票根经济模式兴起 - 票根经济定义为消费者凭借交通出行、体育、文旅等活动票务凭证在后续消费场景中转化为折扣、积分或兑换券等权益 实现一票多用模式[2] - 该模式以票根为纽带串联孤立消费链条 推动消费从单次购买向链式体验延伸 刺激二次乃至多次消费[2] - 构建多方共赢消费生态 为商家带来客流和销售额双重提升 增强消费者满意度和城市经济活力[1] 地方政府推动举措 - 长沙市商务局整合餐饮、住宿、零售、文旅等多领域商家形成覆盖吃住行游购娱的全方位优惠网络[1] - 北京市顺义区在啤酒文化节期间推出票根经济活动 参与商户达200余家 优惠力度最大达5折[2] - 宁夏在"十一"黄金周推出票根经济活动 外地游客凭机票火车票享88折消费特权 演唱会票根可兑换761家商户福利[2] 上市公司参与情况 - 北京三夫户外用品股份有限公司允许持有"苏超"比赛票根消费者到宿迁门店享受购物优惠[3] - 上海新世界股份有限公司推出"游玩+消费+住宿"套票 以票根经济串联文旅、策展等跨行业资源构建多元消费生态[3] - 上市公司涵盖文旅企业、消费企业、服装企业和科技公司 纷纷结合自身优势掘金票根经济新蓝海[1][3]

随着国庆、中秋假期临近，国内旅游市场热度攀升。各地也正以创新玩法激活文旅消费市场，"一 张票玩转一座城""机器狗陪游""沉浸式互动体验"成为新亮点，多元融合的消费新场景不断涌现。 3.3亿元消费补贴在路上 假期出游人数及消费或创新高 中国旅游研究院院长戴斌表示，即将到来的中秋国庆八天长假，是2025年的最后一个长假，也是冬 季旅游前最佳的长线出游窗口期。综合各方数据看，这个假期无论是出游人数还是旅游消费都会创历史 新高。 戴斌介绍，据中国旅游研究院监测数据，游客的出游热情大幅度增长的同时，家庭游成为主 流，"因为国庆节遇见中秋节，团圆是一个主题词"。越来越多的游客愿意"我的行程我做主"，愿意和家 人在一起更加轻松自由地支配时间，自主设计需要体验的项目和产品。 "票根经济"成为消费新引擎 此外，"票根经济"在多地兴起，成为激活城市消费的新引擎。双节期间，各地纷纷推出"票根+消费"的 模式，以赛事、演出、电影等票根为纽带，串联起餐饮、零售、文化体育等多业态消费。 在北京，石景山区联动区内各大商圈，凭WTT中国大满贯、中国网球公开赛票根，可享受200余家商户 优惠活动；顺义区则借势"国门天竺杯"国际青少年冰球邀请赛 ...

9月25日，中国银联参与文化和旅游部在四川成都举办的2025年全国国庆文化和旅游消费月主场活动，中国银联执行副总裁胡浩中正式发布《"百城百区"文 化和旅游消费行动计划工作方案（2025-2027）》。中华全国总工会、四川省人民政府、各省（区、市）文化和旅游行政部门及总工会、文旅平台企业等单 位参加主场活动。 根据行动计划，文化和旅游部产业发展司、中国银联将围绕丰富消费惠民举措、满足不同群体消费需求、促进入境消费、强化基础保障采取一系列具体措 施，增加优质文旅供给，激发文旅消费潜力，共同打造更多元、更丰富、更便捷的文旅产业生态。 发挥"平台化"优势，深化文旅惠民举措 拓展"全球化"网络，助力扩大入境消费 凭借全球网络优势，中国银联创新推出入境游客购物离境退税"即买即退"服务，为符合条件的入境游客提供银联信用卡办理预授权担保、退税结算服务。此 举不仅为入境游客提供全方位支付服务，也将为扩大入境消费提供"金融助力"。为提升离境退税政策知晓度，现场还同步推出了离境退税指引手册及"购物 离境退税流程指引"宣传短片。 未来，中国银联将继续秉承"支付为民"初心，做好金融"五篇大文章"，充分发挥平台优势，服务文旅产业发展，满 ...

中新网北京9月20日电 (记者应妮)近年来，票根经济逐渐成为拉动文旅消费的新引擎。"运河上的通 州"文商旅体农共创联盟品牌活动——票根经济专场交流培训日前在京举行，通过实地调研、主旨演 讲、案例分享与互动交流等多种形式，深度探讨了如何以"票根"为纽带撬动文旅消费新增长极，为副中 心文旅产业高质量发展注入新动能。 京体育大学体育休闲与旅游学院院长蒋依依作主题演讲。刘镇豪摄 活动参观调研现场。刘镇豪摄 今年4月，通州区创新组建"运河上的通州"文商旅体农共创联盟，旨在服务北京城市副中心建设，推 动"文商旅体农+"产业融合创新，构建新型区域发展模式。通州区文化和旅游局副局长陈林表示，希望 通过此次票根经济专场交流培训，进一步激活联盟内部资源潜力、深化成员单位协作；同时，让更多优 质企业直观了解联盟的平台价值，为后续拓展合作领域、壮大联盟队伍打下坚实基础。 实地调研环节，与会专家和企业代表走进北京市大戚收音机电影机博物馆、声音艺术博物馆，通过聆听 百年设备的声音档案、体验沉浸式声场空间，深切感受"票根"背后所承载的文化记忆与体验价值。 北京大戚收音机电影机博物馆馆长助理胡畔在交流中特别强调了联盟对文化场馆发展的实际意义 ...

配合促消费、惠民生活动落地，在各地文旅主管部门的支持下，中国银联发挥"平台化"企业 优势，服务政府文旅体育等消费券发放。同时，挖掘特色资源，助力打造新兴业态。支持上 海"乐游系列"活动、青海"山宗水源、惠游青海"消费券、山东"食超争霸"、吉林"乐享冰雪、 畅游吉林"等活动，覆盖超6万家文旅企业商户、惠及超1 0亿人次，推动区域文旅消费活力释 放。 此 外 ， 银 联 联 合 超 过 1 5 家 商 业 银 行 陆 续 开 展 " 工 银 爱 旅 行 随 机 一 分 游 " " 农 行 百 城 百 区 返 现" "建行 7 1 7 美好生活节" 等全国性惠民活动。携手中旅、华侨城、东航、南航等知名文旅 品牌引入商户资源，实现积分互通、会员共享等特色合作，进一步丰富文旅消费供给。 9月12日，2025中国文化旅游产业博览会在武汉开幕。此次展会由文化和旅游部主办，主题为 "深 化文旅融合 畅享美好生活" 。中国银联联合工行、农行、中行、建行等商业银行，打造"百城百 区" 文化和旅游消费展区，呈现丰富多彩的文旅消费惠民活动与文旅产业数智化解决方案，展示 文化和旅游领域"促消费、惠民生"的丰硕成果，展现金融行业积极赋能 ...

四川有着丰富的文旅资源，"票根经济"在优化地方消费服务体验的同时，实现了与文旅发展的双向 互动，带动大型音乐节、电影拍摄地等文化载体变成城市消费发展的新引擎。"票根经济"的热度在园 区、影院内持续，同时，各大景区内，拿着电影票的票根，"跟着电影去旅游"着实带火了文旅产业的融 合发展。 5月17日，电影《永不失联的爱》在甘孜藏族自治州康定市举行首映仪式，"跟着电影游甘孜"的全 新文旅融合之旅就此启幕。"塔公草原、贡嘎雪山、稻城亚丁……电影全程在甘孜州取景，从5月20日至 9月1日，观众凭电影票根，在甘孜州内任意景区可以享受购票优惠。"甘孜州委宣传部文产电影科工作 人员益西贡布告诉记者，今年前8个月，甘孜州共接待游客3630万人次，实现旅游综合收入398亿元，同 比分别增长13.67%和13.71%。 经济日报记者 刘畅 日前，在第二十八届成都国际汽车展览会上，成都首次将车展门票纳入"票根经济"范围，观众凭票 根可享受餐饮、博物馆购票等多种优惠。"车展期间，看展的观众成了门店消费的新增群体，带动店铺 销售额环比提升6%。"成都味之绝美蛙鱼火锅市场推广总监杨帆说。 今年以来，四川积极推广"票根经济"，有效串联起观影 ...

日前，在第二十八届成都国际汽车展览会上，成都首次将车展门票纳入"票根经济"范围，观众凭票根可 享受餐饮、博物馆购票等多种优惠。"车展期间，看展的观众成了门店消费的新增群体，带动店铺销售 额环比提升6%。"成都味之绝美蛙鱼火锅市场推广总监杨帆说。 今年以来，四川积极推广"票根经济"，有效串联起观影、旅游、美食等消费链条，推动消费从"单一购 买"向"链式体验"转变，探索建立区域或城市间"票根互认"，持续擦亮"锦绣天府·安逸四川"文旅品牌。 票根联动打开了优化消费服务的思路。7月开始，自贡市推出了"自在盐都·票根畅享"暑期消费活动，覆 盖餐饮、住宿、购物等业态的335家商户。自贡市言味名厨霸王兔餐厅负责人刘霞说，活动起到了明显 的引流作用，"原本我预计自贡恐龙博物馆闭馆会影响餐厅生意，但整体来看，餐厅的营收提升了10% 左右"。受"票根经济"启发，即便是活动结束，他们也会主动为前来用餐的客人赠送精美小食或提供"友 情折扣"，让自贡餐饮行业的"火辣"热情得以延续。 四川有着丰富的文旅资源，"票根经济"在优化地方消费服务体验的同时，实现了与文旅发展的双向互 动，带动大型音乐节、电影拍摄地等文化载体变成城市消费发展的新引 ...

票根经济模式 - 票根经济通过串联吃住行游娱购等多元消费场景 将单一消费转化为更长消费链条 带动消费增长新亮点[1] - 票根作为载体通过数字化技术赋能和全产业链延伸 涵盖票务销售衍生消费数据服务文化传播等环节 串联不同消费领域带来新机遇[3] - 票根经济打破一次性消费局限 构建持续深度消费生态 精准锁定消费倾向较高群体 降低消费者综合成本并提升整体体验[11] 地区实践案例 - 上海南京路开展票根联动活动 云闪付支付用户自动获得优惠券包 泰康食品和三阳南货享受九五折优惠[2] - 浙江衢州发放赛事消费券 主队支持者获满500减50券 7月举办超600场赛事活动释放溢出效应[3] - 江苏"苏超"联赛场均超万人 凭票免费逛景区享七折文艺演出 节省近千元[4] - 重庆南岸区凭7日内高铁票享博物馆免费游 马戏城四折票价 酒店权益升级等31家商户联合权益[5] - 南京推出"1+3"消费优惠模式 球票可获得盐水鸭折扣券商场代金券和酒店礼包三重福利[6] - 绍兴上虞区国有A级景区实施门票免费 商超夜市运动场所推出系列优惠活动[7] - 重庆南岸区书博会期间持票证可链接南滨路观光塔万达广场优惠 构建吃住行游购娱价值闭环[8] - 上海博物馆古埃及文明大展接待观众超270万人次 近七成来自外省市 带动城市消费超200亿元[11] - 重庆联动四川开展"百万职工游巴蜀"活动 发行近30万张文旅年票 可省去90%以上景区剧场门票[12] 经济效益数据 - 南京奥体中心单场观赛人数超6万人 异地消费者餐饮堂食订单显著增加 夜宵消费同比增长40%[6] - 南京市66个重点商圈单日销售额达3.4亿元 同比增长16.5%[7] - 无锡举办52个足球夜市 南通设立67个直播观赛点 累计吸引超30万人次参与[7] - 南京路商圈25至34岁人群占比达40.76% 高于全市商圈均值[10] - 南京路商圈全年接待游客过亿人次 同比增长13% 消费人次突破452.9万[12] 运营模式创新 - 打破消费场景壁垒让单一票证转化为多元体验枢纽 政策设计推出组合拳激活消费潜力[6] - 通过政府搭台系统整合酒店景区交通商圈等文旅资源 编织更具韧性的票根网络[8] - 电子优惠券包实现一券通联动老字号与新业态 泰康食品腌腊与二次元专区因票根优惠融合[9] - 需要建立跨领域合作机制促进不同行业企业协作 从单点突破转向系统共生[13]

核心观点 - "票根经济"通过串联吃、住、行、游、娱、购等多元消费场景，将单一消费行为转化为更长消费链条，成为激活消费的新引擎 [1][6][14] 政策推动与区域实践 - 上海将"票根经济"纳入扩消费六大专项行动，促进文旅商体展深度融合 [4] - 浙江推出暑期促消费行动方案，发放赛事消费券并配套"赛事票根"专项优惠，7月举办超600场赛事活动 [6] - 江苏多地推出"组合拳"激活消费潜力，如南京"1+3"连环消费优惠模式、苏州球迷凭球票免费体验评弹表演 [8] - 重庆南岸区31家商户联合推出"以轨换游"计划，凭7日内高铁票享文旅专属权益 [7] 消费拉动效果 - 上海博物馆"金字塔之巅"展览带动城市消费超200亿元，累计接待观众超270万人次（近七成为外省市游客） [12] - 南京奥体中心"苏超"比赛单日观赛人数超6万人，异地消费者餐饮堂食订单显著增加，夜宵消费同比增长40% [8] - 南京市66个重点商圈单日销售额达3.4亿元，同比增长16.5% [9] - 无锡举办52个"足球夜市"，南通设立67个直播观赛点，累计吸引超30万人次参与 [9] - "百万职工游巴蜀"文旅年票发行近30万张，覆盖重庆90%以上景区及剧场 [13] - 南京路商圈全年接待游客过亿人次（同比增长13%），消费人次突破452.9万 [13] 模式创新与场景融合 - 浙江绍兴上虞区将赛场市集经济延伸为全域消费，国有A级景区实施门票免费政策 [9] - 重庆南岸区通过书博会票证链接南滨路观光塔、万达广场优惠，构建"读玩购"消费链条 [10] - 上海南京路推出电子优惠券包实现"一券通"，联动老字号与新业态，吸引25-34岁人群（占比40.76%，高于全市均值） [11] - 徐州打造球赛主题嘉年华结合本地烧烤、音乐演出，常州凭球票免费入园恐龙园并享七折文艺演出 [6][8] 跨区域协同机制 - 川渝两地整合景区、演出资源推动"百万职工游巴蜀"活动，通过工会文旅年票促进跨省消费 [13] - 嘉兴景区联票兑换机制吸引外地球迷延长停留时间，实现"小票根撬动大消费" [14]

票根经济模式创新 - "票根经济"通过串联吃、住、行、游、娱、购等多元消费场景，将单一消费转化为更长消费链条，形成消费增长新亮点[2] - 上海将"票根经济"纳入全市扩消费六大专项行动，促进各领域节展赛会相互导流，推动文旅商体展深度融合[3] - 商务部研究院专家指出，"票根经济"通过数字化技术赋能和全产业链延伸，涵盖票务销售、衍生消费、数据服务等环节，是新兴经济模式[4] 区域实践案例 - 江苏南京推出"1+3"连环消费优惠模式，球票附带盐水鸭折扣券等三重福利，7月5日"苏超"比赛带动南京奥体中心观赛人数超6万人，夜宵消费同比增长40%[7] - 浙江启动"浙BA"发放赛事消费券，7月举办超600场赛事活动，绍兴上虞区实施国有A级景区门票免费政策[4][8] - 重庆南岸区推出"以轨换游"计划，凭7日内高铁票可享博物馆免票等权益，31家商户参与该计划[5][9] 消费拉动效果 - 上海南京路商圈电子优惠券带动泰康食品等老字号销售，25-34岁消费者占比达40.76%，高于全市商圈均值[3][10] - 上海博物馆"金字塔之巅"展览接待观众超270万人次，其中70%为外地游客，带动城市消费超200亿元[12] - 南京路商圈2024年接待游客过亿人次，同比增长13%，消费人次突破452.9万[12] 跨区域协同发展 - 川渝两地开展"百万职工游巴蜀"活动，发行30万张文旅年票，覆盖90%以上景区和剧场[13] - 浙江嘉兴球票可兑换景区联票，吸引外地游客延长停留时间[13] - 江苏省7月5日比赛后，汤山欢乐水世界等景点人流激增，赛事热度延伸至城市各个角落[7] 商业模式升级 - 南京66个重点商圈7月5日销售额达3.4亿元，同比增长16.5%[8] - 无锡举办52个"足球夜市"，南通设67个直播观赛点，累计吸引超30万人次[8] - 上海南京路实现老字号与新业态联动，泰康食品腌腊与二次元周边因票根优惠产生奇妙融合[10]