好的，我将为您总结American Eagle Outfitters (AEO) 2026财年第二季度财报电话会议的关键要点。 财务数据和关键指标变化 - 第二季度总营收12.8亿美元，同比下降1%，为公司历史上第二高的第二季度营收 [5][21] - 可比销售额下降1%，但客流量在所有品牌和渠道均实现正增长 [5][21] - 毛利润5亿美元，毛利率38.9%，较去年同期的38.6%有所改善 [22] - 营业收入1.03亿美元，同比增长2%，营业利润率8%高于去年同期的7.8% [7][24] - 摊薄后每股收益同比增长15% [7] - 销售和管理费用(SG&A)下降1%至3.42亿美元，占销售额比例与去年持平 [6][23] - 期末库存成本增长8%，库存数量增长3%，库存成本增加主要受关税影响 [24][99] 各条业务线数据和关键指标变化 - Aerie业务实现3%的可比增长，创下第二季度营收纪录，内衣、软装、睡衣和Offline运动服系列需求积极 [5][14] - American Eagle可比销售额下降，但需求在整个季度逐步改善，关键品类出现好转 [16] - 女装牛仔裤、上衣和连衣裙表现强劲，男装在图形T恤、针织上衣和牛仔裤等关键分类中也呈现良好趋势 [16] - 内衣类别约占Aerie业务的三分之一，市场份额有所提升 [54][66] - 短裤品类在所有品牌中仍然面临挑战 [14][42][71] 各个市场数据和关键指标变化 - 营销活动在美国所有县都带来了新客户 acquisition，势头是全国性的 [33][58] - 数字渠道平均单价(AUR)持平，而整体AUR下降中个位数百分比 [46] - 8月份可比销售额转为正增长，整个月保持增长势头 [11][22] 公司战略和发展方向和行业竞争 - 公司正采取行动重新点燃业绩，包括跨品牌产品计划、新营销活动和更强运营纪律 [5] - 供应链优化是重点计划组成部分，正在创造更高效率和速度 [8] - 通过调整原产国、与供应商成本谈判、优化运费等方式积极应对关税影响 [48][73] - 资本配置平衡长期增长投资与股东回报，年初至今通过股息和股票回购向股东返还2.76亿美元 [9][10] - 计划今年开设约30家Aerie和Offline门店，改造40-50家AE门店采用现代门店设计，同时预计关闭35-40家American Eagle门店 [26][89] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 消费背景动态变化，但公司专注于控制可控因素，提供领先客户体验同时保持成本纪律 [4] - 秋季开局良好，产品线实力和近期营销活动成功推动业务 [11] - 与Sydney Sweeney和Travis Kelce的合作活动创造了巨大能量和热议，Sydney签名牛仔裤一周内售罄，部分产品一天内售罄 [17][18] - 自活动启动以来，客户数量增加超过70万，活动共产生400亿次展示 [19] - 关税影响将在下半年开始显现，第三季度预计约2000万美元，第四季度预计4000万至5000万美元 [28][47] 其他重要信息 - 第二季度资本支出7100万美元，年初至今支出1.33亿美元，全年资本支出预期仍为约2.75亿美元 [25] - 公司完成2亿美元加速股票回购计划，年初至今共返还2.31亿美元用于回购，减少流通股2000万股(约10%) [10][25] - 期末现金1.27亿美元，总流动性约4亿美元 [26] - 第三季度至今可比销售额增长中个位数百分比，包括劳动节周末的强劲表现 [27] - 第三季度营业收入预期在9500万至1亿美元之间，第四季度营业利润预期在1.25亿至1.3亿美元之间 [28] 问答环节所有提问和回答 问题: 如何保持营销活动势头以及新客户购买行为 [31] - Sydney Sweeney活动旨在实现品牌和业务重置，六周内创造了前所未有的新客户获取，来自美国每个县 [33] - 客户购买行为跨越所有品牌，推动网站流量，劳动节创历史纪录 [36] - 牛仔裤品类表现优异，吸引不同体型和年龄组的新客户，内衣品类回归，男装业务加速改善 [38][39] 问题: 产品组合从上半年到现在的演变 [40] - Aerie在抓绒等核心品类改善，内衣从第一季度开始好转，短裤是季节性挑战品类 [41][42] - American Eagle业务季度内逐步改善，现在牛仔裤、上衣、毛衣和抓绒等应季品类表现良好 [43] 问题: 可比销售指标和关税细节 [46] - 第二季度AUR下降中个位数百分比，数字渠道AUR持平 [46] - 关税缓解措施包括调整原产国、成本谈判、优化运费和一些定价策略，定价不是主要缓解策略 [48] - 第三季度至今AUR略有上升，低个位数增长 [50] 问题: 内衣销售占比和现有客户表现 [53] - 内衣约占业务的三分之一，巴黎系列推出时机恰当，蕾丝元素奏效 [54][55] - 新客户获取在全国范围内增长，Travis Kelce活动在劳动节周末主导男装业务 [58][61] 问题: 产品类别表现和定价展望 [64] - 牛仔裤AUR良好上升，平衡价格点策略 [65] - 内衣市场份额提升，软装品类表现良好，短裤是共同挑战品类 [66][71] - 定价将是持续缓解关税影响的工具之一，但非主要策略 [73] 问题: 下半年毛利率和营销活动持续性 [75] - 第四季度关税影响更大，促销活动假设嵌入预期，数字销售增长可能带来配送成本压力 [77][79] - Sydney Sweeney活动将持续全年，Travis Kelce将有第二次产品投放 [82] 问题: 关税影响和男装业务进展 [85] - 未缓解的关税影响约1.8亿美元，团队成功降至约7000万美元 [86] - 2026年全年预期影响约1.25亿至1.5亿美元，正在寻找各种抵消方式 [87] - 男装业务改善，新商家带来新想法，牛仔裤、上衣和 bottoms 表现上升 [91][92] 问题: 营销活动持续时间和广告支出 [94] - 两个营销活动都将持续至年底，Travis Kelce将有第二次产品投放 [94][95] - 第三季度SG&A预计增长高个位数，主要因广告支出增加，第四季度广告支出预计低个位数增长 [97] 问题: 库存计划 [99] - 库存增长主要受关税影响，单位增长与销售趋势基本一致 [99] - 正在追加工人牛仔裤等长生命周期商品，库存状况良好 [100] 问题: SG&A管理 [103] - SG&A改善得益于多年费用管理举措，补偿成本因重组举措下降 [104] - 长期目标是在3%-5%收入增长下保持SG&A持平或杠杆化 [105] - 激励性补偿今年下降，明年将重新评估 [108] 问题: 库存增加原因和未来合作计划 [112] - 库存增加主要因关税影响，少量因关税时机提前备货 [113] - Travis Kelce产品销售强劲，高价位产品表现良好，Sydney Sweeney有更多计划正在筹备中 [116][117] - 泳装业务按计划执行，售罄时尚款式，季末清货较少 [118][119]

全球家居市场前景 - 预计2025年全球家具零售规模将达到近8000亿美元 年均增速超过12% 到2029年将突破9254亿美元 [1] 中国家居出海战略转型 - 行业正从"机会型探索"迈向"战略型深耕"阶段 [1] - 北美市场因体量庞大和消费需求稳定成为跨境家居企业首选 亚马逊平台给予显著流量倾斜 [1][4] - 新兴市场成为重要探索方向 企业普遍采取"谨慎试水 精准匹配"策略 [1][6] 市场竞争挑战 - 面临贸易形势变化与行业竞争加剧双重考验 包括关税波动和全球供应链调整 [1] - 海运成本与原材料价格上涨压力 使价格主导的传统竞争模式难以为继 [1] - 墨西哥市场曾因海运成本高企导致失败尝试 清关派送费用超过当地消费客单价 [5] 品类与市场适配策略 - 户外家具主流市场仍在欧美 东南亚和中东更适合3C品类 [1][6] - 超大件家具需评估物流配套 中东物流设施不完善 拉美市场体量小但服务尚可 加拿大市场易突破且主打高利润产品 [6] - 通过数据驱动挖掘消费者需求 例如木质户外休闲椅存在二十年稳定存量市场 [4] 品牌建设与营销创新 - 品牌建设需延长产品生命周期 万宝科技通过研发投入将产品周期从半年延长至两年 年研发投入超3000万元 [9] - 营销需结合消费者情绪价值 代入感营销至关重要 优质素材使页面点击率和转化率提升40% [4] - 品牌是全链条理念 需强化售后响应机制 通过精准广告和场景化素材捕捉流量 [9] 工贸一体化模式 - 工贸一体化成为提升抗风险能力核心抓手 工厂需同时懂产品和销售 [7] - 跨境电商以需求侧为主导 C端对产品细节要求需与工厂高频沟通 销售数据决定产品方向 [7] - 亚马逊为家具工厂转型提供七大痛点解决方案 包括物流备货方面推荐使用超大件运输或海外仓合作 [7][8] 企业具体实践案例 - 霖生家居从设计源头瞄准北美市场 产品符合欧美标准体系 [2][3] - 万宝科技在中东市场聚焦办公软品品类 逐步拓展其他品类 [5] - 德诺林业通过海外资源制作产品视频 成本15万元3个月收回成本且素材持续收益3年 [4]

行业整体表现 - 宠物行业处于从规模扩张向质量竞争转型的关键期 行业头部企业多数实现业绩正增长 纳入统计的6家企业中4家实现营收与归母净利润双增长[1][2] - 宠物食品是最大细分市场 2024年市场份额达52.8% 其中主粮占比最高达35.7%[2] - 行业市场规模预计2025年达8114亿元 但新品牌和产业资本加入使竞争加剧[9] 企业财务数据 - 乖宝宠物营收32.21亿元（同比+32.72%）归母净利润3.78亿元（同比+22.55%）[2] - 中宠股份营收24.32亿元（同比+24.32%）归母净利润2.03亿元（同比+42.56%）[2] - 源飞宠物总营收7.91亿元（同比+45.52%）[3] - 佩蒂股份营收7.28亿元（同比-13.94%）归母净利润7910.26万元（同比-19.23%）[7] - 路斯股份营收3.91亿元（同比+11.32%）归母净利润3046.15万元（同比-12.07%）毛利率20.86%（同比下降1.5个百分点）[7] 主粮业务表现 - 乖宝宠物主粮收入18.83亿元（同比+57.09%）[3] - 中宠股份主粮收入7.83亿元（同比+85.79%）[3] - 源飞宠物主粮业务营收7749.52万元（同比+55.39%）[3] - 路斯股份主粮产品营收5946.37万元（同比+40.02%）[3] 品牌建设策略 - 乖宝宠物自有品牌业务推动增长 主品牌"麦富迪"市占率从2015年2.4%提升至2024年6.2% 高端品牌"弗列加特"Q2销售额同比+145.9%[4] - 路斯股份推出"妙冠"品牌主打高性价比 "路斯"品牌加强研发向高附加值产品升级[4] - 佩蒂股份发展"爵宴"和"好适嘉"双品牌 "爵宴"推出小型犬冻干新品及主食罐系列 "好适嘉"填补中端价格带空白[5] 海外市场布局 - 中宠股份境外业务营收15.75亿元（同比+17.61%）占总营收64.75% 墨西哥工厂建成 与美国 新西兰 加拿大 柬埔寨工厂形成协同网络[5] - 路斯股份境外营收2.46亿元（同比+19.25%）设立柬埔寨子公司推进宠物零食项目开发美国市场[6] - 佩蒂股份东南亚工厂优势显现 越南工厂满产 柬埔寨工厂高负荷运行 计划今明两年新增5000吨零食产能[8] 业绩下滑原因 - 路斯股份外销毛利率降1.66个百分点因罐头和主粮单价下降 内销毛利率降2.45个百分点因肉干和肉粉产品单价下降[7] - 佩蒂股份受美国关税政策短期冲击 但称经营质量提升且毛利率明显改善[8]

中国烘焙行业格局分析 - 江西帮主导行业竞争格局 江西人控制半数以上知名品牌 包括鲍师傅 詹记 泸溪河等 通过师徒传承和资本加持快速扩张 [7] - 江西帮营销策略高度同质化 采用敢拿铺 重渠道 性价比高三板斧 并追逐单品趋势 形成规模势能但缺乏差异化 [7][8] - 行业呈现高度分散特征 受限于超短保产品特性与配送半径 形成规模 品质与产能的不可能三角 区域品牌居多 全国性品牌稀少 [9] 市场规模与竞争动态 - 烘焙零售市场持续增长 2024年规模达6110.7亿元 预计2029年将达8595.6亿元 专门店市场规模约1160亿元 [9] - 外资品牌节节败退 多乐之日 巴黎贝甜等西式烘焙品牌被新中式烘焙取代 本土品牌向上渗透一线城市 [11] - 跨界玩家涌入加剧竞争 茶颜悦色开茶颜饼坊 海底捞推拾捆耍 吴裕泰涉足咖啡面包店 下沉市场出现9.9元任选的低价模式 [11][12] 品牌建设现状与挑战 - 行业陷入营销内卷 品牌普遍依赖产品更新与价格调整传递促销信息 未能建立稳定的品牌心智 营销成本居高不下 [16][17] - 缺乏有效品牌信息传递 消费者仅认知产品价格信息 对品牌内涵如泸溪河名称由来等核心信息无感知 [17][29] - 内容体验高度同质化 产品名称 店面风格 定价体系趋同 品牌未形成差异化生态位 [31] 行业变革与品牌机遇 - 技术资本推动规模化破局 冷冻面团 预制冷冻烘焙等技术突破物流限制 资本投入加速全国性品牌布局 [10][20] - 竞争阶段将转向品牌心智争夺 好利来通过黑天鹅子品牌与罗红艺术馆绑定美与艺术 示范品牌上行路径 [23][25] - 品牌生态位存在蓝海机会 高端 性价比 效率等细分赛道均未形成强势品牌 需明确存在理由并传递差异化信息 [27][28] 品牌建设核心策略 - 卡位差异化生态位 需在消费者心智中确立不可替代的存在理由 而非依赖爆品或开店速度等易复制要素 [28] - 提升品牌信息量传递 减少行业通用信息投放 增加品牌独特故事与价值观输出 强化消费者信任与牵绊 [29][30] - 创造独特内容体验 围绕品牌中心轴开发差异化内容 打破当前同质化僵局 抢占品牌争夺战先机 [31][32]

全球家居市场前景 - 全球家具零售市场预计2025年接近8000亿美元规模 年均增长率超过12% 2029年有望突破9254亿美元[1] 行业挑战 - 中国家居企业面临贸易形势波动与行业竞争加剧双重考验 包括关税变动 全球供应链调整 海运成本和原材料价格上涨[1] - 传统以价格为主导的竞争模式难以为继[1] 北美市场战略地位 - 北美市场因庞大体量和稳定消费需求成为中国家居企业首选目的地[1] - 美国作为亚马逊主战场拥有巨大流量倾斜 欧美消费习惯使其成为跨境卖家首选 无论高客单价或低客单价产品均具潜力[4] 新兴市场拓展策略 - 企业采取精准匹配逐步推进策略探索新兴市场 东南亚和中东更适合3C类产品布局 户外家具主流市场仍在欧美[1] - 进入新兴市场前需深入调研和风险评估 避免盲目投入[1] - 中东市场沙发产品表现不佳但办公软品具潜力 墨西哥和拉美市场正逐步拓展[4] - 加拿大市场较易突破且以高利润为主 美国欧洲等大体量市场需兼顾利润与规模[4] 企业核心竞争力建设 - 企业需坚守内部核心能力 专注产品设计和质量以实现长远发展[2] - 工贸一体化与品牌建设成为提升抗风险能力和突破增长瓶颈的关键路径[5] - 万宝科技从工厂转型贸易 强化自主研发和生产能力以延长产品生命周期[5] - 霖生家居从跨境电商切入后自建工厂 实现需求侧与产品侧双向奔赴[5] 品牌建设与营销策略 - 品牌建设核心在于延长产品生命周期 通过自主研发和高质量生产提升附加值[5] - 品牌是从前端到后端的全链条理念 需转变营销观念 注重售后服务和消费者体验[5] - 深入挖掘消费者需求并通过数据驱动策略调整 优质营销素材可显著提升点击率和转化率[4]

全球家居市场规模与增长 - 全球家具零售市场规模预计2025年达8000亿美元 年增长率超过12% 并有望2029年突破9254亿美元[1] 中国家居企业面临的挑战 - 企业面临贸易形势不确定性 行业竞争加剧 关税波动 全球供应链调整 海运成本及原材料价格上涨等多重压力[1] - 传统价格竞争模式难以维持[1] 主要目标市场策略 - 北美市场因庞大消费体量和稳定需求仍是首要目标 美国作为亚马逊主战场拥有巨大流量优势和理想购买习惯[1][4] - 企业从产品设计之初紧密围绕欧美消费者需求 注重产品设计和质量以保持核心竞争力[2][4] 新兴市场拓展策略 - 企业审慎探索新兴市场 采取精准定位逐步推进策略 根据品类适应性选择市场[1][4] - 户外家具在欧美市场主流 东南亚和中东更适合布局3C类产品[1] - 中东市场沙发产品表现不佳但办公软品潜力大 拉美市场规模小但配套服务尚可 加拿大市场易突破且追求高利润[4] - 进入新兴市场前需深入市场调研和风险评估[1] 核心竞争力构建 - 工贸一体化和品牌建设成为提升抗风险能力和突破增长瓶颈的关键[5] - 万宝科技从工厂转型贸易 强化自主研发和生产能力以延长产品生命周期[5] - 霖生家居从跨境电商切入后自建工厂 实现需求与生产的无缝对接[5] - 跨境电商与工厂加强协作 以销售数据和消费者偏好为导向打磨产品[5] 品牌建设转型 - 企业面临从卖货到做品牌的转型挑战 品牌核心在于延长产品生命周期并提升附加值[5] - 品牌涵盖从前端到后端的全链条理念 需转变营销观念 注重售后服务和消费者体验以建立信任[5] 数据驱动与营销策略 - 成功需深入挖掘消费者需求 通过数据驱动策略调整[4] - 优质营销素材能大幅提升产品点击率和转化率[4]

财务数据和关键指标变化 - 2025年上半年净销售额约2.03亿美元 与去年同期基本持平[59] - 调整后EBITDA利润率为24.7%[59] - 第二季度末现金余额约2.89亿美元 债务3.52亿美元[60] - 年内通过运营产生1800万美元现金流[60] - 第二季度末库存为7830万美元 较去年底的1.002亿美元下降约2200万美元[61] - 4月份偿还3亿美元债务 预计每年节省2000万美元利息支出[60] - 维持2025财年指引 预计净销售额变化范围为-3%至+2%[61] - 预计调整后毛利率在70.5%-71.5%之间 调整后EBITDA利润率在20%-22%之间[61] - 预计第三季度净销售额同比高个位数下降 第四季度净销售额同比高个位数增长[62] 各条业务线数据和关键指标变化 - 推出三款新产品创新 而2024年仅推出一款[40] - 2月推出头皮长效护理产品 进入新品类[40] - 5月推出4号和5号细发专用洗护系统[42] - 细发洗护产品在高端美发领域按美元和单位销售额计算均为2025年排名第一和第二的发类新品[43] - 近期推出两款新发膜：深层水润发膜和轻盈滋养发膜[44] - 洗护产品整体销售逐季改善[43] - 目前产品线不足30个SKU 仍有很大扩展空间[47] 各个市场数据和关键指标变化 - 50%收入来自国际市场[55] - 国际业务重组为三类市场：合作伙伴主导市场、直接投资市场和轻触市场[57][58] - 第一季度在伦敦设立办公室[54] - 在国际市场实施与北美类似的流程 如联合业务规划[54] - 为分销商实施自助服务门户 用于交换信息和营销资产等[54] 公司战略和发展方向和行业竞争 - 战略基于三大支柱：超越损伤修复起源扩大可寻址市场、尊重和赋能专业人士、为产品添加情感连接[11][12][20] - 高端护发品类预计2024-2028年复合年增长率为6%-7%[8] - 2024年高端护发仅占整体护发市场的20% 而彩妆、香水和护肤品类中高端平均占比约47%[8] - 健康头发是护发品类消费者首要目标 也是护发品类评论的第二大驱动因素[10] - 收购Bioscience公司 这是十多年来的首次收购[46] - 长期目标是每年推出2-3款战略产品[40] - 建立创新团队和流程 扩大实验室规模[39] - 实施人工智能支持的需求规划工具 增加数据科学能力[53] - 推出动态销售仪表板 更好跟踪销售情况[54] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 行业处于高端化的早期阶段[9] - 美妆、健康、 wellness正在融合 消费者更关注身体摄入、使用和周围的产品[9] - 美国 wellness经济达到1.8万亿美元[10] - 贸易环境仍然多变 但公司认为受关税影响最小[61] - 转型是多方面的 既不快速也不线性[23] - 对上半年业绩和未来愿景感到鼓舞[23] - 对战略和重要渠道的最终潜力充满信心[38] - 2025年标志着新篇章的开始[64] 其他重要信息 - 推出全新品牌视觉标识[24] - 4月推出"Design to Defy"品牌平台[26] - 广告活动 featuring Nicola Coughlin、Jenna Lyons和Sydney McLaughlin Lavron[26] - 早期指标令人鼓舞[27] - 6月推出"无尽夏日 无尽可能"活动[30] - 举办Olaplex夏季晚会 获得超过10亿次展示和14篇报道[30] - 社交媒体提及量增长35% 印象数增长140% 谷歌搜索量改善[29] - 加强在贸易展会的存在 包括ABS和Premier Orlando[32] - 推出新市场闪电战策略 在三个初始城市举办活动[32] - 活动邀请地区顶级沙龙的100多位客人[32] - 分拆教育和销售职能 设立明确可衡量的KPI[31] - 更新教育材料 简化文案和使用说明[31] - 专业人士对公司的计划感到兴奋 公司成为更受信赖的合作伙伴[38] 问答环节所有的提问和回答 - 无问答环节内容

投资评级 - 维持"买入"评级 公司产品力扎实且积极推进全渠道布局[4] 核心观点 - 2025H1营业收入9.45亿元同比下降9.34% 归母净利润0.75亿元同比下降55.20%[1] - 公司主动优化低效业务 海外市场同比增长162.92%成为新增长点[2] - 原材料成本上升及费用投入加大导致盈利能力承压 25Q2归母净利率仅4.95%[3] - 下调2025-2027年盈利预测 归母净利润分别调整为2.49/3.43/3.92亿元[4] 财务表现 - 25H1毛利率33.61% 25Q2毛利率32.79%同比下降1.58个百分点[3] - 销售费用率显著提升 25H1/25Q2分别为18.56%/19.97%[3] - 2025年预测EPS为2.67元 对应PE22倍[4][5] - ROE预计从2024年21.94%降至2025年14.67%[5] 业务分析 - 青豌豆系列收入2.34亿元同比下降1.56% 综合果仁及豆果系列收入2.73亿元同比下降19.92%[2] - 经销渠道收入6.96亿元同比下降19.84% 直营渠道收入0.83亿元同比增长154.63%[2] - 华东地区收入2.85亿元同比增长3.57% 境外市场收入0.44亿元同比增长162.92%[2] - 零食量贩业务保持较好增速 电商业务主动收缩低价礼盒[2] 盈利预测 - 2025-2027年营业收入预测22.25/26.00/30.12亿元[5] - 归母净利润增长率预计-33.92%/37.94%/14.28%[5] - 毛利率预计维持在33%左右 2025年预测33.5%[12] - 销售费用率预计提升至16.87% 2026年后回落至14.57%[13]

品牌建设成就 - 公司报送51件作品全部获奖 包括征文23篇 微电影8部 短视频11个 演讲9个 [1] - 参赛作品和获奖数量居自治区100余家参赛单位之首 [1] - 连续三年荣获优秀组织单位奖 [1] 行业参与情况 - 大赛吸引100余家知名企业参与 包括内蒙古电力集团 包钢股份 蒙牛乳业 国家能源集团内蒙古分公司等 [2] - 优秀作品将被推荐参加第十三届全国品牌故事大赛 [2] 品牌战略实施 - 9名演讲选手围绕"中国服务 畅享草原"品牌内涵讲述岗位实践故事 [2] - 公司作为参赛企业代表进行发言并获得评审专家组组长高度评价 [2] - 服务品牌建设被视为高质量发展重要引擎 全面深化服务优化与文化传播 [3] 平台价值 - 品牌故事大赛成为服务品牌战略重要组成部分 [3] - 是展示企业形象 促进服务创新 服务产品开发和增强员工凝聚力的关键平台 [3] - 公司将继续开展多元化服务质量品牌活动 推广品牌建设经验和成果 [3]

品牌建设规划 - 构建政府引导加协会推动加企业主体的协同机制 政府帮助企业争取中央省市层面的对外贸易支持政策包括品牌建设 国际标准认证 专利申请 出国参展等方面 行业协会加强行业自律 规范市场秩序 提升行业形象 企业加大品牌推广和产品研发创新投入[3] - 积极打造鄄城人发区位品牌 引导企业在商标注册和产品销售中融入鄄城概念 组织企业参加广交会 中国国际发制品展览会 英国美发美容展 意大利博洛尼亚美发展 东非肯尼亚家居展等国内外展会 展示优质产品和创新成果[3] - 利用新媒体平台通过短视频和直播形式向全球消费者展示制作工艺和产品特色 扩大品牌影响力 致力于让鄄城人发在全球获得广泛认可[3]