行业趋势：情绪消费成为Z世代核心需求 - 情绪价值成为Z世代心理刚需 超9成年轻人认可情绪价值 超5成青年主要从社交中汲取情绪价值[1] - 近6成青年愿意为情绪价值买单 "快乐消费 为情绪价值/兴趣买单"人群占比56.3% 较2024年增长16.2%[1] - 年轻人选择"情价比消费" 追求情绪价值与价格的最大比值 同时44.8%青年关注品质升级[1] 消费行为特征 - 近9成青年有过为情绪价值买单经历 近4成为高频消费者[2] - 20.3%年轻人是情绪消费日活型用户 23.1%每周消费几次 仅31.1%偶尔消费[2] - 年轻人情绪消费月平均支出949元 近1/5愿每月豪掷超2000元[2] 产品市场表现 - Labubu相关内容发帖数量2025年第二季度同比增长3133.2% 搜索量同比增长2643.7%[1] - 从jellycat到Labubu等一系列毛绒玩偶大火 反映情绪消费需求旺盛[1] 消费动机差异 - 女性更倾向自我犒赏和越级消费 男性更渴望被理解认可和身份感[2] - 46.8%青年认为情绪价值是缓解压力焦虑的良药 43.1%认为让人感觉被需要被看见[1] - 32.8%青年认为情绪价值是生活动力续命工具 22.8%越来越意识到情绪价值意义[1] 市场门槛变化 - 超7成青年认为通过消费获得情绪价值的门槛在提升[2] - 35.7%青年表示普通商品已经打动不了 15.7%表示需要更贵更精致的商品才满足[2] - 19%青年表示现在会更挑剔商品[2]

毛绒玩偶市场热度 - Labubu相关内容发帖数量同比增长3133.2% 搜索量同比增长2643.7% [1] Z世代情绪消费趋势 - 超9成年轻人认可情绪价值 超5成青年主要从社交中汲取情绪价值 [1] - 46.8%青年认为情绪价值是缓解压力焦虑的良药 43.1%认为是被需要被看见 32.8%视为生活动力 [1] - 56.3%青年选择快乐消费为情绪价值买单 较2024年增长16.2% [1] - 44.8%青年关注品质升级 追求更好体验感 [1] - 近9成青年有过情绪消费经历 近4成为高频消费者 [2] - 20.3%年轻人是情绪消费日活型用户 23.1%每周消费数次 [2] - 情绪消费月平均支出949元 近1/5月支出超2000元 [2] - 超7成青年认为情绪价值获取门槛提升 35.7%认为普通商品已无法打动 [2] - 女性情绪消费动机倾向自我犒赏和越级消费 男性更渴望被理解认可和身份感 [2]

核心观点 - 情绪价值成为Z世代心理刚需 驱动毛绒玩偶等消费市场爆发式增长 [1][2] - 超9成年轻人认可情绪价值 近6成青年愿意为情绪价值买单 [1] - 情绪消费呈现高频高支出特征 月平均支出达949元 [2] 行业消费趋势 - Labubu相关内容发帖量同比增长3133.2% 搜索量同比增长2643.7% [1] - 56.3%年轻人选择"快乐消费"为情绪价值买单 占比较2024年增长16.2% [1] - 44.8%青年关注"品质升级" 在情绪驱动下追求更好体验感 [1] - 超7成青年认为情绪价值获取门槛提升 35.7%表示普通商品已无法打动 [2] 消费行为特征 - 20.3%年轻人属情绪消费"日活型用户" 23.1%每周多次消费 [2] - 情绪消费月平均支出949元 近1/5人群月支出超2000元 [2] - 女性更倾向自我犒赏和越级消费 男性更渴望被理解认可和身份感 [2] 情绪价值认知 - 46.8%青年认为情绪价值是缓解压力焦虑的良药 [1] - 43.1%青年认为情绪价值带来被需要、被看见的感觉 [1] - 32.8%青年视情绪价值为生活动力和续命工具 [1] - 22.8%青年越来越意识到情绪价值的意义 [1]

展会表现 - Labubu在南非约翰内斯堡2025年非洲动漫展期间成为热销单品 每日限量发售仍吸引大批粉丝排队购买 [1] - 展会采取配货销售策略 消费者需同时购买泡泡玛特其他产品才能搭配购买Labubu毛绒玩偶 [2] - 展会期间售出2000只Labubu产品 未购得消费者可通过官网登记进入等候名单 [2] 产品定位 - Labubu毛绒玩偶在南非售价为699兰特（约40美元）低于网络炒作价格 [2] - 品牌通过限量发售策略和怪异设计契合消费者对自我表达和收藏性的需求 [4] - 产品代表人们对故事感和情感共鸣的长久需求 专家认为其影响力可能比预期更持久 [4] 渠道拓展 - 南非玩具经销商通过获得授权在当地销售中国潮玩产品 [2] - 经销商除Labubu外还引进两款替代产品以满足市场需求 [2] - 产品首次进入南非市场是通过4月在开普敦举办的非洲动漫展 当时销售即获成功 [2] 消费者反应 - 南非消费者对中国潮玩展现高度兴趣 有消费者专门通过掂量盲盒重量判断款型 [1] - 当地消费者认为抽到的Labubu款型非常可爱 对能在本地购买正版产品表示满意 [1] - 部分南非消费者通过国际旅行首次接触产品 对本地化供应感到欣喜 [1]

泡泡玛特产品需求 - Labubu毛绒玩偶零售价99港元但二级市场转手价达600港元 溢价超过500% [3] - 保险代理人为获取产品以每日500港元报酬雇佣专人采购 反映供应短缺与市场需求旺盛 [3] - 客户收到产品时出现兴奋尖叫反应 显示产品具有高情感价值与用户黏性 [3] 礼品市场消费行为 - 时尚奢侈品（古驰围巾、蔻驰腕表）传统上被用作高端客户礼品 [3] - 潮玩品类（Labubu盲盒）近期成为头部客户礼品首选 显示消费偏好转向新兴潮流商品 [3] - 产品缺货现象普遍 所有消费者急于获取最新款式 体现饥饿营销策略有效 [3]

公司动态 - Labubu作为泡泡玛特旗下核心IP在全球范围内出现售罄现象[1] - 泡泡玛特韩国公司因线下销售现场存在潜在安全事故担忧 决定暂时中止Labubu毛绒玩偶及Labubu毛绒钥匙扣全系列产品的线下销售[1] - 公司声明将顾客安全置于首位 致力于提供更优质服务并尽快恢复销售[1] 市场表现 - Labubu在韩国市场引发抢购热潮 门店前出现大排长龙现象[1] - 因排队购买者过度拥挤发生争吵 当地警察出动在现场维护秩序[1] - 该IP的全球售罄现象已成为潮玩市场标志性事件[1]

Labubu在韩国的火爆销售 - Labubu作为泡泡玛特旗下核心IP，其全球范围内的售罄现象已成为潮玩市场标志性事件 [1] - Labubu在韩国门店前大排长龙，甚至有排队购买者因拥挤发生争吵，当地警察出动在现场维护秩序 [1] - 泡泡玛特韩国决定暂时中止Labubu毛绒玩偶及Labubu毛绒钥匙扣全系列产品的线下销售，原因是近期线下销售现场存在潜在安全事故的担忧 [1] 泡泡玛特的应对措施 - 公司将顾客的安全置于首位，并致力于提供更优质的服务 [1] - 公司将尽最大努力以更令人满意的服务恢复销售 [1] - 公司对于此次给顾客带来的不便深表歉意，并恳请理解与支持 [1]