9月24日上午消息，今日，白象食品官宣王一博为品牌代言人。作为拥有28年发展历程的国民品牌，白 象此次携手王一博，不仅将"白象中国面"的发展战略推上新高度，更让旗下"汤好喝""大辣娇""香菜 面"等广受市场好评的产品，借势代言热度再度引爆社交平台。 官宣当天，白象食品同步在微博、抖音、小红书等全社交平台释出合作信息及品牌 TVC，"一起厚 积'博'发，共赴全新征程，共享料更足、味更浓的中国好面！"王一博及其工作室也同步联动发声。 为提升此次合作"排面"，白象食品还在上海总部大楼打造"痛楼"，位于山东的11亩香菜田也被打造 为"痛田"，引发全网热议。 此次合作的高热度，源于双方多重契合。白象食品1997年创办于河南，深耕28年始终以贴近消费者需 求、坚守品质为核心，积累了深厚的国民口碑；王一博出生于1997年河南洛阳，作为青年一代中具有广 泛影响力的代表，王一博以其专注梦想、不忘初心、热爱生活的正面形象，深受年轻群体喜爱与认可。 而"同乡"身份让双方更易引发大众情感共鸣。 此外，王一博"爱香菜"的个人特质早已出圈，成为大众熟知的记忆点；白象"香菜面"作为近年现象级创 新大单品，正是品牌洞察消费者喜好的代表产品。 ...

财务表现 - 2025年上半年营业收入527.71亿元，同比增长4.19% [1] - 归母净利润194.92亿元，同比增长2.28% [1] - 在行业深度调整背景下保持稳健态势 [1] 营销体系改革 - 改组五粮液品牌事业部为酒类销售公司，实施市场片区负责制和五级联动责任制 [2] - 配强营销高管队伍并加强市场化选才机制 [2] - 电商业务组织变革中组建专班并补充专业化人才 [2] 渠道建设 - "三店一家"网络新增242家，覆盖18个空白区县 [3] - 新增进货终端7990家，产品铺货率显著提升 [3] - 推进20个核心城市终端直配，缩短流通环节 [3] - 宴席场次及开瓶扫码数据同比保持两位数增长，服务消费者超283万人次 [3] 数字化与线上布局 - 深化与京东/天猫/抖音战略合作，布局消费者为中心的电商体系 [3] - 与头部达人"与辉同行""交个朋友"开展合作 [3] - 试点"京东秒送"即时零售平台，赋能成都线下终端 [3] 年轻化战略 - 推出29°五粮液一见倾心新品，契合年轻消费者轻松悦己需求 [4] - 提供纯饮/冰镇/调配等创新品饮方式 [4] - 开设融合新派酒饮的"五粮·炙造"潮流空间 [4] - 在成都宽窄巷子/无锡南长街落地酒旅融合体验店 [4] - 在上海打造面向年轻群体的"捷美颂"酒饮融合饮吧 [4] 国际化与高端场景拓展 - 与米其林指南深化合作，融入全球美食场景 [5] - 通过"美酒+美食"创新融合拓宽消费场景 [5] - 借助米其林全球影响力强化高端白酒认知 [5] 产能与基建 - 10万吨生态酿酒二期项目中9个酿酒车间已封顶 [6] - 江北片区供水系统升级改造进入设备安装调试阶段 [6] - 中国白酒文化圣地项目一标段完成施工 [6] 研发投入与技术突破 - 上半年研发费用2.1亿元，同比增长31% [6] - 现代生物技术复刻老窖泥工程技术取得突破 [6] 文化品牌建设 - 发布《五粮液酒典》系列丛书和文脉史脉谱系研究报告 [6] - 深度参与大阪世博会/博鳌论坛/APEC峰会等国际高端平台 [7] - 连续举办和美全球行/首届和美婚典/第四届和美文化节等IP活动 [7] - 与央视合作推出《礼仪中国》《美美与共·和美之歌》 [7] - 深度融入湖南卫视《中餐厅9》节目 [7]

核心财务表现 - 2025年上半年营业收入527.71亿元 同比增长4.19% [1] - 归母净利润194.92亿元 同比增长2.28% [1] - 研发费用投入2.1亿元 同比增长31% [11] 营销体系变革 - 改组五粮液品牌事业部为酒类销售公司 实施市场片区负责制和五级联动责任制 [6] - 新增"三店一家"网络242家 覆盖18个空白区县 新增进货终端7990家 [7] - 推进20个核心城市终端直配 宴席场次及开瓶扫码数据实现两位数增长 服务消费者超283万人次 [7] 渠道创新与数字化 - 深化与京东/天猫/抖音战略合作 与头部达人开展直播带货 [7] - 试点"京东秒送"即时零售平台 赋能线下终端 [7] - 电商业务组织变革 补充专业化人才提升应市能力 [6] 年轻化与国际化布局 - 推出29°五粮液・一见倾心新品 主打年轻消费群体轻饮用场景 [8] - 开设"五粮·炙造"潮流空间 落地酒旅融合体验店 打造"捷美颂"酒饮融合饮吧 [10] - 与米其林指南深化合作 通过美酒+美食模式拓宽国际消费场景 [10] 品牌与文化建设 - 参与大阪世博会/博鳌论坛/APEC峰会等国际高端平台 [12] - 举办和美全球行/和美婚典/和美文化节等IP活动 [12] - 发布《五粮液酒典》文化丛书和文脉史脉谱系研究报告 [11] 产能与基建投入 - 10万吨生态酿酒二期项目部分车间已封顶 [11] - 江北片区供水系统进入设备安装调试阶段 [11] - 中国白酒文化圣地项目一标段完成施工 [11] 行业地位与战略 - 在行业深度调整期展现龙头企业的周期穿越能力 [3] - 通过营销执行提升年活动筑牢市场根基 [4] - 以长期主义战略巩固行业压舱石作用 [14]