行业核心观点 - 以“票根经济”为名的消费变革在中国多地兴起，通过将演唱会、体育赛事等大型活动的票根作为城市消费“通行证”，将瞬时流量转化为持续消费力，打造链式消费新场景 [1] - 2024年全国演出市场总收入达796.29亿元人民币，除票房收入外，直接带动观众综合消费超过2000亿元，凸显大型活动对城市消费的强劲拉动效应 [2] - “票根经济”的本质是“情感经济”和“体验经济”的延伸，通过赋予票根进行文旅体验的“货币”功能，提升地方依恋，增加消费黏性，串联文旅产业链 [6] 行业市场表现 - 全国演出市场热度持续攀升，2024年市场总收入为796.29亿元 [2] - 在青岛，近期两场演唱会共计吸引乐迷近16万人次，带动票根经济商家联盟内30家景区累计接待游客11万人次，实现营业收入850.88万元 [4] - 同期，联盟内72家酒店共实现营收2237.58万元，并带动青岛高新区周边酒店营业额增长58% [4] 公司/商家策略与成效 - 青岛市文旅局牵头成立票根经济商家联盟，已吸纳256家成员单位，通过“一张票根、多重体验”模式引导观演人潮至城市消费各环节 [2] - 青岛极地海洋公园本年度联合10场当地重要演唱会推出专属半价票活动，目前已售出超2000人次，销售额超30万元 [4] - 对于本地商家，加入联盟意味着获得了接触潜在客户的精准渠道 [4] 产品与服务创新 - 青岛策划“跟着演出去旅行”六大主题线路，深度对标学生、亲子、情侣、银发等不同客群的个性化需求，提供覆盖“吃、住、行、游、购、娱”的全链条优惠 [5][6] - 其他城市积极效仿，如绵阳借势“川超”足球联赛推出消费券和景区免票政策，浙江在“浙BA”篮球赛期间为持票观众提供景区、餐饮、文创市集优惠，内蒙古乌海市将票根与葡萄酒节结合形成消费体系 [6]

赛事经济与消费促进 - 镇江商务局通过"苏超"联赛策划消费促进活动 将赛事流量转化为消费能量 包括"早茶德比""阿镇请客吃面条"等热搜话题[1] - 主场周期间豪送万碗锅盖面套餐 覆盖35家门店 包含肴肉和香醋 外地游客消费占比超80% 营业额环比增长50%[2] - 推出1000份"乘着大巴炫面条"服务 确保客场球迷第一时间体验本地美食[2] 城市特色产品推广 - 通过"坐镇江南"美食套票发放特色礼袋 内含恒顺香醋旅行装 华秀锅盖面 源春即食肴肉等产品 强化"镇江三怪"品牌认知[3] - 江苏省文旅厅举办非遗展示活动 丹阳眼镜 鱼跃医疗等特色产品亮相"苏"式好物板块 香醋 肴肉等进入"'超'级好吃"板块[3] 票根经济与场景联动 - 球票变身城市"通票" 串联餐饮 住宿 出行等消费场景 球迷凭票根在百家门店享受折扣 免打车费等福利[4] - 联赛与镇江书展联动 书迷可持购书小票在百余家商户享受专属优惠 球迷也可获得书展福利 开创"文化+体育"新场景[4] - 联合滴滴推出88元出行券包 美团 抖音等平台推出超千万规模优惠 覆盖购物 餐饮 住宿等领域[5] 夜间经济与商圈激活 - 重点商圈设置百块大屏转播赛事 打造"第二现场" 吸引超35万人次观赛 重点商业综合体客流量环比增长20%以上[5] - 苏宁广场 八佰伴等综合体结合赛事推出观赛福利和特色市集 餐饮企业推出观赛优惠套餐 有效拉动夏夜经济[5]

景区免门票政策 - 浙江杭州富阳龙门古镇 江苏苏州昆山亭林园 河南洛阳嵩县天池山等景区近期取消大门票以吸引客流 [1] - 杭州西湖2002年成为首个免门票5A景区 游客停留时间延长带动餐饮零售等综合收入提升 [1] - 杭州旅游部门测算每名游客多停留24小时可带来100亿元年综合收入增量 [1] 景区可持续发展策略 - 需通过特色化体验转型 从单一观景升级为"吃住行游购娱"综合业态 [2] - 沉浸式互动活动 IP文创开发 演艺市集融合成为提升吸引力的关键手段 [2] - 需打破景区边界 与城市发展联动构建"景区促全域 全域带景区"的共生体系 [3] 票根经济创新模式 - 南昌 玉溪 苏州等地推行"门票+"联动 凭演唱会/赛事/高铁票可免费游览景区 [3] - 通过串联消费场景将单次消费转化为链式消费 拓展商业空间 [3] - 影视IP联动案例显著 如《黑神话》带火山西取景地 《我的阿勒泰》提升新疆旅游热度 [4] 文旅融合深度发展 - 非遗表演(打铁花 剪纸 舞狮)进景区形成差异化吸引力 [4] - 文化元素植入旅游全环节可实现"留客更留心"的长期效果 [4] - 需持续创新产品业态 解好"特色+联通+文化"的可持续发展方程式 [4]