中新网湖北新闻12月16日电（王紫薇）在2026年元旦、新春佳节即将到来之际，荆州市商务局将以"欢 购荆州 荆彩新年"为主题，聚焦零售、餐饮等消费品类，开展150场以上促消费活动，着力营造浓厚的 节日消费氛围。 商圈联动荆彩活动全域呈现 组织"六大商圈""六大街区"等开展内容丰富、形式多样的促消费活动。 万达广场举办楚韵新风·浪漫跨年夜，推出"楚国音乐节"、K-POP翻跳大赛、国风游园会、秋冬风尚大 秀、满额赠礼、品牌专属优惠、会员积分加倍等多重福利活动，为市民的购物之旅增添更多期待与乐 趣； 吾悦广场举办2026·吾悦超级跨年派对，荆州红人、乐队、DJ、歌手等同台表演，更有万人大合唱、万 人倒计时躁动现场人气； 安良百货举办"红运焕新颜年货囤满仓"系列促销活动，围绕美妆、服装、鞋帽等商品，通过发券、满 赠、积分兑礼等方式，开展优惠促销，吸引人气； 人信汇举办"奇遇暖冬跨年"系列活动，跨年夜营造梦幻冬日场景，为消费者打造一场缤纷多彩的购物盛 宴； 璀璨奥特莱斯购物公园举办"荆州璀璨奥莱双诞狂欢"活动，开展寻味暖冬市集、巡游生日宴会等，节日 氛围浓厚； 花台市集举办2026荆州区非遗年俗节，逛地道楚风年俗市集、 ...

非遗消费热潮的市场表现 - 2025年上半年“非遗”相关内容发布量达到2024年全年的145.7%，地道风味、地方民俗等成为旅行高频关键词[1] - 2025年泉州簪花围、徽州鱼灯、南海赛龙舟、潮汕英歌舞等非遗项目成为大众热议爆款[2] - 具体项目营收表现亮眼：唐山宴非遗小吃年营收达1.6亿元，自贡灯会122天门票收入2.12亿元，延边朝鲜族民俗园年收入破亿[4] 非遗爆火的驱动因素 - 根源在于文旅供给侧错配与不足，非遗成为2025年脱颖而出的新供给[6][10] - 非遗相比传统文旅供给具备天然优势：文化展现更鲜活、更具烟火气、文化内涵厚重且可体验消费[11] - 高性价比是非遗破圈关键，消费价格从几元到几百元不等，成为大众了解在地文化的有效渠道[11] - 旅游需求升级，从看山看水转向关注文化之美和生活之美[12] 非遗项目的商业化迭代路径 - 成功项目遵循“商品（非标）-产品-作品-商品（标准）”的迭代路径[21] - 第一阶段“产品”核心为“品质+场景”，通过供应链确保品质，重投资线下场景营销揽客[21] - 唐山宴案例：前台保留手工制作展示，后台建立中央厨房供应链实现标准化，空间打造老唐山风格沉浸式消费场景[22][24] - 自贡灯会案例：大型灯会作为营销场景，背后1700多家产业链企业，已从产品升级为品牌“作品”[25] 平台方对非遗的布局与推动 - 抖音通过算法助推徽州鱼灯话题，春节相关话题播放量达6.4亿次，整体主题视频播放量22.9亿次[26][28] - 抖音与黄山官方合作进行IP包装，设计广告语、打造传承人IP、邀请明星推广、推出主题旅游线路[28] - 携程在五一期间与福建土楼非遗技艺传承中心合作推出三重体验项目，其“旅游创新贡献奖”中多个非遗项目获奖[29][31] - OTA平台正在将资源与流量向非遗项目大力倾斜[31]

文旅服务创新 - 晋城城区以"宠客"为核心推出"城市明星礼遇"服务模式，吸引全国游客超百万人次，相关话题全网曝光量突破千万人次 [1] - 高铁站设置"全城把你当明星"签名墙及专业跟拍服务，上千张游客照刷屏社交平台 [2] - 南大街艺术周通过行进式表演、惠民演出、戏曲展演等活动让游客成为演出"特邀嘉宾"，千名游客参与手机闪光灯互动形成"音浪"效果 [3] 消费场景打造 - 本土餐饮品牌推出数十种特色美食免费品尝，包括槐花豆乳、鱼子酱炒小米等地道菜品 [2] - 司徒小镇推出12种非遗小吃免费品尝服务，游客通过互动任务卡可兑换惊喜礼品 [5][7] - 各大酒店推出"明星客房"服务，配备特产迎宾果盘和手写欢迎卡提升入住体验 [8] 文化体验升级 - 世界吉尼斯纪录全球最大规模打铁花表演增设游客专属合影环节 [5] - "全天候演出+沉浸式体验"串联景区200余项演出、美食、游乐项目 [5] - 老城音乐会用巨型录音机舞台实现灯光随观众欢呼变化的互动效果 [3] 城市资源联动 - 全城动员百余名文旅志愿者提供点位服务，公安交警实施"护航式服务"保障出行 [8] - 环境卫生整治行动同步提升城市"面子"和"里子" [8] - 通过酒店住宿优惠券、文创伴手礼等组合措施形成服务闭环 [2]