理需求群体 [5][6]

2025年消费品包装行业消费者购买趋势核心观点 - 全球消费品市场正经历从购物习惯到品牌策略的全面重塑，健康消费、品牌忠诚度瓦解、可持续性与价格博弈等七大趋势主导变革 [1][4][6] - 消费者呈现"选择性消费"特征：76%美国消费者在部分品类选择平替，但42%仍愿为体验类消费挥霍 [2][3][19] - 品牌需通过精准营销、社交电商运营和线下体验升级应对复杂环境，AI与D2C模式成为关键工具 [7][8][37][46] 消费者心态与行为 - **欧美差异显著**：美国10月消费者信心指数升至108.7，高收入婴儿潮一代主导体验消费；欧洲仅16%保持品牌忠诚，66%优先考虑质量 [2][19][20] - **价格敏感度攀升**：76%美国消费者转向更便宜替代品，欧洲59%受促销影响，但42%欧洲人仍愿为环保产品支付溢价 [2][20][28] - **代际特征分化**：Z世代推动"平替文化"（38%消费者尝试自有品牌后不再回归），却也是线下体验主力（74%偏好实体店购买美妆） [4][40] 重塑市场的七大消费浪潮 1 健康消费爆发 - 全球健康市场规模达1.8万亿美元（美国占4800亿），年增5%-10%，82%美国人将健康列为首要事项，女性健康领域2040年或达1万亿美元 [4][22][23] 2 品牌忠诚度瓦解 - 60%美国消费者和53%欧洲消费者仅在品牌打折时购买，38%认为自有品牌质量不输大牌 [4][25] 3 可持续性与价格博弈 - 85%全球消费者感知气候变化影响，46%主动购买可持续产品，但愿为环保支付溢价的比例较2023年下降4个百分点 [5][28] 4 AI应用与信任挑战 - 33%消费者使用ChatGPT等工具，但99.6%消费品企业仅31%将生成式AI纳入重点预算 [5][31] 5 社交电商崛起 - 美国社交电商销售额2027年预计1450亿美元，TikTok Shop占2024年68%社交购物GMV，81%销售额来自回头客 [6][34] 6 D2C模式普及 - 通用磨坊通过"Good Rewards"APP收集用户数据，百事"Tasty Rewards"用抽奖锁定客户 [6][38] 7 线下体验回归 - Z世代68%习惯先试用再购买，升级版购物中心成为社交与购物双中心 [6][40][41] 品牌应对策略 精准营销 - Gopuff通过AI广告系统使定向营销相关性提升50%，点击率增25%，转化率增24% [7][50] 健康赛道布局 - 卡夫亨氏旗下Mio通过健康主题包装和功能宣传吸引Z世代 [7][55] 社交平台运营 - Benefit在TikTok Shop的直播贡献40%站内销量，用户增长20倍 [8] 线下体验升级 - Instacart智能购物车通过游戏化任务提升复购率 [8] 价值观传递 - 雀巢咖啡将慈善捐赠融入促销活动，奈斯派索用"铝的力量"强调可回收性 [8] 未来趋势 - "空间commerce"模糊虚实界限，苹果Vision Pro等设备推动虚拟试穿 [9] - 神经营销通过眼动追踪等技术优化广告效果 [10]

行业概述 - 植脂末是以葡萄糖浆、食用植物油、乳粉为主要原料制成的粉末型食品配料，广泛应用于奶茶、咖啡、烘焙食品等领域，能改善食品口感和组织 [2] - 按脂肪含量可分为高脂、中脂、低脂植脂末，饮料制作通常选用20%-50%脂肪含量的产品 [2] - 2024年植脂末需求量降至70.53万吨，市场规模降至74.06亿元，主要受健康消费趋势影响 [1][11] 市场政策 - 植脂末属于食品制造业，受《国民经济行业分类》监管，国家通过系列政策严格规范原材料采购、生产加工和质量检测环节 [4] - 2023-2025年国家陆续出台《食品经营许可和备案管理办法》《食品安全风险管控清单》等政策，强化全链条监管 [6] 产业链结构 - 上游包括食用植物油、葡萄糖浆、乳粉等原材料供应商及生产设备供应商 [7] - 中游为植脂末生产制造环节，下游应用市场以奶茶为主（占比超50%），其次为咖啡和烘焙食品 [7][9] 竞争格局 - 市场集中度高，头部企业包括佳禾食品、雀巢、超级食品等，其中佳禾食品市占率居首 [13] - 佳禾食品2024年粉末油脂业务收入11.59亿元，占总营收50.15%，主打零反式脂肪酸和冷溶型产品 [16] - 江西恒顶食品年产能达16万吨，产品覆盖植脂末、大米蛋白粉等，销售网络遍及全球34个地区 [18] 发展趋势 - 健康需求推动产品升级，零反式脂肪酸、植物基和功能性植脂末将成为增长主引擎 [1][20] - 行业将深化"互联网+植脂末"模式，利用数字化营销和智能化生产提升效率 [20]

报告核心观点 - 中国消费者正以更挑剔方式定义"值得买" 产品情绪共鸣和品牌温度成为关键购买驱动因素而非仅功能本身 [1][4][15] - 2025年消费支出预计达50.5万亿元 增速放缓至3.6% 但结构持续升级 服务型与品质型消费成为长期增长关键 [1][20][21] - 体验 悦己 健康成为核心消费趋势 不同年龄段和城市线级消费者呈现显著差异化的消费倾向 [1][23][27] 消费支出规模与结构 - 2024年消费总支出48.7万亿元 人均年消费34,621元 同比增长4.5% [27] - 2025年支出预计达50.5万亿元 增速放缓至3.6% 近60%支出集中于衣食住行等生活必需品 [1][20][27] - 2024-2029年消费总支出年复合增长率预计3.4% 2029年将达57.7万亿元 [1][21] - 金融及住房占比最高达25.7% 家用食品占17.8% 科技通讯占4.9% 美容个护仅占1.8% [33][34] 品类发展态势 - 家用食品和餐饮服务等刚需品类保持韧性 非酒精饮料中无糖茶 运动饮料 植物饮料增长显著 [2] - 酒类消费向低度 无醇产品转移 美容个护市场经历周期性调整 医药保健中保健品增长韧性较强 [2] - 家居护理受香氛趋势推动 服装配饰 科技通讯 家居用品 旅游度假等品类各有发展特点 [2][11] - 2024年消费增长最高品类为旅游度假 家居用品和娱乐休闲 2025年食品饮料 出行和休闲娱乐将引领增长 [27][28] 消费者行为变化 - 消费者更认可有温度的品牌形象 对"关怀者""亲密爱人"等角色好感度上升 重视品牌同理心与陪伴感 [1][24] - 18-24岁倾向食品"小投入"获小确幸 25-29岁注重美容保养与居家品质 25-49岁家居消费意愿强 50-59岁更愿为旅游度假支出 [1] - 三线及以下城市消费者在多数品类消费意愿强于二线城市 [1] 宏观经济背景 - 2024年中国GDP达135万亿元 相当于美国GDP的65% 社零总额48.8万亿元 人均可支配收入41,314元 [38] - 消费对经济增长贡献率为44.5% 拉动GDP增长2.2个百分点 成为经济稳定主引擎 [37][40] - 2024年CPI同比增长0.2% 就业压力短期仍有波动 老龄化持续推进 65岁及以上老年人口达2.2亿 [41][44] - X世代(45-60岁)人口基数最大达3.3亿 千禧世代(30-44岁)达3.2亿 成为重要消费群体 [46][47]

健康消费市场增长 - 中国健康消费市场规模快速增长且消费结构持续优化 已成为新型消费市场重要组成部分[1] - 中国经常锻炼人口达5.4亿人 人均体育消费支出3068元[3] - 棉柔巾市场规模在2024年突破百亿元 全棉时代棉柔巾位列线上热销单品榜首[4] 健康产品创新趋势 - 华大基因推出啡凡咖啡代谢基因检测 通过口腔细胞采集15-20分钟出具咖啡因代谢能力报告[2] - 天丝集团推出国内首款瓶装红牛能量饮料及零糖版产品 顺应运动场景拓展和低糖消费需求[3] - 全棉时代棉柔巾累计销量超786.7亿张 最新产品柔软度较前代提升45%[5][6] 医疗技术民用化转型 - 全棉时代将医用级全棉水刺无纺布技术转化为民用产品 加工时间从1-2个月缩短至2-3天[4][5] - 该技术通过高压水流直接压合棉纤维 实现生物降解并降低能源消耗[5] - 产品线从棉柔巾扩展至婴幼儿衣物 浴巾 家居服等生活品类[5] 政策与产业协同 - 12部门联合印发《促进健康消费专项行动方案》 要求培育健康消费领域新质生产力[5] - 企业推进创新链与产业链深度融合 满足个性化 多样化健康消费需求[6]

品牌营销 - 广西宁明星油藤品牌形象广告在广州北京路商圈霸屏展示，覆盖白天和夜晚时段 [2][12][13] - 广告重点展示星油藤"星"品矩阵，包括青柑和压饼等系列产品 [3][13][15] 产品创新 - 广东新会与广西宁明合作开发陈皮星油藤系列茶饮，结合两地特色原料 [5][6] - 陈皮星油藤茶（袋泡）采用五年陈香与星油藤草木香混合 [7][8] - 青柑星油藤茶实现青柑果香与植物清甜交融，采用非遗工艺 [9] - 陈皮星油藤茶（压饼）富含五年陈皮清新柑香与星油藤草木气息 [10][15] 行业趋势 - 大健康产业对健康饮品需求增长推动产品创新 [5] - 粤桂协作模式将新会陈皮"药食同源"特性与星油藤"调血脂降酸"功效结合 [6][7]

报告公司投资评级 - 首次覆盖，给予公司“买入”评级 [5][6][115] 报告的核心观点 - 受益于健康消费趋势，椰子水品类持续高速扩容，公司持续深化中国渠道渗透，丰富产品矩阵，加速推进全球化拓展，预计2025 - 2027年公司营收和归母净利润均实现同比增长 [5][6][115] 各部分总结 公司概览 - 历史沿革：2013年推出if品牌，2022年推出Innococo品牌，2023年1月业务重组成立集团，2024年2月注册为私人股份有限公司，重组后采用轻资产模式 [14][16] - 股权结构：IPO前股权高度集中，IPO后虽有分散但控制权稳固，General Beverage持股60.00%，Pongsakorn Pongsak先生直接及间接持股65.51%，股权与业务高度绑定保障稳定发展 [20] - 品牌矩阵：采用双品牌战略，if品牌专注天然健康泰式饮品及食品，innococo品牌定位传统运动功能饮品健康替代，2024年内地及香港椰子水市场份额分别达34%与60% [23][24][33] - 财务分析：2024年营收1.58亿美元，同比增长80.29%，if品牌贡献主要营收，innococo品牌占比逐步提升；净利润33316千美元，同比增长98.9%；费用率相对稳定；毛利率稳步增长，大中华地区较高 [36][52][58] 行业 - 健康驱动，椰子水爆发式增长：全球软饮料和果汁饮料市场规模持续扩大，椰子水饮料市场高速发展，2019 - 2024年年均复合增长率达14.7%，预计2024 - 2029年为11.1%；大中华区即饮软饮料市场潜力大，椰子水饮料增速最快 [66][67][68] - 市场格局：市占率领先，供应链竞争力强：我国是主要消费国，2024年零售额占全球21.9%且占比扩大；IFBH全球市占率第二，中国市场占有率33.9%且零售额增速最高；具备供应链及技术优势，原材料成本低18% [86][89][90] 公司运营模式 - 轻资产模式，精简高效：母公司员工仅46人，运营架构精简；生产与包装外包，与分销商合作渗透市场；生产端依托代工厂，销售端精简团队，降低成本，集中资源创新与推广 [99][100][101] - 精准营销，赋能品牌：围绕双品牌定位营销，先推旗舰产品建立认知，再引入其他产品线；通过名人代言、社交媒体种草等多种方式扩大影响力，创新产品口味 [107][108] - 持续优化体系建设，拓展市场版图：强化采购体系，建立多国代工产能；推动中国市场渠道下沉，提升分销效率；拓展澳洲、美洲和东南亚业务，丰富产品矩阵 [111][112] 盈利预测与投资建议 - 预计2025 - 2027年，公司营业收入为2.12、2.75、3.44亿美元，同比增长34.52%、29.66%、24.96%；净利润为0.44、0.57、0.71亿美元，同比增长31.73%、29.16%、25.23%；对应2025年7月25日收盘价，市盈率为30.42、23.55、18.81倍 [6][115]

暑期健康消费趋势 - 暑期健康消费需求旺盛 涵盖牙齿矫正 近视防控 验光配镜等多项服务 学生和成人群体均参与其中 [1] - 健康意识提升推动口腔类服务需求增长 洗牙等成为夏季消费热点 美团数据显示6月以来洗牙订单和搜索量环比增长两位数 [1] 美团洗牙日活动 - 公司于7月26-27日推出"全民洗牙日"活动 用户可通过搜索关键词直达活动页面 参与洗牙秒杀和涂氟秒杀 核销期限为90天 [1] - 活动后续将推出多类神券 用于洗牙套餐减免 并持续覆盖各类口腔服务 [1] - 平台上线洗牙专区 提供通用洗牙 去渍洗牙 护龈洗牙三类服务 分别针对普通用户 有牙渍用户和牙周炎患者 [4] 口腔医疗服务创新 - 暑期口腔矫正需求旺盛 但用户面临医生选择难题 决策成本高 [4] - 公司推出"搜医生"功能 筛选优质口腔医生 展示案例和口碑 帮助用户直连名医 降低决策成本 [4] - 未来将持续探索口腔医生生态建设 拓展线上特色科室 为正畸用户提供更多功能及服务 [4]

行业趋势 - 全球酒精饮料市场正经历消费习惯转变 无醇和低醇饮品成为增长最快的细分领域 尤其在啤酒品类中表现突出 [2] - 无醇啤酒消费者对体育的兴趣比普通人群高出68% 对跑步的兴趣更是翻倍 品牌纷纷加码体育营销 [2] - 英国86%的酒吧提供至少一款无醇啤酒 美国市场无醇产品推出量过去五年增长11% [2] - "喝得少但喝得好"的高端化趋势持续深化 消费者更倾向于选择高品质 高价格的产品 [2] - 年轻群体和女性消费者成为高端烈酒的重要驱动力 啤酒领域的高端化同样提速 [2] 啤酒品类 - 墨西哥品牌Corona Extra以134亿美元品牌价值蝉联全球最有价值啤酒品牌 较去年增长29% [3] - Corona国际市场表现亮眼 美国以外地区收入增长近10% 欧洲 中东及非洲地区销量增长超30% [3] - 荷兰品牌Heineken(129亿美元)和美国品牌Budweiser(1186亿美元)分列二 三位 [3] - 中国雪花啤酒以466亿美元位列第六 青岛啤酒以3634亿美元跻身第九 并以956的品牌强度指数成为全球最强啤酒品牌 [3] - 菲律宾品牌Red Horse以950的BSI位列全球第二强啤酒品牌 San Miguel Beer排名第六 BSI达914 [4] - 爱尔兰品牌Guinness重新进入前十 品牌价值增长316%至34亿美元 [4] 烈酒品类 - 茅台以58377亿美元品牌价值连续十年蝉联全球最有价值烈酒品牌 较去年增长165% [5] - 五粮液以27778亿美元位列第二 品牌价值增长73% 2024年国际销售额增长超20% [5] - 墨西哥龙舌兰品牌Don Julio以16亿美元品牌价值位列全球第15 但凭借942的BSI成为全球最强烈酒品牌 [5] - 美国Jack Daniel's以4437亿美元蝉联最有价值威士忌品牌 俄罗斯Smirnoff(2934亿美元)领跑伏特加市场 法国Hennessy(5334亿美元)稳居白兰地榜首 [6] 香槟与葡萄酒 - Moët & Chandon连续六年蝉联全球最有价值香槟与葡萄酒品牌 2025年品牌价值达2072亿美元 较去年增长49% [7] - 美国品牌Barefoot以1235亿美元跃居第二 澳大利亚Penfolds以1134亿美元位列第三 并以862的BSI成为品类最强品牌 [7] - 中国品牌张裕以82亿美元位列第五 品牌强度指数达779 [8] 品牌运营 - 头部品牌通过文化输出与年轻化运营巩固全球影响力 [1] - Guinness推出无醇产品Guinness 00% 在18-24岁消费者中"时尚""现代"的比例较2023年分别增长45%和27% [9] - 可持续发展成为品牌重要维度 法国香槟品牌Mumm因环保举措在ESG评估中居品类第一 [9] 公司表现 - 2025年AB InBev以525亿美元品牌价值成为最具价值酒精饮料公司 Heineken(248亿美元)和Diageo(225亿美元)分列二三位 [33][37]

绿豆消费市场趋势 - 绿豆元素正以创新形式席卷消费市场，从传统甜品扩展到现代饮品和糕点，形成"绿豆热潮" [1] - 泸溪河桃酥推出的绿豆系列产品成为社交平台热门话题，其中9.9元绿豆沙爆浆麻薯(轻享杯)销量突破20万件 [1] - 绿豆养生水、绿豆啤酒、绿豆拿铁等创新产品为市场注入新活力，绿豆正以全新姿态占领年轻人购物清单 [1] 泸溪河桃酥绿豆产品表现 - 公司推出约300克大盒装和"一人食"轻享杯两种包装，其中轻享杯因便携包装和独特口感成为最畅销单品，单店日销超100份 [2] - 产品采用冷藏保存方式，冷藏后口感更佳，部分门店提供试吃服务 [2] - 消费者评价呈现两极分化，部分认为口感清爽软糯，也有反馈奶油感过重掩盖绿豆清香 [2] 行业创新案例 - 燕京啤酒推出绿豆风味艾尔啤酒，瑞幸咖啡联名推出绿沙沙拿铁和绿豆冰面包，其中绿沙沙拿铁上市后售出超94万件 [3] - 养生茶饮品牌推出绿豆水、绿豆百合水等产品，进一步拓宽绿豆应用场景 [3] - 产品创新采用"旧味新做"思路，保留传统风味的同时降低尝试门槛，如瑞幸将绿豆与咖啡结合 [4] 市场驱动因素 - 健康消费趋势推动绿豆产品走红，其富含膳食纤维的特性与"健康、天然"需求高度契合 [3] - 情感共鸣与文化认同是关键，绿豆产品唤起消费者童年记忆同时激发尝鲜欲 [4] - 品牌通过现代化诠释传统食材，突出"原食材""轻加工"等卖点吸引消费者 [3]