行业宏观趋势 - 国庆中秋假期前半程全社会跨区域人员流动量累计约12.43亿人次，创历史新高，显示出行活力强劲 [1] - “十四五”期间旅游业发展水平不断提升，现代旅游业体系更加健全，旅游有效供给、优质供给、弹性供给更为丰富 [7] - 政策提出深化“文旅+百业”和“百业+文旅”，以提升产品供给能力并丰富消费业态和场景 [7] 年轻客群消费特征 - 年轻游客追求沉浸式体验，如崖壁攀岩、高空栈道和丛林滑道等项目热度攀升 [2] - 年轻一代旅行者看重“沉浸式解压”和“同频社交”，情绪价值成为文旅消费新趋势 [3] - 青年客群在部分景区占比超过七成，并带动二次消费显著提升 [4] 景区运营创新策略 - 景区通过“新场景破题、轻项目引流、情绪价值变现”的组合策略，将传统山水转变为沉浸式情绪场 [3] - 景区通过体验式业态创新，将有相同爱好的游客自然聚集，增强共鸣和互动 [4] - 部分景区构建“门票+消费+体验”的全链条惠民生态，例如凭高铁票或活动票享受门票优惠及酒店惠民活动 [5] 家庭及中老年客群需求 - 亲子游需求旺盛，家长视旅游为与孩子共同成长的过程，注重培养孩子的责任心和综合素养 [6] - 红色旅游景点在特定纪念日期间吸引大量家庭游客，景区针对家庭推出儿童免票等优惠政策 [5] - 退休老年人成为重要自驾游群体，五年行驶里程达11万公里，关注国家级旅游休闲城市、红色旅游和乡村旅游等新业态 [7][8][9]

总体出行规模 - 2025年国庆中秋假期首日全国客流预计超3.4亿人次，创历史峰值 [1] - 假期首日全国景区周边用车需求较平时增长超3倍 [13] 区域市场表现：广东 - 广东省整体旅游订单同比增长27%，其中广州市增长25%，深圳市增长39% [2] - 广之旅首日发团数据显示，跨省游占比53%，粤港澳游占比15%，出境游占比32% [2] - 广连高速广东清远段拥堵里程达31.60公里，乐广高速广东清远段拥堵里程达25.73公里，显示广东作为出行热区的交通压力 [15][16] - 广州市在入境游客流向中地位显著，是最受欢迎目的地之一 [19] 客群结构特征 - 家庭出游成为绝对主力，首日出行人群中43%为家庭组合，较去年提升3个百分点 [4] - “一老一小”客群增长迅速，0-12岁儿童旅客同比增31%，60岁以上银发群体增33%，13-18岁青少年增42% [4] - 三线及以下城市居民出境人次同比增超五成，增幅高于一线城市 [19] 旅游产品与消费趋势 - 高铁团与飞机团比例达2:1 [2] - 租车市场火热，去哪儿平台首日租车订单同比增长八成，有宝宝座椅的订单增长1.2倍 [6] - 携程租车平均租期从去年3.7天延长至4.8天，乌鲁木齐、西宁、贵阳等西部城市订单占比提升 [11] - 深度定制游受青睐，携程平台定制游订单同比增长超40% [18] - 县域旅游受欢迎，去哪儿用户入住全国近2000个县城 [18] 智慧出行与技术应用 - AI避堵与智慧出行成新刚需，同程旅行智能体DeepTrip小时访问量峰值较平时增长近3倍，提问量激增6.5倍，超三成提问涉及避堵路线与冷门目的地 [15] 文化主题旅游 - 文博热持续升温，故宫博物院客流指数较平日上升146.28%，中国国家博物馆、秦始皇兵马俑博物馆等一票难求 [16] - 红色旅游受关注，去哪儿平台上北京升旗仪式搜索热度环比涨12倍，南昌八一起义纪念馆、中国人民革命军事博物馆搜索量分别增长8倍和2倍 [17] 跨境旅游市场 - 出境旅游目的地中，日本、中国香港、泰国、马来西亚、韩国热度居前 [19] - 入境游同步升温，假期首日在中国境内乘机的外国旅客数量同比增长四成，覆盖国内70个城市，客源国前五为韩国、日本、马来西亚、新加坡、泰国 [19] 本地及周边游 - 北京、上海、广州、深圳、杭州等中心城市假期首日热度较平时增长超100% [21] - 全国核心商圈客流指数增幅超90%，长春万达广场客流指数增幅达94% [21] - “拼假”潮流延续，全国热门旅游城市9月27日至30日酒店入住客流量同比增长超三成 [21] 假期中后期趋势 - 错峰出行将持续释放市场潜力，携程数据显示10月3日-4日国内机票均价较1日-2日下降超30% [21] - 平台联合多城市推出超5000万元消费券以进一步拉动假日经济 [21]

2025年国庆中秋文旅市场表现 - 长达8天假期为文旅消费市场提供重要契机，预计成为居民休闲出游的集中释放期 [1] - 部分旅行社假期出游人次与人均消费同比大幅增长，呈现显著的"量价齐升"旺盛态势 [1] - 国内长线产品花费同比大幅增长，包车游等个性化出行方式预订热度翻倍 [1] - 西北地区成为热门旅游目的地，青海高原自然景观整体旅游订单量同比增长超过八成 [1] - 文旅商体融合引领新潮流，热门活动场馆周边的酒店、景点等搜索量同比增加1.5倍 [1] 文旅消费市场结构性变革 - 行业发展核心已从规模扩张全面转向质量提升与体验深化 [2] - 游客追求更具个性化、沉浸感和情感共鸣的旅行体验，不再满足于走马观花式观光 [2] - 亲子家庭青睐互动与教育融合的研学游，注重自然科普活动和手工体验 [2] - 年轻客群关注旅行情感价值和文化认同，特种兵式旅游、文博游和国潮体验受追捧 [2] - 银发群体更看重舒适度和便利性，无障碍设施与慢节奏行程成为选择关键 [2] 政策引导与供给侧创新 - 文化和旅游部组织开展全国国庆文化和旅游消费月主场活动，通过增加优质供给和创新消费场景满足需求 [3] - 消费月活动结合双节特点，策划推出丰富多样的文旅活动和惠民措施，加大惠民力度 [3] - 各地结合地方文化特色开发旅游产品明显增多，如非遗体验、文化主题酒店等创新业态备受青睐 [3] 行业面临的结构性挑战 - 基础设施方面，区域发展不均衡问题亟待改善，接待设施、交通接驳和公共服务未能跟上需求 [4] - 产品供给方面，同质化竞争问题需重视，游船夜游、古镇开发、仿古街区等项目呈现低水平重复建设 [4] - 服务品质方面，从导游专业素养到景区管理水平均存在参差不齐现象，服务不规范影响满意度 [4] - 文化内涵方面，部分文化旅游产品停留在表面形式，缺乏对在地文化的深度挖掘和互动式体验设计 [4] 高质量发展路径 - 需要构建政府、企业、社区与游客多方协同的治理格局 [5] - 需完善薄弱地区的交通网络与公共服务配套，优化旅游标识系统，提升厕所与停车场设施，实现无线网络覆盖 [5] - 需引导各地立足本土文化基因，深度挖掘历史脉络、民俗传统与物产资源，推动产品向个性化、定制化转型 [5] - 需加快建立覆盖导游、酒店、餐饮、交通等全链条的服务质量标准体系，以规范化、精细化管理和智慧化监管推动服务跃升 [5]

假期市场表现与趋势 - 2025年国庆中秋双节假期长达8天，出游人次与人均消费同比大幅增长，呈现量价齐升态势 [1] - 国内长线产品花费同比大幅增长，包车游等个性化出行方式预订热度翻倍 [1] - 西北地区为热门目的地，新疆北疆环线为最热路线之一，青海高原自然景观整体旅游订单量同比增长超过80% [1] 消费需求结构性变化 - 文旅消费市场发展核心从规模扩张转向质量提升与体验深化，游客追求个性化、沉浸感和情感共鸣的旅行体验 [2] - 亲子家庭青睐互动与教育融合的研学游，年轻客群关注特种兵式旅游、文博游和国潮体验，银发群体看重舒适度和便利性 [2] 文旅融合新潮流 - 热门活动场馆周边的酒店、景点等搜索量同比增加1.5倍，表现出跟着演出去旅行、跟着展览去旅行、跟着赛事去旅行的趋势 [1] - 各地结合地方文化特色开发旅游产品，非遗体验、文化主题酒店等创新业态备受青睐 [3] 行业挑战 - 区域基础设施发展不均衡，部分地区接待设施、交通接驳和公共服务未能跟上旅客需求 [4] - 产品供给存在同质化竞争，游船夜游、古镇开发、仿古街区等项目呈现低水平重复建设 [4] - 服务品质参差不齐，从导游专业素养到景区管理水平均存在提升空间 [4] - 部分文化旅游产品停留在表面形式，缺乏对在地文化的深度挖掘和互动式体验设计 [4] 政策引导与供给侧升级 - 文化和旅游部组织全国国庆文化和旅游消费月主场活动，通过增加优质供给、创新消费场景满足需求 [3] - 消费月活动一方面加大惠民力度，另一方面推出业态多元的文旅新产品、新场景 [3] - 需构建政府、企业、社区与游客多方协同的治理格局，完善薄弱地区交通网络与公共服务配套 [5] - 需引导各地立足本土文化基因，推动文旅产品向个性化、定制化方向转型，并鼓励当地居民参与运营 [5] - 需加快建立覆盖全链条的服务质量标准体系，以规范化、精细化管理和智慧化监管提升服务质量 [5]

2025年国庆中秋文旅市场表现 - 假期长达8天，为深度游和长线游创造有利条件，市场呈现显著的“量价齐升”旺盛态势 [1] - 国内长线产品花费同比大幅增长，包车游等个性化出行方式预订热度翻倍 [1] - 西北地区成为热门目的地，新疆北疆环线为最热路线之一，青海高原自然景观整体旅游订单量同比增长超过80% [1] 文旅消费核心趋势 - 长线深度体验受追捧，文旅商体融合引领新潮流，热门活动场馆周边酒店景点搜索量同比增加150% [1] - 行业发展核心从规模扩张转向质量提升与体验深化，游客追求更具个性化、沉浸感和情感共鸣的旅行体验 [2] - 需求呈现精准细分趋势，亲子家庭青睐研学游，年轻客群追捧特种兵式旅游和文博游，银发群体看重舒适便利 [2] 政策引导与供给侧创新 - 文化和旅游部组织全国国庆文化和旅游消费月主场活动，通过增加优质供给和创新消费场景满足需求 [3] - 各地结合地方文化特色开发旅游产品，非遗体验、文化主题酒店等创新业态备受青睐 [3] - 活动一方面加大惠民力度，另一方面推出业态多元的文旅新产品新场景以提升消费体验 [3] 行业面临的结构性挑战 - 基础设施存在区域发展不均衡问题，部分地区接待设施、交通接驳和公共服务跟不上需求 [4] - 产品供给同质化竞争问题需重视，游船夜游、古镇开发等项目呈现低水平重复建设 [4] - 服务品质参差不齐，从导游专业素养到景区管理水平均存在提升空间 [4] - 部分文化旅游产品文化内涵挖掘不足，停留在表面形式，难以满足游客精神消费需求 [4] 高质量发展路径 - 需构建政府、企业、社区与游客多方协同的治理格局，完善薄弱地区交通网络与公共服务配套 [5] - 引导各地立足本土文化基因，推动文旅产品向个性化、定制化方向转型，鼓励当地居民参与运营 [5] - 需加快建立覆盖全链条的服务质量标准体系，以规范化、精细化和智慧化监管推动服务质量整体跃升 [5]

文旅活动与产品供给 - 国庆中秋双节期间计划推出320场文旅促消费活动，例如石林音乐嘉年华和“四季村晚”秋季惠民活动 [1] - 将举办289场涵盖音乐、舞蹈、戏曲、杂技的文旅艺术展演 [1] - 组织开展约2900场群众文化活动以及105场博物馆公益展览展示活动 [1] - 文旅志愿服务参与人数预计达到3万余人 [1] - “旅行婚礼首选目的地·情定云南”系列活动于9月26日启动，推出昆明、大理等7个目的地 [3] 交通出行与惠民举措 - 深化铁旅融合，持续打造“坐着火车游云南”品牌，开展“秋色旅游攻略”分享挑战赛并推出“火车票+N”优惠套餐及团队游专列 [2] - 深化航旅融合，打造“旅居云南·航旅相伴”品牌，将航旅产品从“单一机票”升级为“全场景体验包” [2] - 凭抵达云南的有效机票可享受省内相关A级旅游景区、酒店及餐饮的专属优惠，并持续推出“航空+节庆”产品 [2] 自驾游服务与基础设施 - 中石化云南石油分公司围绕“人、车、路、景、网”核心，在自驾游服务领域采取七大方向举措助力文旅消费升级 [3] - 计划在全省1500余座加能站中建成200余座自驾游驿站，覆盖重点景区并形成道路服务网络 [3] - 自驾游驿站提供车辆加能、停车养车、特色购物等免费服务，并通过培育易捷自驾营地、完善充换电网络满足多样化需求 [3] - 加油站设立“云品出滇”专区展销普洱茶等特产，打造“驿站经济”新模式 [3]

文章核心观点 - 在政策支持、运力保障与需求升级三重驱动下，今年十一黄金周旅游市场有望延续高景气 [1] - 政策推动、供给承接与需求升级形成合力，支撑“超长黄金周”旅游高景气延续，带动住宿、交通、餐饮、零售、演艺等链条全方位释放 [4] 政策举措 - 广东自9月12日起发放总额2000万元消费券，覆盖餐饮、住宿、景区等场景 [1] - 福州推出“有福之州全民惠游”，叠加国庆出游“福利大礼包”和数币满减 [1] - 北京发放300万元消费券并推出20余场精品活动 [1] - 江苏发布六大行动，支持打造20个精品旅游演艺项目 [1] 交通运力 - 中国铁路上海局9月12日至10月11日增开多趟旅客列车，直连热门区段 [2] - 厦航新开及加密航班126班次，覆盖杭州、武汉、新加坡等热门航线 [2] - 湖北三峡旅游集团增派游轮与临时班次，广州岭南集团锁定机位、酒店与门票资源 [2] 出游需求与消费趋势 - 美团预测9月16日将迎购票峰值，热门目的地集中在上海、成都、北京 [3] - 同程旅行预计短途出游频次与长线旅行品质同步提升，包车游热度同比翻倍，长线跟团游人均花费同比提升逾20% [3] - 航旅纵横数据显示国内机票预订量超326万张，日均同比+26% [3] - 飞猪数据显示人均交通预订量同比+4.2%，联运同比+7% [3] - 出境游火热，欧洲占比近半，希腊热度飙升7倍，免签国家成首选 [3] 文旅消费新亮点 - 假期旅游需求带动演出场馆周边旅游热度同比提升1.5倍 [4] - 文旅演艺、沉浸式活动与旅游深度结合，拓展了消费边界 [4] 行业关注领域 - 自然景区与综合运营：长白山、西域旅游、峨眉山A [1] - 酒店住宿与平台服务：首旅酒店、君亭酒店、锦江酒店 [1] - 文旅演艺与内容IP：宋城演艺 [1]

活动概况 - 活动于9月9日下午由市委宣传部举办，主题为2025年度第三期"守正创新"镇宣学堂 [1] - 活动旨在加强全市宣传思想文化干部的政治历练、思想淬炼和专业训练 [1] - 活动聚焦"后苏超"时代，探讨如何将赛事"流量"转化为城市发展"增量" [1] 参与方与讨论内容 - 来自市委宣传部、市委网信办、市文广旅局、镇江报业传媒集团、市文广集团等单位的9名代表参与活动 [1] - 代表们围绕"苏超"带来的多维效应展开深度研讨，内容包括文旅创新推动跨区域文化交流、衍生项目助力特色文创和旅游线路等新场景经济转化、"全民参与式"城市叙事为城市形象传播赋能 [1] - 9位代表就城市形象宣传、文体旅商融合等方面提出了创新思路和主动策划的建议与方向 [1] 活动目标与要求 - 活动指出要以赛事热度为支点，撬动城市形象传播、文旅消费升级、产业融合发展的"增量杠杆" [1] - 目标是推动宣传思想文化工作与城市高质量发展同频共振 [1] - 活动要求以交流为契机，让"后苏超"效应持续释放，为镇江现代化建设注入澎湃动能 [1] - 强调要打造好"守正创新"镇宣学堂学习平台，将学思践悟成果转化为指导实践、推动工作的强大力量 [1]

行业政策与规划 - 江苏省出台《持续推动文化旅游业高质量发展三年行动计划（2025—2027年）》，提出六大行动和22项重点任务，目标是将文化旅游业培育为支柱产业 [1][2] - 文旅消费近两年年均增长10%以上，占全国文旅消费比重约10% [1] - 2024年1-8月全省接待游客人次增长10.43%，游客消费增长9.94%，银联渠道异地文旅消费增长14.86%，占全国比重10.28%并持续保持全国第一 [2] 消费促进措施 - 通过"以新促新"策略扩大服务消费：包括惠民新举措激发消费意愿、打造新热点释放消费潜力、拓展新空间增强消费动能 [2][3] - 具体措施包括实施"家门口"文化资源直达基层活动、开发精品旅游演艺、深耕研学游/银发游/亲子游等细分市场，打造"太湖揽胜""自在驾游""水韵江苏"等特色品牌 [2][3] - 优化打造运河文化遗产和滨海生态旅游廊道、扬子江城市休闲和陆桥东部丝路旅游带、沿太湖和洪泽湖生态文化旅游区 [3] 产业融合发展 - 推动"文旅+百业""百业+文旅"深度融合，拓展研学/生态/工业/康养/冰雪/低空等旅游产品 [5] - 体旅融合成效显著：江苏省城市足球联赛带动外地游客量增长11.32%，计划推出"跟着'苏超'去旅行"主题线路和"水韵江苏·风雅德比"融合产品 [5] - 推动体育赛事进景区/街区/商圈，建设高质量户外运动目的地，丰富水上/低空/冰雪/骑行/越野等特色运动供给 [6] - 商文旅体融合方面：离境退税商店达389家（同比增长241.2%），依托50个夜间消费集聚区举办促消费活动，鼓励外资投资文化娱乐/露营民宿等领域 [6][7] 供给侧改革与产业培育 - 乡村休闲旅游农业已成为千亿级农业优势特色产业，通过培育"苏韵乡情"品牌、建设休闲农业重点县和美丽休闲乡村推动发展 [4] - 开展"乡逢是首歌""村跑""村BA"等"村"字号系列活动，实现"活动办在村里、关注聚焦村里、消费留在村里" [4] - 创新文化事业单位收入分配和绩效激励机制，发展文旅消费信贷，使用"苏旅贷"专项金融产品支持文旅经营主体贷款贴息 [8] 基础设施与要素保障 - 交通运输支撑体系完善：打造60余处网红主题服务区，建成31个旅游公路驿站，开通720条旅游班线（公交），4A级及以上景区旅游班线覆盖率超70% [8] - 发展水上旅游业态：推进连云港国际邮轮访问港、南通江海邮轮港、南京长江游轮港项目建设，谋划游艇业发展 [9] - 创新金融服务方式：扩大文旅领域信贷投放，优化文旅场景支付服务和消费金融环境，惠及中小经营主体 [9] 市场监管与环境优化 - 依法查处"不合理低价游"等违法违规行为，加强重点景区和文博场馆预约售票管理 [8] - 强化安全风险防范和监管，营造暖心舒心放心的文旅消费环境 [8]

公司运营与业绩表现 - 公司于8月借助十四周年庆契机开展系列活动，期间日均客流达到8万人次 [1] - 活动期间，Z世代客群占比显著提升47% [1] - 活动期间，夜间消费贡献率突破65% [1] 产品与服务升级 - 公司从文旅焕新、国际演艺、科技跨界、次元破圈四大维度打造文旅消费升级实践 [1] - 公司对海洋奇梦馆进行2.0版焕新升级，推出“探秘深圳湾”常设展区，包含三大主题场景 [1] - 焕新项目包括12米潮汐生态缸和3D打印的“水下未来城市”，构建“可触摸的生态课堂” [1] - 公司复原疍家渔网编织场景，以引发市民情感共鸣 [1] 品牌合作与IP打造 - 海洋奇梦馆与潮流品牌MighyGoods合作推出联名系列“海洋奇妙岛”，产品已在馆内商店上市 [1] - 作为商务部“夜间经济示范项目”，公司水秀剧场推出暑期重磅演艺IP《海岸传奇 国际水秀大马戏》 [2] - 该演艺IP首创“水陆空三维视效”，并引入来自俄罗斯、乌兹别克斯坦、保加利亚的国际表演团队 [2]