新京报讯 据中国广告协会网站消息，某户外运动品牌在喜马拉雅山区开展的烟花秀，最终落得"适得其 反"的结果，令人扼腕。作为曾凭借优质产品与品牌形象积累良好口碑的品牌，其本可在营销之路上有 更多正向探索，此次却意图借创意提升品牌声量，反因在海拔5000多米、生态极度脆弱区域举办活动， 以"敬畏自然"之名行有可能损害生态之实，让多年信任一朝受损。 我们对该品牌的行为深感惋惜，更盼广告行业以此为戒：创意可大胆，界限须坚守。广告人在追求营销 突破时，务必将生态保护、道德准则、政策导向铭记于心，让每一次创意都成为传递价值、凝聚信任的 正向行动。品牌营销的生命力，源于对社会、对自然、对消费者的尊重与责任，唯有坚守底线，以合 法、合规、合德、合情的方式展现创意，方能实现品牌与行业的健康可持续发展，避免因"越界"行为损 害形象、辜负消费者对品牌的信任。 品牌价值的构建非一日之功，却可能因一次越界行为引发危机。这一事件深刻印证了一个道理：营销创 意若脱离对生态、道德、政策的基本敬畏，越过原则界限，不仅无法实现品牌增值，反而会让品牌陷入 舆论泥沼，得不偿失。环保已成为社会发展的核心议题与国家政策导向，消费者对品牌的社会责任感与 生 ...

棕色躯体上缀着30余处荧光点，暗夜中透出幽绿微光，宛如电影《风之谷》里王虫的"迷你复刻版"。这样的奇幻生物，真的存在于现实世界吗？答案是 肯定的。 不久前，广西大明山国家级自然保护区的夜幕中，这份"科幻感"照进现实：天坪护林防火站副林长李华坚和队员们像往常一样进行夜间生态监测。当他 们行至天坪区域一片相对开阔且植被茂密的地方时，几缕微弱却异常美丽的绿色光芒映入眼帘。他们小心翼翼地靠近，仔细观察，凭借多年的经验和专业知 识，初步判断这可能是一种罕见的昆虫。经过拍照和专家确认，这竟然是极为罕见的雌光萤。 为亲睹这一"荧光精灵"的真容，日前，记者跟随护林员队伍深入保护区腹地，开启了一场充满未知的探寻之旅。 "雌光萤体长约5厘米，体型大如蝉，靠发光器中的荧光素与荧光素酶反应产生光芒。"出发前，广西大明山国家级自然保护区管理局宣传法规科科长林 莉介绍，雌光萤发光并非单纯"炫技"，主要目的有二：一是吸引雄虫完成交尾以繁殖后代；二是向捕食者发出警告，凭借荧光威慑天敌。 更令人关注的是，雌光萤是不折不扣的"环境检测仪"。其生存对土壤肥力、水质纯净度、空气质量均有极高要求，稍有污染便难以存活。据了解，雌光 萤数量较为稀少，而大 ...

转自：北京日报客户端 这两天，一场在喜马拉雅山脉举行的烟花秀牵动了网友们的心。绚丽的烟花绽放在世界之巅，打着致敬 自然的旗号，却引来了批评的声音。不少人认为，在生态极其脆弱的地区搞一场或许有环境风险的商业 性"艺术创作"，无疑是对大自然的亵渎。 目前，主办方及艺术家均已道歉，然而这场烟花不易冷，对于"确实存在很多考虑不周之处"之辞，许多 网友依然不买账。这场烟花秀问题到底出在哪里？又给我们留下了哪些待解的生态之问和长远反思？ 现场视频 显示，烟花秀通过火药爆破在山脊点燃三幕烟花，形成"升龙"动态景观 图源："央视新闻"微信公众号 一、保护，容不得一丝大意 从烟花秀的现场视频中可以看到，点火后彩色的烟花顺着起伏的山脊依次绽放，背后是洁白高耸的雪 山。据报道，此次活动所在地平均海拔超4600米，属于典型的高原地区，生态系统的抗干扰和自我恢复 能力较弱，过度的人为干预很可能引发难以修复的生态破坏。也正是由于地理环境的特殊性，这场烟花 秀迅速引发了公众对环保问题的广泛关注。 在很多人看来，燃放烟花往往会带来空气污染、声光污染等。尽管主办方对其进行了解释说明，但并未 能打消公众的疑虑。 比如，有网友质疑，主办方声称使用 ...

然而，湖区曾因跨省区治理协同不畅、行政监管步调不一，特别是网箱养殖无序扩张，导致水质持续恶 化，水体富营养化问题日益突出，成为长期难以根治的"顽疾"。 2025年广西环保世纪行采访团近日走进广西壮族自治区百色市隆林各族自治县，眼前的万峰湖碧波荡 漾，湖面、小岛和群山组成一幅山水画卷。 万峰湖位于黔、桂、滇三省（区）结合部，是"珠三角"的重要水源，共管水域涉及广西百色市隆林各族 自治县、西林县，贵州黔西南州兴义市、安龙县，云南曲靖市罗平县等"三州市"，其水质状况直接关系 沿岸百姓的生产生活和珠江流域的高质量发展。 万峰湖湖面、小岛和群山组成一幅山水画卷。王以照 摄 据介绍，《百色市万峰湖保护条例》颁布实施以来，隆林各族自治县辖区万峰湖断面水质明显改善并提 升至Ⅰ类，可以达到饮用标准，为历年来最优水质。 2017年，中央第七环保督察组在贵州省督察时发现，万峰湖库区网箱面积超过规划养殖面积的3.93倍， 每天投入的饲料超过5000吨，总氮和溶解氧超标3倍以上，曾经碧绿的湖水沦为恶臭的"黑水"。 面对万峰湖日益凸显的生态环境问题，2023年1月1日，滇、黔、桂三省(区)针对万峰湖治理探索开展的 广西全区首个跨区域协同 ...

秋收时节，秦岭脚下的西安市蓝田县灞源镇青坪村，村民方毅和家人终于能在忙碌一夏后稍作停歇、算算"收成"。 被秦岭环抱的灞源镇海拔超1200米，气温比西安市区低10摄氏度，是避暑胜地，生态旅游是当地人增收的主要来源。 位于西安市蓝田县的秦岭山景。新华社记者 张斌 摄 "游客天天爆满，还要排队，3个月足足赚了10多万元。"36岁的方毅曾在西安打拼10年，2023年，他与父亲深谈后决心回乡拆掉自家老旧土 房，建起崭新民居，转型开办民宿。 他家民宿没有奢华的装修，却藏着最动人的生活本真与自然之美：房前屋后的青菜鲜嫩欲滴，散养土鸡最受欢迎，站在阳台远眺，秦岭的青 翠山峦尽收眼底。 尽管忙碌时常常脚不沾地，但他始终坚守着一条"铁规"：厨房必须安装油烟分离器、油水分离器，污水管要全部接入村里的污水处理设 备。"再忙碌也要经常检查这些设备，全村人都这么做，没有例外。"方毅说，"游客来村，图的就是这山清水秀。要是环境被破坏了，再精致的房 子也留不住人。" 生态是生存之本，也是发展之基。蓝田县的秦保区面积占全县总面积的83.09%，涉及17个镇街，216个行政村。近年来，蓝田不断带动群 众"护绿换金"，将生态优势转化为产业优势。 ...

事件概述 - 始祖鸟品牌与艺术家蔡国强在喜马拉雅山（海拔4500-5500米）合作举办烟花表演引发生态破坏争议[1][9][10] - 西藏日喀则市网信办成立调查组赶赴现场核查并将依法处理[1][9] - 品牌方与艺术家工作室均公开致歉承诺配合第三方评估生态影响并采取补救措施[1][10] 品牌架构与所有权 - 始祖鸟为亚玛芬体育旗下品牌[2] - 安踏集团于2019年收购亚玛芬体育[2] - 安踏体育表示事件回应以始祖鸟官方发布为准[4] 危机管理表现 - 品牌发布中英文双版本致歉信内容存在差异[5][7] - 中文版强调在政府监管下配合生态评估并推进藏地环保计划[5] - 英文版提及"与中国团队沟通调整工作方式"被质疑"甩锅"[7][8] - 客服人员表示不了解两版致歉信差异细节[8] 生态影响评估 - 主办方声称使用生物可降解材料且燃放为最低风险等级[10] - 专家指出高寒环境降解效率低：化学残留可能长期污染土壤水源[10] - 爆破冲击波可能破坏草毡层（仅10厘米厚）导致植被恢复需数十年[11] - 噪音与震动可能惊扰雪豹及破坏鼠兔巢穴影响食物链[12] - 专家质疑"盐砖引导动物"措施实际效果有限[12] 行业规范与舆论反应 - 商业顾问刘润强调户外运动应遵循"不留下、不改变、不带走"原则[13] - 舆论批评艺术表达不应突破生态红线[12] - 青藏高原生态保护法明确禁止破坏自然景观和植被[12] 公司治理变动 - 亚玛芬体育大中华区于2023年6月任命马磊为新总裁接替姚剑[15][17] - 姚剑因带领始祖鸟实现业绩增长被调任至狼爪品牌[15] - 马磊曾任中乔体育CEO及滔搏阿迪达斯高管[17] - 公司同时出现Wilson品牌CEO更替等高管变动[18]

在云南的苍山洱海间，一群女性正在守护着这片土地的绿色血脉——她们既是沙溪古镇生态文旅的创业先锋，也是洱海岸边守护清 波、扎根田间的科研工作者。从古集市的复兴到母亲湖的清澈，云南女性用智慧和行动，在生态保护与绿色发展的道路上踏出了一个个深 深的足迹。 沙溪古镇，古韵新生引凤来栖 从大理古城出发，驱车两小时，便来到一处隐匿于群山环抱中的古老小镇——沙溪。这里是茶马古道上唯一幸存的古集市，青石巷陌 间，仿佛仍回响着马帮的马蹄声。近年来，通过"沙溪复兴工程"，沙溪以"最少干预、最大保留"的方式修复了古戏台等历史建筑，让这座古 镇在传统与现代的交融中重新焕发生机。 沙溪古镇/央视网记者摄 记得住绿水青山，洱海清波由她们守护 在大理洱海岸边的古生村，一支打捞队正撑桨出湖，打捞水草、捡拾垃圾，以实际行动守护着洱海——这片当地人眼中的"母亲湖"。 一名队员表示："把洱海打扫干净了，才会有更多游客愿意来。" 不仅打捞队在行动，坐落于大理市湾桥镇古生村的科技小院也在为同一目标贡献力量。该小院在保护洱海的同时，也为促进农民增收 和农业绿色转型出谋划策。这里会聚了来自中国农业大学、西南大学、云南大学、云南农业大学等多所高校的女性科研 ...

近日，一场由某户外品牌赞助的"烟花秀"，在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区燃放，引发争议。 烟花散尽，却点燃了舆论质疑：这番出人意料的操作，会否破坏青藏高原生态环境？会否惊扰当地的动植物生 长？一旦造成伤害，该如何修复？艺术表达的边界在哪里？以艺术为名的品牌营销活动，该如何规范？ 目前，涉事品牌与艺术家均已公开致歉。当地相关部门也表示，已成立调查组赶赴现场核查。我们期待后续调 查能够回应公众提出的疑问：当初如何审批，有无进行科学评估？调查应全面评估生态影响，给大家一个有说 服力的说法。 环保与艺术并不对立，完全可以相得益彰，关键是要有合适的尺度和规范。真正的艺术，应当尊崇真善美，敬 畏自然，抚慰人心，而不可伤害自然界。而商业化的参与，更应有规矩和界限，倡导正向善意的价值，不可只 图哗众取宠。烟花散去，留下的不能仅是道歉，更应是保护生态的行动。 （文章来源：人民日报） ...

生态保护成就 - 盐城湿地作为全球珍稀候鸟关键栖息地 支持17种IUCN红色名录物种生存 尤其对鸻鹬类鸟类迁徙至关重要[11] - 东方白鹳繁殖成效显著 2025年5月发现193处巢穴 孵化622只雏鸟 533只成功离巢 繁殖成功率85.69% 96.3%巢穴建于电网铁塔[6] - 大丰麋鹿种群从1986年39头增至2025年8502头 成为全球最大麋鹿种群 其中3673头为野生麋鹿[17] - 建设人工候鸟栖息地包括国内首个"720高地"及1万亩高潮位栖息地 其中4500亩专用于黑嘴鸥繁殖[13] - 实施退渔还湿政策 停止千亿级经济收益的湿地围垦项目 专项投入湿地保护与修复[11] 绿色能源发展 - 风电机组规模化部署于沿海地区 输送持续绿色动能[1] - 零碳产业园创新实践绿电直连 构建"新能源+新制造"产业生态[1] 国际合作与认证 - 2019年黄海候鸟栖息地(第一期)列入世界遗产名录 2024年第二期成功申遗[19] - 全球滨海论坛前身为黄海湿地国际会议 2023年吸引34国近千名代表参与 2025年论坛聚焦生态优先与绿色发展[20][21] 企业参与生态治理 - 国家电网实施"候鸟生命线"公益项目 2022年起为铁塔鸟巢建档立卡 运用电力大数据分析筑巢可能性[6] - 供电部门与观鸟协会合作开展东方白鹳繁殖种群拉网式调查 实现电网设施与候鸟保护协同[5][6] 生态修复工程 - 条子泥湿地修复工程清理互花米草入侵物种 安装围网保护繁殖地 提升底栖生物多样性[14] - 野鹿荡滩涂通过民间资本近6000万元投入改造 形成80公顷浅水湾 支撑上万只大型鸟类栖息[9]

除了对燃放烟花的声讨，始祖鸟长期主打的"敬畏自然"户外品牌形象也因此受到质疑。 始祖鸟的年度高山烟花秀，踩了户外人的雷区。 9月19日，亚玛芬集团旗下户外品牌始祖鸟（ARC' TERYX）举行第三季"向上致美"活动。在该活动中，始祖鸟与艺术家蔡国强，在西藏江孜热龙地区的 喜马拉雅山脉，合作实施了烟花艺术项目"升龙"。 七彩烟花在海拔5500米喜马拉雅山脊上空腾空升起的画面，通过社交媒体广泛传播。 尽管品牌方表示，烟花为生物可降解烟花，但因高原地区生态环境相对脆弱，这一动作仍引起了许多网友的质疑，舆论也很快发酵。 9月20日，"始祖鸟联手蔡国强的烟花艺术引争议"冲上了微博热搜第2位，截至18时35分，话题阅读量超6000万。 许多网友认为，高原燃放烟花，即便使用可降解材料，仍会对脆弱的高原生态造成污染，且烟花爆破声可能惊扰山区野生动物。有网友表示已向藏区相关 部门投诉该商业活动。 据网友发布的截图，始祖鸟于9月19日上午12时在微博发布了"向上致美"活动的宣传预告。时代财经查询发现，目前该条微博已删除。 活动现场照片。图源：网络 过去几年，背靠安踏集团的始祖鸟，一直是中国户外市场的"香饽饽"，是中产最喜欢的户外 ...