出行规模与总量 - 国庆中秋假期（10月1日至8日）全社会跨区域人员流动量预计达24.32亿人次，创历史同期新高 [1] - 日均流动量达3.04亿人次，同比增长6.2% [1] - 假期首日（10月1日）流动量达3.36亿人次，创历史同期新高，较2024年同期增长1.4% [2] - 10月7日出现客流小高峰，流动量达3亿人次，同比增长18.3% [2] 出行方式结构 - 自驾出行是绝对主力，日均预计2.4亿人次，在出行总量中占比约八成 [1] - 公路人员流动量预计约22.48亿人次，日均2.81亿人次，同比增长6.5% [2] - 铁路客运量预计约1.54亿人次，日均1924万人次，同比增长2.6% [1] - 10月8日铁路返程客流高峰，预计发送旅客2175万人次，计划加开旅客列车2189列 [1] - 民航客运量预计1917万人次，日均240万人次，同比增长3.4% [2] - 水路客运量预计1167万人次，日均146万人次，同比增长4.2% [2] 出行特征与区域分布 - 公众出行意愿较强，旅游流、探亲流高位叠加 [1] - 发达的综合交通运输网络有效保障了出行和物流，支撑了假日经济 [1] - 各运输方式服务保障能力持续提升，客运量均实现同比增长 [1] - 出行目的地集中在京津冀、长三角、粤港澳大湾区、成渝等城市群以及西安、长沙、武汉等都市圈 [2]

假期出行总量与规模 - 国庆中秋假期（10月1日至8日）全社会跨区域人员流动量预计达24.32亿人次，创历史同期新高 [1] - 日均流动量达3.04亿人次，同比增长6.2% [1] - 假期首日（10月1日）出行达最高峰，流动量3.36亿人次，创历史同期新高，较2024年同期增长1.4% [2] - 10月7日出现客流小高峰，流动量达3亿人次，同比增长18.3% [2] 各交通方式客运情况 - 自驾出行是绝对主力，日均预计2.4亿人次，在出行总量中占比约八成 [1] - 公路人员流动量预计约22.48亿人次，日均2.81亿人次，同比增长6.5% [2] - 铁路客运量预计约1.54亿人次，日均1924万人次，同比增长2.6% [1] - 10月8日铁路返程客流高峰，预计发送旅客2175万人次，计划加开旅客列车2189列 [1] - 水路客运量预计1167万人次，日均146万人次，同比增长4.2% [2] - 民航客运量预计1917万人次，日均240万人次，同比增长3.4% [2] 出行特征与区域分布 - 公众出行意愿较强，旅游流、探亲流高位叠加 [1] - 发达的综合交通运输网络有效保障了出行和物流，支撑了假日经济 [1] - 各交通方式运输服务保障能力持续提升，客运量均实现同比增长 [1] - 出行目的地集中在京津冀、长三角、粤港澳大湾区、成渝等城市群以及西安、长沙、武汉等都市圈 [2]

体育赛事活动成为假日经济新增长极 - 全国双节期间举办各类文体旅融合活动超2.9万场，其中“观赛+旅游”和“参赛+旅游”类项目占比达43%，较去年同期提升12个百分点 [1] - 上海、北京、四川、海南等地密集举办包括上海劳力士大师赛、中网、川超联赛、环岛自行车赛等多项国际顶级及草根赛事 [1] 赛事IP的培育与本土化发展 - 赛事IP确定和运营是体育赛事经济的核心环节，自主IP意味着可持续的品牌溢价和竞争力 [3] - 多项自主及国际赛事IP落地，如2025世界赛艇锦标赛（首次在中国举办并创造多个“第一”）、上海8小时耐力赛等 [3] - 力盛体育持续培育赛事IP，计划运营包括CTCC中国汽车场地职业联赛、CKC中国卡丁车锦标赛等多站赛事 [3] 赛事消费场景的经济拉动效应 - “第一现场”消费热情高涨，以上海劳力士大师赛为例，官方纪念品商店亲民周边持续热销，不少明星款产品一度脱销 [4] - “第二现场”消费场景展现出强大经济拉动能力，如上海静安区茂名北路露天网球狂欢广场带动周边商铺客流增长，有餐饮店双节期间客流较平时至少增长15% [4] - 南京白马生活广场通过“苏超第二现场”的线上线下活动成功将观赛流量转化为消费增量 [4] “票根”经济的价值挖掘与体育消费增长 - 赛事“票根”价值被深度挖掘，在北京、湖北潜江、陕西西安、上海青浦等地，票根可享受消费优惠或解锁超200项权益，覆盖购物、餐饮、民宿及景点 [5] - 体育经济成为新消费引擎，今年上半年电商平台体育用品零售总额突破2100亿元，同比增长近20%，是网上零售中增长较快的品类 [5] - 体育产业与文化、旅游、健康等领域深度融合，催生“体育+”新业态，中国体育消费市场仍有巨大增长空间 [6]

公司业绩表现 - 国庆中秋假期期间，茶百道全国范围多家门店销量环比节前增长超过1000% [1] - 位于全国机场、高铁站、高速服务区的茶百道门店整体销售额增长近一倍 [1] - 位于河北邢台高速服务区的茶百道门店，国庆假期日均营业额环比提升700% [1] 区域消费偏好 - 国庆期间，江苏、广东、江西等省份的鲜果茶销量更高 [1] - 四川、湖北、山东等省份的鲜奶茶销量更高 [1] 行业趋势 - “假日经济”和“出游热潮”为餐饮企业带来显著客流量 [1] - “小众旅游”和“反向旅游”趋势使嘉峪关、巴彦淖尔、万宁、广安等非一线城市进入国庆门店销量增幅前十 [1] - 消费热潮从文旅地标延伸至交通枢纽，交通枢纽成为集餐饮、购物、休闲于一体的“旅途补给站” [1]

活动概况与核心成果 - 活动以“游在南通鲜到如东”为主题，在国庆中秋双节期间举办海鲜美食嘉年华暨促销活动，核心是实践文商旅融合 [1] - 活动累计参与人次超6万，其中上海及外地游客超3200人，总销售额超1400万元 [1] - 活动通过串联美食、音乐、赛事、科技与消费，展示了超越传统观光旅游的假日经济新内涵 [1] 海鲜产业的品牌与文化升级 - 如东作为“中国海鲜之乡”，拥有文蛤、栟茶煨竹蛏、黄泥螺等国家地理标志产品，海鲜是本地文化认同的重要载体和对外名片 [2] - 活动设有43个美食摊位，其中15个为本港海鲜档口，现场演绎汤鲜、贝鲜、虾鲜、蟹鲜、鱼鲜五大主题 [2] - 通过家庭烹饪赛和明星品鉴等环节，海鲜从食材升级为文化符号，活动期间产生380桌海鲜订单，显示消费者对海鲜文化的认可 [5] 多元业态融合提升体验与引流 - 音乐演出从“氛围点缀”升级为“流量引擎”，通过乐队演唱、明星献唱（如刘大成、云飞）等构建“听觉吸引—情感共鸣—消费转化”链路 [6] - 活动包含亲子魔术剧、剧团展演、少儿朗诵等，覆盖不同年龄层兴趣点，同时通过“苏超”赛事直播打造“体育+美食”强记忆点 [6][8] - 加入VR体验、机器人互动、文创非遗展等科技与文化元素，回应现代游客追求有情感、有互动、有记忆的体验需求 [8] 消费场景构建与销售提振策略 - 活动构建了美食展销、汽车体验、品质生活、科技文创等多个主题消费场景，使消费行为在“逛、吃、玩、看”中自然发生 [9] - 场景化消费效果显著，例如万顺源包子一天卖出1000多个，燕京啤酒每天销量近200箱 [9] - 采用“政策+活动”双轮驱动，结合汽车家电专属优惠、幸运抽奖、网红直播等方式激发消费热情，最终实现1400万元总销售额 [9][11] 未来发展规划 - 公司计划常态化运营海鲜美食街，通过优化硬件、丰富业态、提升服务、强化营销，将节庆的爆发式狂欢转化为可持续的常态化吸引力 [11]

旅游新业态发展 - 昆明市大观篆新农贸市场通过举办“云品盛宴”特色农产品展销、提供多肉景观咖啡、免费品尝高原美食及民族歌舞表演 打造集购物与文化体验于一体的旅游目的地 吸引大量游客打卡 [4][8] - 普洱市思茅区推动咖啡产业与旅游深度融合 打造出曼歇坝 小凹子 天玉庄 大象等一批各具特色的精品咖啡庄园 形成“一庄园一主题”的发展格局 例如小凹子咖啡庄园成为亲子家庭和年轻人的自然课堂 日均接待游客超600人次 [9] - 建水县团山景区通过打造沉浸式 互动式文旅新场景 如“货郎担”与“打更人”互动项目 将历史文化资源转化为可感知 可参与的旅游体验 [10] 特色景点旅游热度 - 昆明市海晏村凭借滇池落日景观形成“落日经济” 假期人流如织 餐饮店与咖啡馆座无虚席 效益显著 [2][8] - 巧家县依托暖冬气候 金沙江畔高峡平湖风光及标准化房车营地 已建成5个营地可容纳上千辆房车 吸引来自黑龙江 山西 新疆等地的数百辆房车 成为游客心中的热门目的地 [6][10]

文旅行业假期消费趋势 - 国庆中秋假期文旅消费热情高涨，展现出繁荣发展、开放包容的行业面貌 [1] - 各地推动文旅深度融合，通过特色活动为市民游客提供沉浸式游玩体验 [12] - 夜间街市展现出蓬勃活力，成为拉动消费的强劲引擎 [21] 广东韶关丹霞山文旅融合案例 - 景区实现自然奇观与人文科技融合，推出《万古丹霞》大型山水实景光影秀，打造7大场景与28个景观效果 [1] - 白天增设水上陀螺、水上飞人等广受欢迎的项目 [4] - 创新推出“光影秀+非遗表演”专场，融入香火龙、炭花舞等非遗项目，多维度展示传统文化魅力 [4] 浙江淳安下姜村乡村文旅模式 - 72名村民自编自导生态水景演出，将原生态乡村生活与现代艺术手段相结合，并融入打铁花、舞龙等非遗表演 [7] - 村民白天劳作夜间表演，获得额外收入并实现文化传承与自我价值 [7] - 依托自然资源推出漂流、攀岩等水陆项目，形成“快体验+慢休闲”的丰富业态 [9] 新疆天山天池景区业绩表现 - 景区推出系列文化体验活动，从民俗表演到沉浸式互动体验 [15] - 截至10月7日，景区共接待游客超12万人次，实现旅游经济收入6100多万元 [15] 湖南吉首矮寨奇观旅游区特色模式 - 当地推出“非遗+实景+互动”特色旅游模式，吸引游客 [18] - 游客可在矮寨大桥挑战高空项目，并沉浸式感受苗寨少数民族风情，欣赏苗鼓、苗歌表演 [18] 山东地区美食活动与消费促进 - 临清美食市集提供本地及大运河沿岸特色小吃，实现“一站式”品尝 [21] - 潍坊举办“蔬”香齐鲁蔬菜美食争霸赛，吸引全省16地市厨艺代表队，并成功挑战“万人同吃朝天锅”吉尼斯世界纪录 [23][27] - 活动打造“展、销、品、游”四位一体消费场景，并通过免费“蔬食巴士”、艺术展演等全链条保障激活假日消费市场 [25][29] 浙江金华竖屏短剧行业动态 - 国庆中秋假期横店影视城竖屏短剧拍摄热度不减，每天有超过50个剧组同步作业 [30][36] - 竖屏短剧以紧凑剧情、便捷观看模式满足碎片化娱乐需求，行业从“拼成本”走向“拼质量” [34] - 今年前8个月，横店有超过2400个竖屏剧组拍摄，同比增长310.41% [36]

假日旅游消费新业态 - 云南省依托独特自然资源打造新业态、新场景、新产品，假日经济激发消费活力 [1] - 昆明市大观篆新农贸市场通过集中展销特色农产品、提供多肉景观咖啡和民族歌舞表演，创造烟火气与文化味兼具的体验 [1] - 普洱市思茅区推动咖啡产业与旅游深度融合，形成“一庄园一主题”发展格局，例如小凹子咖啡庄园日均接待游客超600人次 [3] 特色旅游目的地表现 - 昆明市海晏村凭借滇池落日景观吸引大量游客，餐饮与咖啡馆生意兴隆，“落日经济”效益显著 [3] - 昭通市巧家县已建成5个标准化房车营地，可容纳上千辆房车，栗喉蜂虎3号营地因金沙江美景和完备设施成为热门目的地 [5] - 建水县西庄镇团山景区通过打造沉浸式“货郎担”与“打更人”互动项目，将历史文化资源转化为可感知的旅游体验 [5] 区域旅游产品创新 - 普洱市曼歇坝精品咖啡庄园提供从“种子到杯子”的科普讲解，天玉庄咖啡园创新推出“咖啡入菜”菜肴，大象咖啡庄园以“星空与野象”主题吸引特定客群 [3] - 巧家县依托暖冬气候、房车营地和高峡平湖风光，打造“金沙江畔·水韵巧家”旅游品牌，吸引来自黑龙江、山西、新疆等地的数百辆房车 [5]

行业整体表现 - 国庆中秋假期期间，北京市商务局重点监测的餐饮业态销售额同比增长4.8% [1] - 全市60个重点商圈客流量同比增长14.3% [1] - 多家知名特色餐饮的营业额、客流量与去年同期相比约有10%增长 [1] 老字号餐饮表现 - 北京华天集团旗下老字号餐厅10月1日至7日营收环比增长超过25% [1] - 华天旗下庆丰包子铺、二友居等老字号餐厅外卖整体营收同比增长超10% [1] - 鼓楼马凯餐厅外卖窗口每日卖出约700张糖饼 [2] - 同和居假期前三日包间全部满员，中秋节当天月坛总店排队近百桌 [2] 特色餐饮门店运营数据 - 方砖厂69号炸酱面假期前7天总体客流比去年同期增长约11%，堂食营业额同比上涨超过30% [2] - 胡大饭馆4家门店10月1日至7日日均接待客流超过8200人次，同比增长约10.6% [3] - 胡大饭馆假期期间单日排队取号达4270号，翻台率达到900% [4] - 费大厨10月1日全国门店取号桌数接近8万桌，假期期间日均翻台达到7轮以上 [7] 热门菜品与消费趋势 - “北京特色”、“新鲜现炒”成为消费者热衷的餐饮消费关键词 [1] - 方砖厂69号炸酱面的“招牌黑猪肉炸酱面”和“老北京爆肚粉”为热销产品 [2] - 胡大饭馆小龙虾日销量超过7800斤，香辣松叶蟹等时令菜品销量良好 [5] - 费大厨的招牌辣椒炒肉几乎桌桌必点，有机食材系列菜品在客流高峰日售罄 [7] 门店运营策略 - 为减少等位时间，有条件的方砖厂69号炸酱面门店增加了餐位，并延长了营业时间 [2] - 胡大总店24小时营业，其他门店延长营业时间，但每天从上午11时开始排队至次日凌晨3时 [4] - 费大厨多家门店全天等位不间断，部分门店等位时长超过90分钟 [7]

文章核心观点 - 国庆与中秋双节叠加，国内消费市场活力持续释放，餐饮、文旅、电影、出行等领域消费数据亮眼，展现出国内消费市场的韧性与潜力 [1] 餐饮行业 - 广州酒家通过打造节庆消费场景和十五运会话题营销，推出多种主题宴席以满足多样化节日聚餐需求 [2] - 豫园商城长假前5日累计接待客流突破110万人次，在主题活动引流下，整体销售额实现同比增长10% [2] - 五芳斋创新米月饼系列产品销售实现翻倍增长，连锁门店现烤月饼预计销售实现两位数增长 [2] 景区文旅 - 黄山旅游10月1日至6日接待游客19.98万人次，较去年同期增长7.54% [3] - 南京商旅旗下夫子庙游船单日接待游客超一万人次，夜游秦淮河项目平均每分钟登船游客超过30人 [3] - 夫子庙游船假期前6天累计营业额较2024年同期增长10.0%，接待量同比增长9.2% [3] 电影市场 - 截至10月7日，国庆档票房突破17亿元，总场次超370万场，观影总人次超过4600万 [4] - 中国电影出品、发行影片均跻身国庆档新片票房前五，主出品影片《志愿军：浴血和平》持续领跑 [4] - 上海电影出品的《浪浪山小妖怪》在十一档期6天产出近3000万元票房，旗下联和院线票房产出超1.2亿元，观影人次超300万 [4] 航空出行 - 东航10月1日至5日执行航班1.54万余班次，运输旅客超227.8万人次，日均承运旅客45.6万余人次，同比增长6.2%，创历史同期新高 [5] - 南方航空计划期间增班超2700班次，执行航班量4.8万班次，新开及加密多条国际航线 [6] - 春秋航空假期预计日均执行航班量近600架次，同比增长超13%，其中国际航班同比增长超30% [6] 机场运营 - 白云机场10月1日至5日航班、旅客、货邮和国际旅客日均量同比分别增长4.04%、3.96%、1.33%和15.35% [6] - 厦门空港旗下机场长假期间日均旅客量9.2万人次，境外旅客日均1.2万人次，实现同比14.2%的高增长 [6] - 上海机场假期预计航班量1.9万架次，日均2366架次，同比增长2.5%，预计保障旅客314.1万人次，日均39.3万人次，同比增长5.6% [7]