过去一年，成分党、装备党、健康党……各个领域的"专业玩家"层出不穷，"要玩就玩到点子上"成为年 轻人新的消费准则。年轻人的消费逻辑里，"不同"比"认同"更重要，他们通过消费彰显独特审美，耳夹 耳机、设计师包袋、复古薄底鞋……每个单品都要"写着自己的名字"。同时，这届年轻人发明了一种很 新的"省钱逻辑"：少买点、买好点、用久点。钱要花在"刀刃"上，还要花在心窝上，过去一年，年轻人 舍得用消费给自己喂颗"糖"。此外，华流真正成为顶流，"中式审美"强势圈粉年轻人。数据显示，一件 能当六件用，"瑞士军刀"式产品越来越受消费者的欢迎。 上证报中国证券网讯（记者 杨翔菲）12月29日，天猫发布2025年度六大消费趋势：专业玩家、穿出人 设、长期主义、情绪氪金、华流当道、一物封神；年度消费关键词则是"乐意"——现在年轻人的消费观 主打"看心情"，其消费哲学是："千金难买我乐意，为我乐意散千金"。 ...

文章核心观点 - 2025年天猫年度消费趋势关键词为“乐意”，年轻一代及高净值消费者的消费哲学是“千金难买我乐意，为我乐意散千金”，他们更愿意为情绪满足和身份认同买单，表现为日用消费的“淡人”和精神消费的“浓人” [1] 专业玩家 - “科研派”推动“科学护肤”赛道，抗老、修复、补水、抗敏、防晒等功效护肤产品关注度同比均有两位数提升，进口头皮护理类产品成交增长超60% [4] - “装备派”在运动领域兴起，追求专业装备，“美丽奴羊毛”、“金标P棉”入冬后在天猫的日均搜索量同比均超100% [4] - “健康派”青睐可穿戴智能设备，智能手环品类在今年上半年成交同比增长近50% [5] 穿出人设 - 消费者通过消费彰显独特审美，为设计感买单，以山下有松、裘真、个乐为代表的「中国轻奢」包袋在双11迎来高光时刻，polene、jil sander、maap等小众奢侈品牌在天猫增速近70% [7] - 耳夹耳机品类因兼顾好用与设计感，年成交同比增长超200%，“芭蕾风代表”德训鞋品类全年商品数增长220% [7] - 潮玩成为社交硬通货，双11期间潮玩盲盒、游戏周边、动漫周边、明星周边、娃圈、收藏卡牌、EDC玩具、AI玩具等趋势类目均实现超过两位数增长 [8] 长期主义 - 消费观念转向“少买点、买好点、用久点”，在能穿多年的品类上选择一步到位，羽绒服预算在2000元以上的消费者占比从10%扩张至35% [11] - 品牌羽绒服、羊毛针织衫等高客单价秋冬品类在天猫实现同比双位数增长 [12] - 奢侈品消费中经典款受青睐，天猫奢品平台上经典款箱包成交同比超120%，经典款珠宝成交同比超70% [12] 情绪氪金 - 消费者愿意为情绪价值消费，EDC（每日携带装备）类目同比提升500%以上，毛绒公仔品牌五月天stayreal年增长超三位数 [14] - 通过香氛身体护理、毛绒家居鞋等构建“治愈结界”，“香氛身体护理”相关搜索在淘宝同比增长近100%，能与宠物配“亲子装”的毛绒动物家居鞋在天猫年成交同比翻3倍 [14] - 果酒消费受青睐，带动天猫果酒年成交双位数增长，一款气泡黄酒年成交同比超70% [14] 华流当道 - 古法黄金引领黄金消费市场，淘宝天猫平台上高工艺金饰成交额同比增长超过300% [16] - 新中式穿搭流行，盘扣、立领等元素广泛应用，锦衣卫冲锋衣、盘扣卫衣、道袍夹克等单品在淘宝成交额翻了数倍 [16] - 中国潮玩及文化周边产品受全球欢迎，LABUBU火爆海外，200万人在淘宝购买哪吒周边产品，以故宫文物为灵感的孝靖皇后凤冠冰箱贴成为爆款 [16] 一物封神 - 多功能“瑞士军刀”式产品受欢迎，电动智能床在天猫年成交同比翻倍，功能沙发增长50%，分桶净洗机、台式净饮机成交分别增长25%、超40% [19] - 宠物智能用品向多功能发展，智能饮水机年成交同比增长超270% [19] - 小众户外功能服装成为冬季首选，“排骨羽绒服”在淘宝整体销售额同比增长6倍以上 [20]

一边为9块9的包挂精打细算，一边是买9000元的羽绒服出手阔绰；59元的手机壳要好看又要多功能支 架，2000元的网球拍得追球星同款……以年轻一代和高净值用户为代表的消费者群体，在2025年更愿意 为情绪满足和身份认同买单，他们是日用消费的"淡人"，精神消费的"浓人"。 12月29日，2025天猫发布年度六大消费趋势：专业玩家、穿出人设、长期主义、情绪氪金、华流当道、 一物封神。今年年度消费关键词：【乐意】，现在年轻人的消费观主打一个看心情，他们的消费哲学是 这样的："千金难买我乐意，为我乐意散千金"。 专业玩家 成分、参数站C位，适合自己才是硬道理。 过去一年，成分党、装备党、健康党……各个领域的"专业玩家"层出不穷，"要玩就玩到点子上"成年轻 人新的消费准则。 "科研党"买火"科学护肤"赛道。天猫数据显示，今年消费者关注的抗老、修复、补水、抗敏、防晒等功 效护肤产品同比均有两位数提升。除了给肤质"把脉"，大家也关心自己的"头等大事"。过去一年，天猫 国际进口头皮护理类产品成交增长超60%，月桂醇、硅油、苯甲酸钠被打入"秃头黑名单"。 "装备党"也在旷野兴起。每开启一样新的运动，就入坑一套新的装备，打球要配 ...

耳夹式耳机产品特点 - 采用耳夹式不入耳设计，避免传统入耳式耳机引发的耳道潮湿、发痒、流脓及听力下降问题[12][73][92] - 单只耳机重量仅为5克，佩戴时受力均匀不压迫耳朵，实现无感佩戴[16][90][92] - 搭载9D环绕立体音效，支持低音震撼、中音醇厚、高音通透的HiFi级音质[15][82][84] - 采用蓝牙5.3技术，连接延迟控制在40毫秒以内，支持自动回连和触控操作[86][98][100][102] - 耳机配合充电盒总续航达60小时，单次充电仅需1.5小时，支持运动级防水[21][22][96] - 提供黑色、白色、肤色三款配色，充电仓尺寸类似隐形眼镜盒[24][115][117] 智能手表产品功能 - 配备2.01英寸高清触控屏，支持心率、血氧、血压、睡眠质量等健康数据监测[124][131][134][136][138] - 集成多种专业运动模式，可实时记录运动距离、速度、卡路里消耗等数据[141][132] - 具备蓝牙通话、音乐播放、消息提醒、NFC门禁卡、支付宝/微信支付等生活功能[59][61][141] - 采用锌合金机身和IP65级防水设计，支持洗手、淋雨等场景使用[126][128][129] - 作为鸿蒙生态合作伙伴，通过Wearfit Pro APP同步健康数据至手机[120][122][140] 市场竞争与定价策略 - 耳夹耳机日常零售价299元，公众号专属优惠价69.9元，宣称低于淘宝平台同类产品价格[28][30][117] - 智能手表对比苹果、华为等品牌千元级产品，定价199元仅为竞品价格的1/10[63][65][144] - 智能手表限量100份优惠，购表赠送市价数十至百元的金属磁吸表带[65][67][70][144]

消费刺激政策与成效 - 郑州通过发放消费券大力推动消费政策扩围提质，1月发放1400万元“跨年迎新”消费券，4月发放1500万元“乐购五一”消费券，8月发放2000万元“醉美·夜郑州”消费券 [4] - 消费券覆盖餐饮、零售、电影、百货、休闲娱乐、住宿、景区等多元生活场景，有效激发消费市场内生动力并带动街头“烟火气”升腾 [4] - 新商业地标接连开业为消费市场注入新活力，郑东万象城夏季开业，亳都·新象秋季开业首日客流量突破10万人次，10天总客流量超百万人次 [5] 文体娱乐消费趋势 - 体育娱乐用品类消费呈现大幅增长，今年前三季度郑州限额以上单位体育娱乐用品类零售额同比增长77.8% [7] - 健身运动消费理念普及，健身房密集开设且推出亲民价位，健身人群规模稳步扩大，运动场馆如乐刻健身、悟空羽毛球馆等呈现蓬勃活力 [7][8] - 运动消费场景多样化，涵盖户外跑步、羽毛球、足球等，反映出健身消费市场蓬勃向好的态势 [6][8] 智能设备消费升级 - 可穿戴智能设备等智能升级类产品消费需求旺盛，今年前三季度郑州限额以上单位照相器材和可穿戴智能设备零售额分别同比增长121.3%和121.7% [10] - 大疆等品牌智能设备接受度高，部分产品如Action 5 Pro和Pocket 3销售势头强劲，Pocket 3在销售高峰时预订量突破百台 [9] - 华为耳夹耳机等融合AI功能与时尚设计的智能产品掀起预定热潮，产品首发即预订爆满，市场供不应求 [10]

行业市场表现 - 2025年上半年耳夹式耳机市场出货量同比增长41%，达到651万台 [1] - 华为FreeClip 2耳夹耳机在10月14日开启预售，1小时内销量突破8万台 [1] 主要厂商竞争格局 - 漫步者以21.0%的市场份额领先 [4] - 索尼市场份额为13.0% [4] - BOSE市场份额为8.8% [4] - 飞利浦市场份额为3.8% [4] - OPPO市场份额为2.9% [4] - 韶音市场份额为2.3% [4] - 塞那市场份额为1.3% [4] - 荣耀市场份额为1.2% [4] - 其他品牌合计市场份额为1.6% [4] 产品创新趋势 - 华为FreeClip 2产品融合芯片科技与声学算法，提供全场景清晰聆听体验 [1] - 行业竞争焦点正从“参数比拼”转向“体验竞争” [1] - 开放式耳机品类迎来升级热潮 [1]

耳夹耳机产品特点 - 采用耳夹式不入耳设计 避免压迫耳道 单只耳机重量仅5克 实现无感佩戴[12][16][75] - 搭载9D环绕立体音效与HiFi级音质 支持低音震撼 中音醇厚 高音通透的听觉体验[15][82] - 通过骨传导和DT5.0定向传声技术减少漏音 结合ENC降噪技术保障嘈杂环境中通话清晰度[79][84] - 蓝牙5.3技术实现低延迟连接 游戏场景下延迟控制在40毫秒内 支持音画同步[86][98] - 耳机配合充电盒续航达60小时 单次充电仅需1.5小时 支持运动级防水防汗[21][22][96] - 提供黑色 白色 肤色三款配色 充电仓尺寸类似隐形眼镜盒 便于携带[24][115] 智能手表产品特点 - 配备2.01英寸高清触控屏与锌合金机身 支持IP65级生活防水 适用于淋雨或洗手场景[124][126][128] - 集成心率 血氧 血压及睡眠监测功能 通过Wearfit Pro APP同步数据 提供健康参考[131][134][136][138][140] - 支持多种专业运动模式 可实时记录运动距离 速度及热量消耗等数据[141] - 具备AI语音助手 蓝牙通话 音乐播放及NFC门禁卡等日常实用功能[59][61] - 作为鸿蒙生态合作伙伴 品牌技术实力获认证 产品兼容性及稳定性突出[45][48][122] 市场竞争与定价策略 - 耳夹耳机日常零售价299元 针对特定渠道提供69.9元专属优惠价 强调性价比优势[28][30][117] - 智能手表对标高端品牌功能 但定价仅为同功能产品的十分之一 限时优惠价199元[63][65][144] - 智能手表赠送市价数十至百元的金属磁吸表带 进一步强化价格吸引力[65][67]

耳夹耳机产品特点 - 采用耳夹式不入耳设计 避免传统耳机长时间佩戴导致的耳痛和耳道感染问题 [14][69][71] - 单只耳机重量仅5克 采用高弹性材质适配不同耳形 确保佩戴舒适性和稳定性 [21][86][90] - 搭载9D环绕立体音效和ENC降噪技术 提供HiFi级音质并保障嘈杂环境通话清晰度 [17][78][80] - 蓝牙5.3技术实现低延迟连接 游戏场景延迟控制在40毫秒内 支持触控操作和自动回连 [82][94][96][98] - 续航能力达60小时 充电1.5小时即可满电 具备运动级防水防汗功能 [26][92] - 提供黑白肤色三款配色 充电仓体积类似隐形眼镜盒 便携性突出 [28][102][112] - 定价69.9元 较市场同类产品性价比显著 [33][114] 智能手表产品特性 - 配备1.6寸高清曲面屏和锌合金中框 支持旋转切换表盘和抬手亮屏功能 [43][45][49][124] - 集成多种健康监测功能 包括心率血压血氧血糖体温睡眠监测 数据同步至手机APP [39][126][128][131][133][135][138][140] - 支持100多种运动模式监测 具备15天超长待机和IP68级防水能力 [55][60][142] - 实现蓝牙通话消息推送支付宝付款NFC门禁等智能生态功能 [51][53][62] - 定价299元 较苹果华为等品牌同类产品价格优势明显 [64][143] 公司背景与行业地位 - 塞尔兰斯为鸿蒙智联战略合作伙伴 曾代理三星小米华为等头部品牌销售 [116][117][119] - 产品覆盖国企外企军工金融等B端行业 剃须刀产品进入华为线下体验店销售 [120][122] - 智能手表采用医疗级监测技术 虽非专业医疗设备但具备日常健康参考价值 [126][143]