9月17日至19日，在2025深圳CCBEC跨境电商展览会上，美图设计室携核心AI设计能力亮相并直接点出主题：用 AI做跨境爆单主图，为跨境卖家提供方便快捷的电商设计解决方案。 官方信息显示，本届CCBEC跨境电商展览会规模空前，总面积达8万平方米，汇聚1500多家展商，覆盖家居日 用、消费电子、鞋服箱包等14大跨境热销品类。 随着跨境电商赛道竞争日趋激烈，商品视觉呈现对流量转化的影响愈发关键，但一直以来，跨境电商行业都存在 实拍成本高、做图效率低、测图慢、爆单难等痛点。随着AI技术的逐步落地，美图设计室也浮出水面，成为跨境 电商降本增效的利器，5分钟生成全套商品图，测图周期从7天缩短至4小时，这是美图设计室针对行业痛点给出的 高效答卷。 展会现场，美图设计室特别向用户展示了专注于电商设计的AI Agent，用户只需输入一句话，即可生成符合亚马 逊、TEMU、TikTok等跨境平台规则和要求的图片和视频物料，涵盖场景融合、光影优化、卖点标注全流程。 针对卖家关心的多平台适配需求，系统还可整合适配TEMU、TikTok等平台尺寸，批量处理效率较传统设计大幅 提升。"传统实拍单张成本超200元，现在用AI成本不到 ...

大家都知道，英伟达是全球AI行情的带头大哥。从2022年11月到现在，英伟达的股价直接涨了10倍，妥妥的"超级牛股"。 就这样，一个曾被认为"时代抛弃"的老牌公司，居然在AI的风口上完成了逆袭。 01 美图靠AI，逆袭了 但它一定不知道，在遥远的东方，有家公司比它还要猛。 它的名字叫，美图。 没错，就是那个以前靠"美图秀秀"和"美颜相机"火过一阵的老牌互联网公司。谁能想到，这次它又靠着AI火了回来。 2022年11月，美图股价跌到历史低点0.385港元，市值只剩上市最高时候的1.7，市值还不到过去高光时候的一个零头。在很多投资人眼里，美 图这家公司几乎就等于"消失"了。 当时，谁也没想到，远在大洋彼岸，一场由ChatGPT引爆的AI革命，正在悄然酝酿。而这场革命，不仅改变了整个科技行业的格局，也意外给 了美图一次重生的机会。 AI的风口一来，美图反而成了最先起飞的那一批。过去被调侃为"修图软件"的它，摇身一变，却成了AI视觉应用的头部玩家。 不到三年，美图的股价从0.385港元一路飙到9港元，涨幅整整22倍。 这个数字意味着什么？不仅甩开了所有互联网同行，甚至比全球AI牛股英伟达还要凶，接近它的两倍。 美图这 ...

公司财务表现 - 2025年上半年营收18亿元人民币 同比增长12.3% [2] - 归母净利润3.97亿元人民币 同比大幅增长30.8% [2] - 经调整净利润达4.67亿元人民币 同比增长71.3% [2] - 市值重回400亿港元 今年以来股价暴涨255% [1] 业务结构分析 - 影像与设计产品收入13.5亿元人民币 同比增长45.2% 占总营收75% [2] - 广告收入4.3亿元人民币 仅小幅增长5% [2] - 美业解决方案业务暴跌88.9% 已被边缘化 [2] - 付费订阅用户突破1540万 渗透率达5.5% [3] 战略转型历程 - 2018-2019年陷入低谷 现金净流出23亿元 账面现金仅剩不到30亿元 [5] - 员工规模从3300人裁减至1300人 市值在2013-2021年间暴跌95% [5] - 先后砍掉手机 短视频 电商等非核心业务 累计亏损42亿元 [6][7] - 2022年全面转向生成式AI战略 搭建AI图像 AI视频 AI设计全场景矩阵 [6] 产品与技术发展 - AI产品渗透率高达90% 覆盖所有核心产品线 [1] - 发布AI Agent产品RoboNeo 具备智能修图 视频处理 AI生成设计功能 [3] - 产品分为生活类（美图秀秀 美颜相机）和生产力类（美图设计室 开拍）两大矩阵 [8] - 全球月活跃用户达2.8亿 同比增长8.5% 其中海外用户近1亿 增速超15% [12] 市场竞争格局 - 国际巨头Adobe预计到2027年图像生产力市场规模达910亿美元 [2] - 面临Adobe Canva等国际厂商及国内大厂的激烈竞争 [1][12] - 生产力场景市场规模是生活场景的10倍 成为重点突破方向 [2] - 多模态AI应用被证明易出爆款 如"妙鸭相机"验证用户付费意愿 [12] 商业模式演进 - 从广告模式转向付费订阅模式 用户付费购买权益 [3] - 订阅模式与产品核心需求强绑定 稳定性和可持续性更强 [3] - 生活类产品订阅渗透率在中国可达20% 海外更高 目前不足6% [2] - 目标实现生产力场景收入和利润占比超过50% [3]

财务表现 - 25H1实现收入18.21亿元 同比增长12.3% 其中影像与设计产品业务收入13.51亿元 同比增长45.2% [1] - 25H1毛利润13.40亿元 同比增长27.3% 毛利率73.6% 同比提升8.7个百分点 [1] - 25H1经调整净利润4.67亿元 同比增长71.3% [1] 业务结构 - 影像与设计产品业务占总收入比重达74.2% 其高毛利属性带动整体毛利率提升 [2] - 主动收缩美业解决方案业务 发力影像与设计产品业务 [1] - 付费订阅用户数提升驱动影像与设计产品收入高增 25H1付费用户达1540万 同比增长42% 付费渗透率5.5% [1] 用户数据 - 25H1月活跃用户2.8亿 同比增长8.5% 其中国内用户1.82亿 同比增长5.2% 海外用户9800万 同比增长15.3% [1][3] - 生产力工具MAU达2300万 同比增长21.1% [1] - 付费用户中约1360万来自生活场景应用 约180万来自生产力场景 [1] 成本费用 - 销售费用占影像与设计产品+广告收入总和的16.4% [2] - 剔除基础大模型训练成本后研发开支同比上升14.4% [2] - 行政费用按年增长23.2% 主要因股权激励费用增加 [2] 技术研发 - 美图影像研究院已获得463项授权专利 持有317项软件产品著作权 [3] - 2025年7月推出AI Agent产品RoboNeo 未进行宣传情况下快速进入多国应用商店分类榜前十 [3] 战略布局 - 海外业务增速显著高于国内 全球市场快速扩张 [3] - 生活场景侧重与KOL合作获客 生产力工具聚焦垂类痛点解决 [3] - 生产力产品定位"传播者"群体 覆盖图文电商/数字营销/美妆分享等场景 与公司产品矩阵高度契合 [3]

财务表现 - 2025H1总收入18.2亿元同比增长12% 影像产品收入增长强劲带动[1] - 影像与设计产品业务/广告业务/美业解决方案业务收入同比变化+45%/+5%/-89% 占收入比74%/24%/2%[1] - 毛利润13.4亿元同比增长27% 毛利率74%同比提升9个百分点 高毛利业务占比提升所致[1] - 经调整归母净利润4.7亿元同比增长71% 利润率26%同比提升9个百分点 费用控制良好且经营杠杆持续释放[1] - 营销预算维持在影像与广告收入16%水平 研发费用保持约15%增速[1] 运营数据 - 月活跃用户数2.8亿同比增长9% VIP付费会员1540万同比增长42%[2] - 付费渗透率5.5%同比提升1.3个百分点 驱动影像设计产品收入达13.51亿元同比增长45%[1][2] - 生活场景用户2.57亿同比增长8% 订阅用户1360万同比增长30% 付费渗透率5.3%[2] - 生产力场景用户2300万同比增长21% 订阅用户180万同比增长90% 付费渗透率7.8%[2] - 开拍应用订阅用户增速超330% 美图设计室订阅用户同比增长56%[2] 业务进展 - 与阿里巴巴合作涉及大模型与电商领域 基于通义多模态模型提升垂类训练效果[3] - 联合推出AI试衣功能 结合阿里服装资源与美图AI能力 支持商品购买与成交转化[3] - 通过淘天商家后台推广美图设计室的AI商品图能力 分成比例仍在商议中[3] - 影像AI代理产品roboneo上线后MAU突破百万 计划8月底推出完整订阅与单购付费机制[4] - 海外产品Airbrush付费渗透率超10% 参照Adobe Lightroom约15%的付费率水平[4] 发展预期 - 预计2025-2027年付费渗透率提升1.4/0.9/0.8个百分点 达6.1%/7.0%/7.8%[4] - 上调2025-2027年经调整归母净利润预测至10.0/13.3/15.7亿元 上调幅度18%/17%/10%[5] - 三年净利润复合增长率39% 基于生产力与海外场景拓展及成本控制优势[5]

财务业绩 - 2025年上半年营业收入18亿元 同比增长12.3% [1] - 归母净利润3.97亿元 同比增长30.8% [1] - 经调整归母净利润4.67亿元 同比增长71.3% [1] 业务构成 - 影像与设计产品业务收入13.5亿元 同比增长45.2% 占总收入74.2% [1] - 付费订阅用户数达1540万 同比增长超42% [1] - 生产力工具产品付费用户180万 生活场景应用产品付费用户1360万 [1] 用户数据 - 2025年6月MAU达2.8亿 同比增长8.5% [1] - 国际市场MAU达9800万 同比增长15.3% [1] 产品创新 - 7月推出多模态AI助手RoboNeo 融合计算机视觉与生成式AI技术 [2] - RoboNeo未依靠产品矩阵导流即突破百万MAU [2] - 产品登顶中国、越南、西班牙应用市场分类榜单 [2] 战略合作 - 与阿里巴巴在电商、AI技术、云端算力领域展开战略合作 [2] - 基于通义多模态、万相视频大模型提升垂类训练效果 [2] - 联合推出"AI试衣"功能 整合美图AI能力与阿里服装资源 [2] - 美图设计室输出"AI商品图"等能力至淘天商家后台 [2] 技术部署 - 阿里云及时响应RoboNeo算力需求 保障产品稳定性 [3] - 模型协调服务器（MCP server）已上架阿里百炼平台 [3] - 阿里同步辅助推广影像图像编辑能力 [3] 发展计划 - RoboNeo将作为独立产品持续演进 [2] - 计划将RoboNeo核心能力深度整合至公司其他产品中 [2]

公司业绩表现 - 2025年上半年总收入18亿元 同比增长12.3% [1] - 2025年上半年经调整净利润4.67亿元 同比增长71.3% [1] - 2022年总收入20.85亿元 净利润1.11亿元 [2] - 2023年总收入27亿元 净利润3.7亿元 同比增长233.2% [2] - 2024年总收入33.4亿元 净利润5.9亿元 [2] 战略转型历程 - 2018-2019年因盲目多元化陷入亏损 累计亏损42亿元 [1] - 通过关停美拍 出售手机业务 清仓加密货币实现业务聚焦 [1] - 2022年首次在产品中实现AIGC应用 [2] - 2024年明确定位为AI应用公司 [2] 商业模式变革 - 从广告为主转向付费订阅为主的商业模式 [2] - 付费订阅用户数达1540万 付费渗透率约5.5% [2] - 订阅模式与用户核心需求一致 形成可持续商业模式 [2][3] 技术发展路径 - 采用开源模型与自研大模型协同发展策略 [2] - 基于通义多模态 万相视频大模型提升垂类训练效果 [3] - 获得阿里专项技术支持 包括训练框架选择与参数优化 [3] - 通过优化产品效果和用户体验实现弯道超车 [2] 产品与市场拓展 - 核心产品美图秀秀 美颜相机通过AI功能实现增长 [3] - 推出Wink 美图设计室 开拍等原生AI应用 [3] - 切入生产力场景 具有更高付费用户价值 [3] - 瞄准全球市场进行AI应用落地和突破 [3] 市场机构观点 - 海外市场和生产力场景拓展将提升MAU和ARPPU [4] - 影像与设计产品业务营收预计持续提升 [4] - 海外市场和生产力工具收入贡献成为价值重估关键因素 [4] 成功核心因素 - 抓住AI技术发展红利实现业务转型 [2][3] - 高度聚焦影像与设计工具主业 [1][3] - 全面推进全球化战略布局 [3] - 建立以付费订阅为核心的可持续商业模式 [2][3]

业绩表现 - 2025年上半年总收入达18亿元，同比增长12.3% [1] - 影像与设计产品收入13.5亿元，同比增长45.2%，推动整体毛利提升27.3% [1] - 经调整归母净利润4.67亿元，同比增长71.3% [1] - 全球月活跃用户数（MAU）达2.8亿，同比增长8.5%，其中中国内地以外市场MAU为9800万，同比增长15.3% [5] 战略转型 - 从互联网应用公司转变为AI应用公司，AI渗透率达90% [1][3] - 聚焦影像与设计主业，坚定拥抱付费订阅模式 [1] - 主动调整美业解决方案中的供应链业务，回归核心赛道 [2] - 付费订阅渗透率提升至5.5% [3] AI产品布局 - 推出智能体产品RoboNeo，具备生成LoGo、海报、视频等功能，上线后迅速积累百万级MAU [3] - AI应用分为"原生"（如RoboNeo）和"非原生"（如美图秀秀）两条路线 [4] - 聚焦垂直场景，如电商行业的物料设计和口播视频制作 [3][4] - AI被视为当前增长最直接动力，带来全新交互体验 [3] 全球化战略 - 采取本地化战略，针对不同地区用户偏好进行功能优化 [5] - 亚洲市场偏向生活娱乐和社交媒体类产品，欧美市场更偏重生产力类应用 [5] - 核心竞争力包括美学洞察力和规模化工程能力 [5][6] - 面临挑战包括对欧美市场文化需求缺乏深刻理解 [6] 商业模式 - 通过订阅模式形成持续变现能力，财务表现和产品力形成良性循环 [2] - 电商行业数字化程度高，带来大量AI自动化解决方案机会 [4] - 方法论是先找到未被充分服务的场景，推出小而精准的产品 [4]

公司业绩表现 - 2025年上半年公司实现收入18亿元人民币 同比增长12.3% [5] - 归母净利润达3.97亿元 同比增长30.8% 经调整归母净利润4.67亿元 同比增长71.3% [5] - 毛利率提升至73.6% 同比增加8.7个百分点 [7] - 付费订阅用户数达1540万 创历史新高 同比增长超42% 订阅渗透率5.5% [6] 业务结构分析 - 影像与设计产品收入13.5亿元 同比增长45.2% 占总收入比重最高 [5] - 广告业务收入4.3亿元 同比增长5% [5] - 美业解决方案业务收入3010万元 大幅减少88.9% [5] - 公司主动收缩非核心化妆品供应链业务 聚焦影像核心主业 [5][6] 用户与市场数据 - 全球月活跃用户数达2.8亿 同比增长8.5% [7] - 中国内地以外市场月活9800万 同比增长15.3% [7] - 生产力工具在海外市场月活同比增长超90% [7] - 生活场景影像产品订阅用户1360万 生产力产品订阅用户180万 [6] 战略转型重点 - 公司战略重心转向生成式AI 所有产品AI渗透率达90% [2][9] - 从导流模式转向付费订阅模式 提升产品力与变现能力 [9][10] - 推出AI Agent产品RoboNeo 定位多模态视觉创作生产力工具 [12] - 采用模型容器策略 结合开源模型与自研垂直模型 避免重投入底层模型训练 [13] 行业竞争格局 - 影像与设计领域AI应用竞争激烈 Adobe等国际巨头携AI功能入场 [2] - Adobe测算2027年图像生产力市场空间达910亿美元 [12] - 生产力场景收入规模预计为生活场景的10倍 [11] - 公司凭借2.8亿月活用户底盘和工程投入能力建立渠道优势 [13] 增长前景展望 - 生活场景产品订阅渗透率有望达20% 海外市场渗透率更高 [10] - 生产力场景产品因直接关联降本增效 订阅渗透率预期超过生活场景 [11] - 目标使生产力场景收入利润占比过半 [12] - 通过全球化战略加速出海 扩大国际市场份额 [7][9]

核心观点 - 公司2025上半年总收入18亿元人民币，同比增长12.3%，经调整后归属于母公司权益持有人净利润4.67亿元人民币，同比增长71.3%，主要得益于AI应用商业化落地及订阅模式转型 [1] - 公司定位为AI应用公司，AI渗透率达90%，核心战略包括聚焦影像与设计产品、加速全球化、深化生产力场景布局 [1][3][6] - 生产力工具（如美图设计室、开拍）成为新增长曲线，海外市场扩张显著，推动公司价值重估 [4][7][8] 财务表现 - 影像与设计产品业务收入13.5亿元人民币，同比增长45.2%，占总收入超七成，毛利率达73.6% [2] - 付费订阅用户数1540万名，渗透率5.5%，生产力工具付费用户180万名 [2][4] - 国际投行上调盈利预期：瑞银关注海外市场及生产力工具贡献，中信里昂将2025年、2026年经调整净利润预期分别上调15%和20% [8] 业务战略 - **影像与设计产品**：生活场景订阅渗透率有望达20%（中国）或更高（海外），生产力场景订阅渗透率潜力更大 [3][6] - **生产力工具**：覆盖电商设计、视频创作等专业场景，月活跃用户2300万名（同比+21.1%），海外月活同比+90% [4][7] - **全球化**：全球月活用户2.8亿名，其中海外9800万名（同比+15.3%），重点突破欧美市场 [7] 行业趋势 - 全球图像生产力工具市场预计2027年达910亿美元，AIGC推动工具类产品价值重构 [5][6] - 生产力场景收入规模约为生活场景的10倍，行业处于高速增长期 [6]