"旅居迪庆·雪域香格里拉"冬季冰雪主题推介会12月15日在云南省迪庆藏族自治州举行，活动通过旅居推介、文化展演、授 牌颁证等形式，向全国游客发出"在雪域秘境中体验'始于山水、归于烟火'的旅居生活"的诚挚邀约。 陶缘居主题民宿旅居图书室获得授牌（12月15日摄）。新华网发 同时，迪庆州打造了香格里拉市尼西乡汤堆村等旅居试点区域，游客可住进带地暖的藏式庭院，在亲手制作尼西黑陶、学 做土锅鸡等体验中深度感受迪庆生活美学。 此外，活动现场还为陶缘居主题民宿旅居图书室授牌，并向15位来自户外、文旅、摄影领域的大V代表授予"探索荣誉使 者"称号，邀请他们以亲身经历和独特视角，共同传播迪庆冬日的动人风景与温暖故事。（完） 据介绍，今年冬季，迪庆州以"旅居"为核心，以"冰雪"为纽带，以"非遗"为底蕴，重点推出"旅居香格里拉，静享雪域慢生 活""玩转冰雪运动，点燃冬日激情""邂逅非遗暖冬，感受文化温度"三大主题体验，让游客在雪域中放松身心、于冰雪运动中释 放活力、在非遗传承中触摸温暖。 据了解，目前，迪庆州已构建起"优质旅居配套+核心冰雪资源+深度非遗体验"的冬季文旅新模式，拥有设施完善的七星雪 滑雪场，还有石卡雪山、普达措、 ...

雪假政策与实施概况 - 新疆乌鲁木齐市和阿勒泰地区的中小学生迎来首个“雪假”，假期安排在12月1日至5日，加上前后周末可连休9天 [2] - 雪假是响应探索春秋假政策号召及“双减”后的实践，旨在将教育从课堂引向更广阔的天地 [4] 冰雪旅游与消费市场反应 - 雪假首日，阿勒泰将军山国际滑雪度假区有来自阿勒泰地区各县市及乌鲁木齐的千名青少年前来滑雪，热度堪比春节高峰期 [5] - 乌鲁木齐丝绸之路滑雪场在雪假首日人流量超过2万人，远超平日，滑雪板出现一“板”难求的情况 [5] - 假期活动通过“学生带动家庭、家庭辐射游客”的消费联动，让新疆冰雪经济提前进入旺季 [7] 假期活动与教育实践形式 - 假期活动多样，包括雪场驰骋、博物馆与图书馆文化研学、以及街头结伴游玩 [7] - 多地推出涵盖冰雪运动、非遗体验、文化研学等多个类型的文旅产品，并搭配保护与优惠以降低参与门槛 [7] - 乌鲁木齐市多所学校及社区推出解历史文化、走进企业参观等研学活动，不同年级孩子可自由选择路线参与 [10] 社会支持与问题解决 - 针对“小孩放假，家长没假”的看护问题，社区与学校合作提供研学活动作为解决方案 [10] - 例如，乌鲁木齐市炉院街街道社区联合城市轨道集团组织20余名青少年开展地铁沉浸式研学活动，解决了双职工家庭的看护难题 [12] - 形成了“冰雪为主、研学为辅、托管兜底”的模式，多方配合减轻家长后顾之忧 [17] 政策影响与样本意义 - 新疆首个雪假被视为一场冰雪运动狂欢、一次教育理念革新、一次文旅融合探索以及一次社会资源整合 [17] - 该实践为全国教育改革提供了一个值得深思的区域样本 [17]

政策与活动驱动冰雪旅游消费 - 乌鲁木齐市首个中小学生雪假带动全市冰雪旅游、住宿、餐饮等领域热度攀升 滑雪市场成为消费主场地[1] - 乌鲁木齐整个雪季将举办160余项冰雪特色活动 配合“雪假畅玩文旅惊喜六条”等政策支持 冬季冰雪旅游消费热度将不断升温[3] - 阿勒泰地区首个雪假覆盖7.3万名中小学生 以“学生为核心、家庭为纽带、游客为延伸”的模式串联冰雪运动与文化研学 推动冬季旅游热度攀升[5] 冰雪装备制造行业高速成长 - 中国冰雪装备相关企业数量从2015年约300家增长至2023年900家左右[10] - 中国冰雪装备销售收入从2015年不到50亿元增长到2023年220亿元左右[10] - 中国已形成15个大类冰雪装备器材产品体系 冰雪装备制造正成为推动冰雪经济持续增长的新动能[10][12] 冰雪产业规模与区域发展 - 据《中国冰雪产业发展研究报告》显示 今年中国冰雪产业规模将突破万亿元大关[12] - 吉林省延吉市新雪季打造集冰雪景观、游玩项目、文体娱乐于一体的一站式冰雪娱乐体验矩阵 持续擦亮传统冰雪活动品牌[8]

政策与市场活动 - 新疆乌鲁木齐及阿勒泰地区于12月1日至5日试行首个“雪假”，结合周末假期可达9天，旨在激发冰雪主题消费热潮 [1] - 乌鲁木齐市文化广播电视和旅游局发布《冬季雪假嗨玩指南》，整合多方资源推出涵盖冰雪运动、非遗体验、文化研学等类型的文旅产品并实施多重优惠 [1] - 乌鲁木齐六大滑雪场面向全疆中小学生免票，并配套多项优惠，同时举办丝绸之路冰雪风情节、冰雪运动会、主题书画展、冰雪嘉年华等系列活动 [1] - 吉林省宣布于12月3日至7日为全省义务教育学生设立“冰雪假期”，全省39家滑雪场和滑冰馆对中小学生实行免票及3小时免费雪具体验，陪同家长享七折优惠 [3] - 交通部门响应“雪假”需求，中国铁路乌鲁木齐局计划加开119列临时旅客列车覆盖8个方向，并为研学团体提供专列、专属通道等专项服务 [1] 市场反应与消费数据 - “雪假”显著拉动冬季旅游市场消费活力，美团平台数据显示11月18日至12月1日“阿勒泰滑雪”关键词搜索量同比增长43%，“阿勒泰民宿”搜索热度同比增长近一倍 [2] - 去哪儿平台数据显示11月18日至20日“雪假”期间阿勒泰酒店预订量同比增长30%，环比增长52% [2] - 客源流动呈现“本地深度游”与“双向互动”特征，从乌鲁木齐、阿勒泰出发前往伊犁等疆内目的地的机票及火车票预订量增长，同时广州、珠海、上海、三亚等南方城市成为新疆家庭“避寒游”热门选择，“亲子+避寒”类产品预订量在“雪假”期间迎来小高峰 [2] 行业影响与发展模式 - “雪假”为中小学家庭提供集中闲暇时间，精准打造冬季旅游消费窗口，有效缓解新疆旅游季节性瓶颈，从消费端到供给端形成闭环，直接拉动旅游消费并带动交通等相关产业协同发展，形成完整冰雪经济产业链 [2] - 新疆和吉林的“以假促游”模式具备向其他冰雪资源丰富地区推广的可能性，如黑龙江、内蒙古、河北张家口等地，推广关键在于结合本地特色精准落地，并需政策协同联动教育、文旅、交通部门，推出交通补贴、景区优惠等配套措施 [4] - “雪假”以冰雪为纽带，将自然资源、文化传统与产业创新有机串联，激活淡季市场，为区域文旅高质量发展探索可持续路径，冰雪“冷资源”正转化为文旅“热经济” [4] - 业界建议阿勒泰等地可将冰雪文化和体验作为推广文旅产业的载体，整合自然生态和人文资源打造四季阿勒泰、文化阿勒泰等旅游IP，并借助新媒体、影视等方式加大在年轻人群中的传播力度 [3] - “雪假”实践是对国家“优化学生假期安排”政策的有益探索，通过营造冰雪运动氛围和全民参与传承冰雪文化，为冰雪经济可持续发展提供重要地方经验 [3]

政策核心内容 - 吉林省于2025年12月3日至7日为义务教育学生设立“冰雪假期” 不挤占寒暑假时间 [2] - 新疆乌鲁木齐市和阿勒泰地区等地中小学生于12月1日至5日迎来“雪假” 旨在鼓励学生参与文体活动和外出游览 [5][6] 学生及家长优惠政策 - 吉林省39家滑雪场和滑冰馆对中小学生实行免票 学生每日可免费体验1次含雪具的3小时上冰雪活动 并可免首道门票游览全省冬季开放的A级旅游景区 [2] - 陪同家长通过线下柜台扫码可享受雪票及景区首道门票7折优惠 [2] - 新疆丝绸之路山地度假区等六大滑雪场面向全疆中小学生免票 租雪具赠头盔 聘请教练享8折 设有免费公益教学 其余5家雪场雪具租赁5折 [5] - 阿勒泰地区中小学生凭有效证件可在四大雪场免票滑雪 多家合作酒店推出学生协议价8折及特价房活动 [6] - 新疆盐湖景区对所有游客免门票 天山大峡谷和新疆天山野生动物园对6~18岁中小学生免门票 [6] 假期活动安排 - 吉林省鼓励学校围绕主题开展体育文化活动 支持组织滑冰滑雪等冰雪运动 倡导学生走进各类场馆开展参观体验活动 [3] - 新疆乌鲁木齐市举办第23届丝绸之路冰雪风情节、冰雪运动会、主题书画展等系列活动 并同步开展非遗体验活动 [5] - 伊犁哈萨克自治州、昌吉回族自治州等地配套推出主题线路与冰雪赛事 [8] 交通运力保障 - 新疆铁路部门针对“雪假”期间客流增长 计划对伊宁、奎屯等8个方向加开119列临时旅客列车 并增开乌鲁木齐至伊宁等方向的普速列车 [6] - 南方航空统计11月29日至12月7日期间 乌鲁木齐始发航班订座量同比增长51% 阿勒泰始发航班订座量同比增长99% [7] - 南航在乌鲁木齐日均投入航班量192班次 在阿勒泰地区执行6条航线日均航班量达8班次 并重点加密直飞北京等航线 [7][8] 市场影响预期 - 新疆“雪假”有望带动新一轮冰雪旅游热潮 [6] - 此前浙江、四川、广东等地试行中小学秋假 已带火淡季旅游市场 九寨沟等多处周边景区门票约满 传统亲子热门旅游地客流量大涨 [8]

政策核心内容 - 新疆乌鲁木齐和阿勒泰地区中小学推出为期9天的“雪假”，时间为12月1日至5日，加上前后周末可形成9天假期 [1] - “雪假”政策旨在鼓励学生参与研学、运动会等文体活动，或与家人外出游览，通过社会实践促进身心健康发展 [1] 市场需求与消费表现 - 政策释放大量家庭出游需求，携程数据显示“雪假”期间（11月29日至12月7日）从新疆出发的酒店订单量同比增长近3倍，机票订单量同比增长两倍多 [2] - 家庭出游市场呈现活跃态势，部分家长选择带孩子前往南方城市，也有不少家庭倾向于在疆内周边游玩 [2] 行业产品与服务供给 - 乌鲁木齐市文化广播电视和旅游局发布《冬季雪假嗨玩指南》，整合多方资源推出涵盖冰雪运动、非遗体验、文化研学等多个类型的文旅产品 [2] - 丝绸之路山地度假区、白云滑雪场等六大滑雪场面向全疆中小学生免票，并配套租雪具赠头盔、教练8折、免费公益教学等优惠，其余5家雪场雪具租赁一律5折 [2] - 阿勒泰地区盐湖景区对所有游客免门票，天山大峡谷、新疆天山野生动物园对6~18岁中小学生免门票，四大雪场对中小学生免票滑雪，多家合作酒店推出学生协议价8折及特价房 [4] - 多家旅行社推出一系列主题鲜明的研学产品，包括两天一夜的观星与自然探索、一日植物工厂体验、登山徒步以及博物馆研学等活动 [6] 行业活动与业态融合 - 乌鲁木齐举办第23届丝绸之路冰雪风情节、冰雪运动会、主题书画展、“冬韵芦草沟 冰雪嘉年华”等系列活动 [3] - 非遗体验同步开展，包括非遗展、金石篆刻、雕版拓印等 [3] - 阿勒泰地区推动打造集文化、运动、科学与劳动于一体的综合实践课程，并开展“雪域同心·文化润疆”主题活动 [4][5] - 行业逐步构建“冰雪+民俗”、“冰雪+摄影”、“冰雪+温泉”等融合业态，形成覆盖多元需求的冬季产品体系 [7] 行业影响与市场空间 - “雪假”政策为旅游业注入新动力，激活冬季旅游市场，精准打造了一个冬季旅游消费窗口，有效缓解了新疆旅游的季节性瓶颈 [6] - 以阿勒泰、天山天池为代表的优质冰雪资源得到充分释放，进一步拓展市场空间 [7]

非遗消费热潮的市场表现 - 2025年上半年“非遗”相关内容发布量达到2024年全年的145.7%，地道风味、地方民俗等成为旅行高频关键词[1] - 2025年泉州簪花围、徽州鱼灯、南海赛龙舟、潮汕英歌舞等非遗项目成为大众热议爆款[2] - 具体项目营收表现亮眼：唐山宴非遗小吃年营收达1.6亿元，自贡灯会122天门票收入2.12亿元，延边朝鲜族民俗园年收入破亿[4] 非遗爆火的驱动因素 - 根源在于文旅供给侧错配与不足，非遗成为2025年脱颖而出的新供给[6][10] - 非遗相比传统文旅供给具备天然优势：文化展现更鲜活、更具烟火气、文化内涵厚重且可体验消费[11] - 高性价比是非遗破圈关键，消费价格从几元到几百元不等，成为大众了解在地文化的有效渠道[11] - 旅游需求升级，从看山看水转向关注文化之美和生活之美[12] 非遗项目的商业化迭代路径 - 成功项目遵循“商品（非标）-产品-作品-商品（标准）”的迭代路径[21] - 第一阶段“产品”核心为“品质+场景”，通过供应链确保品质，重投资线下场景营销揽客[21] - 唐山宴案例：前台保留手工制作展示，后台建立中央厨房供应链实现标准化，空间打造老唐山风格沉浸式消费场景[22][24] - 自贡灯会案例：大型灯会作为营销场景，背后1700多家产业链企业，已从产品升级为品牌“作品”[25] 平台方对非遗的布局与推动 - 抖音通过算法助推徽州鱼灯话题，春节相关话题播放量达6.4亿次，整体主题视频播放量22.9亿次[26][28] - 抖音与黄山官方合作进行IP包装，设计广告语、打造传承人IP、邀请明星推广、推出主题旅游线路[28] - 携程在五一期间与福建土楼非遗技艺传承中心合作推出三重体验项目，其“旅游创新贡献奖”中多个非遗项目获奖[29][31] - OTA平台正在将资源与流量向非遗项目大力倾斜[31]

国内旅游市场整体表现 - 国庆中秋假期全国国内出游8.88亿人次，国内出游总花费超8090亿元 [1] - 传统5A景区如北京故宫、杭州西湖、三亚亚龙湾等保持高客流量，景区限流、排队数小时成为常态 [1] - 杭州市假期首日接待游客178.82万人次，其中西湖景区接待游客44.63万人次，同比增长12.33% [2] 县域及小众目的地旅游趋势 - “反向旅游”成为新潮流，消费者从大城市热门景点转向县域小众目的地 [1] - 美团数据显示“双节”期间县域旅游消费预订单量较去年同期增长51% [3] - 江苏东台、浙江海宁、广西靖西等县域目的地旅游消费预订单量较去年同期提升超100% [3] - 高德地图“扫街榜”显示山西应县木塔、广东博罗县罗浮山风景区等多地县域景区跻身全国热门榜单 [3] - 游客选择县域旅游因“低拥挤度、高性价比”，人均500元可舒适游玩2天 [4] 深度体验与主题旅游需求 - 年轻人追求深度旅行体验，如前往江苏东台、宜兴、浙江海宁等高铁2小时可达目的地 [5] - 浙江丽水松阳县先锋书店假期营收约10万元，带有地方纪念意义的冰箱贴热销 [5] - 江西景德镇文旅预订量同比上涨15%，20-30岁年轻人占比达50%，沉浸式陶瓷手作体验团购商户数量同比增长35% [6] - 马蜂窝数据表明“非遗体验”“古装旅拍”“地质研学”等深度主题游产品搜索热度同比增长200% [7] - 万岁山武侠城与蜜雪冰城IP联名活动带动景区消费总额增长45%，吸引异地游客同比增长30% [7] - 拙政园夜游项目“拙政问雅”门票预订量同比增长超400%，搜索量同比上涨200% [7] 年轻消费群体行为变化 - 美团旅行数据显示假期机票、火车票订单中20-30岁人群占比超过50%，成为新消费主力 [6] - 年轻人选择目的地首要标准为“人少景美”，更追求个性探索而非从众打卡 [6] - 旅行体验层面渴望沉浸式感受当地文化，汉服体验、茶艺工坊等互动性强项目订单量涨幅快 [6] - 旅行回归本质，更注重了解当地生活烟火气而非打卡发朋友圈 [7]

旅游市场总体表现 - 2025年国庆中秋8天假期全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆7天假期增加1.23亿人次 [1] - 同期国内出游总花费8090.06亿元，较2024年国庆7天假期增加1081.89亿元 [1] - 全国文化和旅游市场总体平稳有序 [1] 旅游产品与服务创新 - 红色旅游景区如江西井冈山、陕西延安、湖南长沙橘子洲头、浙江嘉兴南湖游客云集，创新展陈方式和体验活动 [1] - 丰收、中秋主题备受青睐，例如江西婺源县篁岭景区"晒秋文化季"、上海天文馆"月球漫步"、湖北省博物馆和沈阳故宫博物院中秋夜专场活动 [1] - 城乡消费场景协同发力，湖南长沙商圈融合购物与演出，贵州三都水族自治县以"村马"赛事串联长桌宴与文创集市 [1] - 非遗体验受欢迎，如江苏南京熙南里"百戏灯会"、安徽铜陵打铁花、河南洛阳龙门古街非遗吐火民俗 [2] - 科技赋能新场景，包括深圳龙岗机器人主题街区、北京亦庄机器人主题餐厅和4S店、湖北随州银杏谷水幕电影等"文旅+科技"体验 [2] 文化演艺与展览活动 - 北京举办第九届中国戏曲文化周，上演昆曲、赣剧、秦腔等剧目 [2] - 假期演出展览精彩纷呈，中国美术馆"全国写意美术作品展"、中国东方演艺集团舞剧《永乐未央》、北京人艺话剧《雷雨》吸引大量观众 [2] 入境旅游与区域合作 - 入境旅游迎来热潮，重庆磁器口古镇、西安大唐不夜城等景区外国游客增多，文化游、购物游受喜爱 [1] - 京津冀"旅游景区联票"推动区域文旅资源共享 [2] 惠民措施与智慧管理 - 全国举办超2.9万场文旅活动，发放超4.8亿元消费补贴 [2] - 广东、甘肃、重庆等地机关食堂、停车场向游客开放，河南老君山、山西晋城司徒小镇等景区推出平价餐饮 [2] - 智慧管理提升服务效能，甘肃敦煌莫高窟启用新一代数字导览系统，杭州西湖、贵州花江峡谷大桥等景区应用智能预约、拥堵预警技术 [2]

行业核心数据表现 - 2025年国庆中秋假期全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆节假日7天增加1.23亿人次 [1][2] - 假期国内出游总花费8090.06亿元，较2024年国庆节假日7天增加1081.89亿元 [1][2] 假期旅游市场特征 - 国庆中秋叠加效应推动市场热度攀升，红色旅游、丰收及中秋主题相关景区和活动备受青睐 [2] - 城乡消费场景协同发力，通过融合购物、演出、体育赛事与文创集市等方式吸引游客 [2] - 入境旅游迎来热潮，文化游、购物游等受到外国游客喜爱 [2] 文旅融合与创新体验 - 非遗体验活动如百戏灯会、打铁花、吐火民俗等广受欢迎，戏曲文化周上演多类精彩剧目 [3] - 科技赋能新场景新体验，机器人主题街区、餐厅、水幕电影等展现"文旅+科技"魅力 [3] - 假期演出展览精彩纷呈，包括美术作品展、舞剧、话剧等吸引大量观众 [3] 促消费与服务提升措施 - 全国举办超2.9万场文旅活动，发放超4.8亿元消费补贴以激发消费潜力 [3] - 京津冀推出"旅游景区联票"推动区域文旅资源共享，多地开放机关食堂、停车场并提供平价餐饮 [3] - 景区应用智能预约、拥堵预警及数字导览系统，以智慧管理提升服务效能 [3]