活动概况 - 活动名称为“购在中国·2025精品消费月（黑龙江站）”，于11月15日在北安市启动，将持续至2026年2月 [1][8] - 活动由省商务厅、黑河市人民政府主办，黑河市商务局、北安市人民政府承办 [3] 战略目标与定位 - 活动旨在放大“买全球、卖全球”溢出效应，是融入“购在中国”系列活动的关键举措 [3] - 目标为丰富消费供给，优化消费环境，释放龙江消费潜力，推动消费市场向更高质量、更高水平发展 [3] - 黑河市致力于打造更具影响力的中俄跨境消费门户，聚焦数字经济、生物经济、冰雪经济、创意设计等领域 [5] 活动内容与特色 - 活动涵盖六大主题专场，包括“潮品国货 绿色焕新”、“食味烟火 乐活消费”、“陆通云谷 鲜达万家”、“数字赋能 云端嗨购”、“非遗技艺 匠心造物”、“冰情雪韵 热购北安” [8] - 配套特色活动包括乡村丰物惠民展、羽绒潮品市集、电商创业加油站等，将集中发布惠民措施，打造商旅文体健融合消费场景 [8] 区域发展与商业机遇 - 北安市作为龙江北部区域中心城市，直接辐射周边150公里范围内10个县市、200万人，商贸物流战略作用日益凸显 [8] - 北安市已逐步形成区域消费、餐饮、汽车、建材等产品集散中心，未来将以建设区域商贸集散中心为目标，依托专属物流园区和6大专业市场 [8] - 活动将借助黑河口岸、北安国际陆港等平台，引入俄罗斯及全球优质商品，推动“黑土优品”、“九珍十八品”等龙江特色品牌开拓国内国际市场 [3][5]

中国服务消费趋势 - 消费模式正从购买物质商品转向追求体验式服务，例如代厨、Citywalk、剧本杀、康养课和微度假 [4] - 今年服务性消费占比已升至46.8%，但与发达国家60%的水平相比仍有巨大增长潜力 [4] - 人均GDP突破1.3万美元后，消费升级进入追求“精神富足”的新阶段 [4] 扩大服务消费的关键举措 - 放宽市场准入，鼓励社会资本进入养老、托育、文旅、家政等领域，并引入国际优质医疗和教育模式 [5] - 通过财政补贴和税费减免等政策支持普惠托育和社区养老等服务发展 [5] - 推动业态融合，利用数字技术、文化内容与线下空间结合，创造沉浸式演艺、智慧运动、虚拟文旅等复合体验 [6] 服务消费的支撑因素 - 通过技能提升拓宽收入来源，并利用个税专项扣除、普惠托育和长护险试点扩围等措施实现“增收减负” [6] - 服务消费被视为长期红利，其持续发展将为经济高质量发展注入动力 [7]

文章核心观点 - 10月中国经济部分指标同比增速因高基数效应、房地产深度调整及内需偏弱等因素出现波动下行，但产业结构转型升级和新旧动能转换稳步推进，高技术产业增长亮眼 [1][5][6] - 当前经济运行整体平稳，前三季度GDP增长5.2%为实现全年目标奠定基础，但面对内需偏弱和高基数压力，部分机构认为稳增长政策加力的必要性上升 [1][11][13] - 国务院常务会议部署增强消费和推进“两重”建设，旨在以消费升级引领产业升级，并引导更多资金参与投资 [2] 10月经济指标表现 - 10月规模以上工业增加值同比实际增长4.9%，较上月回落1.6个百分点，服务业生产指数同比增长4.6%，增速较上月回落1个百分点，均录得年内月度最低 [5] - 10月社会消费品零售总额同比增长2.9%，较上月回落0.1个百分点，录得今年月度最低增速，1-10月全国固定资产投资（不含农户）同比下降1.7%，降幅较1-9月扩大1.2个百分点 [6] - 10月货物进出口总额同比增长0.1%，增速比上月回落7.9个百分点，其中出口下降0.8%，进口增长1.4% [7] 经济结构分化与亮点 - 10月装备制造业增加值增长8%，明显快于规模以上工业增长，信息传输软件和信息技术服务业、租赁和商务服务业生产指数同比分别增长13%和8.2% [5] - 1-10月航空、航天器及设备制造业投资同比增长19.7%，信息服务业投资增长32.7%，高技术领域投资保持较快增长 [6] - 高技术制造业中的3D打印设备、新能源汽车等产量同比增速在20%左右，反映出新旧动能转换过程中新动能的成长 [8][9] 政策动向与效果评估 - 9月底以来5000亿元新型政策性金融工具和5000亿元地方债结存限额在加快投放，但政策效应释放尚需时间，预计效果在2026年一季度显著反映 [1][12] - 国务院常务会议指出要合理安排项目建设与资金拨付节奏，积极撬动超长期贷款、政策性金融等资金，引导更多民间资本参与 [2] - 在化债背景下，国有企业作为主要投建主体存在流动性紧张问题，限制了政策资金的撬动作用 [12] 政策加力建议 - 建议通过结构性货币政策提升科技、绿色等领域投融资活跃度，并加大稳地产政策力度，避免房价持续下行拖累投资 [13] - 建议四季度追加预算扩大财政支出力度，优化支出结构向居民端倾斜，修复居民部门资产负债表，同时货币政策有必要进一步降准降息 [14] - 预计财政政策在促消费方面会进一步加码，货币政策有可能实施新一轮降息降准，以扩大国内需求，释放消费潜力 [14]

宠物消费升级趋势 - 宠物经济呈现显著消费升级特征，养宠人群不仅购买量增加，且倾向于购买更高品质商品[1] - 高端猫砂（200元以上价格带）成交占比从天猫双11 2023年的34%跃升至2025年同期的45%，成为增长最快的品类[1] - 以湿粮、烘焙粮、冷鲜粮、冻干粮、处方粮为代表的高端新工艺宠物食品消费占比持续走高[2] - 超八成养宠人群已养成干湿粮科学搭配的喂养习惯，主食结构从吃饱转向吃好[2] - 宠物恩格尔系数三年下降2.93%，表明宠物主在食品以外的支出比例增加，更注重宠物情绪价值[6] 线上渠道主导地位 - 宠物实物销售的主战场在线上，2024年宠物主购买宠物产品首选线上渠道，占比达68.1%[4][5] - 线下渠道中，宠物店和宠物医院占比分别为49.9%和41.3%[5] - 2024年宠物类目全平台线上销售额达502.31亿元，同比增长10%[5] - 天猫销售额286亿元，京东销售额106亿元，抖音销售额110亿元，天猫为第一大电商渠道[5] - 2025年双11期间，淘天以64%的销售额贡献稳居宠物消费首位，爆发系数高达280%[5] 线下宠物店商业模式挑战 - 功能单一的猫咖、社区宠物店（非医疗类）、寄养中心不属于好生意，成功店铺多为多功能合一型（如撸猫、寄养、洗澡美容、活体售卖）[4][14] - 线下宠物店自身引流能力较弱，高度依赖地理位置流量，如步行街、景点和大型购物中心[11] - 客情管理与社交互动极端重要，店长需通过陪主人聊天、答疑解惑来建立关系并顺势推销产品[14][15] - 线下商品售卖需与服务体验结合，主要满足应急或特需（如保健品），价格并非最核心因素，体验和互动是关键加分项[15] - 线下连锁门店因房租和人力成本，在与线上竞争中长期处于不利地位[16] 派特鲜生案例分析 - 派特鲜生继承盒马鲜生思路，主打现场加工宠物鲜食，2025年初于上海开设约18家门店后即将全部关闭[1][2] - 该模式存在定位问题，其鲜食主要目标用户为狗而非猫，但猫鲜食需求存疑，且猫并非定点进食，鲜食“鲜”的优势难以体现[12] - 门店选址存在缺陷，例如有的店铺位于地铁出口后需经楼梯至地下一层拐角，位置偏僻，流量不足[9][11] - 门店缺乏互动空间和社交元素，未能满足宠物主对于交流和服务体验的升级需求[12][15] - 在线上渠道主导的大趋势下，其纯线下零售模式面临巨大挑战[16]

消费对经济增长的贡献 - 前三季度消费对经济增长贡献率达53.5%，较上年提升9个百分点 [1] 政策导向与措施 - 国务院常务会议部署增强消费品供需适配性以促进消费 [1] - 政策方向包括以优质供给满足多元需求，实现供需高水平动态平衡 [1] - 具体措施涵盖加快新技术新模式创新应用以及营造良好消费环境 [1] - 通过升级标准、精准匹配提升产品吸引力，并通过稳就业、促改革增加居民可支配收入 [1] - 利用“国补”等补贴政策使消费更实惠，同时完善营商环境和消费环境 [1] 消费升级与产业升级互动 - 消费需求从“有没有”转向“好不好”，呈现细分趋势，如老年人健康监测、年轻人定制潮牌、家庭节能家电 [1] - 需求细分倒逼供给端精准发力，政策推动人工智能融入产业以催生新产品 [1] - 企业通过柔性工厂按需生产，并持续更新安全、绿色标准 [1] - 形成“需求拉动供给，供给推动需求”的良性循环，支撑消费增长 [1] 具体政策红利 - 政策红利包括以旧换新补贴、育儿补贴、消费贷贴息等 [2] - 具体案例如15万元车贷通过贴息首年可节省1500元 [2] - 专家建议加强民生保障和完善带薪休假，以稳定就业、增加收入、完善保障，从而提升消费意愿 [2] 新场景与新业态发展 - 人工智能、新能源等技术为消费市场注入新动力，例如线上问诊配药半小时送达、露营装备、智能穿戴设备热销 [2] - 服务消费线上线下融合创新，实物消费向智能、绿色方向升级 [2] - 政策通过清理消费堵点、规范新业态、保护消费者权益为新动能发展保驾护航 [2]

核心观点 - 公司启动2025年黑五全球购物季，通过在上海落地首次线下快闪店、升级物流与服务，以本土化实践和差异化竞争策略切入中国年末电商市场 [1][2][6][7] 快闪店落地与本土化战略 - 公司首次将黑五线下快闪店落地上海，旨在通过场景体验实现品牌与消费者的感性对话，覆盖户外生活、家居个护、厨房用品、潮流玩具四大主题空间 [1][2] - 快闪店选址上海是基于其作为中国消费趋势风向标和年轻群体与全球化生活方式交融核心场域的考虑 [2] - 快闪店不直接销售商品，而是通过二维码引导至购物App和小程序，探索线下场景引流与线上渠道转化的协同模式 [4] - 社交媒体是品牌年轻化战略核心阵地，未来可能在全国其他城市复制快闪店模式以探索线下触达可能性 [5] 消费趋势变迁与服务体系升级 - 中国海淘用户需求发生结构性转变，从价格敏感转向更注重商品与自身兴趣、使用场景的精准匹配，例如丝塔芙Cetaphil年销售额同比增长110% [6] - 公司推出黑五价直降机制，整合跨境税费、运费与折扣，实现页面端最终价格一目了然，以简化消费体验 [6] - 物流体系同步升级，宁波保税仓规模扩大，德国站美妆、服饰等核心品类配送时效压缩至最快2日达，保税仓选品数量同比翻番，配送时效同比提升30%以上 [1][6] 全球选品能力与差异化竞争 - 公司的核心竞争力在于全球选品能力与服务质量，能够快速将北美市场走红的品牌引入中国，例如Ninja品牌取得年销售额同比增长105%的业绩 [7] - 选品策略结合亚马逊全球选品信息及对小红书、微信等社交媒体信号的捕捉，以快速响应市场需求 [7] - 公司选择深耕服务体验与选品差异化的慢而深长期路径，认为跨境消费的终点是生活方式的选择，长期信任比短期销量更具价值 [7]

行业消费趋势 - 沉香市场迎来新一轮关注热潮，消费者对高品质生活方式追求强烈[1] - 沉香线香消费从礼品属性向个人品鉴与生活美学延伸[3] - 消费者选择标准发生变化，从单纯追求价格或知名度转向对原料产地、香韵层次、工艺技法和可持续理念等多维度综合考量[3] - 消费观念成熟，市场朝更注重品质与文化认同方向发展[6] 高端市场需求特征 - 高端沉香市场中，野生沉香因香气丰富、层次感强、独具收藏与投资价值，成为资深玩家与藏家追逐焦点[3] - 高端线香市场倾向于追捧野生原材，推动行业优质资源进一步集中[6] - 种植沉香在香气表现、稀缺性和收藏价值等方面难以与野生沉香媲美[6] 优质产品核心标准 - 香气层次丰富且持久，燃烧过程中能展现前、中、后调的递进变化[4] - 原料来源清晰，优质野生沉香是顶级线香首选，气味自然且富有变化[4] - 制作工艺精湛，既能保留天然香韵，又兼顾燃烧性能[4] - 品牌具备良好服务体系，能为消费者提供专业鉴赏和选购建议[4] 代表性品牌策略 - 香至尊沉香坚持"高品质、可传承、一步到位选沉香"理念，注重线下体验，强调通过感受实物判断品质[3] - 香至尊沉香对原材甄选与工艺把控严格，成为不少高端消费者首选[4] - 品牌优劣最终依赖于对品质坚持与对文化价值理解[6]

“两重”建设规划与实施 - 将国家重大战略深入实施和重点领域安全能力提升的“两重”建设置于“十五五”规划全局中进行谋划和推进，强调项目的战略性、前瞻性和全局性[1] - 优化项目审核，更加注重创新要素投入和无形资产投资，以促进新质生产力发展[1] - 健全项目协调推进机制，严格管理工程质量和安全，并同步做好资产管理和后续运维工作[1] - 合理安排项目建设与资金拨付节奏，强化项目和资金匹配，积极撬动超长期贷款、政策性金融等资金，并引导更多民间资本参与以放大建设效应[1] 增强消费品供需适配性以促进消费 - 以消费升级引领产业升级，通过优质供给满足多元需求，实现供需更高水平动态平衡[2] - 加快新技术新模式创新应用，强化人工智能融合赋能，聚焦重点行业和领域开发新产品与增值服务，持续拓展新的消费增量[2] - 支持企业扩大特色、高品质消费品供给，加快安全、性能、绿色等标准更新升级，并完善认证体系[2] - 围绕细分市场精准匹配不同人群需求，发展柔性制造工厂，推动生产高效响应消费者个性化需要[2] - 培育消费新场景新业态，丰富消费金融产品和服务，营造良好消费环境[2] 教育强国建设与人才培养 - 建立健全教育、科技、人才一体推进的协调机制，围绕科技创新、产业发展和国家战略需求，培养更多国家急需的创新人才[2] - 着力解决教育领域群众关心的突出问题，适应学龄人口变化，统筹促进公平、提高质量和优化布局，不断增加优质教育资源供给[2] 法律法规修订进程 - 讨论并原则通过《中华人民共和国商标法（修订草案）》，决定将草案提请全国人大常委会审议，旨在依法加强商标管理和保护，发挥商标对经济社会发展的促进作用[3] - 审议通过《殡葬管理条例（修订草案）》[4]

“两重”建设规划 - 将国家重大战略和重点领域安全能力建设置于“十五五”规划全局中推进，强调战略性、前瞻性和全局性[1] - 优化项目审核，注重创新要素投入和无形资产投资以促进新质生产力发展[1] - 健全项目协调机制，强化工程质量安全管理，并合理安排项目建设与资金拨付节奏[1] - 积极撬动超长期贷款、政策性金融等资金，引导更多民间资本参与以放大建设效应[1] 促进消费政策措施 - 以消费升级引领产业升级，通过优质供给满足多元需求以实现供需高水平动态平衡[2] - 加快新技术新模式应用，强化人工智能融合赋能，聚焦重点行业开发新产品和增值服务以拓展消费增量[2] - 支持企业扩大特色高品质消费品供给，加快安全、性能、绿色等标准更新升级并完善认证体系[2] - 围绕细分市场精准匹配需求，发展柔性制造工厂以高效响应消费者个性化需要[2] - 培育消费新场景新业态，丰富消费金融产品和服务以营造良好消费环境[2] 教育强国建设 - 建立健全教育科技人才一体推进协调机制，围绕科技创新和产业发展需求培养国家急需的创新人才[2] - 着力解决教育领域突出问题，适应学龄人口变化，统筹促进公平、提高质量和优化布局以增加优质教育资源供给[2] 法律法规审议 - 讨论并原则通过《中华人民共和国商标法（修订草案）》，决定提请全国人大常委会审议以加强商标管理和保护[3] - 审议通过《殡葬管理条例（修订草案）》[4]

宠物消费趋势升级 - 养宠人群从“基础喂养”迈入“精致养宠”阶段，宠物消费持续升级 [1] - 宠物在家庭结构中的情感功能凸显，推动宠物产业从附属消费拓展为独立消费板块 [2] - 消费者在购买宠物食品和用品时，格外关注生产厂家、原料成分、材料品质及市场口碑，喂养科学化和精细化成为主流 [2] - 高价格带宠物刚需商品消费份额占比提高，非刚需商品丰富度持续提升 [2] - 高端新工艺宠物食品如低温烘焙粮、鲜肉粮、冻干粮、处方粮成为天猫热销商品 [2] - 天猫“双11”期间，价格带更高的厉矿砂、植物砂在热销猫砂产品中占比提高10% [2] - 消费者态度从“基础喂养”转变为追求高品质、个性化产品和服务，反映消费观念从功能性向情感性转变 [3] 宠物市场规模与增长 - 毕马威报告预计2025年中国宠物行业市场规模将突破8114亿元 [3] - 过去三年，天猫宠物行业规模与宠物食品成交额持续攀升 [1] 企业战略与布局 - 多家宠物产业链相关企业通过完善产品矩阵、加大研发投入及优化产能布局以抢抓发展机遇 [3] - 佩蒂股份重点推出风干粮、烘焙粮和肉质零食等新品，并认为烘焙粮是主粮品类创新的下一个竞争焦点 [3][4] - 佩蒂股份第三季度温州工厂烘焙粮产线投产，开拓冻干、风干和烘焙等新型主粮产线 [4] - 中宠股份在全球建成超22间现代化生产基地，另有10余个新项目稳步推进 [4] - 中宠股份自主品牌“WANPY顽皮”、“TOPTREES领先”、“新西兰ZEAL真致”成功出海并获得市场认可 [4] - 建议企业以宠物类型、生命周期及消费场景为依据细分市场，推进产品与服务融合创新，并强化品牌建设与全流程质量追溯体系 [5] 新兴细分赛道：宠物医疗检测 - 以宠物医疗检测为代表的新细分市场增长迅速 [5] - 安旭生物宠物检测产品已形成七大技术平台，服务12种动物类型，检测项目涵盖120多项 [5] - 东方基因已在多类技术平台布局宠物相关检测产品，部分产品正在申报注册 [5] - 宠物疾病筛查、健康监测等需求持续扩大，抗原、分子诊断等技术平台加速落地，检测项目覆盖度提升，该赛道有望成为产业新结构性增量 [6]