线上擦边经济向线下业态迁移 - 线上擦边内容占据互联网流量30%以上 具有低投入高回报的变现逻辑 [1] - 线上擦边红利验证后 线下业态开始效仿男色营销模式 [2][3] - 线下男色营销实现更高效的流量向消费转化 [3] 线下男色营销发展轨迹 - 2021年起主题公园率先引入帅哥NPC模式 单日创造壁咚300余名游客纪录 [4] - 深圳欢乐谷呈现五步一男模场景 推动周末入园人数突破4万 其中98%为15-30岁女性 [5] - 男模NPC模式带动周边业态增长 2024年春节深圳6家星级酒店接待顾客2.93万人次 营收1380.38万元 同比分别增长62.59%和80.70% [5] 商场与餐饮行业实践成效 - 福州东百中心男模拎包活动使日均客流量增长 春节期间总销售额超9000万 总客流110万+ [7][8] - 海底捞2025年上半年营业收入同比下降3.7% 净利润下滑13.7% 翻台率降至3.9次/天 [9][10] - 海底捞夜店模式使深圳门店夜间客流量提升10% 部分门店翻台率高达10次/天 夜间营收翻倍 [11] 行业经营压力与擦边经济依赖 - 2025年一季度线下消费热度指数同比增长14.2% 但主题公园22%处于亏损状态 [13] - 餐饮行业普遍亏损 呷哺呷哺净亏损0.8-1.0亿元 西安餐饮亏损4800-6000万元 全聚德净利润大跌52.28%-62.51% [13] - 76%景区计划增加NPC投入 主题公园NPC话题社交曝光量达12亿次 带动门票收入增长18% [14] 同质化与成本困境 - 仅12%主题公园具备NPC差异化运营能力 多数互动话术和表演流程高度重合 [15] - 景区为NPC支付月薪3万元高薪 但旅游企业业绩承压：峨眉山旅游净利润1.21亿元同比跌8.48% 长白山旅游净利润-205.13万元同比降109.75% 张家界亏损3327.14万元 [15] - 头部主题公园盈利恶化：香港迪士尼20年仅4年盈利 华强方特毛利率下降12个百分点至40.88% 欢乐谷母公司文旅收入272.99亿元同比下滑13.03% [16][17] 消费需求升级与文化体验崛起 - 2025年情绪消费市场规模突破2万亿元 但家庭游客占比提升 暑期亲子订单占比突破40% [19][20] - 年轻人旅游偏好转变：暑期订单均价增长9.9% 沉浸式慢游以55.3%占比成为最受欢迎方式 [21] - 文化主题项目表现突出：长安十二时辰街区接待游客680万人次 洛阳牡丹文化节接待游客1033.71万人次 旅游总收入82.93亿元 [21][22] - 洛邑古城带动汉服产业快速发展 2024年汉服店达1100余家 创造3万余个就业岗位 [24]

板块整体表现 - 旅游及景区板块整体上涨1.73%，显著跑赢上证指数（涨0.37%）和深证成指（涨0.99%）[1] - 板块内10只个股涨幅超1.5%，其中凯撒旅业以10.04%涨幅领涨[1] - 板块主力资金净流入2.14亿元，但游资和散户分别净流出1.57亿元和5646.22万元[2] 个股价格表现 - 凯撒旅业收盘价5.92元，涨幅10.04%，成交量173.08万手，成交额256.6万元[1] - 大连圣亚收盘价34.65元，涨幅4.94%，成交量10.80万手，成交额3.70亿元[1] - 长白山收盘价44.90元，涨幅4.47%，成交量16.74万手，成交额7.48亿元[1] - 众信旅游收盘价8.29元，涨幅2.73%，成交量77.14万手，成交额6.39亿元[1] - 峨眉山A收盘价14.48元，涨幅2.70%，成交量31.63万手，成交额4.53亿元[1] 资金流向分析 - 凯撒旅业主力净流入2.47亿元（占比24.85%），但游资和散户分别净流出9965.70万元和1.48亿元[3] - 大连圣亚主力净流入4858.49万元（占比13.12%），游资和散户分别净流出1638.78万元和3219.71万元[3] - 峨眉山A主力净流入2970.81万元（占比6.56%），游资和散户分别净流出1339.07万元和1631.74万元[3] - 长白山主力净流入2931.15万元（占比3.92%），游资净流入687.55万元，散户净流出3618.71万元[3]

板块整体表现 - 旅游及景区板块较上一交易日上涨0.64% [1] - 上证指数上涨1.45%至3825.76点 深证成指上涨2.07%至12166.06点 [1] - 板块主力资金净流出1.92亿元 游资资金净流出4643.61万元 散户资金净流入2.38亿元 [2] 领涨个股表现 - 西域旅游领涨板块 收盘价45.08元 涨幅8.52% 成交量27.11万手 成交额12.01亿元 [1] - 长白山涨幅2.33%至42.10元 成交量12.53万手 成交额5.23亿元 [1] - 西安旅游涨幅1.40%至13.75元 成交量31.60万手 成交额4.31亿元 [1] 跟涨个股明细 - 九华旅游上涨1.00%至37.35元 成交量3.78万手 成交额1.40亿元 [1] - 宋城演艺上涨0.80%至8.86元 成交量47.60万手 成交额4.19亿元 [1] - 祥源文旅上涨0.51%至7.92元 成交量21.66万手 成交额1.70亿元 [1] - 云南旅游 岭南控股 三特索道 中青旅涨幅均在0.30%-0.38%区间 [1] 下跌个股表现 - 西藏旅游跌幅2.96%至24.90元 成交量29.38万手 成交额7.30亿元 [2] - 凯撒旅业跌幅1.49%至5.29元 成交量85.98万手 成交额4.55亿元 [2] - 大连圣亚跌幅0.43%至32.69元 成交量5.87万手 成交额1.92亿元 [2] - 峨眉山A 曲江文旅 黄山旅游 桂林旅游跌幅在0.15%-0.36%区间 [2] 资金流向特征 - 板块呈现主力资金与游资双流出格局 合计净流出2.38亿元 [2] - 散户资金成为唯一净流入方 净流入金额2.38亿元 [2] - 凯撒旅业成交量达85.98万手居板块首位 天府文旅成交量78.27万手次之 [2]

核心观点 - 知名导演王潮歌的"只有"系列开山之作《只有峨眉山》因严重亏损已停演 其运营子公司陷入资金周转困境且无法偿还借款利息 母公司峨眉山A已采取催债及法律手段[1] - 大型文旅演艺项目普遍面临高投入、慢回报的运营挑战 内容评价两极分化且客群吸引力有限 导致实际客流转化率低及持续亏损[3][4][5][6][8] - 轻资产运营模式成为行业转型方向 通过输出创意与管理能力降低重资产投资风险 宋城演艺凭借该模式实现高毛利率及业务扩张[9][10][11] 项目运营与财务表现 - 《只有峨眉山》项目总投资8.19亿元 包含三个剧场 其中两个付费剧场门市价各298元 但2024年上半年仅实现营收846.58万元 净亏损1613.83万元[3][4] - 运营方峨眉山云上旅游投资有限公司欠银行贷款4.93亿元（原贷款5.6亿元） 仅偿还4321.26万元 且无法支付母公司45.5万元借款利息[1][9] - 2024年上半年峨眉山景区客流达209.52万人次 但付费观演人数不足3万人次 客流转化率低于1.5%[4] 市场反馈与内容评价 - 观众评价呈现两极分化：部分认可剧场设计、文化诠释及演员表演 但多数认为票价高、内容理解门槛高、体力消耗大且互动性不足[5] - 同类项目《只有红楼梦》（投资40亿元）及《只有河南》（投资60亿元）同样面临回本压力 后者因资金周转问题于2022年将51%股权转让国资[6][8] - 行进式观演形式与景区游览模式存在冲突 夜间演出需长时间步行 降低游客体验意愿[5] 行业模式对比 - 重资产演艺项目依赖长期运营回本 但高负债与固定成本易导致资金链断裂 如《只有峨眉山》因亏损停演[1][9] - 宋城演艺2024年轻资产模式业务收入4.6亿元 毛利率超96% 同比增长80% 并新增青岛、台州轻资产项目 总轻资产项目达6个[10] - 轻资产模式通过IP输出与管理服务规避重投资风险 宋城演艺2024年9大自营项目营收约19亿元 较2019年3项目16亿元的营收增长有限[10] 项目投资与运营结构 - 王潮歌团队仅负责内容创作 不参与项目投资与票务运营 因此项目停演对其后续合作影响有限[10] - 地方文旅项目常被视为产业带动引擎 但前期高投入需匹配强资金实力 否则难以维持更新迭代[9] - 宋城演艺凭借千古情IP积累忠实客群 为新项目引流提供支撑 但其自营项目营收增长与规模扩张未完全同步[10][11]

板块整体表现 - 旅游及景区板块较上一交易日上涨2.16% [1] - 上证指数上涨0.85%至3728.03点 深证成指上涨1.73%至11835.57点 [1] 领涨个股表现 - 西藏旅游收盘价29.44元 涨幅10.01% 成交量32.50万手 成交额9.43亿元 [1] - 凯撒旅业收盘价5.28元 涨幅10.00% 成交量111.13万手 成交额5.75亿元 [1] - 黄山旅游收盘价12.31元 涨幅3.53% 成交量35.80万手 成交额4.38亿元 [1] - 大连圣亚收盘价32.26元 涨幅3.13% 成交量6.26万手 成交额2.02亿元 [1] 其他个股涨跌情况 - 天目湖上涨2.79%至12.88元 成交额1.67亿元 [1] - 众信旅游上涨2.35%至7.83元 成交额3.85亿元 [1] - 祥源文旅上涨2.25%至7.71元 成交额2.04亿元 [1] - 曲江文旅上涨1.88%至10.30元 成交额1.15亿元 [1] - 西域旅游上涨1.55%至41.20元 成交额6.21亿元 [1] - 长白山上涨1.52%至39.42元 成交额3.41亿元 [1] - ST张家界下跌0.55%至7.28元 成交额4918.40万元 [2] - 云南旅游上涨0.39%至5.17元 成交额7113.75万元 [2] - 峨眉山A上涨0.43%至13.93元 成交额2.38亿元 [2] - 岭南控股上涨0.55%至12.80元 成交额2.61亿元 [2] - 中青旅上涨0.60%至9.98元 成交额1.86亿元 [2] - 丽江股份上涨0.67%至8.98元 成交额1.82亿元 [2] - 三特索道上涨0.91%至15.51元 成交额7480.69万元 [2] - 宋城演艺上涨1.05%至8.67元 成交额4.86亿元 [2] - 九华旅游上涨1.12%至36.22元 成交额8234.47万元 [2] - 天府文旅上涨1.20%至5.89元 成交额9.63亿元 [2] 资金流向 - 板块主力资金净流入3.54亿元 游资资金净流出2.8亿元 散户资金净流出7384.19万元 [2] - 西藏旅游主力净流入2.04亿元 占比21.66% [3] - 凯撒旅业主力净流入2.02亿元 占比35.14% [3] - 黄山旅游主力净流入3705.00万元 占比8.46% [3] - 天目湖主力净流入1754.91万元 占比10.52% [3] - 西安旅游主力净流入1564.88万元 占比6.41% [3] - 祥源文旅主力净流入1096.00万元 占比5.38% [3] - 众信旅游主力净流入937.54万元 占比2.44% [3] - 宋城演艺主力净流入588.74万元 占比1.21% [3] - 中青旅主力净流入231.14万元 占比1.24% [3] - 大连圣亚主力净流出86.36万元 占比-0.43% [3]

股价表现 - 最新股价为13 87元 较前一交易日上涨1 24% [1] - 盘中最高触及13 87元 最低下探13 63元 [1] - 成交量为130405手 成交金额达1 79亿元 [1] 主营业务 - 主营业务包括景区门票 索道运输 酒店服务及旅游服务 [1] - 运营的峨眉山景区是世界文化与自然双遗产地 国家5A级旅游景区 [1] 财务表现 - 2025年上半年实现营收4 57亿元 同比下降10 07% [1] - 净利润1 21亿元 同比下降8 48% [1] - 景区接待购票游客209 52万人次 同比减少6 5% [1] 重点项目 - 总投资8 19亿元的演艺项目《只有峨眉山》因持续亏损已于6月停演 [1] - 项目运营主体云上旅投上半年净亏损1613 8万元 且已资不抵债 [1] 资金流向 - 当日主力资金净流入1511 62万元 [1] - 近五日主力资金净流出4592 80万元 [1]

板块整体表现 - 旅游及景区板块当日上涨0.84% 领涨个股为岭南控股（涨幅2.25%）[1] - 板块跑输深证成指（涨1.6%）但跑赢上证指数（涨0.83%）[1] - 板块内个股呈现分化态势 涨幅最高达2.25%（岭南控股） 跌幅最大为-1.85%（天府文旅）[1][2] 个股交易数据 - 岭南控股成交量18.81万手 成交额2.38亿元 位列板块活跃度前列[1] - 西藏旅游成交额达14.58亿元 为板块最高 成交量58.42万手[1] - 凯撒旅业成交量62.25万手 居板块之首 成交额2.97亿元[1] - 三特索道成交额5256.72万元 成交量3.43万手 属于低流动性标的[1] 资金流向特征 - 板块主力资金净流出1.89亿元 游资净流出6396.42万元 散户资金净流入2.53亿元[2] - 峨眉山A获主力资金净流入1511.62万元（净占比8.43%） 但遭游资净流出923.76万元[3] - 三特索道主力净流入1193.49万元 净占比高达22.7% 显示强烈机构关注度[3] - 凯撒旅业呈现异常资金流向 主力净流入273.59万元但游资大幅净流出2566.18万元[3] - 丽江股份获游资净流入381.99万元（净占比3.91%） 主力净流入325.54万元[3]

财务表现 - 2025年上半年净利率同比增长1个百分点至24.30% [1] - 管理费用率同比增加1个百分点至14.92% [1] - 销售费用率同比持平 [1] 业务运营 - 2025年上半年茶业、数智旅游、演艺等业务收入同比减少15%至0.67亿元 [1] - 公司主动暂停亏损演艺项目《只有峨眉山》 [1] - 金顶索道项目预计2025年底达到预定可使用状态 [1] 战略举措 - 公司动态优化资源分配并通过降本增效实现盈利改善 [1] - 持续推进景区调改使二季度盈利能力有所改善 [1] - 积极发展茶业、旅行社等新兴项目以推动未来业绩增长 [1] 基础设施与容量 - 金顶索道改造升级后将增强景区游客承载力 [1] - 交通优化措施落地将逐步扩展景区游客承载量 [1]

券商目标价涨幅排名 - 海思科目标价涨幅48.00%位列第一 属于化学制药行业 [1] - 万辰集团目标价涨幅41.16%位列第二 属于休闲食品行业 [1] - 伟星新材目标价涨幅38.89%位列第三 属于装修建材行业 [1] - 中国联通目标价涨幅31.97% 贵州茅台目标价涨幅31.81% [2] - 宝新能源目标价涨幅27.41% 鼎阳科技目标价涨幅26.10% [2] 券商推荐家数排名 - 伟星新材获得5家券商推荐 收盘价10.80元 装修建材行业 [3] - 卫星化学获得3家券商推荐 收盘价18.63元 化学原料行业 [3] - 万华化学获得3家券商推荐 收盘价62.51元 化学制品行业 [3] - 燕京啤酒获得2家推荐 双汇发展获得2家推荐 [3] - 鹏鼎控股获得2家推荐 甘源食品获得2家推荐 [3] 评级调高情况 - 双汇发展获开源证券评级从"增持"调高至"买入" 食品加工行业 [4] - 联影医疗获信达证券评级从"增持"调高至"买入" 医疗器械行业 [4] 评级调低情况 - 健盛集团获东吴证券评级从"买入"调低至"增持" 纺织制造行业 [5] - 爱旭股份获中泰证券评级从"买入"调低至"增持" 光伏设备行业 [5] 首次覆盖情况 - 宝新能源获华泰证券"买入"评级 电力行业 [7] - 北汽蓝谷获西部证券"增持"评级 乘用车行业 [7] - 健盛集团获东吴证券"增持"评级 纺织制造行业 [7] - 峨眉山A获华鑫证券"买入"评级 旅游及景区行业 [7] - 京新药业获华创证券"推荐"评级 化学制药行业 [7] - 九华旅游 容知日新 鼎泰高科等6家公司获得首次覆盖 [7]

公司业绩表现 - 峨眉山旅游2025年上半年营收4.57亿元，同比下降10.07%，归属于上市公司股东的净利润1.21亿元，同比下降8.48% [1] - 峨眉山景区接待游客209.52万人次，同比下降6.5%（减少14.6万人次） [1] - 前三大主要业务（游山门票、客运索道、宾馆酒店服务）营收分别下降9.53%、7.51%、12.13%，占总收入比例85.36% [2] - 茶业、数智旅游、演艺等业务营收6694.47万元，同比下降15% [2] 演艺项目《只有峨眉山》 - 项目总投资额8.19亿元，占地面积7.8万平方米（117亩），包含三个演出剧场，演出时长210分钟 [3] - 2025年上半年项目运营主体营收846.6万元，净亏损1613.8万元，6月中旬起停演 [1][4] - 2019年成立以来累计亏损近6亿元（2020-2024年亏损5.82亿，2025年上半年亏损1613.8万元） [7] - 项目运营主体向银行借款5.6亿元，到期日为2036年12月5日，2025年上半年无力偿还借款本金及利息472.83万元 [7] - 峨眉山旅游对项目运营主体提供不超过5000万元的财务资助，尚未收到2025年第二季度借款利息45.50万元 [7] 项目运营问题分析 - 项目区位优势明显（距离峨眉山景区直线不到4公里），但未被纳入主流游览路线，游客夜间更倾向休息而非观看演出 [8] - 客群以进香客群、中老年客群、旅游团客为主，多数对旅游演艺无感 [9] - 商业模式问题：编创团队与投资运营方分离，前期投入和后期运营成本巨大，收入依赖单一门票 [9] - 产品结构问题：多剧场串联形态导致建设、编创、运营成本高企，门票定价有天花板 [9] 行业对比与成功案例 - 《印象刘三姐》20周年累计观演超2000万人次，营收超28亿元 [11] - 宋城演艺2024年营业总收入24.17亿元，同比增长25.49%，归母净利润10.49亿元，同比增幅1054.18% [11] - 广东千古情景区开业首年即盈利，三峡千古情景区开业百天收入破亿元 [11] - 成功案例特点：编创与投资运营一体，较好把控成本，充分考虑当地气候、客群市场等因素 [12]