文章核心观点 - 京东服饰联合中联品检及多家知名品牌，发布了国内首个针对羽绒服装保暖性能进行科学、系统分级的团体标准《羽绒服装保暖性能质量分级》(T/CTES 1080—2025)，旨在为消费者提供可量化、可对照的选购依据，并推动行业规范化发展 [1][3][7] 标准内容与分级体系 - 标准填补了国内现行国标与行标在成衣直接保暖性能分级方面的空白，解决了实验室指标与实际体感不匹配、适用温度标注缺乏统一规范等痛点 [3] - 标准涵盖基础指标分级与保暖性能分级两大维度 [3] - 基础指标按绒子含量、蓬松度、羽绒浊度三项核心参数，设置AAAAA级、AAAA级、AAA级三个质量等级 [3] - AAAAA级要求绒子含量≥90%、鹅绒蓬松度≥17.5cm、浊度≥1000mm，各项指标均高于现行国家标准 [3] - 保暖性能按产品极限适用温度划分为严寒(-30.0℃～-20.1℃)、大寒(-20.0℃～-10.1℃)、小寒(-10.0℃～-0.1℃)、微寒(0℃～10.0℃)四个等级，并分别设定男款、女款的平均功率与降温速率判定值 [3] 标准制定方法与特点 - 标准制定首次依据不同气候场景设定测试环境，在不同温度环境中开展多轮真人穿着实验，依据科学量表反馈热感，让数据参数对应消费者穿着体验 [4] - 标准汇聚了众多国内头部羽绒服品牌的研发经验与产品数据支持，并依托中联品检集团的专业检测能力，通过大量样品实测与真人穿着验证，构建起兼顾客观物理参数与主观热感觉的科学模型 [7] 京东的应用与推广 - 该标准已应用于京东金榜JD FASHION品质榜羽绒品类的甄选评定，消费者在京东APP搜索"JD FASHION"即可查看榜单 [1] - 在对应的商品京东详情页中，消费者可查阅产品保暖等级标识 [4] - 京东服饰携手京东金榜，以榜单形式集中呈现符合标准的优质羽绒服产品 [4] - 京东服饰上线了"京东JD FASHION品质甄选榜"，包含羽绒、棉、三防、羊绒羊毛、功能鞋靴5大品类，共14个榜单 [8] - 羽绒品类包含男士、女士、儿童三个榜单，由上百名专业采销从数万品牌中综合销量、口碑品质、品牌力、热度等多维度严格筛选 [8] - 2025京东金榜盛典上，JD FASHION多款产品获奖，其中波司登男士羽绒服、高梵女士羽绒服、李宁运动羽绒服等荣获"年度品质金奖"或"新品金奖" [8] - 入选榜单的产品均参考了该标准进行甄选评定，并列举了高梵、李宁、斐乐、雪中飞、迪桑特等品牌的具体产品特点 [10] 对行业与公司的意义 - 标准的落地将有力推动羽绒服装行业规范化发展，引导产业链标准升级，增强我国羽绒服装在国际市场的竞争力 [7] - 为消费者提供了透明、可比的产品信息，让消费者能结合自身需求与地域气候，直观快速地做出精准选择 [3][4][7] - 进一步完善了京东服饰的品质标准矩阵，为京东JD FASHION羽绒品类的甄选提供了更科学、更权威的评判依据 [7] - 公司未来将持续携手权威检测机构与优质品牌商家，共同构建更加完善的服饰品质保障体系 [9]

安踏接入淘宝闪购的具体举措 - 本土头部运动品牌安踏正式接入淘宝闪购，覆盖上海、北京、广州等174个城市，全国超1000家线下门店已上线 [2][5] - 公司预计到2026年，淘宝闪购服务将全面覆盖其超过4000家门店 [2][5] - 消费者在淘宝闪购搜索“安踏”即可选择附近门店下单，接入商品包含羽绒服、冲锋衣、棉鞋、跑步鞋等冬季刚需品类及线下同款秋冬新品（如NBA球星凯里·欧文系列鞋服） [2][5] 公司的战略意图与行业背景 - 安踏品牌闪购负责人表示，接入淘宝闪购是公司深化全域零售战略的关键一步，旨在完善“线上+线下”全渠道布局，覆盖紧急需求、即时配送等更多消费场景 [2][5] - 此举旨在满足消费者对时效性的需求，例如旅游出行、运动健身等场景下的紧急装备采购，未来计划进一步整合线下门店资源，形成“门店即仓库”的分布式履约网络 [2][5] - 在安踏之前，运动品牌361°已于12月5日接入淘宝闪购，覆盖全国1500家门店及重庆、北京、上海等160个城市，商品包括当季爆款（如防泼水“雨屏系列”跑鞋）、基础款鞋服、配件及儿童产品 [2][5] 运动品牌与即时零售的行业趋势 - 消费者在运动装备上的消费，除日常消费外，还存在由运动场景触发的即时消费需求，今年以来，不少本土运动品牌已试图通过布局淘宝闪购等即时零售平台捕捉这部分需求 [3][6] - 在即时零售领域，运动品牌被认为是高频、高客单、强场景的优质品类，对于各大平台而言，在“外卖大战”暂停后，当前新阶段的核心是争夺品牌线下门店资产，而运动品类是一个理想的切入口 [3][6]

公司战略与业务进展 - 安踏集团旗下安踏品牌于12月19日正式接入淘宝闪购，深化其全域零售战略 [1] - 该举措覆盖上海、北京、广州等174个城市，全国超1000家线下门店已上线，预计2026年将全面覆盖至4000家以上门店 [1] - 公司旨在通过入驻淘宝闪购，完善“线上+线下”全渠道战略，覆盖紧急需求、即时配送等更多消费场景 [1] - 未来计划进一步整合线下门店资源，形成“门店即仓库”的分布式履约网络 [1] 产品与销售 - 接入闪购的商品包含羽绒服、冲锋衣、棉鞋、跑步鞋等冬季刚需品类 [1] - 安踏集团自主研发的保暖科技“六度芯”系列冬季装备、NBA球星凯里·欧文系列鞋服、C家族竞速跑系列跑步鞋等线下门店同款秋冬新品，均会在淘宝闪购同步售卖 [1] - 消费者在淘宝闪购搜索“安踏”，即可选择附近门店下单，实现运动装备的即时送达 [1] 行业趋势与消费者行为 - 消费者在运动装备上的消费，不仅有大促节点的规划囤货需求，也增加了由运动场景触发的即时消费需求 [2] - 今年以来，本土运动品牌率先通过淘宝闪购快速构建即时零售阵地 [2] - 行业通过天猫的线上线下一体化经营，为消费者带来全新购物体验 [2]

公司战略与渠道布局 - 公司正式接入淘宝闪购平台 深化其全域零售战略 [1] - 此举是公司完善“线上+线下”全渠道战略的关键一步 旨在覆盖更多消费场景 [3] - 公司计划整合线下门店资源 构建“门店即仓库”的分布式履约网络 [3] 业务覆盖与实施规模 - 业务已覆盖上海 北京 广州等174个城市的超1000家线下门店 [1] - 公司预计到2026年 淘宝闪购服务将全面覆盖其超过4000家门店 [1] 产品与市场定位 - 首批接入闪购的商品聚焦冬季刚需品类 包括羽绒服 冲锋衣 棉鞋和跑步鞋等 [3] - 服务旨在满足消费者对时效性的需求 特别是旅游出行 运动健身等场景下的紧急装备采购 [3] 消费者体验与价值主张 - 消费者可通过淘宝闪购搜索“安踏”并选择附近门店下单 实现运动装备“分分钟送达” [1] - 该服务旨在满足紧急需求和即时配送等特定消费场景 [3]

公司战略与渠道布局 - 安踏正式接入淘宝闪购，是其深化全域零售战略的关键一步，旨在完善“线上+线下”全渠道布局 [6] - 此举旨在覆盖更多消费场景，如满足旅游出行、运动健身等场景下的紧急装备采购等即时性需求 [6] - 公司计划进一步整合线下门店资源，构建“门店即仓库”的分布式履约网络 [6] 业务推进与覆盖范围 - 初期覆盖上海、北京、广州等174个城市，全国超1000家线下门店已上线淘宝闪购 [1] - 公司预计到2026年，淘宝闪购服务将全面覆盖至超过4000家门店 [1] - 消费者在淘宝闪购搜索“安踏”即可选择附近门店下单，实现运动装备“分分钟送达” [1] 产品与商品策略 - 接入闪购的商品包含羽绒服、冲锋衣、棉鞋、跑步鞋等冬季刚需品类 [3] - 安踏集团自主研发的保暖科技“六度芯”系列冬季装备、NBA球星凯里·欧文系列鞋服、C家族竞速跑系列跑步鞋等线下门店同款秋冬新品，均会在淘宝闪购同步售卖 [3] 行业趋势与竞争动态 - 消费者在运动装备上的消费，不仅有大促节点的“规划囤货”，也增加了由运动场景触发的即时消费需求 [6] - 今年以来，本土运动品牌已率先通过淘宝闪购快速构建即时零售阵地，在天猫通过线上线下一体化经营，为消费者带来全新购物体验 [6]

行业趋势：即时零售的崛起与运动消费场景化 - 即时零售是通过线上即时下单、线下即时履约来满足本地即时需求的零售业态，其发展反映了国民消费从“计划性囤货”向“场景化所需立得”的服务性满足转变 [3] - 中国即时零售市场规模预计在2026年突破1万亿元，到2030年将达到2万亿元 [3] - 运动装备市场是即时零售的重要领域，消费场景从有计划健身扩展到夜跑、匹克球等临时化、社交化的日常运动场景，推动运动品牌从卖装备转向提供场景化服务解决方案 [3] - 即时零售用户决策链路短，对配送速度敏感度高，品牌需构建“线上下单、门店发货、极速送达”的服务生态以打破传统零售时空限制，解决供需错配矛盾 [5] - 政策层面鼓励体育产业发展，目前中国经常参加体育锻炼人数达5.4亿人，比例超过38.5%，为体育消费市场注入动力 [8] 公司战略：李宁的即时零售全域布局 - 李宁已完成在美团闪购、淘宝闪购、京东秒送三大核心即时零售平台的布局，全国近百个城市、千家门店上线，依托平台配送能力实现最快“小时级”或“分钟级”送达 [1] - 公司基于“单品牌、多品类、多渠道”战略，实现全品类、全年龄段、全即时零售平台覆盖，满足多场景下一站式选购专业运动装备的需求 [6] - 公司以线下7000+门店和仓库作为前置仓储节点，通过即时配送网络实现订单就近分发、快速拣货与高效送达，并借助中台系统和AI技术实现全数据链路融合 [6] - 公司重建了即时零售业务服务标准和AI客服服务系统，并建立“谁销售谁负责”的售后保障体系，支持全国统一无理由退货政策，以品质与服务筑牢消费信心 [6][8] - 公司旨在通过即时零售将场景化的偶发性消费转化为长期信任的价值消费，并计划继续推动线上线下深度融合，优化库存共享与会员体系打通 [8] 市场表现与数据验证 - 即时零售有效激活了体育消费，美团闪购数据显示，今年6月以来跑步鞋、运动T恤、篮球鞋等运动鞋服销量同比增长超过200% [8] - 淘宝闪购上线后，运动服饰订单增长了144% [8] - 李宁对即时零售的布局是对市场需求与政策导向的精准回应，以“小消费”激活“大潜力” [9]

十五运会推动校园体育活动 - 广东广州荔湾区举办中小学、幼儿园大众体操和啦啦操比赛，吸引全区40多所学校的1700多名学生参与 [3] - 学校将体操、柔韧操元素融入每日大课间活动，让所有学生都能体验体操对身体协调性、柔韧性与节奏感的锻炼 [5] - 学校结合人工智能设立AI体育智慧屏，支持学生进行人机竞赛和同伴竞赛，运动对学生的学习生活有非常大的促进作用 [5][7] 十五运会带动文创及体育用品消费 - 十五运会主题文创进驻广州动物园文创市集，三国醒狮萌团、十二生肖等系列主题盲盒因萌态造型被抢购一空，成为最热门打卡单品 [8] - 文创摊位推出的西游盲盒、啪啪圈和发箍等产品受到大朋友和小朋友的欢迎 [10] - 为迎接十五运会，某体育品牌门店的产品供货量已增长百分之三十左右，部分产品受到中外游客热爱，跑步鞋、冲锋衣等运动装备销量随之上升 [12]

十五运会对校园体育的推动 - 十五运会带动粤港澳大湾区中小学校园运动热潮，例如广州荔湾区举办的中小学、幼儿园大众体操和啦啦操比赛吸引了40多所学校超过1700名学生参与 [1] - 学校将体操、柔韧操元素融入每日大课间活动，旨在让所有学生体验体操对身体协调性、柔韧性和节奏感的锻炼 [3] - 学校利用人工智能技术提升运动体验，如在操场设立AI体育智慧屏，支持学生进行人机竞赛和同伴竞赛 [3] 十五运会带动的消费热点 - 十五运会主题文创产品成为消费热点，广州动物园文创市集上的主题盲盒系列因萌态造型被抢购一空 [6] - 文创摊位推出的互动性产品如西游盲盒、啪啪圈和发箍等受到游客欢迎 [8] - 运动装备如跑步鞋、冲锋衣销量随之上升，体育品牌门店为迎接十五运会已将供货量增长约百分之三十 [10][12] 体育用品行业动态 - 体育品牌门店为应对十五运会带来的需求，供货量已增长约百分之三十，部分产品受到中外游客喜爱 [12]

全运会特许商品销售表现 - 十五运会和残特奥会特许零售店人气火爆，多款融合赛事精神与岭南文化的特许商品广受欢迎，部分热门产品出现“一件难求”现象 [1] - 十五运主题文创进驻广州动物园文创集市，“三国醒狮萌团”“十二生肖”等系列主题盲盒被早早抢购一空，成为最热门打卡单品 [3] - 本届全运会已开发推出涵盖20大类超2800款特许商品，广东省内开设线下特许零售店500余家，线上店铺70多家，目前总销售额已突破6.8亿元 [5] 体育用品零售市场增长 - 一家体育用品门店业绩与同期对比上升约80%，消费者越来越关注运动产品的专业性和功能性 [7] - 大众运动装备销量随之暴涨，带动跑步鞋、冲锋衣等日常运动品类热销 [8] - 今年前三季度至今，广东省体育娱乐用品类零售额同比增长32.2% [8] 新兴运动品类表现 - 新兴运动如匹克球销量同比增幅超过三位数，广东作为国内匹克球消费核心区域表现突出 [8] - 为迎接十五运及广州匹克球公开赛，某体育品牌门店的产品供货比例已增长30%左右 [10]

服饰行业整体表现 - 2025年1-6月服装鞋帽纺织品类零售额同比增长3.1%，衣着类消费价格展现出抗跌性和逆势增长潜力[12][13] - 2025年秋冬服饰相关社媒作品量突破1.2亿，同比增长8%，互动量达19.5亿，需求从8月开始起势，呈现前置趋势[14][15] - 抖音平台秋冬服饰内容播放量超8000万，互动量超10亿；小红书平台内容声量超1000万，互动量达8000万[17][19][20][22][23] 核心消费群体画像 - 秋冬服饰核心消费群体为25-34岁高线城市女性，占比62.6%[24] - 该群体兼具理性与尝新意愿，92%愿意尝试新品牌，77%愿意探索新风格，同时49%拥有强烈圈层身份认同[25] - 消费者选购时最关注性价比（96%）、功能（51%）和款式（30%）[26] 消费者需求演变 - 消费者核心诉求从基础保暖（83%）转向时尚表达与质感体验，时尚减龄（62%）和气质质感（37%）成为主要追求[28][29] - 用户对服饰的关注点集中于款式设计（设计感31%、版型29%）和品质（面料41%、舒适度44%）[29] - 不同场景下需求分化显著，通勤场景注重设计感与舒适感，户外运动场景关注保暖性及面料[30][32] 热门品类与风格 - 上衣是消费核心，声量超600万，其中羽绒服（24%）、毛衣/针织衫（18%）和卫衣（19%）占据主导[26] - 下装以牛仔裤为需求基石，占比41%；鞋靴配饰中跑步鞋/运动鞋（17%）和帽子（14%）备受青睐[26] - 热门风格由“优雅”、“自由”、“复古”主导，琥珀流光风、Safaricore（城市猎人风）和新复古主义受到高度关注[6] - 通勤场景中，老钱风、法式风、高智风引领潮流，毛衣/针织衫是首选品类，优衣库等快时尚品牌受青睐[34][36][37][38]