行业宏观背景 - 2025年抖音本地生活GMV突破3万亿[1] - 西安作为新一线城市核心市场，企业抖音矩阵渗透率达79%，较2023年增长210%[1] - 抖音“全域经营”战略深化，矩阵化布局成为品牌获客与转化的关键[1] 西安铭赞网络营销公司 - 推出“抖音全域矩阵操作系统”，实现“1个中控后台+50+子账号”集约化管理[3] - 系统具备算法预判式内容分发、智能人设差异化运营、转化链路闭环搭建三大核心能力[3] - 服务连锁餐饮“老陕味”3个月内门店号同城曝光量提升320%，团购核销率达68%[3] - 服务教育机构“西科教育”获客成本降低62%，线索转化率从3.1%提升至7.8%[3] - “抖音企业号矩阵诊断系统”通过120+维度数据检测账号健康度，优化后单账号日均播放量从5000+跃升至5万+[4] 星图智媒 - 依托AI工具“抖创引擎”构建全自动化内容生产链路，AI脚本系统适配抖音最新推荐机制[5] - “数字人主播矩阵”服务支持1个数字人在10+账号直播，单场平均观看人数超2万，人力成本降70%[5] - 服务美妆品牌“颜肌密”3个月内矩阵总粉丝突破80万，直播间GMV月均增长180%[5] - “抖音热点追更系统”实现热点发生后15分钟内生成内容，助力文旅账号获500万+播放量[5] 域动科技 - 聚焦本地生活赛道，独创“三店一体”矩阵模型，深度联动“抖音小店+团购小程序+线下门店”[6] - 通过LBS技术锁定3-15公里客群，结合达人探店、商家自播等策略实现精准触达[6] - 服务商圈“钟楼银泰”单场GMV突破1200万，带动客流量增长210%[6] - 服务火锅品牌“辣江湖”同城团购销量提升300%，门店排队时长平均增加1.5小时[6] 数聚引擎 - 研发“抖音矩阵雷达系统”监测200+核心数据维度，通过AI生成“内容优化处方”[7] - 提供“竞品矩阵拆解”服务，分析同行业头部账号运营策略[7] - 优化连锁酒店内容结构后单条视频互动量从200+增至3000+，订房转化率提升58%[7] - 为服装品牌优化流量承接链路，直播间自然流量占比从25%提升至62%[7] 创视工坊 - 擅长结合西安地域文化打造差异化内容矩阵，推出“非遗+抖音”创新模式[8] - 服务非遗项目“户县农民画”半年内总播放量突破3亿，文创产品销量增长280%[8] - 服务老字号“德懋恭”单条视频播放量达800万+，带动线下门店销量增长150%[8] 快启科技 - 针对中小企业推出“抖音矩阵轻量套餐”，单月服务费为行业均价50%[9] - “72小时抖音起号系统”可快速完成账号定位与初始流量搭建[9] - 服务茶饮品牌“茶小秦”开业首月曝光量突破60万，外卖订单增长220%[9] 抖销互动 - 专注于抖音电商领域，构建“商品橱窗号+直播带货号+达人分销号”的电商矩阵闭环[10] - 服务服装电商品牌3个月内矩阵带货GMV突破5000万[10] - “抖音电商数据中台”优化产品组合，使高客单价商品销量占比从15%提升至42%[10] 聚星互动 - 整合西安本地10000+达人资源，构建金字塔式达人矩阵服务[11] - 为餐饮品牌孵化3个美食达人账号，单账号月均商业合作收入达8万元[11] - 服务文旅项目“白鹿原影视城”话题播放量突破2亿，带动客流量增长180%[11] 智抖工场 - 专注于企业IP人格化运营，通过三维IP矩阵构建品牌形象[12] - 为科技企业打造“CEO创业分享号”半年内粉丝突破120万，B2B线索量增长300%[12] - “IP粉丝运营系统”实现粉丝分层管理，粉丝活跃度提升65%[12] 幻境科技 - 将元宇宙技术与抖音矩阵结合，推出“抖音虚拟场景互动”服务[13] - 为汽车4S店打造“元宇宙看车”矩阵，线上咨询量增长350%，试驾转化率提升82%[13] - 虚拟数字人IP矩阵服务单条视频平均播放量达120万+，品牌年轻化指数提升40%[13] 行业发展趋势 - 算法深度绑定，服务商与抖音API接口对接程度成为核心竞争力[14] - 垂直赛道细分，本地生活、电商、文旅等垂类服务日趋专业[14] - 技术融合加速，AI、元宇宙等技术与矩阵运营结合创造新体验[14] - 转化链路闭环化，从流量获取到私域沉淀的全流程运营成为标配[14]

文章核心观点 - 蕾特恩专业祛痘因其线上线下深度融合的全域经营模式获得"抖音生活服务年度NKA影响力奖"，该模式被视为美业标杆 [1] - 公司成功实现了从抓取"流量红利"到构建"模式红利"的关键跨越，将专业优势与平台生态深度耦合 [3] - 全域融合经营模式是美业数字化转型进入深水区的标志，为公司跨区域发展提供了可复制的成功范本 [8] 全域经营模式 - 构建了"内容-种草-引流-转化"的完整营销闭环，而非将抖音视为简单广告渠道 [5] - 通过品牌矩阵号运营、达人探店、爆款团单打造、品牌自播等组合策略与新生代消费者深度沟通 [5] - 截至2025年9月，抖音平台累计话题播放量已突破7千万次，蕾特恩祛痘等话题形成现象级传播 [5] - 强大的中台能力有效将公域流量转化为门店精准客源，确保新店"开业即获客" [5] 标准化运营与产品策略 - 通过统一形象、流程、品项与定价，确保全国超千家门店的服务体验高度一致 [6] - 全域爆品团单销量达50万+，得益于对"线上引流-线下体验"链路的精准把控 [6] - 推出"局部祛痘"、"T区黑头清洁"、"气泡洁面"等定制化项目，精准覆盖18至45岁核心消费人群 [6] - 通过短视频与直播间深度种草，实现从"品牌声量"到"门店销量"的无缝衔接 [6] 区域深耕与数字化赋能 - 充分利用抖音LBS能力，将线上爆款品项与本地门店服务无缝对接 [8] - 分析不同区域肤质特点与消费偏好，为各地门店定制化输出内容与营销策略，实现"千店千面"的精准运营 [8] - "总部赋能、区域深耕"的模式成为获得"影响力品牌"的关键及美业连锁品牌跨区域发展的成功范本 [8]

电商行业格局变化 - 即时零售开辟新航道 淘宝闪购业务开启将即时需求纳入淘系版图 饿了么和飞猪并入阿里中国电商事业群 覆盖吃穿住行玩全场景闭环 [3] - 消费者在即时决策中关注手机 零食 家电等品类 新增量市场正在打开 [3] - 竞争对手从同行变为跨品类和跨场景 竞争不再是线性而是全场景和全域争夺 [12][13] 淘宝闪购业务表现 - 淘宝闪购带动66个品牌单月成交破千万 395个品牌月成交过百万 [9] - 迪卡侬通过淘宝闪购实现线上下单门店即时履约 618期间即时单量提升至整体七成 [10] - 赵一鸣零食入驻闪购后两个月成交额环比提升近240% 订单量增长超310% [11] 流量格局重构 - 远场电商价格优势与近场零售一小时送达叠加成新消费体验 [10] - 高频消费场景为低频商品铺路 外卖场景变成电商消费前哨站 [11] - 流量在远近场之间改道 在门店与线上之间流转 在不同品类之间串联 在种草与成交之间跳跃 [14] AI赋能经营优化 - 万相台升级为万相台AI无界 专注解决复杂经营问题 [17] - 美的智能省电空调使用AI圈人能力后转化率提升80% ROI增长32% 其中六成来自新客 [17] - 母婴品牌davebella通过AI实现成交翻倍 新客占比超过60% [18] - AI小万累计调优计划超过500万个 调优后计划平均拿量提升20% ROI提升15% [19] 品牌心智建设 - Uni Desk整合线上线下和淘内淘外全域品牌投放资源 实现全域一站式种草 [24] - 雅诗兰黛集团接入红猫计划后ROI提升六成以上 [24] - 阿里妈妈以品牌搜索竞争力为第一目标 量化曝光触达到主动搜索所需频次 美妆护肤和彩妆品类需要7次触达 [25] 消费节奏变化 - 今年7月天猫超级88大促消费者人均购买天数同比提升超过两成 峰值接近三成 GMV峰值增速达到35% [30] - 经营逻辑从蓄力爆发转变为快种快收 用7到15天小节奏沉淀人群与复购 在超级节点集中释放 [31] - 电商竞争进入心智与效率之战 消费行为趋向即时化 闭环化和循环化 [32]

行业趋势 - 服饰行业以差异化和全域经营为核心突围策略 通过可持续面料研发和直播间场景革命满足消费者对新鲜感与实用性的双重需求[1] - 消费需求呈现圈层化与精细化特征 国潮 二次元文化及环保理念兴起 推动产品需同时满足上镜出片和机洗不变形等理性与情感需求[1] 营销创新模式 - 抖音商城红人上新活动采用平台造势-红人扩散-店播转化三级模式 形成覆盖超4亿粉丝的声量风暴[3] - 活动外溢至小红书 快手等平台曝光量达1.3亿次 衍生64个热点话题 总访问量突破51亿次[3] - 超200位艺人参与话题传播 带动内容点赞量超2500万次 百大红人通过穿搭挑战赛吸引超10万用户生成UGC内容[3] 内容传播策略 - 红人魏凡舒baby发起的秋日穿搭晒图活动访问量超2亿次 推动趋势从平台向社交媒体多圈层分散[3] - 明星国民影响力与红人圈层穿透力形成互补 迪丽热巴 张予曦等艺人率先参与话题传播[3] 店铺运营转化 - 红人店铺通过精准选品与场景化店播实现高效转化 主理人浩哥的HAOGE STUDIO采用新疆外景拍摄打造差异化内容[3] - 素白品牌结合琥珀流光趋势与环保理念 推出覆盖通勤和轻户外场景的货盘 通过沙丘实景直播实现单场GMV暴涨653% 访问量增长92%[3] 直播形式创新 - 店播突破传统场景限制 融入故事线与非遗元素 马乖直播加入民族表演与非遗艺术家互动构建完整叙事[5] - 宜色家女装采用面料科普路线 创始人孙强亲自讲解设计理念 实现种草与转化一体化[5] 红人双重角色价值 - 红人作为主播通过专业化内容与场景化直播缩短消费者决策路径 作为主理人凭借细分领域选品能力推动产品工艺升级[5] - 沐沐Arena结合粉丝偏好提前上新皮草品类 大花通过线下粉丝见面会强化线上声量 均实现单场GMV破千万并打破年度峰值记录[5] 活动成果数据 - 超20位品牌创始人和产业带厂长在时尚boss上新活动中实现场均GMV同比增长180%[5] - 活动为红人沉淀流量转化和性价比优化经验 大花表示这些积累为下次大促提供策略参考 马乖计划强化人群分层与内容节奏[5] 模式协同效应 - 红人上新模式降低消费者趋势捕捉门槛 使用户快速找到适配风格与优质单品[6] - 活动为商家提前积累热度 为双11等大促蓄水 形成趋势引领-销售转化-资产沉淀的闭环[6] - 平台通过流量 数据与工具支持将单次促销转化为可持续经营节奏 推动行业从卷价格转向卷价值[6]

品牌排名表现 - 公司在2025年二季度"全球品牌中国线上500强(CBI500)"榜单中排名从全球第312名跃升至第85名 大幅攀升227位 稳居中国智能两轮行业第一[1] - 该榜单由北京大学国家发展研究院等权威机构联合编制 基于淘宝天猫平台真实消费大数据 是全球首个完全依据消费者实际购买行为的品牌价值评价体系[1] 全域经营与销售表现 - 公司整合天猫 京东 抖音 得物等多平台资源 实现线上下单-线下体验闭环服务[4] - 618期间通过全域直播实现成交额破亿 抖音平台全周期成交同比增长超150%[4] - 2025年第二季度整车销量达31.87万台 同比增长53.6% 营收12.56亿元 同比增长33.5% 实现净利润590万元[5] 产品与技术战略 - 公司通过技术下沉策略将TFT全彩屏 双通道ABS 车规级导航等高端配置扩展至大众价位车型[5] - 接入DeepSeek大模型 车辆支持高德地图实现实时安全预警[5] - 凭借双大师系列发布夯实高端市场绝对垄断地位 实现技术普惠与高端领先双轨并行[5] - 智能出行网络基于全球800万用户 超300亿公里骑行数据 全面部署AI大模型和物联网技术[5]

活动概况 - 活动由慧策旺店通主办，主题为“88大卖，卷海突围”，吸引了超过3000名从业者参与 [1] - 活动集结了93位以上头部电商达人、270家以上招商渠道、179家以上头部供应商以及5000件以上爆品 [1] - 活动核心为资源深度对接、实战干货分享和生态协同共建，旨在为电商企业探寻增长突破口 [1] 政企协同与行业洞察 - 活动开场由地方政府官员及企业高管致辞，强调资源整合与技术赋能对电商生态协同的重要性 [3] - 各界领袖分享行业洞察：绿城科技产业服务集团副总裁王晓钰分享科技降本方案以优化电商运营流程 [5] - 澳兰黛联合创始人吴平还原其年销10亿的爆品操盘细节 [5] - 云端传媒创始人分享小红书起盘策略，为美妆行业提供运营指南 [5] - TK观察创始人剖析欧美市场偏好与平台算法，解读TikTok出海机遇 [5] 供应链与全域经营解决方案 - 慧策旺店通解决方案高级专家李森分享通过分销体系数字化与库存协同智能化，实现供应链效率跃升的案例 [7] - 该实战案例聚焦全域经营与供应链分销的协同增长，解析了企业实现年增7200万的增长路径 [7] 资源对接与商业合作 - 选品交流环节有179家以上头部供应商携爆品亮相，覆盖美妆护肤、智能家电、宠物用品、母婴护理等热门赛道 [9] - 交个朋友、蒲公英MCN等头部电商达人机构及270家以上招商渠道到场，与品牌方进行面对面洽谈 [9] - 多家企业现场达成战略合作，为下半年大卖储备优质货源与精准渠道 [9] 生态共建与前沿话题探讨 - 活动举办了“电商生态共建者”颁奖盛典，表彰年度优秀企业，强化资源共享、协同增长的生态共识 [12] - 交流晚宴围绕跨境电商新机遇、私域运营精细化、AI赋能电商效率等前沿话题展开讨论 [15] - Shopee生态渠道招商经理介绍其ERP跨境联营模式，覆盖东南亚、拉美等10个以上市场，平台承担运营、物流、售后等环节，卖家可通过慧策旺店通ERP一键操作 [15] - 爱奇艺招商负责人介绍其电商业务，依托影视IP和流量优势，以直播、短视频种草、货架商城模式吸引商家入驻 [15] 活动总结与未来展望 - 活动通过政府赋能、头部论道、资源对接、生态共建的闭环模式，为电商企业搭建链接资源、复制经验、突破增长的平台 [18] - 慧策旺店通未来将持续深化技术赋能，助力企业在存量竞争中找到新增量，推动电商生态高质量发展 [18]

微盟Weimob Day上海峰会核心观点 - 峰会以"AI+全域"为核心议题，提出"AI智能化提效"+"全域一体化经营"是商家实现可持续高质量增长的必由之路 [1] - AI技术正深度融入企业经营全流程，重构零售业运营模式和增长路径，公司将持续聚焦"AI+营销+SaaS+生态"战略 [2] - 94%的企业将数字化列为核心战略，数字化不仅是技术升级更是商业逻辑的重构 [2] 商家经营环境四大洞察 - AI逐步融入零售业务价值链，AIGC及AI智能体在经营决策和内容生产环节应用率显著提升 [1] - 线上线下零售边界消融，即时零售、前置仓等新业态加速场景融合 [1] - 从流量红利到用户复利，优质私域池用户生命周期价值远高于公域 [1] - 从价格到价值转向，质价比的本质是效率与体验升级，需突破"高投入、低留存"困局 [1] AI技术应用成效 - 数字导购相比传统导购销售人效增长3-5倍 [2] - 用户标签使商家新品上市冷启动成本降低40% [2] - 公司AI布局覆盖To B、To C和生态四大方向，渗透企业从通用到个性化场景需求 [3] 人货场智慧经营方案 - "人"维度：通过导购Agent与CRM Agent捕捉需求，智能推荐销售线索 [3] - "货"层面：结合AI试衣、商品文案生成提升效率 [3] - "场"体验：实现电商零售从"规模驱动"向"精准驱动"转型 [3] 宠物行业布局 - 2025年中国宠物产业市场规模预计突破8114亿元 [3] - 行业存在流量红利衰退、产品同质化达40%、科学养宠需求三大瓶颈 [4] - 公司推出"人宠双画像"经营体系，通过数据与情感双轮驱动助力品牌增长 [4] 视频生成技术现状 - 视频生成在电商领域尚处早期，存在商品细节一致性保持、开盒不稳定性、后期制作复杂三大挑战 [3] - 当前更倾向开放性创意场景，但目标客户群体较有限 [3]

数字经济与人工智能发展 - 当前中国数字经济迈入新阶段 人工智能技术加速从实验室走向产业落地 尤其在零售 电商 本地生活等消费领域 [1] - 人工智能正在重塑"人货场"关系 推动企业从"连接"走向"转化" [1] - AI智能化提效和全域一体化经营是商家实现可持续增长的必由之路 [1] 人工智能技术应用 - 人工智能技术加速应用落地 正在重塑企业运营模式 逐步融入零售业务经营价值链 [1] - AIGC及人工智能体在经营决策和内容生产两大核心环节的应用率显著提升 [1] - 线上线下零售边界逐渐消融 即时零售 前置仓等新业态加速线上线下场景融合 [1] - 商家部署人工智能推荐引擎后 消费者客单价提升近25% [2] 全域营销与用户运营 - 从流量红利到用户红利 全域营销成为必然选择 优质私域池的用户生命周期价值远高于公域池 [1] - 企业需要突破"高投入 低留存"困局 关注成本与品质的平衡 提升运营效率与消费者体验 [1] - 微信生态内电商交易规模快速增长 全域经营重构人货场关系 [2] - 以微信为核心的私域交易生态保持稳步增长 许多用户已形成私域购买习惯 [2] 企业战略与解决方案 - 微盟以人工智能技术为核心 整合线上线下 连通公域私域 助力商家从数字化向智能化进阶 [1] - 品牌高质量增长需要构建人工智能技术驱动力 品牌营销力 全域经营力 用户复购力四大核心能力 [2] - 微盟聚焦"人工智能+营销+软件即服务+生态"战略 帮助商家实现业绩增长 [2] - 94%的企业已将数字化列为核心战略 数字化不仅是技术升级 更是商业逻辑的重构 [2] - 微盟商业操作系统为服饰 宠物等垂直行业提供解决方案 人工智能技术与行业解决方案深度耦合 [2] 品牌实践案例 - 欧珀莱通过"全域拉新+全域运营"双轮驱动 实现业绩逆势增长 [2] - 欧珀莱全面布局公私域多渠道拉新 以同时注册品牌会员 添加导购企业微信为目标 通过商品策略和精准权益投放实现高效转化 [2]

中国品牌出海发展阶段 - 中国企业出海经历三阶段演变：从外贸代加工起步，到产品出海铺渠道，最终进入品牌出海阶段，注重本地化与全球价值观输出[3] - 新阶段核心聚焦品牌价值增长，通过差异化竞争优势和数智化转型实现全球价值提升[7] 全球增长驱动因素 外部因素 - 国际政策不确定性加剧：欧盟反倾销调查、美国对等关税（145%税率导致产品需涨价29%才能维持利润）迫使企业提升品牌溢价能力[9] - 全球消费需求升级：个性化、场景化需求加深，倒逼企业强化用户洞察与产品迭代能力[10] 内部因素 - 国家战略推动："中国智造2025"促进制造业数智化转型，增强国际竞争力[12] - 企业自驱创新：技术突破后通过全产业布局优化资源配置，降低海外运营成本[12] 全球产业生态特征 市场扩张路径 - 三类扩张模式：价格驱动型（东南亚→发展中国家→欧美）、电商品牌型（北美→新兴市场）、地域文化型（周边国家→全球）[19] - 区域渗透加深：新能源产业从东南亚向东欧延伸，形成梯度布局[19] 行业增长表现 - 跨境电商：B2C增速放缓，B2B成为新增长点，服饰/3C/日化品类主导[21] - 新能源：面临挑战但通过本地化应对，形成三大海外产业集群雏形[52][60] - 社交娱乐：AI催生短剧等新增长点，传统内容增长乏力[21] - 出海服务：支付/营销/IT服务等伴随企业出海集中商业化[21] 品牌增长核心能力 科技力赋能 - AI推动消费电子智能化：Insta360结合AI影像技术实现产品创新，全球扫地机器人Top5占4席[39][46] - 供应链智能化：AI技术应用于物流/仓储/运输全链条，提升运营效率76%[76] 营销力升级 - 情绪价值创造：泡泡玛特海外收入增480%（北美900%），股价年涨191%[47] - 文化价值输出：茉莉奶白以"东方摩登"设计理念成功打入欧美及东南亚市场[51] 产业链掌控 - 新能源汽车全产业协同：形成东南亚、北美、欧洲三大区域中心模式[52] - 链主企业崛起：平台型/集成型企业通过掌控供应链应对全球化挑战[66] 新兴运营模式 - 智能社交电商：TikTok等平台结合KOC/UGC实现社交裂变，超越传统货架电商[69] - 全域经营体系：整合跨平台数据中台，覆盖线上线下全渠道运营[72] - 服务生态共生：云服务/支付/营销等专业服务商与出海企业深度绑定[84] 典型解决方案 - 支付系统：PayKKa覆盖190+国家，提供B2B/电商/换汇一站式服务[87] - 网红营销：Nox聚星通过AI智能搜索实现精准网红资源匹配[91] - 云服务支持：阿里云服务25万出海企业，提供AI算力基础[94]

公司运营表现 - 2025/26财年第一季度总销售额同比录得中单位数下跌 [1] - 直营门店毛销售面积较上一季末减少1.3%，较去年同期减少12.3% [1] 多元化布局与业务拓展 - 公司与英国专业跑步装备品牌soar、挪威高端户外品牌签约，成为中国市场独家运营合作伙伴 [1] - 新引入挪威高端户外品牌被视为加强专业运动领域布局的战略举措，有助于提升高端户外市场影响力 [1] - 公司明确战略定位，将突破传统渠道扩张思维，实践全域经营+精准触达的新零售理念 [1] 全域一体化经营与新零售策略 - 线下门店重新定义零售空间，跨界艺术、人文、音乐等领域，融入运动场景元素，打造沉浸式购物环境 [1] - 线上构建"门店+直播+社群+地域特色IP"全域经营生态，加码抖音、小红书、B站等社交媒体平台 [2] - 通过跨界联名、主题门店、创意周边等创新形式，与年轻消费者建立情感连接，实现品牌价值深度传递 [2] 财务预测 - 预计FY26-28营收分别为265亿人民币、273亿人民币、286亿人民币 [2] - 预计FY26-28归母净利分别为13亿人民币、15亿人民币、17亿人民币 [2] - 预计FY26-28 EPS分别为0.21元、0.24元、0.27元 [2] - 预计FY26-28 PE分别为13x、12x、11x [2]