报告核心观点 - 报告认为当前消费预期存在重大分歧，但坚定看好立足于优质供给的消费赛道新机遇 [3] - 新消费的本质是供给驱动的一轮“新消费升级”，其内核是创新和用户思维，通过发现新需求实现与消费者的双向奔赴，这一趋势不会止步于2025年 [3] - 中国消费制造能力领先全球，优质消费供给出海将带来大量底部机遇，从“反内卷”转向“向外卷” [4] - AI应用将对消费品进行赋能升级，AI智能眼镜和3D打印是核心方向 [5] - 在购买力K型分化的背景下，符号消费和高端体验需求展现出强韧性 [6] 新老消费升级的驱动分化 - 2015-2020年的“老”消费升级主要由投资和金融驱动，企业增长依赖提价而非销量，城镇化快速推进和财富效应是主要需求面动力 [10][18] - 2020年之后，中国消费进入“以价换量”阶段，消费者收入预期下降，行业产能过剩导致价格竞争，名义增长与量增出现分化 [26][29] - 报告认为“第四消费时代”的叙事存在概念错配，中国过去4年消费率被扭曲，实际上2020-2024年大多数品类的人均消费量持续增长，只是价格下行 [22][24] - 展望未来，新消费升级的逻辑是基于优质供给的创新，具体路径包括：从“质”到溢价、从“新需求”到溢价、以及通过供应链极致效率获取份额 [27][29] 消费的第一性原理与案例 - 品牌/IP为个体在民主社会中提供了自我定位的“社交货币”，消费行为与自我认知紧密映射 [30][32] - 质价比（消费效用/价格）是新老消费共通的第一性原理 [33] - 案例Shein：通过中国成熟的服装供应链和电商基础，实现比ZARA更低的交易成本，成为ZARA的半价平替，其多数价格在5-20美元，上新周期为每天 [34][35] - 案例ZARA：其性价比公式是时尚/价格，通过小单快反模式降低库存风险和交易成本，曾是高端女装的“半价平替” [36] - 案例优衣库：性价比公式为质量/价格，凭借制造端规模效应将主销价格定在市场最低点，但过去5年因未降价在中国市场面临更多“平替” [36] IP潮玩行业复盘与展望 - 2025年IP文创潮玩板块在“情绪消费”与“消费理性主义”并存背景下展现强劲增长韧性，但内部分化加剧，核心竞争力转向全球化运营、IP矩阵深度和生态构建能力 [38][40] - 中国泛娱乐玩具市场规模预计在2026年达到1420亿元，2025年预计同比增长19%，增长动力从盲盒转向手办、毛绒玩具、拼搭积木、卡牌等多元品类 [42][44] - **泡泡玛特**：2025年表现最为突出，成功源于全球爆款IP LABUBU和卓有成效的全球化战略，2025年上半年中国大陆收入占比59.69%，美洲占比16.32% [38][54][55]。毛绒品类收入占比从2024年上半年的10%大幅提升至2025年上半年的44% [57]。2025年上半年，其美洲市场收入同比增长1142% [60] - **晨光股份**：处于IP文具转型探索期，2025年第三季度传统核心业务营收25.4亿元，同比跌幅收窄至-3.6%；科力普业务营收35.6亿元，同比增长17.3%超预期 [64][66] - **布鲁可**：2025年上半年营收13.38亿元，同比增长27.89%，但受奥特曼产品系列发布节奏影响，增速稍低于预期。前四大IP收入占比为83.1%，单一IP依赖度降低 [67][71] - 展望2026年，IP潮玩板块投资逻辑聚焦：全球化能力的深度与广度、IP矩阵的健康度与生命力、以及盈利模式的质量与可持续性 [72][73] 科技睡眠与家纺行业机遇 - **亚朵星球**成功从“场景驱动”转型为“心智驱动”，聚焦“深睡”大单品战略。其零售GMV从2021年的1亿元增长至2024年的近26亿元，近3年CAGR为125% [83][85][86]。2025年第三季度GMV同比增长76% [90][92] - 亚朵深睡枕PRO系列2024年销量超380万只，深睡控温被系列2024年销量超77万条 [95] - 大单品策略通过降低消费者决策成本和品牌运营成本取得成功，亚朵星球毛利率从2023年的47.2%稳健提升至2025年前三季度的53%左右 [96][97] - 家纺龙头公司跟进大单品策略表现亮眼：水星家纺2025年第三季度营收同比增长20.19%，毛利率同比提升4.2个百分点至44.74%；罗莱生活2025年第三季度营收同比增长9.90%，毛利率同比提升3.8个百分点至48.05% [101][104] - 科技睡眠家纺产品渗透率低，具备巨大成长空间：深睡枕当前市场规模约45亿元，远期渗透率若提升至25%，市场规模有望达225亿元；控温被当前市场规模约22亿元，远期市场规模有望达135亿元 [107] 运动户外行业趋势 - 市场规模保持强劲增长：2025年中国运动鞋服行业市场规模为5989亿元，预计2030年达8963亿元；2025年中国露营经济核心市场规模达2483.2亿元 [115] - 户外运动已成日常习惯，2025年数据显示48.33%的消费者每月参与2-3次户外运动 [115] - 2025年海外户外品牌入华动作密集，同时国产品牌如李宁、安踏等加速布局户外线 [115] - 政策利好（如《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》）从需求扩容、场景创新、国产品牌认可度提升三方面利好头部国产运动品牌 [121][123] - 2025年第三季度运动港股品牌流水表现分化：安踏体育其他品牌流水实现45-50%高增长；李宁全渠道流水中单位数下滑；特步国际子品牌索康尼同比增长20%+；361度主品牌线下流水同比增长约10% [125][126] 其他细分赛道机会 - **人体工学椅**：2025年中国市场规模预计达220亿元，国产品牌通过拉低价格带（从数百至小千元级别）加速渗透，行业格局重塑 [134] - **个护无纺布出海**：中国跨境品牌冲击下，海外吸收性卫品开启从纺粘无纺布向热风无纺布的升级迭代，国内上游供应链需求反转，步入制造出海窗口红利期 [138] - **AI+消费**：重点关注AI智能眼镜对消费品的赋能，2025年阿里夸克AI眼镜S1成功首秀，2026年新品密集发布，镜片环节具备高单机价值量潜力，建议关注康耐特光学 [5] - **符号消费与高端体验**：奢侈品消费从“衣食住”向“行”渗透，奢侈服务消费认知凸显，建议把握稀缺性强的私人飞机龙头西锐和爱马仕等机会 [6] - **家居出口链**：以匠心家居为代表的家居出口链公司通过差异化创新体现强劲Alpha；办公椅企业恒林、永艺海外布局加速，2025年8月起美国订单修复显著 [4]

报告行业投资评级 - 行业评级：增持 [4] 报告核心观点 - 投资建议：外需短期仍待观察，优先外贸、其次内需。展望2026年，出口制造板块的业绩修复逻辑相对更清晰。品牌端看好家纺、轻奢、低估值高股息三条主线 [5] - 11月制造台企营收表现分化，各家企业表现受去年同期基数影响显著 [5] - 25Q3 lululemon业绩超预期，中国大陆市场领增，北美市场仍承压 [5] - lululemon CEO将于2026年1月卸任，公司正通过产品革新、推广及运营效率提升应对挑战，并上调2025年收入指引 [5] 行情回顾总结 - 上周（20251208-20251212）申万纺织服饰板块下跌2.57%，跑输沪深300指数2.49个百分点，在31个申万一级行业中位列第27位 [8] - 纺织制造板块下跌2.20%，服装家纺板块下跌2.74% [8] - 纺织服饰板块当前PE估值（TTM，剔除负值）为20.01倍，低于历史均值24.67倍 [8] - 港股方面，上周恒生指数下跌0.42%，冠城钟表珠宝、思捷环球等个股涨幅居前，千百度、周大福等跌幅居前 [11][12] 行业数据跟踪总结 - 零售数据：2025年10月，我国限额以上单位商品服装类零售额同比增加6.80%，服装鞋帽、针、纺织品零售额同比增加6.30% [18] - 出口情况：2025年11月，我国纺织品服装出口约238.70亿美元，同比下降5.18%。1-11月累计出口2678.00亿美元，同比下降2.10% [20] - 原材料价格：上周中国328棉花价格指数上涨0.35%至15062元/吨，cotlookA指数下跌0.22%至11503元/吨。布伦特原油下跌2.98%至61美元/桶。澳大利亚羊毛价格交易指数报1023美分/公斤，较24年同期上涨40.52% [23] 重点公告及新闻总结 - 健盛集团拟投资3.5亿元建设江山棉袜智能制造工厂，并拟投资8.2亿元建设埃及工厂 [33] - 非凡领越于12月4日至9日增持李宁公司0.74%股份，持股比例升至14.27% [34] - Brunello Cucinelli将2025年收入增长预期上调至11%–12%（按固定汇率计算） [35] - 据Rebag报告，爱马仕以平均138%的价值保值率领跑全球奢侈品转售市场，The Row首次进入“独角兽”名单 [36] 推荐标的盈利预测估值总结 - 报告列出了华利集团、九兴控股、申洲国际、超盈国际控股、水星家纺、罗莱生活、富安娜、普拉达、新秀丽、波司登、江南布衣、滔搏等公司的盈利预测与估值，评级均为“增持” [14][17]

公司股权激励计划解锁进展 - 富安娜第六期限制性股票激励计划首次授予部分第二个解锁期解锁条件已成就 [2] - 本次可解锁的激励对象共计146名 [2] - 本次可解锁的限制性股票数量为2,627,400股，占公司股本总额的0.3135% [2] - 股票具体上市流通时间将在公司办理完成相关手续后确定，公司将另行发布公告 [2]

激励计划授予 - 2023年11月23日向163名激励对象授予9,600,000股限制性股票，授予价4.40元/股[5] - 2024年9月27日向54名激励对象授予2,400,000股限制性股票，授予价4.69元/股[8] 解锁与流通 - 2025年1月6日2,784,900股限制性股票上市流通，激励对象156名[10] - 2025年11月27日，582,000股限制性股票上市流通，激励对象48名[14] 回购注销 - 2025年1月10日回购注销1,000股，涉及1人[10] - 2025年5月16日回购注销501,000股，涉及7人[11] - 2025年11月20日回购注销256,500股，涉及7人[12] 业绩数据 - 以2022年扣非净利润为基数，2024年扣非净利润增长率为4.76%[17] - 以2022年营业收入为基数，2024年营业收入增长率为 - 2.22%[22] 解锁情况 - 146名激励对象满足解锁条件，可解锁2,627,400股，占股本总额0.3135%[23] - 职工董事林汉凯本次解锁9.6万股，剩余12.8万股未解除限售[23] - 中层管理人员及骨干本次解锁253.14万股，剩余337.52万股未解除限售[23]

公司近期动态 - 公司于2025年12月11日召开第六届第十一次董事会会议，审议了《关于第六期限制性股票激励计划首次授予部分第二个解锁期解锁条件成就的议案》等文件 [1] - 截至新闻发稿时，公司市值为56亿元 [1] 公司业务构成 - 2025年1至6月份，公司营业收入100.0%来源于家纺行业 [1]

激励计划实施 - 2023年11月23日向163名激励对象授予960万股限制性股票，授予价4.40元/股[8] - 2024年9月27日向54名激励对象授予240万股限制性股票，授予价4.69元/股[10] - 2025年1月6日156名激励对象可解锁2784900股限制性股票[10] - 2025年1月10日回购注销1000股限制性股票，涉及1人[11] - 2025年5月16日回购注销501000股限制性股票，涉及7人[13] - 2025年11月20日回购注销256500股限制性股票，涉及7人[13] - 2025年11月27日48名激励对象可解锁582000股限制性股票[14] - 2026年1月2日后146名激励对象可解锁2627400股限制性股票[14] 业绩数据 - 以2022年营业收入为基数，2024年营业收入增长率为 - 2.22%[18] - 以2022年扣非净利润为基数，2024年扣非净利润增长率为4.76%[18] 解锁情况 - 首次授予限制性股票第一次、二次、三次解除限售比例分别为30%、30%、40%[16] - 146名激励对象绩效考核合格及以上，第二个解锁期个人层面解除限售比例为100%[18] 合规相关 - 截至2025年12月11日公司本次解除限售已履行现阶段必要批准、授权程序[20] - 公司本次解除限售条件已成就，符合相关法律法规及激励计划规定[20] - 公司需就本次解除限售依法履行信息披露义务[20] - 待首次授予限制性股票第二个限售期届满后办理解除限售手续[20]

股权激励 - 公司具备实施股权激励计划主体资格，满足业绩考核要求[1] - 146名激励对象绩效考核合格，可解除限售[2][3] - 同意为激励对象办理解除限售手续[4]

会议情况 - 2025年12月11日召开第六届董事会第十一次会议，9名董事出席[2] 激励计划 - 审议通过第六期限制性股票激励计划第二个解锁期解锁条件成就议案[3] - 146名激励对象可解锁2,627,400股，占股本0.3135%[3] 表决结果 - 议案表决同意8票、反对0票、弃权0票、回避1票[5] - 关联董事林汉凯因是激励对象回避表决[5]

核心观点 - 报告为轻工纺服行业2026年度投资策略，核心观点为探寻出海与内需的“新”底色，围绕三条主线展开：新消费、出海链和顺周期[2][8] - 行业总市值为10,452.90亿元，流通市值为8,843.52亿元，过去12个月绝对收益为14.3%，相对收益为-2.5%[4][5] 主线一：新消费 - 新消费板块聚焦产品、渠道及品牌的积极变化，细分龙头已在新品引领、渠道运营及品牌营销端构筑坚实壁垒[9][15] - **眼镜领域**：AI眼镜被视为AR的过渡形态，康耐特光学进入标杆客户AR产品供应链，其XR业务25H1确认收入约300万元，截至25年8月31日累计收入达1000万元[18][30] - **潮玩领域**：泡泡玛特IP结构变化显著，The Monsters份额从2021年的7%提升至25H1的35%，毛绒品类份额从23H1的1%提升至25H1的44%[34][38][41] 积木龙头布鲁可25H1线下收入占比达90.57%，拥有72个授权IP[39][44] 创源股份聚焦“IP+科技+文创”，TNT Space旗下IP年GMV破3亿，线上抖音渠道收入占比约40%[46][52] - **个护家清领域**：抖音渠道崛起，25年1-10月GMV增速超30%，25年双十一全周期GMV增长14.2%[54][56] 登康口腔在抗敏感领域线下市场份额稳定在60%以上，电商渠道贡献主要收入增量[60][66] 百亚股份25Q1-3电商收入下滑10.2%，推出新品万里挑e系列[67][69] 稳健医疗25Q1-3医疗业务中手术室耗材营收同比增185.3%，消费品业务中奈丝公主卫生巾营收同增64%[71][73] - **渠道创新**：折扣零售业态兴起，超级安踏门店面积达1000+平方米，产品价格较常规定价低30%，单店月效提升至百万级，为传统门店的3倍[88][89] 海澜之家与京东合作奥莱，截至25年8月已开设32家门店[83][87] - **运动户外领域**：爆品周期是关键，阿迪达斯Samba在24年销售额达15亿欧元，占营收7%[91] 亚瑟士中国市场营收持续高增，25Q1-3销售额同比增长超20%[95] 主线二：出海链 - **轻工出口链**：业绩为王逻辑基于高加价倍率、区域市场多元化和成熟海外产能[10][96] 美国成屋销售自2025年6月起同比转正，零售商库存整体中性偏低，为报表质量提供支撑[99][100][102] 重点公司如匠心家居25Q3营收同比增长29%，净利润同比增长55%[98] - **纺织制造链**：下游国际品牌库存平稳，Nike在FY26Q1收入同比转正，并开始边际累库，推出四款黑科技新品[106][114][116][118] 制造端龙头企业如申洲国际海外产能稳步拓展，柬埔寨新厂于25年3月投产，25H1毛利率为25.3%[124][127][128] 华利集团25年新工厂产能爬坡，已有3家24年投产的工厂实现内部核算盈利[129] 主线三：顺周期 - **家纺领域**：强调大单品破圈的乘数效应，从渠道导向转向产品为先[11][132] 亚朵星球枕头市场份额约1/4，超过第2到第10名份额总和，其零售业务GMV持续增长[132][134] 水星家纺25Q3营收同比增长20%，净利润同比增长43%，毛利率提升2.8个百分点至44.2%[140][141] 罗莱生活深睡枕25H1营收同增56%至1.51亿元[140] - **家居领域**：行业分化加剧，龙头估值及股息具备性价比，痛点从稳定交付过渡为流量高效获取转化[11][140] 欧派家居、索菲亚等价值龙头被重点关注[11]

报告行业投资评级 - 投资建议为短期优先外贸、其次内需，展望2026年出口制造板块的业绩修复逻辑更清晰 [3] 报告核心观点 - 9月美国服饰零售同比增长6.7%，海外K型消费趋势持续显现，高端与大众质价比消费均表现较好 [1][3] - 外需短期仍待观察25Q4北美在假日旺季、高基数、品牌关税后提价等多重因素下的表现韧劲 [3] - 2026年出口制造板块业绩修复基于三方面因素：美国关税政策落地、与品牌共担关税压力减轻、产线分配优化及产能爬坡推进 [3] 行业数据跟踪总结 美国市场表现 - 25年9月美国服装配饰店零售额同比增长6.7%，增速环比8月（+9.2%）放缓；1-9月累计同比增长5.4% [3] - 25年8月美国服装批发商销售额同比下降1.8%，增速环比7月（+3.5%）放缓；1-8月累计同比增长5.0% [3] - 25年8月美国服装配饰店零售库销比2.13月，同比下降0.20月、环比下降0.03月；服装批发商库销比2.16月，同比上升0.02月、环比上升0.13月 [3] 中国市场表现 - 2025年10月我国限额以上单位商品服装类零售额同比增加6.80%，服装鞋帽、针、纺织品零售额同比增加6.30% [16] - 2025年10月我国出口纺织品服装约222.60亿美元，同比下降12.64%；1-10月累计出口2439.40亿美元，同比下降1.79% [18] 海外K型消费趋势 - 高端消费（奢侈）：25Q3 LVMH/Hermès/Kering/Prada在美国/美洲市场收入同比分别中性增长3%/14%/3%/20%，环比Q2均加速或改善 [3] - 高端消费（高端运动）：25Q3 On与Amer Sports收入与EPS均超预期，On上调25年全年指引至29.8亿瑞典克朗（同比中性增长34%），Amer Sports上调至收入同比增长23%-24% [3] - 大众质价比消费：美国大众零售商Kohl's、Macy's、Dollar Tree等多家收入增速环比加速或改善，Dollar Tree提及季度新增客户中2/3为年收入10万美元及以上家庭 [3] 行情回顾总结 A股市场 - 上周（20251124-20251128）申万纺织服饰板块上涨2.75%，跑赢沪深300指数1.11个百分点，在31个申万一级行业中位列第16位 [6] - 纺织制造板块上涨2.72%，服装家纺板块上涨2.97% [6] - 纺织服饰板块目前PE估值20.65倍（TTM），低于历史均值24.70倍 [6] 港股市场 - 上周恒生指数上涨2.53%，冠城钟表珠宝、德永佳集团、超盈国际控股等涨幅位居前五 [11] 重点公司关注 出口制造板块 - 重点关注：华利集团、九兴控股、申洲国际、超盈国际控股 [3] 品牌端三条主线 - 家纺：大单品策略有望激发换新需求，经销商库存处于低位，重点关注罗莱生活、水星家纺、富安娜 [3] - 轻奢：客群结构变化叠加产品创意驱动，重点关注普拉达、新秀丽 [3] - 低估值高股息：建议关注业绩假设稳健且运营能力较强的企业，重点关注波司登、江南布衣、滔搏 [3] 原材料价格跟踪 - 中国328棉花价格指数上周上涨0.70%，报收14896元/吨；cotlookA指数上周上涨0.77%，报收11700元/吨 [22] - 涤纶POY指数上周下跌1.51%，报收6525元/吨；短纤上周下跌0.08%，报收6295元/吨 [22] - 布伦特原油上周上涨0.93%，报收63美元/桶 [22]