运动品牌选择布局即时零售市场，并非心血来潮或盲目切入。数据显示，2024年中国即时零售市场中， 运动品类表现突出。美团闪购数据显示，今年6月以来，跑步鞋、运动 T 恤等品类销量同比增长超 200%，游泳、骑行装备销量增长超1倍。迪卡侬与美团合作后，月销售额环比增长近120%。 这样的市场表现，对众多运动品牌来说自然不会错过。当更多运动品牌、零售商在 "速度" 上展开竞 争，既满足了消费者对购物便捷性的需求，也迎合了其新消费习惯。显然，通过满足即时需求、拓展增 量市场、强化品牌服务属性，品牌不仅能提升短期业绩，还能重构与消费者的连接方式。 运动品牌为何布局即时零售？ 运动品牌的销售网络主要依托 "线上与线下结合" 的模式，线下渠道以品牌自营或经销商运营的门店为 主。例如，加速全球化的安踏，截至今年上半年全球线下门店已超过13000家；主要依托本土市场的李 宁，开设了7534家线下门店；即便开设门店数量最少的361度，也达到了5669家。 四家本土运动品牌的销售渠道主要来自线下门店，但一个不争的现实是：线下直营店增长步伐缓慢。在 多家运动品牌每年的中期或年度业绩报告中，"店铺升级""关闭低效门店" 等表述并不少见 ...

行业政策与目标 - 国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》 提出到2030年体育产业总规模超过7万亿元 并培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事 [1] - 国家体育总局将加强政策研制 加快编制"十五五"体育产业发展规划 研究体育赛事经济政策文件 深化体育赛事带动消费监测试点工作 [3] - 推动道路 水域等公共资源进一步向体育赛事活动开放 优化审批流程 提高审批效率 鼓励各地将办赛服务纳入"高效办成一件事"重点事项清单 [3] 体育产业发展现状 - 中国体育产业在过去11年发展迅速 体育服务业增加值占体育产业增加值的比重持续上升 由2012年的34.6%上升至2023年的72.7% [2] - 2024年上半年限额以上的单位体育娱乐用品销售同比增长22.2% 福建 四川 广西等7地监测的500余场重点赛事活动带动场均消费超3000万元 [6] - 2024年1-2月全国限额以上单位体育 娱乐用品零售额同比增长25% 2024-2025年冰雪季全国滑雪场累计接待游客2.34亿人次 同比增长15.7% [7] 体育消费趋势 - 体育消费从传统体育服装 鞋帽 器材等商品消费 逐步扩展到赛事观赏 健身休闲 体育旅游等服务消费 [6] - 美团闪购数据显示2024年6月以来跑步鞋 运动T恤 篮球鞋等运动鞋服销量同比增长超过200% 游泳用品 骑行用品等商品销量同比增长超过1倍 [6] - "十三五"时期居民人均体育消费支出年均复合名义增速达到12.5% 预计"十五五"时期体育消费规模还将保持高速增长 [7][8] 赛事经济发展 - 竞赛表演业是体育产业的重要内容 市场潜力大 发展前景广 对促进消费 扩大投资 推动经济增长发挥重要作用 [2] - 山东省2024年上半年举办500人以上赛事739场 带来直接经济效益46亿元 间接经济效益达113亿元 [2] - 推动足球 篮球 排球职业联赛建设 培育乒乓球 羽毛球 网球等自主IP赛事 提升群众观赛体验 [3] 基础设施建设与投资 - 我国体育场地总面积为42.3亿平方米 新建成的体育公园达到1547个 [8] - 国家发展改革委将统筹"硬投资"和"软建设" 继续支持群众身边的运动场地设施建设 通过中央资金直接投入引导地方推进运动场地建设 [8] - 橙狮体育自研推出融合AI视觉算法的智慧球场解决方案"橙狮慧影Smartshot" 已在全国部署100多块篮球 网球场地 [5]

行业趋势 - 即时零售消费模式从餐饮品类扩展到服饰、鞋帽及消费电子产品等新品类 [1] - 消费者通过闪购方式购买日用品和应急商品 [1] 销售表现 - 手机销售门店的即时销售业务出现快速增长 [1] - 平台手机成交额同比增长超300% [1] - 智能手表、平板电脑、笔记本电脑成交额增长超200% [1] - 跑步鞋、运动T恤等运动鞋服销量同比增长超200% [1]

即时零售行业概况 - 闪购万物是一种全新的消费模式，已从餐饮扩展到服饰、鞋帽、消费电子产品等新品类 [1] - 即时零售满足消费者应急需求，例如出差前半小时内收到闪购的充电宝 [4] - 2025年3-7月深圳某手机品牌门店即时零售订单量达1500台，较2024年同期增长400%（2024年同期仅占20%）[6] 品类扩张与销售表现 - 2025年6月起某平台手机成交额同比增长超300%，智能手表/平板/笔记本增长超200%，运动鞋服增长超200% [8] - 羽毛球品类2025年前7个月销量同比增长50% [14] - 天气因素推动临时订单增长（如雨天拖鞋、袜子需求上升）[11] 商家运营动态 - 即时零售要求商家15分钟内完成拣货打包以保证配送时效 [12] - 销售时段延长，夜间闭店后仍产生线上订单，早间开门即需处理积压订单 [14] - 价格实惠、即开即用的商品在该渠道表现突出 [14] 行业发展趋势 - 即时零售爆发式增长促使多类别企业加大布局力度 [16] - 新模式对商家运营能力和效率提出更高要求 [9] - 手机销售门店即时销售业务快速增长 [7]

即时零售与运动消费 - 即时零售成为消费者购买运动户外装备的主流选择，"30分钟到手"模式需求升温 [1] - 美团闪购数据显示6月以来跑步鞋、运动T恤、篮球鞋等运动鞋服销量同比增长超过200% [1] - 游泳用品、骑行用品、登山鞋等商品销量同比增长超过1倍 [1] - 迪卡侬在"618"期间整体销量翻倍增长，其中泳衣销量增长超1倍，防晒衣销量增长超30倍 [1] 清凉消费与家电销售 - 新一级能效空调销售同比增长82%，哈尔滨、成都、青岛地区同比增速分别达959%、195%、181% [1] - 苏宁帮客空调清洗订单量同比增长188%，北京、苏州、南昌地区订单量同比增长接近3倍 [1] 夜经济与餐饮创新 - 夜经济和外摆经营为餐饮市场带来新增长点，5月全国餐饮市场呈现恢复态势 [2] - 海底捞推出夏季新品包括锅底、涮品、小吃、饮品及烧烤，重点产品"跳水美蛙鱼火锅"融合非遗泡菜和啤酒 [2] - 部分海底捞门店推出"大唐侍郎"主题互动增强体验感 [2] 夜间消费业态升级 - 露天烧烤、精酿酒吧等业态成为社交货币交换场所，满足年轻人夜间社交需求 [2] - 商家通过延长营业时间、打造特色主题将夜间消费升级为情感联结 [2] - 夜间消费从单纯餐饮转变为城市消费活力的重要组成部分 [2]

核心观点 - "苏超"正在展现出不局限于"体育经济"范畴的积极效应，在促消费领域"持续破圈"，全面带动江苏本地消费增长 [1] 消费增长数据 运动健康类消费 - 智能手表成交额较去年同期增长近9倍 [3] - 运动T恤、跑步鞋成交额增长超2倍 [3] - 儿童运动鞋成交额增长近2倍 [3] - 体脂秤成交额增长超1倍 [3] 观赛氛围类消费 - 江苏省白酒成交额较去年同期显著增长，以本地酒洋河为代表的浓香型白酒成交额增长近18倍 [3] - 精酿啤酒成交额增长近2倍 [3] - 食用冰增长超1倍 [3] 看球基础设备 - 美团闪购空调成交额较去年同期增长超5倍 [3] - 凉席成交额增长超1倍 [3] 平台效应 - 即时零售平台以"30分钟万物到家"的模式连接消费者和实体商家两端，成为"苏超"促进消费、助力实体效应的"放大器" [5] - 美团闪购平台上迪卡侬、滔搏等运动品牌的线下门店销量快速增长 [5] - 南京市一家歪马送酒门店店长表示，自从"苏超"火起来后，店里持续爆单，啤酒、冰杯卖得特别好 [5] 行业展望 - 业内人士表示，"热梗频出"的"苏超"背后，是"十三兄弟"齐心协力，以体育为纽带促进江苏经济发展 [5] - 预计在各地协力、本地消费平台的助力下，"苏超"将展现出更加持久的促消费效应 [5]

南京消费市场一季度表现 - 一季度南京限额以上单位粮油食品类、日用品类、体育娱乐用品类商品零售额分别增长21.7%、11.1%、19.6%，呈现基本盘稳固与消费升级双重特征 [1] - 全市全体居民人均可支配收入24411元，同比增长4.5%，增速较去年同期提高0.4个百分点 [6] 便民生活圈建设成效 - 截至2023年12月南京完成166个一刻钟便民生活圈建设，覆盖220个社区，商业网点数量达33773个 [2] - 生活圈内品牌连锁店铺占比36.1%，服务253.2万常住居民，综合满意度达97.86% [2] - 粮油食品类和日用品类零售额增长21.7%、11.1%，反映民生消费需求旺盛 [3] 体育消费升级趋势 - 一季度体育娱乐用品类零售额增长19.6%，运动装备需求显著提升 [4] - 迪卡侬南京夫子庙店创新"循环经济新业态试点"，运动防晒类产品销量领先 [4] - 迪卡侬计划2025年在南京新增2家实体店，百家湖新店正在筹备 [6] 消费与产业协同发展 - 迪卡侬通过"产品消费—服务体验—社交互动"闭环与水游城商圈形成差异化协同 [6] - 商业业态多元化发展推动消费与产业良性循环，体育经济注入实体消费新活力 [6]

市场宏观趋势 - 体育产业蓬勃发展 中国体育产业总产出从2020年33,008亿元增长至2024年预计38,945亿元 2023-2024年人均体育场地面积增长3.8%至3.0m² 场地数量增长5.4%至484万个 [13] - 政策、产业与赛事三重驱动 2024年出台《关于加快经济社会发展全面绿色转型的意见》等政策 巴黎奥运会、中国网球公开赛等赛事带动周边经济 ISPO Shanghai发布可持续时尚运动趋势报告 [14][15] - 运动户外用品成为礼赠热门 74%消费者因实用性选择运动户外产品作为礼物 运动礼赠兴趣讨论同比增长64% 七夕运动鞋消费TGI达105 [17][20][21] 消费人群特征 - 新客持续涌入 女性、青少年、成年男性构成三大新客群 女性偏好游泳/舞蹈 青少年热衷球类运动 成年男性关注健康恢复 宠物露营兴趣讨论增长34% [17][18] - 多元运动者崛起 29%用户跨圈层运动 资深中产女性为主力 人均参与4.X项运动 TGI达114 种草动因聚焦自然探索和压力缓解 [45][46] - 消费半径扩展 城市室外运动参与度59% 近远郊活动增长54%-55% 野外极限运动占比37% 显示场景泛化趋势 [44] 品类增长亮点 - 核心品类高速增长 羽绒服商品数增长1XX% 冲锋衣防水指数2,000+产品增长2XX% 美丽奴羊毛商品数增长2xx% [31] - 科技赋能产品升级 李宁联合超疊科技研发下肢外骨骼 Nike应用3D打印技术 波司登推出900+蓬羽绒服和"超量中庭"科技 [31] - 风格主题多元化 摩登雪域、溯野共生等六大趋势引领设计 运动巴洛克风、雪地多巴胺等圈层化风格反向渗透大众时尚 [33][34] 平台运营策略 - 现货趋势玩法升级 通过直播打造新品打爆链路 达人品质直播放大声量 精细化运营种草-搜索-转化全链路 [1][5] - 服务圈层MVP人群 针对多元运动者实施跨品牌会员协同营销 利用文旅/赛事话题实现高效拉新 [45][46] - 节日节点精准布局 七夕主打运动鞋/装备(TGI 105-106) 春节侧重联名IP和文化机构合作 开学季聚焦潮玩IP联动 [24][26] 新兴品牌案例 - 英国Montane采用Gore-Tex等高科技材料 产品线分五大系列满足极端环境需求 XPD系列专为极限远征设计 [36][37] - 国牌gigt极吉专注运动女装赛道 通过简约线条设计连接瑜伽场景与情感需求 强调"运动+"穿衣场景 [40]