公司品牌活动 - 五粮液作为金熊猫奖全球战略合作伙伴深度参与活动 提供展陈与特色饮品餐食 展示经典五粮液10 第八代五粮液 五粮液·紫气东来等核心高端产品矩阵 [1][7] - 公司推出独家定制五粮液第二届金熊猫纪念酒 包含500ml款和100ml款 瓶身设计融合中国梅瓶与金熊猫奖杯元素 传递东方美学 [8] - 为嘉宾特别准备五款特调鸡尾酒及融入39度五粮液烹制的特色菜品 包括五粮凝香三文鱼吐司 和美五粮雪花肉等 [10] 公司营销战略 - 持续拓展营销边界 参与博鳌亚洲论坛 大阪世博会 APEC工商领导人峰会等高端平台 并开展"川酒全球行"活动 覆盖全球16个国家和地区 [12] - 成为2026FIFA世界杯官方联名产品 合作涉及由加拿大 美国和墨西哥联合主办的48支参赛队伍赛事 [12] - 签约华语歌手邓紫棋作为29°五粮液・一见倾心新品全球代言人 该产品以天青色为主色调 面向年轻消费群体 [15] 公司品牌价值 - 2025年全球品牌价值500强排名第73位 较上年上升2位 品牌价值达277.78亿美元 [13] - 品牌强度指数稳居全球最高等级AAA+级 [13] 行业出口数据 - 2024年上半年白酒行业出口量830.57万升 同比增长7.4% 出口额5.29亿美元 同比增长30.9% [15] 低度白酒市场 - 低度白酒市场规模从2020年约200亿元增长至2024年约570亿元 年复合增速近30% [16] - 预计2024年市场规模将突破740亿元 [16] 行业发展趋势 - 白酒行业处于政策调整 消费转型 存量竞争三期叠加的深度调整期 [15] - 国际化和低度化是行业潜在增长方向 [15]

公司参与服贸会概况 - 五粮液作为中国白酒龙头企业和民族品牌 连续三年以全球合作伙伴和指定用酒身份深度参与2025年中国国际服务贸易交易会[1] - 公司通过服贸会全面呈现非遗酿造工艺 和美文化理念以及年轻化 时尚化 国际化产品开发成果[1] - 借助服贸会国际舞台展现传统产业在全球服务贸易浪潮中的开放姿态与发展潜能[15] 产品展示与创新 - 展厅展示五粮液经典全系产品 第八代五粮液等核心产品及蛇年生肖酒等文创产品[3] - 新上市29°五粮液・一见倾心产品融合天青色潮流时尚设计 倡导低度微醺悦己的生活方式[5] - 室外展区提供定制雪糕 川红冰饮茶品及宜宾小吃 并开放现场DIY调酒活动[7] 文化传承与国际化进程 - 公司传承始于唐代的五粮浓香非遗酿造工艺 遵循种酿选陈调美酒五字诀[1] - 以岷江 金沙江 长江三条大江为脉络展示从四川宜宾出海迈向国际化的进程[5] - 从1915年巴拿马万国博览会崭露头角到持续开展和美全球行活动 秉持和合共生美美与共文化理念[5] 数字化转型实践 - 公司被工信部列入工业领域数据安全管理试点企业 入选四川省第一批数字化转型促进中心[10] - 通过管理数字化推动内部管理变革 以质量数字化引领产业升级 以营销数字化变革引领商业模式创新[10] - 在农业端引入智慧农业管理系统 打造五粮液专用粮基地智慧农业可视化展示平台 实现五维溯源[12] - 在生产端将精益管理理念深度融入传统酿造技艺 系统推进从田间到餐桌的全链路数字化管理[12] 行业领导地位与发展战略 - 作为中国白酒行业龙头企业和川酒领军企业 以酒业为核心涉及现代制造 现代包装 现代物流等多领域[10] - 深度融合千年酿造智慧与前沿科技 打造生态品质文化数字阳光五位一体的行业数字化转型标杆[10] - 未来将继续以文化为纽带 品质为根基 数智为引擎 助力中国白酒在世界舞台实现更高质量融合发展[15]

核心财务表现 - 2025年上半年营业收入527.71亿元 同比增长4.19% [1] - 归母净利润194.92亿元 同比增长2.28% [1] - 研发费用投入2.1亿元 同比增长31% [11] 营销体系变革 - 改组五粮液品牌事业部为酒类销售公司 实施市场片区负责制和五级联动责任制 [6] - 新增"三店一家"网络242家 覆盖18个空白区县 新增进货终端7990家 [7] - 推进20个核心城市终端直配 宴席场次及开瓶扫码数据实现两位数增长 服务消费者超283万人次 [7] 渠道创新与数字化 - 深化与京东/天猫/抖音战略合作 与头部达人开展直播带货 [7] - 试点"京东秒送"即时零售平台 赋能线下终端 [7] - 电商业务组织变革 补充专业化人才提升应市能力 [6] 年轻化与国际化布局 - 推出29°五粮液・一见倾心新品 主打年轻消费群体轻饮用场景 [8] - 开设"五粮·炙造"潮流空间 落地酒旅融合体验店 打造"捷美颂"酒饮融合饮吧 [10] - 与米其林指南深化合作 通过美酒+美食模式拓宽国际消费场景 [10] 品牌与文化建设 - 参与大阪世博会/博鳌论坛/APEC峰会等国际高端平台 [12] - 举办和美全球行/和美婚典/和美文化节等IP活动 [12] - 发布《五粮液酒典》文化丛书和文脉史脉谱系研究报告 [11] 产能与基建投入 - 10万吨生态酿酒二期项目部分车间已封顶 [11] - 江北片区供水系统进入设备安装调试阶段 [11] - 中国白酒文化圣地项目一标段完成施工 [11] 行业地位与战略 - 在行业深度调整期展现龙头企业的周期穿越能力 [3] - 通过营销执行提升年活动筑牢市场根基 [4] - 以长期主义战略巩固行业压舱石作用 [14]

行业变革趋势 - 中国酒业正经历Z世代年轻消费群体驱动的深刻变革 催生产品低度化 场景化创新 推动酒企战略布局与营销模式全面转型 [2] - Z世代逐渐成为消费主力 其轻松饮酒 悦己消费的饮酒偏好 消费习惯和价值观念正在重塑整个行业生态格局 [6] - 年轻消费群体对低度 健康 个性化产品需求持续上升 推动低度酒从边缘品类向核心增长极转变 [10] 公司产品战略 - 五粮液推出面向年轻群体的高端低度白酒29°五粮液・一见倾心 以享青春 我乐意为核心主张 [2] - 产品定位为面向年轻群体的高端低度白酒 是公司品牌年轻化 低度化 健康化战略的先行产品 [6][10] - 公司着力构建以52度 39度及29度新品为核心的梯度化产品矩阵 通过差异化度数布局形成全场景覆盖能力 [13] 技术研发实力 - 五粮液自1972年开始低度白酒创新研发 拥有四十年低度酒研发积淀 [3] - 1978年科研团队在数学家华罗庚指导下运用优选法 统筹法成功攻克低度酒技术瓶颈 解决白酒降度后浑浊失光 酒味寡淡行业难题 [3] - 1985年自主研制出29度五粮液 一举斩获国家级银樽奖 使29度酒体成为行业低度白酒经典范本 [3] - 新产品传承1985年获奖酒体核心工艺 结合现代消费者口感偏好进行多维度升级 [4] 市场营销举措 - 产品于8月26日在京东 天猫 唯品会 抖音官方旗舰店等全平台开启预售 [2] - 官宣邓紫棋为产品全球代言人 并于8月29日冠名邓紫棋上海演唱会 [2] - 通过构建符合当代年轻人精神内核的价值主张 从文化共情到文化共鸣 与年轻消费群体达成精神共振 [6] 目标消费场景 - 主打自我犒赏核心场景 成为年轻群体情绪调节剂 [8] - 聚焦品质社交场景 满足年轻群体对轻松 自在 有品质社交体验的需求 [8] - 推动白酒从文化符号向生活方式转型 重新定义白酒在当代消费者生活中的角色与意义 [6][15] 产品设计特点 - 保留五粮液典型谐调风味和醇厚基底 同时满足年轻消费者对柔和 顺滑 轻盈 易饮偏好 [4] - 采用天青色为主色调 灵感源自诗经中青青子衿 悠悠我心浪漫意境 [10] - 瓶身线条简洁流畅 摒弃传统白酒复杂花纹与包装 尽显时尚感与设计感 [10] 战略定位意义 - 产品承载公司三大战略使命 心智焕新突破传统白酒商务场景 价值引领高端白酒健康化低度化趋势 用户培育夯实长期高质量增长基础 [14] - 以和美文化为内核 与中低高度系列产品矩阵协同 构建覆盖多元消费场景的白酒体验 [15] - 为2025年营销执行提升年战略提供支撑 通过年轻化 时尚化 潮流化 低度化 国际化提升市场份额 [13]