行业核心观点 - 中国冰雪产业规模预计在2025年将突破万亿元大关，达到10053亿元，冰雪经济已成为推动区域高质量发展的新兴力量[6] - 河北省以北京冬奥会遗产利用为抓手，推动冰雪运动、旅游、装备全产业链协同发展，冰雪经济已成为该省高质量发展的新引擎[7] - 冰雪活动正成为京津冀协同发展的“小切口”和“新抓手”，通过资源互补、产业联动构建区域发展生态圈，实现1+1>2的协同效果[12][14] 冰雪运动普及与参与 - 张家口市通过“进校园、进企业、进机关”活动推广冰雪运动，累计参与人次已突破700万[3] - 张家口各县区均建有娱雪场和滑冰场，群众在家门口即可参与冰雪运动[3] - 崇礼区组织百余项群众赛事，并融入雪地电音节、冰雪主题微短剧等80多场文艺活动，以降低大众参与门槛并丰富体验[3] 冰雪产业投资与规模 - 河北省拥有滑雪场84个，数量位居全国第一；室内真冰场98个，同样位列全国首位[7] - 张家口市累计签约冰雪产业项目145项，总投资614.82亿元；其中已落地116项，投资570.19亿元；已投产运营90项，投资363.19亿元[8] - 在崇礼区，直接或间接从事冰雪产业和旅游服务的人员约3万人，相当于当地每4人中就有1人端起了冰雪和旅游的“饭碗”[9] 冰雪旅游与消费市场 - 张家口市连续两年获评“冰雪旅游十佳城市”，持续打响冰雪旅游品牌[9] - 2024-2025雪季，崇礼区已接待游客523.5万人次，其中京津冀地区游客占相当大比例[12] - 顶级赛事与京张冰雪文化旅游季等联动活动，推动“跟着赛事去旅行”成为区域消费新风尚[13] 基础设施与区域协同 - 京张高铁实现北京北站至太子城1小时直达，京礼高速畅通无阻，将崇礼深度嵌入“首都一小时经济圈”[13] - 京津冀协同发展中，北京的赛事资源与品牌优势同河北的场地承载能力形成完美互补[13] - 冰雪产业链从创意餐饮、文化展演到赛事参与不断延长，带动了周边地区的餐饮、住宿、交通等相关产业发展[12][13]

辽宁省冰雪产业政策与发展蓝图 - 辽宁省印发《辽宁省推动冰雪经济高质量发展助力全面振兴取得新突破实施方案》 目标是到2027年冰雪产业总产值达到1900亿元左右 到2030年达到2500亿元左右 并建成高品质冰雪运动和旅游目的地 [2] - 政策出台后首个雪季迎来国际级赛事首次落户 2026年1月单板滑雪障碍追逐世界杯将在沈阳东北亚国际滑雪场举行 届时19个国家和地区近180名选手参赛 [2] 冰雪运动基础设施与赛事活动 - 全省30余家滑雪场日接待能力近10万人次 沈阳王家湾冰上运动中心、抚顺龙岗山雪上运动中心等“十五冬”重点场馆建设稳步推进 [3] - 本雪季将举办包括省级青少年冬运会在内的超120项冰雪赛事 预计吸引50万人次参与 [3] - 各地公园广场新增可拆装冰雪设施 推动冰雪运动走进百姓日常生活 [3] 冰雪旅游与消费场景融合 - 本桓宽高速公路开通并延伸至丹东天桥沟滑雪旅游度假地景区门口 该度假地为全国首批、辽宁省唯一的国家级滑雪旅游度假地 拥有4条不同级别雪道 [4] - 景区将滑雪场、特色民宿、饭店、景区串联 打造一站式度假目的地 带动餐饮、住宿等消费 [4] - 本溪市小市镇同江峪村因“小市一庄”景区落户 冬季游客增多 当地农家乐等经营活跃 [6] 冰雪装备制造产业发展机遇 - 辽宁华驰专用汽车制造有限公司生产的多功能除雪车销量稳居东北地区首位 销售范围遍布全国 今年上半年产值达8600万元 完成全年目标的70% [6] - 该公司为国家高新技术企业 已获30余项国家专利 正研究新能源专用车底盘技术 [6] - 沈阳德恒装备股份有限公司研发出“四季通用”除雪设备 成功打开南方易受冻雨影响地区市场 [6] - 大连冰山集团为2025哈尔滨亚冬会冰上比赛场馆提供制冷设备和冬奥会标准技术服务 [6] - 营口联盟者运动装备有限公司为滑雪运动员开发多款融入“黑科技”的竞技手套 [6] - 辽宁超鹏服饰有限公司生产的石墨烯加热滑雪服成为雪友的“保暖神器” [6]

12月以来，新疆乌鲁木齐市、阿勒泰地区及吉林省相继按下雪假启动键。 新疆乌鲁木齐市、阿勒泰地区雪假时间为12月1日至5日，加上前后的双休日，出游时间可长达9天。12 月3日至7日，吉林省也迎来首个冰雪假期。 "冰雪+"新业态不断涌现，"吃住行游购娱"全链条优惠政策频出，景区、酒店、机票订单量同比增长迅 速……冰雪假期不仅为中小学生提供素质教育的新载体，更以文、体、旅深度融合，为区域发展注入冬 日暖流。 出游花样翻新 投掷冰壶、飞盘投篮、雪上足球、滑雪体验……雪假第一天，吉林市纳美山谷旅游度假区人头攒动，滑 雪板的摩擦声、孩子们的欢笑声交织回荡。 冰雪假期带热的不只是运动，也向文化产业领域延伸。 在阿勒泰将军山国际滑雪度假区内的人类滑雪起源地博物馆，学生沉浸式探寻人类滑雪的起源，系统了 解滑雪运动的悠久历史与独特魅力。 雪假期间，新疆乌鲁木齐市、阿勒泰地区及吉林省各地的博物馆、美术馆、图书馆等对外免费开放。 "利用雪假提供的难得机会，我专门带孩子参观近期开展的吉林省近现代史展，让孩子对东北历史有更 深的了解。"长春市民彭尧说。 乌鲁木齐市文化广播电视和旅游局（市文物局）副局长王娟表示，设立雪假，是立足本地得天独 ...

行业背景与市场机遇 - 中国冰雪产业总规模预计将在2025年突破万亿元大关 [2] - 冰雪经济正成为拉动内需、促进消费升级的重要力量 [2] - 冰雪经济迎来黄金发展期，正从季节性消费向全产业链延伸 [2][6] 公司战略与核心观点 - 光大银行创新推出“冰雪去嗨节”主题活动，旨在为冰雪经济发展注入持久动力 [1][2] - 公司战略是通过产业赋能和消费激活双轮驱动，发挥金融优势支持冰雪经济 [2] - 该活动是公司以金融创新激活冰雪消费的实践，对推动冰雪经济向“多元产业生态”转型、助力北方振兴与区域协调发展意义重大 [6] 具体服务与产品举措 - 构建了“产业赋能+消费激活+全域联动”立体化服务体系 [3] - 在产业端，为冰雪装备制造、场馆运营等企业提供全生命周期信贷支持，并依托数字金融技术提供智能资金监管服务 [3] - 在消费端，针对信用卡客户推出覆盖景区门票、滑雪装备、住宿餐饮等全场景的专属折扣、消费达标满减等多重惠民举措 [3] - 打通线上线下双渠道，线上优化权益查询与兑换，线下将金融服务延伸至滑雪场、景区等消费一线，实现优惠“无感兑现” [3] 区域联动与特色权益 - 活动由信用卡中心主办，联动沈阳、长春、哈尔滨、呼和浩特等多地冰雪核心区域 [4] - 各区域分行打造“一地一特色”权益体系，例如呼和浩特结合草原文化，黑龙江展现冰城魅力，沈阳提供特色美食、1分钱乘地铁等优惠 [4] - 石家庄、乌鲁木齐、长春等分行也在超市、加油、餐饮、雪场、特产等高频或特色消费场景提供全线福利或政企联合优惠 [4] 活动规划与长期承诺 - “冰雪去嗨节”活动将持续至2026年2月，完整覆盖冰雪消费黄金期 [6] - 活动期间将持续升级线上冰雪专区、拓展合作场景、加大冰雪文化宣传力度 [6] - 公司表示将继续深耕冰雪经济领域，不断优化服务方案，创新金融产品，以促进冰雪产业高质量发展 [7]

服务推出与试点详情 - 中国铁路北京局集团公司自12月7日起至2026年雪季结束，在京张高铁8趟列车（G7831/2/3/4/5/6/7/8次）试点推出“雪具便利行”服务，允许旅客随车携带长宽高之和不超过200厘米的雪具[1] - 该服务定价为每套68元，旅客支付后可在乘车结束后180日内通过铁路12306客户端开具数字化电子发票[2] - 服务通过改造动车组列车二等座车厢部分座椅，设置专门的“雪具存放处”来实现，业务受理车站包括北京北、怀来、下花园北、清河、八达岭长城、崇礼、太子城、东花园北[2] 服务定位与市场差异 - “雪具便利行”服务填补了此前“雪具快运”服务无法实现“人具同行”的空白，满足了临时出行或追求“即到即滑”旅客的需求[4] - 铁路部门原有的“雪具快运”服务对超过130厘米标准的雪具提供托运，包含门到门、门到站、站到站服务，以当日达为例，定价分别为128元/次、98元/次、88元/次[3] - “雪具快运”服务一般支持长宽高之和不超过200厘米、每套不超过20公斤的雪具，收寄地址仅支持北京五环内和张家口崇礼区，选择当日达的旅客到站后通常还需约两小时进行卸货分拣[3] - 随着冰雪消费升温，公路、航空等运输方式也在争夺雪具运输市场，推出“雪具便利行”服务是铁路部门差异化的竞争手段，旨在巩固短途运输优势[4] 对冰雪经济的带动作用 - 京张高铁开通后，北京至崇礼的通行时间从3小时缩短至1小时，直接带动了崇礼滑雪场客流量增长，2023年雪季崇礼接待游客超200万人次，其中高铁客流占比达45%[5] - 以太子城站附近的某滑雪场为例，京张高铁开通前平日客流量仅2000多人次，开通初期日均达5000人次，2022年北京冬奥会后，去年滑雪季周末日均客流量达1.2万人次，最高时超2万人次[6] - 铁路部门近日还推出了覆盖东北14座车站的“关东情·冰雪暖世界”旅游计次票，采用“一次购买、分段乘坐、15天有效”的组合销售模式，旨在把交通“引流”转化为消费“留量”，为东北冰雪经济持续赋能[6] 行业模式创新与推广潜力 - “雪具便利行”服务符合“新需求引领新供给，新供给创造新需求”的号召，有助于带动冰雪经济，鼓励更多喜欢冰雪运动的旅客出行[1][5] - 交通“引流”打破了地理限制，使冰雪资源稀缺地区（如南方城市）的消费者能够便捷参与，扩大了市场基数，同时使高频次、短周期的消费模式（如周末滑雪）成为可能，推动冰雪产业从“季节性”向“全年性”转型[6] - 该服务被视为可复制至其他冰雪旅游线路，形成标准化产品体系，为铁路多元化经营提供可借鉴模式，标志着铁路部门从传统运输商向综合服务商转型[1][6]

服务推出与试点详情 - 中国铁路北京局集团公司自12月7日起至2026年雪季结束，在京张高铁8趟列车（G7831/2/3/4/5/6/7/8次）试点推出“雪具便利行”服务 [1] - 服务允许旅客随车携带长、宽、高之和不超过200厘米的雪具，存放于列车指定位置，实现雪具随车同行 [1][4] - 试点初期服务定价为每套68元，旅客可在乘车结束后180日内通过铁路12306客户端开具数字化电子发票 [4][7] 服务设计与运营模式 - 公司对动车组列车二等座车厢部分座椅进行了适应性改造，设置了专门的“雪具存放处” [4] - 对于尺寸超过200厘米的雪具，由于高铁列车车内空间限制，仍需办理托运 [4] - 业务受理车站包括北京北、怀来、下花园北、清河、八达岭长城、崇礼、太子城、东花园北 [7] 对既有服务的补充与差异化竞争 - 此前铁路部门已实施“雪具快运”服务，规定随身行李长宽高之和不超过130厘米，对超规雪具提供快运 [8] - “雪具快运”服务包含门到门、门到站、站到站模式，以当日达为例，定价分别为128元/次、98元/次、88元/次 [8] - “雪具便利行”服务填补了“雪具快运”需提前托运、无法“人具同行”的空白，满足了临时出行或追求“即到即滑”旅客的需求 [9] - 随着冰雪消费升温，公路、航空也在争夺雪具运输市场，该服务是铁路巩固短途运输优势的差异化竞争手段 [9] 市场需求与经济效益分析 - 分析认为68元的定价较为合理，兼顾了服务成本与市场接受度，相对亲民的价格有助于推动服务普及 [7] - 京张高铁开通后，北京至崇礼通行时间从3小时缩短至1小时，直接带动了崇礼滑雪场客流量增长 [10] - 2023年雪季，崇礼接待游客超200万人次，其中高铁客流占比达45% [10] - 以太子城站附近某滑雪场为例，京张高铁开通前平日客流量仅2000多人次，开通初期达日均5000人次，2022年冬奥会后滑雪季周末日均客流量达1.2万人次，最高时超2万人次 [10] 对冰雪经济的带动与战略意义 - 该服务符合“新需求引领新供给，新供给创造新需求”的号召，有助于带动冰雪经济，鼓励更多喜欢冰雪运动的旅客出行 [1][10] - 交通“引流”打破地理限制，使冰雪资源稀缺地区的消费者能够便捷参与，扩大市场基数，并推动冰雪产业从“季节性”向“全年性”转型 [11] - 该服务模式可复制至其他冰雪旅游线路，形成标准化产品体系，为铁路多元化经营提供可借鉴模式 [1][11] - 铁路部门近日还推出了覆盖东北14座车站的“关东情·冰雪暖世界”旅游计次票，采用“一次购买、分段乘坐、15天有效”的组合销售模式，旨在把交通“引流”转化为消费“留量” [10][11]

事件概述 - 2025年12月6日，2025-2026赛季长虹·国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯在北京首钢园举行决赛，该赛事是2026年米兰冬奥会的资格积分赛 [2] - 长虹作为赛事的独家冠名赞助商，携全面AI化的智能家电亮相，将科技制造与顶级体育赛事深度融合 [2] 公司体育营销战略 - 公司冰雪赛事合作持续升级：2022年为北京冬奥会提供特种新能源电源系统，2023年初次牵手国际雪联滑雪世界杯，2024年成为官方合作伙伴，2025年跃升为独家冠名赞助商 [4] - 公司通过赞助全球体育赛事加速品牌出海，2025年9月宣布成为国际滑雪联合会跳台滑雪世界杯未来三个赛季的官方合作伙伴，并延续与跳台滑雪世界冠军安德烈亚斯·韦林格的合作 [8] - 公司业务已覆盖全球160多个国家和地区，在欧洲、澳洲、东南亚、中东、拉美等多个市场均有布局，并在印度尼西亚、捷克等多个国家拥有生产制造基地 [8] - 此次冠名赞助旨在与冰雪运动的“激情”、“时尚”精神深度绑定，提升国际消费者对品牌的认知度与好感度，强化“科技+体育”的跨界形象 [8] 公司产品与市场展示 - 在赛事现场的快闪店中，公司展示了全面AI化的智能家电产品线，包括AI TV、AI空调、AI冰箱、AI烹饪中心、AI茶吧机等 [4] - 电视品类展示了100英寸新品如100Q10Air、100U7H Mini，以及85英寸Q10T Ultra等AI TV [5] - 空调品类展示了针对不同生活场景的客餐厅Pro共享空调、全无尘智慧风LD挂机和“熊猫懒”三大明星产品 [5] - 旗下美菱品牌展示了新鲜厨房系列家族产品，包括M鲜生Ultra冰箱501S、小确杏502Pro冰箱、蓝氧烘护套装以及厨房电器产品 [5] - 格斗冠军张伟丽作为赛事“耀雪大使”空降现场互动，单板滑雪全国冠军王雪梅也亲临快闪店体验产品 [6] 公司技术与财务表现 - 公司积极推动家电全面AI化，其自主研发的“云帆AI大模型平台”于2024年3月成为四川省首个通过国家网信办备案的大模型 [9] - 2025年第三季度，公司实现营收818.89亿元，同比增长5.94%；归母净利润为10.08亿元，同比增长192.49% [9] - 在2025年《亚洲品牌500强》榜单中位列第51位，较去年提升2位；在2025年《中国500最具价值品牌》中，以2521.39亿元的品牌价值位居第35位 [9] 行业背景与战略协同 - 公司的冰雪合作布局与“三亿人上冰雪”的国家战略同频共振 [4] - 据《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》，2025年中国冰雪产业规模将突破万亿元大关，达到10053亿元 [4] - 此次赛事作为米兰冬奥会资格积分赛，其关注度与传播力将覆盖欧洲等重点海外市场，有助于公司品牌国际化 [8] - 公司以“科技+体育”的双轮驱动模式，将冰雪赛事影响力转化为冰雪经济的热力，推动尖端科技从赛场走向生活 [10]

冰雪旅游行业动态 - 吉林省吉林市部分雪场开启夜滑模式 为滑雪爱好者提供全天候多维度的冰雪乐趣 [1] - 北大湖滑雪度假区夜间开放10公里雪道 并增设照明与安全巡查等设施与服务以提升夜滑舒适度 [4] - 当地整合140多家民宿与餐厅资源 为游客提供餐饮住宿等配套服务并带动本地村民就业 [6] 个性化冰雪产品创新 - 新疆阿勒泰引入国内首个“冰浮”体验项目 游客在凿开冰面的水域穿着特殊材料制成的冰浮衣进行漂浮体验 [9] - 冰浮衣重约5公斤 可保障身高1米92以内、体重120公斤以内的体验者在冰水中30分钟内不失温 [9] - 当地还推出山顶夕阳派对、雪地滑翔机等个性化冰雪文旅项目 以满足不同游客需求 [13] 高海拔冰川旅游发展 - 四川阿坝州达古冰川景区整合雪山冰川资源推出特色产品 让游客在海拔4860米的观景平台体验“云端玩雪” [15] - 截至12月5日 2025年该景区游客接待量突破23万人次 同比增长9.71% [17] - 景区脚下的羊茸哈德村依托区位优势发展民宿集群 全村已有42户具备接待能力的民宿 提供430余个床位 [18]

公司战略与营销活动 - 公司现身国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯北京站，通过顶级体育赛事切入“冰雪经济”赛道 [1] - 公司在赛场周边设立品牌快闪店，重点展示其在保鲜及洗护领域的最新技术成果 [1] - 公司试图通过高流量体育场景验证其“全场景”家电解决方案的市场潜力 [1] - 公司此次跨界体育营销旨在将“保鲜”与“净护”技术与运动健康场景进行强关联，从而强化品牌的年轻化与国际化属性 [2] 产品与技术展示 - 公司展出了核心产品M鲜生冰箱及蓝氧烘护机 [1] - 公司强调了“全场景保鲜”的技术迭代，将温区覆盖范围扩大至冷藏、冷冻、微冻、解冻及熟食存储 [1] - 针对“冷冻易、解冻难”行业痛点，M鲜生冰箱新品搭载了33分钟快速锁鲜解冻技术 [1] - 经该解冻技术处理后的肉类汁液留存率可达99.7%，公司意在重新定义家用冰箱解冻标准并建立新的技术壁垒 [1] 行业背景与市场机遇 - 公司跨界体育营销的背后是日益增长的冰雪产业红利 [2] - 据《中国冰雪产业发展研究报告(2025)》预测，2025年中国冰雪产业规模将突破万亿元大关，达到10053亿元 [2] - 在家电存量市场竞争加剧的背景下，借力“冰雪热”推动品牌向高品质健康生活方式转型，是国产头部家电企业寻求增长的新路径 [2]

雪假政策实施概况 - 中国新疆和吉林等地在中小学正式设立首个“雪假” [1] - 吉林省雪假于12月3日开始实施，持续5天至12月7日 [3] - 新疆乌鲁木齐和阿勒泰地区雪假从12月1日至5日，加上前后周末假期长达9天 [23] 假期活动内容与形式 - 学生主要参与滑雪运动和冰雪+研学双重体验 [3][5] - 研学活动包括荒野厨房课堂、森林探秘、非遗课程学习及参观博物馆等文化场馆 [5][7] - 新疆乌鲁木齐市在雪假期间推出了80余条研学线路 [31] - 学校通过组织社团活动、延伸校内冰雪课程，并利用河边、滩涂等场地打造家门口的冰雪乐园以保障学生参与 [20][22] 对文旅市场的刺激作用 - 雪假成为激活区域文旅消费的“金钥匙”，为冰雪经济注入强劲动力 [9] - 吉林省推出惠民政策：义务教育阶段学生凭有效证件每日可免费体验3小时冰雪活动，全省冬季开放A级旅游景区首道门票免费；陪同家长享雪票及首道门票7折优惠，单张优惠封顶300元 [10] - 雪假首日，吉林省中旅松花湖度假区等8家重点监测冰雪场所累计接待滑雪游客超过5万人次，大部分为亲子家庭 [12] - 长春莲花山、天定山等雪场接待游客量同比增长100%，查干湖、六鼎山等13个景区同比增长20%以上 [12] - 新疆各大雪场推出学生门票减免、雪具租赁优惠，部分雪场、酒店及文化场馆联合推出免费滑雪、交通补贴等系列优惠举措 [23][25] 相关行业与公司的应对措施 - 为应对客流高峰，天定山滑雪场开通公众号预约通道，配备120名持证教练并每日开设滑雪基础公益课 [12] - 净月潭滑雪场划定专属核验登记区域，通过限流预警提升体验，在接待达上限时暂停售票 [12][14] - 吉林省交通部门启动旅游交通运输专项行动，铁路加开4列冰雪旅游专列，日均增加运力1.2万人次；长春市开通15条雪场专线直通车并延长运营时间至21时 [20] - 乌鲁木齐丝绸之路山地度假区安排数十人救护队不间断巡场以保证安全 [25] - 吉林省博物馆、图书馆等公共文化场所通过增加免费讲解场次吸引学生参与 [14] 政策目标与行业影响 - 雪假政策旨在让更多青少年参与并热爱冰雪运动 [22] - 专家认为雪假提高了冰雪消费的氛围和影响，促进了当地冰雪经济发展，是时间供给的释放，而雪场对中小学生免费则是让利的释放，使供给与需求更匹配 [16] - 该政策让学生身心放松、缓解学习压力，同时开阔视野、丰富知识结构，促进全面发展 [31]